manual de marca

manual d’imatge corporativa

el concepteEl nom de la campanya de conscienciació mediambiental per joves és “CATALUNYA MÉS VERDA”. En aquesta frase s’inclouen els tres conceptes a destacar: l’àmbit geogràfic/aplicació (Catalunya), aspecte diferenciador que suma en positiu (el més) i l’atribut al que volem arribar (verda). En aquest sentit, sota aquesta marca, hem generat un ús gràfic de la marca que passa per la següent

composició: (1) el mapa de Catalunya, (2) el concepte positiu de suma, el “+”, (3), verda (l’atribut de l’imagotip).És la forma de Catalunya amb fulles que representen la natura i una Catalunya més sostenible. El símbol del “+” reforça el caràcter positiu de la campanya i s’aproxima als joves de secundària fent un recordatori de la classe de matemàtiques i el verda és el reforç escrit de la resta d’elements i l’objectiu final de la campanya.

CATALUNYA MÉS VERDA

manual de marca

descripciólogotip

SILUETA DE CATALUNYA FORMADA PER UN ARBREAquesta metàfora representa catalunya més verda, més sostenible. Catalunya seria així si tothom es fixés més en millorar les seves actuacions respecte el medi ambient.

En aquesta pàgina es descriuen els atributs de cada part del loggotip i el perquè de cada cosa.

REFLEX/ EFECTE MIRALLEl reflex de l’eix comunicatiu de la campanya denota transparència de la campanya i netedad. Quan una cosa està molt neta i brillant, es reflexa. I passa això amb el cas de Catalunya.

DESCRIPCIÓ RACIONAL DE L’IMAGOTIPEl concepte +verda és la descripció escrita i racional de la campanya. Representa el contrast entre la natura viva (el verd) i la morta (el gris), que és tot allò generat per l’home, com les edificacions de ciment, les carreteres entre boscos,...

CONCEPTE EN POSITIURepresentem el “+” amb el símbol de la suma i representa un valor afegit: tor allò millor que pot ser Cataluinya: més verda, més sostenible, més ecològica...A més, és l’element juvenil de la marca, ja que per context té algun tret institucional.

la tipografia

A B C D E F G H I J K L M N ÑO P Q R S T U V W X Y Z1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 , . ; : ? ! @

A B C D E F G H I J K L M N ÑO P Q R S T U V W X Y Z1 2 3 4 5 6 7 8 9 0 , . ; : ? ! @

La família tipogràfica triada per la marca CATALAUNYA MÉS VERDA és la família VAG ROUNDED, en les variants LT i BT.

Hem triat aquesta tipo per les seves terminacions d’astes rodones com el perfil de Catalunya, que li donen harmonia, senzillesa i modernitat. Aquesta tipografia és de caràcter relaxat i molt juvenil i té el seu origen

en les helvètiques, pel que també gaudeix de molta llegibilitat.

APLICACIONS FAMÍLIA VAG ROUNDED:Peces de comunicació externa (pòsters, folletos, logotip, cartes, targetes)En substitució, si o hi ha aquesta familia (ex. Aplicació tipos sistema per webs), apliquem la tipografia helvética (Apple) i en segon lloc, Arial.

VAG Rounded Lt

VAG Rounded BT

manual de marca

el colorAquesta campanya només podía tenir un color i és el VERD. Convertim el verd en el seu color corporatiu ja que està 100% relacionat amb la natura, l’esperança per un món més sostenible, l’harmonia i la pau.

Aquest color transmet benestar i provoquen un estímul a l’observador que li dóna un toc institucional. De fet, el relacionem amb el de l’ACECMA.

Com a color complementari hem utilitzat un gris clar que representa la modernitat i la seriositat de tot allò fet per l’home i que conviu amb la natura.

Pantone®: 375 CCMYK:52 - 0 -98 - 0 RGB: 143 - 212 - 0Hex.: 8fd400

Trames

100%

60%

80%

40%

20%

90%

50%

70%

30%

10%

0%

100%

60%

80%

40%

20%

90%

50%

70%

30%

10%

0%

Trames

Pantone®: 6 CCMYK: 0 - 0 - 0 - 32RGB: 193 - 195 - 196Hex.: c1c3c4

Verde Gris

Verde Blanco

APLICACIONS LOGODepenent de a quin mitjà i sobre quin suport s’apliqui el logotip, aquest ha de complir una sèrie de característiques referides al color.Sempre que sigui possible, el logotip ha d’aplicar-se sobre fons blanc o sobre pastilla en blanc i aplicar la versió del logotip en original, a ser possible amb l’ombra.Si el fons on s’ha d’aplicar el

logotip té color fosc (com en l’exemple negre), es farà servir el logotip en la versió negativa, amb el +verda en color blanc.

El reflex del logotip només l’apliquem en el cas que el logotip aparegui sol i en mitjans corporatius. Només ho fem en la versió de dues tintes. L’ombra ha de desaparèixer si apliquem la versió d’una tinta.

aplicacions logo

Negro

manual de marca

aplicacions logo

Per complementar l’aplicació del logotip a una tinta, s’han definitit 3 possibles opcions en funció del color de fons i la necessitat.

Aquesta pàgina fa referència a l’aplicació de diferents elements de suport de la campanya que poden complementar totes les peces gràfiques. Són dibuxios estil secundària que reflecteixen un món més sostenible i natural.

aplicacions elementscomuns

manual de marca

aplicacions merchandising

Els elements gràfics complementaris són també la mostra visual de totes les peces de merchandising, per exemple, el tèxtil.A la cara ha d’anar qualsevol element infantil (la gota d’aigua, la casa, etc.) i al dors, just a sota el coll, el logotip de la campanya.

aplicacionscaràtula web

En aquest pàgina ensenyem quina seria la caràtula de la web que surtiria prèviament a la corporativa d’ACECMA.

Es tracta de la home de la web de la campanya, amb un eye-catcher vistós, l’accés a seccions i els destacats principals.

Pel que fa a nivell visual, plantegem una web que va molt amb l’estil juvenil/infantil dels estudiants de scundària. És un estil amè que combina els elements il·lustratius complementaris amb les peces més institucionals com el logotip o les seccions descriptives.

manual de marca

aplicacionscarpeta

Finalment, el darrer element comú és la carpeta corporativa, que es reparteix a tots els alumnes de secundària per les escoles.

La idea és que la carpeta sigui un reflex del que és la web i dels valors propis de la campanya.

ha d’aparèixer el suport gràfic, el logo de la campanya i el d’ACECMA.