HISOPOFONÌA
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HISOPOFONÌAINTEGRANTES
ALFARO ZAVALETA JOSÈ
FERNANDEZ LAMAS WENDY
PAIMA ALAYO ESTEFANI
SÁNCHEZ MAXIMILANO GIULIANA
TORIBIO CASTILLO ISABEL
TORRES CASTILLO ROSMERY
DEFINICIÓN DEL PRODUCTO:
El programa radial “Hisopofonía” dispone de
temáticas culturales en torno a la vida social de
Trujillo; arte, cultura, literatura, poesía, así, el
oyente se sentirá motivado en escuchar,
comprender y sobre todo participar en el programa.
Se transmite música del género rock, pop y metal
que mantenga enganchado al oyente con
la buena música de su agrado y que le
proporcione un espacio ameno y tranquilo.
Incrementar el reconocimiento del
programa radial “Hisopofonia” al 37% del segmento BC del distrito
de Trujillo durante los próximos 4 meses
mediante publicidad BTL.
PÚBLICO OBJETIVO
VARIABLES DEMOGRÀFICAS
Hombres y mujeres de 16 a 25 años de edad, del sector socioeconómico B yC ; estudiantes de los último grado del nivel secundario y universitarios.
VARIABLES PSICOGRÀFICAS
Progresistas; Hombres de carácter activo; confían en sí mismos, siendo exigentes y autocríticos con los temas que se tocan en la programación (cultura, arte, sociedad, etc.). Para ello, suelen informarse bien para no dejarse influenciar e intimidar por otras opiniones o comentari
Modernas; Mujeres optimistas, confían en sí mismas, con capacidad de liderazgo; todos los conocimientos que poseen lo aplican de manera Mujeres optimistas, con capacidad de liderazgo. Están en contaste búsqueda de información (política, problemática local y nacional, cultura, etc.), para que les permita crecer en su vida personal y profesional.
Conductual; Hombres y mujeres que les interese el acontecer político, social y cultural de su localidad; para ofrecer una opinión objetiva, según sus vivencias. Así mismo, busca el entretenimiento mediante la música variada y un lenguaje sarcástico y humorístico.
VARIABLES DEMOGRÀFICAS
VARIABLES PSICOGRÀFICAS
OBJETIVO DE COMUNICACIÒN:
- Destacar las características diferenciales del programa radial “Hisopofonía” (cultura y música) al 60% del segmento BC del distrito de Trujillo durante los próximos 4 meses mediante publicidad ATL
- Lanzar el nuevo diseño de logotipo y slogan del programa radial “Hisopofonía al 60% del segmento BC del distrito de Trujillo durante los próximos 4 meses a través de la publicidad BTL.
Incrementar el reconocimiento del programa radial “Hisopofonia” al 65% del segmento BC del distrito de Trujillo durante los próximos 4 meses mediante publicidad BTL.
OBJETIVO PUBLICITARIO:
- Destacar las características diferenciales del programa radial “Hisopofonía” (cultura y música) al 33% del segmento BC del distrito de Trujillo durante los próximos 4 meses mediante publicidad ATL
- Lanzar el nuevo diseño de logotipo y slogan del programa radial “Hisopofonía al 33% del segmento BC del distrito de Trujillo durante los próximos 4 meses a través de la publicidad BTL.
- Incrementar el reconocimiento del programa radial “Hisopofonia” al 37% del segmento BC del distrito de Trujillo durante los próximos 4 meses mediante publicidad BTL.
MEZCLA DE COMUNICACIONES:
Publicidad radial
TT TP CONTROLES LOCUCIÓN
15’ 12’’
Mozart - Requiem LOCUTOR 1: Cultura y música
LOCUTOR 2: De 11 a 1pm
LOCUTOR 3: regresa ¡RENOVADO!
LOCUTOR 1, 2 Y 3: HISOPOFONIA “Nueva Generación la misma Cultura”
LEALTAD A LA MARCA :Mediante la renovación del logo y el slogan, los oyentes percibirán un nuevo
concepto del programa, generando
credibilidad , confianza y lealtad
hacia la marca.
MEJORAR LA RENTABILIDAD
Mediante el relanzamiento de programa radial “Hisopofonía” se
mejorará los niveles de rentabilidad
mediante el aumento de en los niveles de
audienciaPARTICIPACION DEL
MERCADO: Mediante la difusión de
mensajes por los medios ATL y BTL, el reconocimiento del programa cultural
aumentará en relación a su
participación actual del mercado.
generando más audiencia y
rentabilidad.
IMPACTO Y RESULTADO :Mediante el aumento en los niveles de audiencia
se determinara la efectividad de la
campaña de marketing que se ha
realizado.
PRESUPUESTO DE MEDIOS:
PRESUPUESTO RADIAL:
• Emisora radial: Radio F96 • Duración de aviso: 20 segundos
• Fechas de transmisión: del 29 de septiembre al 31 de diciembre del 2014 • Cantidad de avisos: 51 avisos (05 avisos x día) • Precio por segundo: 0.25• Precio por aviso: s./ 5.00x 20s
• Subtotal: S./ 1275
• I.G.V: S./ 229.5
• TOTAL S./ 1504.5
PRESUPUESTO DE BANNER PUBLICITARIO:
• PRESUPUESTO RADIAL:
• Agencia: “Trujillo”• Cantidad de banners : 2 • Tamaño: Banner 290 x 380• Precio por unidad: 380
• Sub total: S./ 720
• I.G.V. S./ 129.6
• TOTAL S./ 849.6
PRESUPUESTO DE MERCHANDISING:
Producto
Precio
unitario
Cantidad
Precio total
Mochila
S./16.00
30 480
Lapicero
S./0.60
150 90
Tomatodo
S./4.80
40 192
Agenda
S./1.20
150 180
Polo
S./ 20.00
20 400
Maletines
S./ 25.00
18 450
Sub total: S./ 1792I.GV: S./ 322Total: S./ 2114 Presupuesto total: S./ 2963