Grupo Niupi Campaña online

7/31/2019 Grupo Niupi Campaa online

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Campaa online

Grupo Niupi

Mateo Gil y Roger Guasch

Mayo de 2012

[email protected]; [email protected]


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Promesas electorales Campaa online

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ndice

Concepto de campaa ................................................................................................... 3

Los retos ..................................................................................................................... 3

El tono ......................................................................................................................... 3

Lnea de tiempo .......................................................................................................... 4

Cuidado: No es oro todo lo que reluce! ......................................................................... 5

Debemos lanzarnos al 2.0? .......................................................................................... 6

Qu proponemos? ........................................................................................................ 9

Twitter ....................................................................................................................... 11

Facebook .................................................................................................................. 12

Youtube ..................................................................................................................... 15

Tumblr ....................................................................................................................... 18

Web ........................................................................................................................... 20

iPhone, iPad y Android ............................................................................................. 21


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Concepto de campaa

Los retos

Nuestro candidato se enfrenta a un triple desafo:

Darse a conocer. Como candidato presidencial es su primera experiencia, asque todava debe demostrar su vala como poltico nacional. De momentoparece que se est granjeando una imagen agresiva que la oposicin ya seha dedicado a enfatizar. Lejos de ser un aspecto negativo, deberamosaprovechar esa energa y encauzarla para proyectar una imagen de alguienentusiasta y revertir as la percepcin inicial.

Ganarse la confianza del electorado . El NDP ha aprovechado la cada librede los liberales y de los nacionalistas del Qubec para convertirse en oposicinoficial. Si le sumamos el hartazgo de los ciudadanos a las polticas de losconservadores, parece que estamos ante la coyuntura idnea para intentar elasalto al gobierno. Es por eso que tiene poco tiempo para capitalizar lassimpatas que despierta un partido nuevo y fresco como el NDP.

Vivir bajo la alargada sombra de Jack Layton . La influencia que ha tenido el

anterior lder del NDP se explica claramente en este video: http://goo.gl/g4IOD.Mulcair es su relevo y como tal se ver sujeto a todo tipo de comparaciones.Nuestra opinin es que debe evitarlas manejando su propio estilo yaprovechando la buena imagen del fallecido- carismtico ex-lder del partido asu favor.

El tono

Del apartado anterior deducimos que no solamente tenemos que dar a conocer anuestro candidato sino que debemos revertir esa imagen agresiva de la que adolece.Nuestra campaa se centrar en mostrar a Mulcair como un jugador de equipo al quele gusta escuchar a los dems pero que es capaz de tomar decisiones. Para lograrlohabr que implementar multitud de pequeas acciones algunas tan sencillas comomostrarle rodeado de su equipo- que debern tener un nexo en comn: laparticipacin activa de los ciudadanos .


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Creemos que toda aquella iniciativa que vaya en esta lnea conllevar infinidad debeneficios prcticos:

Movilizacin . Incentivar medidas asociadas a la democracia 2.0 genera

sentimientos positivos que empujan a una mayor colaboracin de los votantes. Publicidad . La mejor promocin posible es aquella que no se hace uno mismo:

el boca-oreja. Si conseguimos construir una campaa fresca, que beba decorrientes como el 15M o el OccupyWallStreet , y demostramos una escuchaactiva, seremos sealados como algo novedoso, tanto por medios decomunicacin tradicionales como por los propios votantes.

Costes . En la coyuntura econmica actual los ciudadanos no entenderan que

invirtiramos demasiado dinero en una campaa global. Un partido nuevocomo el NDP debe cuidar su imagen apostando por la austeridad. Por eso,cualquier iniciativa que potencie una mayor participacin incurrir directamenteen una disminucin de los costes.

Lnea de tiempo

Para conseguir nuestros objetivos debemos articular la campaa en tres etapas:

Escuchar. Pedir la cooperacin ciudadana es un proceso lento y costoso derecopilacin de datos, categorizacin y clasificacin. No obstante, si setransmite bien los resultados de dicha participacin, puede producir una lneade crecimiento constante.

Analizar. Necesitamos inspeccionar exhaustivamente los datos registrados;esto convierte a esta fase en la ms compleja. Tendr que haber un equipodedicado exclusivamente a estudiar las propuestas recibidas, discriminar lasque pueden ser interesantes y presentar las ms valiosas. Este paso es laesencia de la campaa y nuestro valor aadido.

Actuar. Una vez discriminado, se tendr que llevar esta participacin a larealidad poltica. Adoptar las iniciativas ms populares como parte de nuestroprograma electoral. Es, contrariamente a lo que se podra pensar en un inicio,la etapa ms sencilla de llevar a cabo ya que no requiere ningn esfuerzo

adicional; viene adjunto con la propia naturaleza del trabajo poltico.


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2. Mediante las micro-donaciones online consigui recaudar cerca de 264millones de dlares. Esto supone casi el 60% de todo el presupuesto y unROI de 22 puntos en las campaas de marketing digitales!

3. Cualquiera de las interacciones de los ciudadanos con las redes socialesusadas o creadas- por el equipo de Obama les conduca a su pgina web ,eje central de su campaa online . All podan registrarse y proporcionar sumvil, correo electrnico y direccin postal para estar ms informados de lasnovedades. Fue as como obtuvieron tanta informacin de las personasinteresadas en su candidatura y pudieron fraccionar sus estrategias en funcinde estratos.

4. Por ltimo, lo ms importante, se crearon infinidad de mini-tareas de apoyo que cualquier simpatizante poda ejecutar: desde un simple clic en un megusta en Facebook hasta acercarse a una sede de campaa en alguna ciudady convertirse en voluntario full time . De esta manera se consigui crear unasensacin de pertenencia al proyecto, de sentirse til y, al final, de participar enalgo histrico .

As pues, no debemos pensar de ninguna manera en una campaa online como unafinalidad o un medio de ganar votos sino como una potente arma de publicidad y

participacin. Y eso solo lo conseguiremos si somos capaces de elaborar un modelode comunicacin 2.0 novedoso e impactante.

Debemos lanzarnos al 2.0?

Antes de responder analicemos un poco el entorno socio-econmico en el quedeberemos desenvolvernos: Canad es miembro del G-8, es decir, uno de los pasesms ricos del mundo. Consecuentemente, sus ciudadanos estn habituados a lasnuevas tecnologas y se muestran como una de las poblaciones ms activas.Repasando algunas estadsticas se clarificarn algunas dudas:

Datos generales

o Son 34,5 millones de personas de las cuales el 75% tienen conexin aInternet.


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o El 75% de esas personas usan redes sociales; eso supone 19,5millones de usuarios 2.0.

o Esos 19,5 millones de personas dedican el 30% de su tiempo libre al

social media , es decir, unas 5,5 horas/semana.o Adems el 33% de los consumidores afirman consultar en las redes

sociales antes de comprar cualquier producto. Qu puede hacernospensar que no harn los mismo cuando se trate de comprar unpresidente de gobierno para los prximos 4 aos?

Facebook

o 18,6 millones de personas tienen Facebook; esto representa el 55% dela poblacin y casi el 100% de los que usan las redes sociales.

o El 87% de los internautas usa Facebook (en los USA ese porcentajealcanza solo el 71,5%).

o Desde el 2009 ha tenido un incremento del 700% en visitantes.

o De las 10 consultas ms habituales en Google, 4 hacan referencia aFacebook. Y, obviamente, es la pgina ms visitada de todo Canad.

Twitter

o Ms de 12 millones de personas usan Twitter, es decir, el 47% de losinternautas. De estos, el 11,3% lo utiliza cada mes (en USA el 11,3%).

o Desde el 2009 ha tenido un incremento del 3700% en visitantes.

o Toronto es la 3a ciudad del mundo que ms usa Twitter y Canad es el3r pas.

Youtube

o Las personas entre 25 y 34 aos lo usan unos 338 minutos/mes; lasque estn entre los 35 y los 54 aos lo usan unos 297 minutos/mes

o En abril de 2010, 21,7 millones de canadienses vieron 4.000 millonesde vdeos. En otras palabras, cada canadiense en un solo mes viounos 110!

o Canad es el 1r pas en visitas a Youtube.


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Creemos que las cifras presentadas hablan por si solas: los canadienses son unos delos ciudadanos tecnolgicamente ms avanzados y muy participativos en las redessociales. Consecuentemente, pensamos que est ms que justificada la necesidad deuna campaa de marketing digital . Sin embargo, hay otros factores a tener en

cuenta, como la paliza 2.0 que el actual premier da a nuestro candidato:

http://politwitter.ca/profile/pmharper

o 71.690 a fans al Facebook

o 209.000 followers al Twitter

o 73% sentimientos positivos

http://politwitter.ca/profile/ThomasMulcair

o 4.928 fans al Facebook

o 9.046 followers al Twitter

o 91,47% sentimientos positivos

Estos datos reflejan que la popularidad de nuestro candidato todava es baja. No se leconoce demasiado bien y es consecuencia de lo que explicbamos en el apartado deconcepto de campaa: ha sustituido a Jack Layton (carismtico lder del NDP) desdehace muy poco tiempo. Aun as tenemos a nuestro favor el fuerte sentimiento positivoque despierta. Seguramente ste sea fruto de:

la herencia de Layton y sus brillantes resultados en los ltimos comicios,

que an no le ha dado tiempo a equivocarse demasiado (y todo el mundo

largamente expuesto a la primera lnea poltica lo acaba haciendo)

el fuerte y personalsimo carcter de Mulcair .

Por lo tanto, basndonos en todos los datos aportados y respondiendo a la preguntainicial:s, evidentemente debemos lanzarnos a la poltica 2.0 . Ya no hay marchaatrs, pero como hemos dicho, debemos innovar .


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Qu proponemos?

Tal y como comentamos en el primer apartado, queremos crear una campaa 100%participativa . No es una voluntad idealista sino un medio para la innovacin.

Sabemos que no sirve slo tener una cuenta en Facebook y/o Twitter, sino que sedebe usar con inteligencia. Tambin es obvio que todos los candidatos querrn hacer una campaa 2.0 como no se haya visto antes, pero lo ms probable es que si no seha hecho es porque no funcionara.

Pero nuestro caso es distinto. Somos un partido pequeo, tradicionalmente alejadosde los focos de poder, que podemos optar milagrosamente al gobierno gracias aldesafecto a las otras dos grandes fuerzas polticas. As pues, creemos que es

momento de arriesgar dado el perfil de nuestro candidato y su contexto electoral (es elsubstituto de un lder carismtico y tiene opciones de vencer si sigue una sendareformadora en las maneras de hacer poltica). Querramos aportar ese carcter alternativo a las acciones online que se preparen y realizar el equivalente a unacampaa de guerrilla.

Nuestra propuesta se basa en establecer una lnea temporal de Escuchar Analizar Actuar . En este proceso tienen que estar involucradas necesariamente

las redes sociales y las tecnologas 2.0 pero esperemos que de una forma distinta.La idea es que durante todo el ciclo de vida de la precampaa y campaa ofrezcamosdistintas vas de comunicacin a los ciudadanos para que nos pregunten acerca decualquier tema. Durante todo el periodo electoral deberemos ir contestando laspreguntas ms relevantes (por quin las haga o por cuntas veces se hayan planteadoo por la importancia del tema). Sera una evolucin de lo que intent 3 Sgolne Royal con sus Dsirs davenir 4.

En la primera etapa de escuchar disearemos tambin distintos mecanismos paraque nos aporten sus sugerencias ya que luego agregaremos algunas de ellas anuestro programa electoral.

3 http://www.gutierrez-rubi.es/2007/05/07/segolene-presidenta-de-la-republica-20/ 4 http://www.desirsdavenir.org


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En la segunda etapa, la de analizar , iremos exponiendo las ideas ms recurrentes quenos enven y permitiremos que la gente las vote hasta obtener un recetario msespecfico que cuente con un fuerte apoyo social para aadirlo en nuestra propuestaelectoral.

En la tercera etapa, actuamos . Construiremos un programa basado en nuestro ideariopero demostrando que hemos aprovechado las opiniones de todos sumando matices opromesas para cuando gobernemos. Adems crearemos en la pgina web unmecanismo de control de nuestras propuestas. Inicialmente nuestras promesasestarn todas incumplidas -asumiendo que de momento no hemos podido gobernar para hacerlas realidad- pero si llegamos a ganar, se deberan ir implementando ymarcndose como OK. Debemos comprometernos a ir cumpliendo nuestro programa

un poco cada ao (si creemos que estaremos 4 aos deberamos concluir cada uno deellos con un 25% ms de tareas realizadas que el anterior). Nosotros podramosmodificar el estado de una promesa a cumplida pero una cantidad suficiente deciudadanos (con su DNI) deberan poder votar para echar para atrs esta modificacinsi creen que no ha sido as.

Como es obvio esta estrategia entraa muchos riesgos. Estamos jugando todo a unasola carta: la honradez . Cuanta mayor transparencia practiquemos, ms alejados delas oscuras tretas de los dos partidos mayoritarios estaremos. Y esto nos ayudarmucho ya que la gente est harta de la poltica de siempre y, en estos momentos decrisis internacional, buscan un atisbo de esperanza. Nosotros podemos ser esaesperanza. Sabiendo lo difcil que es que nos alcemos con la victoria, creemos queslo con un estratagema as de arriesgado tenemos alguna posibilidad (si a Obama lefuncion un todo o nada, por qu no podemos hacer lo mismo).

Si ganamos deberemos cumplir lo prometido, sino la debacle electoral posterior serespectacular y difcilmente superable. Cuanto mayor es la esperanza, mayor puedeser la decepcin. Pero si perdemos habremos hecho un trabajo espectacular para lassiguientes elecciones: habremos demostrado honestidad y no nos habremosdesgastado malversando las expectativas de los ciudadanos. En otras palabras, todoslos apoyos cosechados nos darn un mayor colchn desde donde partir en lossiguientes comicios.

A continuacin vamos a ver, para cada red social, qu proponemos hacer concretamente.


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Twitter

La cuenta personal del candidato la debe llevar l mismo. Esto le har muchoms cercano a los ciudadanos transmitiendo una sensacin de proximidad.

Aunque pueda resultar en un inicio algo engorroso el candidato debera escribir un mnimo de 1 tweet/hora.

En general debera responder cada hora- tambin algn que otro tweet que lemencione.

Estara bien que en sus mensajes de vez en cuando enlazara sus respuestascon fragmentos del programa electoral para dar una sensacin de coherenciapoltica.

Debera hacer retweets de aquellas personas a las que siga y que son demayor influencia en el panorama poltico nacional.

Siempre que salga algn tema importante a lo largo del ciclo diario de noticiasdeber definir su opinin en breve. Sus ayudantes ms cercanos deberanfiltrarle los temas en los que se debe centrar en una jornada electoral yasesorarle acerca de lo que debera transmitir.

Aun as, no est de ms escribir algn tweet acerca de algo ms personal deltipo: nos dirigimos al programa de TV XXXX para una entrevista acerca de

XXX o hoy me han parado en la calle y me han preguntado qu haremos conla economa. Es una preocupacin que me llega constantemente o inclusoalguna vez alguno ms banal hoy me toca preparar la cena a mi familia .

Para hacer ms publicidad de las propuestas del partido ya existe la cuentaoficial del NDP que tambin deber ser muy activa proporcionando diariamente

elementos clave de nuestro programa electoral bajo los hashtags en los quedividiremos los temas a tratar.

Estos hashtags sern los que nosotros usemos para iniciar nuestras debates opropuestas y los que usarn los ciudadanos para preguntarnos:#economytogether, #educationtogether, #securitytogether, #healthtogether,#nocorruptiontogether, #ecologytogether, #groeingtogether, #quebectogether,#canadatogether, etc.


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Nuestro candidato atender cada da, en franjas que irn de 12:30h-13:15h yde 19:30h-20:15h (las horas de comidas y cenas son las horas en las que hayms actividad en Twitter) personalmente las preguntas que se le realicen atravs de su cuenta de Twitter con alguno de los hashtags mencionados. Esto

establece una especie de contrato entre l y los ciudadanos, mostrndolecomo alguien que se compromete y escucha.

Aunque parezca que desaprovechamos quiz algunos medios en prime timecreemos que a medio plazo esta estrategia dar mayores beneficiosconsiguiendo que esta estrategia sea mencionada habitualmente en los mediosde comunicacin tradicionales.

Todas las preguntas o aportaciones de los ciudadanos a travs de los hashtagsse almacenarn mediante un software propio para que luego formen parte de labase de datos que nos permitir mostrarlas en la web para que sean votadas orespondidas.

Como podemos ver claramente, en Twitter nos limitaremos a abrir una va decomunicacin directa con el candidato. En este caso la innovacin est precisamenteen hacer un uso personalista y constante de la herramienta. ste ser el factor acercamiento.

Facebook

Esta red social, por la cantidad de elementos y actualizaciones necesarias,deber ser gestionada por el equipo de comunicacin del candidato.

Adems de enlazar las fotos y los vdeos que nuestro equipo de comunicacin

disee, la cuenta de Facebook debe ser un elemento clave en el fomento de laparticipacin y el seguimiento.

Visualmente tiene que presentar un diseo fresco y claro, con iconos grandes eintuitivos de los mbitos temticos o de las aplicaciones ofrecidas.


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Se crear un espacio donde la gente podr preguntar acercade cualquiera de los temas establecidos: economa, sanidad,educacin, seguridad, ecologa y nacin. Cada da debenregistrarse respuestas por parte de nuestro equipo pero

adems necesitamos que los miembros clave de lacandidatura asignados a cada rea respondan, como mnimo,una vez al da.

Se crear un espacio, similar al anterior, pero para registrar las propuestas delos ciudadanos. stas se podrn votar (mediante el I like) y compartir.

Asimismo se propondrn otras encuestas acerca de los temas de msactualidad para saber cmo orientar nuestras reacciones.

En una fase ms adelantada, luego que hayamos podido analizar qu temas

son los que ms preocupan a los votantes, se presentar una iniciativa del tipoElabora nuestro programa electoral. En este apartado los ciudadanos podrnvotar cules de las iniciativas ms populares pasarn a formar parte denuestras promesas electorales.


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Se difundirn todos los eventos programados destacando el lugar, la hora y latemtica aproximada- durante la campaa, invitando a nuestros seguidores aasistir. Durante y despus- de cada acto se colgarn las fotos y vdeos que sehayan tomado/grabado.

Se aadir un botn que enlazar en un sitio para hacer pequeas donacionespara nuestra campaa. Tambin se puede crear una pequea tienda online conel merchandising del NDP: gorras, chapas, camisetas, tazas, USB, etc.

Se generarn secciones en funcin de los gruposde apoyo que consigamos: jvenes, verdes,francfonos, LGBT, etc.

Tambin se diseminar la informacin en funcinde las provincias; los intereses y la intensidad dedebate en los distintos mbitos ser distinta en cada regin. Por ejemplo en elQubec nos centraremos ms en laperspectiva nacional que no en la deecologa.


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En estos apartados se definir la opinin de nuestro candidato y de suspropuestas.

A posteriori, en la tercera etapa, se har algo parecido pero con las respuestasde nuestro candidato hacia sus votantes.

En resumen, Facebook debe ser una herramienta vital en la consecucin delincremento de colaboraciones, participacin y generacin de ideas. Ser el factor democracia 2.0.

Youtube

Al ser la herramienta social de mayor uso por parte de los canadienses es

donde concentraremos nuestros mayores esfuerzos. Es en esta plataformadonde debemos conseguir la mayor innovacin sin prescindir de los usoshabituales.

Empezaremos creando una serie de vdeos virales , interactivos5 y divertidos.

5 Algunos de los ejemplos de vdeos interactivos son: http://youtu.be/9p1yBlV7Ges,http://youtu.be/k3eyZgmpQCM. En esta hay 10 ejemplos ms: http://goo.gl/xsY8t


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o En estos vdeos se le mostrar al espectador distintas historiasreferentes a cada uno de los mbitos temticos estipulados (economa,educacin, ecologa, etc.).

o

Cada mini-relato (no debera durar ms de 3 minutos cada fragmento)presentar al final de cada captulo un dilema -con tres opciones- quepermitir que el votante elija qu hara en esa situacin. As, elegidauna alternativa, mostraremos qu sucedera si siguiramos ese cursode acontecimientos.

o Cada opcin reflejar claramente (o as debemos hacerlo creer) laideologa de los 3 partidos principales, provocando que las alternativasque no son las nuestras acaben en finales infelices.

o Por ejemplo, imaginemos que mostramos un empresario que ve comosus ingresos estn bajando y proponemos 3 alternativas:

Despedir a gente Se la van los dems trabajadores y quiebra

Reducir los costes Sus productos salen defectuosos y nadielos compra

5 aos antes, en aos de bonanza, invirti en I+D para fomentar el valor aadido de sus productos Sus productos tienen uncrecimiento constante, y su empresa supera las penurias sinmayores dificultades

o Estos vdeos, para ser an ms originales, podran ir sin la firma delNPD pero con una grafa que lo evoque claramente.

o Adems, si gustan, podramos generar expectativa prometiendo

cuando se acaba el mini-captulo- que la semana siguiente seguir yque nos escriban proponiendo su continuacin.

Otro elemento sera el de fomentar el envo de video-mensajes hacia nuestrocandidato.

o Estos mensajes se podran grabar mediante cualquier dispositivo y seenviaran a nuestra cuenta (donde deberamos primero filtrar que nohubiera ningn contenido inadecuado). Tambin pondramos en las

grandes superficies una especie de cabina con una cmara donde la


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gente podra enviar sus preguntas o sugerencias (nunca ms de 1minuto).

o Para responder a estas preguntas (entrados ya en la tercera etapa de

nuestro plan) elaboraramos 2 tipos de vdeos: El primero sera una serie de respuestas directas del candidato

a las preguntas ms relevantes en un tono distendido, como sifuera una especie de entrevista online pero en diferido.

El segundo vdeo sera un conjunto de recortes deintervenciones suyas en discursos donde hable de la temticade la pregunta que se quiere responder. De esta manera

ensalzaramos su sintona entre lo que dice en pblico en losmeetings y lo que piensa y responde a la gente.

Otro tipo de vdeos interesantes son aquellos que muestran los momentosms. Son vdeos con un tono informal que reflejarn las situaciones msemotivas, simpticas, divertidas, sorprendentes, pertinentes, de soporte, etc.Nos permitirn acercar el candidato, el partido y nuestra manera de hacer poltica a los votantes.

Obviamente, un tipo de vdeos que, dado al pblico al que debemos conquistar,no podemos olvidar son aquellos donde explicamos nuestro programaelectoral. Deben ser visualmente atractivos, con una narracin fluida, con unamsica identificable pero no molesta y con unas grafas modernas. Se deberncrear distintos vdeos para cada tema con una exposicin clara donde, al final

de cada uno, nuestro candidato pronunciar alguna sentencia para culminarlos


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(y presumiblemente acompaado de su equipo para dar una imagen de juegoen equipo).

Finalmente, no podemos olvidar todo el resto de vdeos que se elaboren para

la campaa: spots TV, promocionales, de soporte de nuestros votantes, de losmeetings , etc.

Resulta evidente que, en un mundo cada vez ms multimedia, el uso competente delos recursos audiovisuales es una necesidad. Debemos invertir dinero y esfuerzos enproducciones dinmicas y bien cuidadas porque no existe nada peor que un vdeopromocional desastroso (como el que le hicieron6 a nuestro candidato). Adems, esta

realidad cobra mayor fuerza si nos aventuramos en una campaa en el pas dondems horas de vdeos online se consumen por persona.

Adems, si valoramos las buenas dotes de oratoria de Mulcair, se hace aun msnecesario potenciar su imagen dinmica. Sus discursos son capaces de hacer vibrar asu pblico y generar altas dosis de emocin. ste ser un elemento clave a la hora depresentarle porqu aportar esa energa necesaria que debe brollar de un candidatoque aspira a ser la alternativa al eterno bipartidismo.

En conclusin, esta plataforma requerir mucha dedicacin en cuanto a la elaboracindel contenido (vdeos virales, de campaa, de apoyo, intervenciones del candidato,etc.). Con ello pretendemos generar altas dosis de expectacin. Creemos que as serya que, aunque son grandes usuarios de los vdeos online, no estn acostumbrados avdeos polticos con grandes producciones detrs. Queremos, en definitiva, queYoutube sea el centro emocional donde pivotar la imagen de nuestro candidato.

Tumblr

Esta nueva red social, an por descubrir para muchas personas, es unamanera fresca y dinmica de publicar fotos, audio, vdeos, enlaces, citas,

6 http://rosalita55.blogspot.com.es/2012/04/thomas-mulcair-has-no-friends-so-he-had.html


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chats, artculos, etc. Tiene publicacin automtica en Facebook y Twitter por loque nos puede servir para agregar ms contenidos.

Como no es muy conocida, esta red social es usada 7 para mostrar el backstagede la campaa, la intrahistoria del da a da de unas elecciones. Este tipo defotos nos harn ms prximos a los ciudadanos: vern cmo es una oficina decampaa, qu personas colaboran, qu tipo de tareas se puede hacer, etc. Aldesmitificar ese ambiente (la gente no sabe cmo apuntarse o qu puedehacer!) facilitaremos que los ciudadanos se animen a implicarse directamente

como voluntarios, con lo cual ganaremos manos para nuestros objetivos.

Obviamente, dadas las facilidades de publicacin, tambin se deberan publicar fotos y vdeos de los actos de campaa que se celebren, pero siempre con unenfoque distendido, nada oficial. Adems, dada su capacidad de Chat secelebraran encuentros virtuales con los distintos responsables de cada reatemtica para que, durante una hora a la semana, cada uno de ellos se prestea participar en una charla online con los votantes.

Esta red social debe aportar el tono distendido e informal que acerca a nuestrocandidato al ciudadano que an no lo conoce. Sabemos que l tiene una aparienciafsica brusca, cierta fama de irascible e incluso una imagen de autoritario. Debemosderribar esas ideas preconcebidas y mostrar a un futuro presidente relajado, trabajador en equipo, familiar y prximo.

7 http://www.xavierpeytibi.com/2012/01/04/los-politicos-entran-en-tumblr/


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Web

El nombre de la web de campaa del candidato debera ser www.canadatogether.ca . Este dominio est comprado aunque no est usadopor nadie, as que se debera hacer una oferta por l a quien lo haya adquiridoantes.

Esta web debe ser el eje central sobre el que construir toda nuestra estrategiaonline . Debemos, desde todas las otras redes sociales, incluir enlaces hacianuestra web.

Debemos mostrar en ella todo lo que se hace y dice en las dems redessociales (mensajes de Twitter, Facebook, eventos programados, vdeos ms

recientes, etc.).

Se pedir, como se est haciendo y con buenos resultados en las ultimascampaas a lo largo del mundo, a los interesados en nuestra campaa que noscompartan su correo electrnico -o mejor su nmero de mvil- y su cdigopostal. El objetivo es incrementar la eficacia de nuestro mensaje mejorando elacierto en el target de votante al que nos dirigimos.

Se potenciar algunos de los apartados que ya se han incluido en la pgina de

Facebook: preguntas al candidato, propuestas de ideas, participacin activa enla campaa, discusin de temas candidatos a formar parte de nuestroprograma electoral, promocin eventos, temticas en funcin de los grupos deapoyo o de las provincias, tienda online, etc.

Una de las innovaciones que nos gustara implementar es la generacindinmica de 2 nubes de tags :

o La primera seria generada a partir de los discursos de Mulcair

o La segunda a partir de los mensajes de nuestros votantes (recibidosmediante Twitter, Facebook, vdeo, correo electrnico, etc.).

La particularidad de estas nubes de tags es que se generarn dinmicamentey en tiempo real . Adems, en el primer de los casos, cuando se haga clic enuna de las palabras se mostrarn una serie de vdeos asociados a los

temas a los que haga referencia . En el segundo de los casos, al hacer clic enuna de las palabras, se mostrarn vdeos que los ciudadanos nos habrnmandado proponiendo o preguntando algn tema que este relacionado.


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En resumen, la web debe ser el centro neurlgico de toda actividad online . Tiene queincluir o enlazar- cualquier cosa producida en cualquier otra red (vdeos a Youtube,imgenes al Tumblr, mensajes de Twitter, eventos en Facebook, etc.) y, a su vez, quetodas las otras redes nos lleven hasta aqu.

iPhone, iPad y Android

Finalmente, desarrollaremos nuestras propias aplicaciones mviles para cualquier dispositivo. En ellas aparecern los siguientes apartados:

Vota una propuesta ciudadana. Se mostrar el ranking de las propuestasms populares y que son candidatas a ser incluidas en el programa electoral

Que opina Mulcair . Vdeos y citas de nuestro candidato acerca de distintostemas.

Quin es quin . Perfiles de los colaboradores (polticos) ms cercanos aMulcair. Para dar sensacin de trabajo en equipo.

Sigue la caravana del NDP . Calendario y mapa de los eventos en los queparticipar el candidato.

Colabora. Lista de direcciones, telfonos y correos electrnicos de lasdistintas sedes de campaa donde poder ir a participar como voluntario.

Haz un donativo. Para hacer una aportacin econmica a nuestra campaa.

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