Historia de La Publicidad

7212019 Historia de La Publicidad

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Panorama Histoacutericode la Comunicacioacuten Visual

e d i c i oacute n 2 0 1 2

comunicacioacuten visual graacutefica 1



comunicacioacuten visual graacutefica 1 licenciatura en comunicacioacuten social

Manuel Orazi La Maison Moderne 1905

Art Nouveau

Fragmento de ldquoEstivalrdquode AzulRubeacuten Dariacuteo

La tigre de Bengalacon su lustrosa piel manchada atrechosestaacute alegre y gentil estaacute de gala Salta de los repechosde un ribazo al tupidocarrizal de un bambuacute luego a larocaque se yergue a la entrada de su gruta Alliacute lanza un rugido se agita como loca y eriza de placer su piel hirsuta

La fiera virgen amaEs el mes del ardor Parece el suelo

rescoldo y en el cieloel sol inmensa llamaPor el ramaje obscuro salta huyendo el canguroEl boa se infla duerme se calientaa la toacuterrida lumbreel paacutejaro se sientaa reposar sobre la verde cumbre

Durante el siglo XIX el disentildeo de mensajes visuales fue confiado alternativa-

mente a dos profesionales el dibujante o el impresor El primero educado

como artista el segundo como artesano

El impresor muchas veces vio arte en el uso ornamentos y en el cambio de

fuentes tipograacuteficas como el elementos en sus composiciones impresas

El dibujante vio a la tipografiacutea como elementos secundario y prestoacute atencioacuten

a los aspectos ilustrativos y ornamentales

Este intereacutes por la ornamentacioacuten y la prolifeacioacuten de cambios de medidas

y estilos tipograacuteficos como sinoacutenimos de buen disentildeo continuoacute hasta fines

de siglo XIX en que surge el Art Nouveau

Este estilo dio un valor decorativo y ornamental a las configuraciones lin-eales que con frecuencia derivaban de las formas orgaacutenicas El movimiento

se extendio en Europa sin embargo el teacutermino ldquoArt Noveaurdquo se utilizoacute en

Gran Bretantildea y los Estados Unidos en Alemania se llamoacute ldquoJugendstilrdquo en

Francia ldquoLe Style modernerdquo en Austria ldquoSecesionrdquo en Italia ldquoStile Libertyrdquo

en Espantildea ldquoModernistardquo

Este estilo representa un movimiento hacia un mayor orden visual Si bien

mantuvo un alto nivel de complejidad formal lo hizo dentro de una fuerte

coherencia visual descartando la presencia de varios estilos tipograacuteficos

en un mismo trabajo Hace uso de caracteres y olas florales y de formas

hiacutebridas y recargadas

Sus princiales exponentes son en pintura y carteles Alphonse Mucha Charles

Reine Macktintosh Gustav Klimt en arquitectura se destacan Antoni Gaudiacute

y Josef Hoffmann

Su importancia crece hasta 1920 Los movimientos artiacutesticos de la segunda

deacutecada de nuestro siglo y la agitacioacuten poliacutetica que los acompantildea (que in-

cluye la revolucioacuten rusa y la primera guerra mundial) generan dramaacuteticos

cambios en el disentildeo

El libro Azul de Rubeacuten Dariacuteo supone larenovacioacuten de la letras hispanas a traveacutesdel modernismo En el poema ldquoEstivalrdquo ladescripcioacuten de ldquola tigre de Bengalardquo muestra

en queacute consiste su aventura innovadora elpoema es un cuadro plaacutestico una narracioacutenpoemaacutetica como puede verse en estefragmento

Alphonse Mucha Papier Job 1897




Kurt Swichtters y Theo van Doesburg Cartel para el recital DadaacuteLa Haya 1923

El termino ldquodadaiacutesmordquo carece intencionalmente de significado y fue aplicado

a un movimiento ldquoantiartiacutesticordquo que florecioacute de 1915 a 1922 Su principal

centro de actividad fue el cabaret Voltaire de Zurich donde poetas artistas

plaacutesticos escritores y muacutesicos de la misma ideologiacutea se reuniacutean para parti-

cipar en actividades experimentales como la poesiacutea sin sentido la ldquomuacutesica

ruidordquo y el dibujo automaacutetico El dadaiacutesmo fue una reaccioacuten violenta contra

el esnobismo y el tradicionalismo del establishment artiacutestico sus integrantes

estaban dispuestos a utilizar cualquier cosa que su imaginacioacuten le sugiriese

para escandalizar a la burguesiacutea Una de las teacutecnicas del dadaiacutesmo era el

ready-made que en esencia se trataba de un objeto corriente sacado de su

contexto original y expuesto como ldquoarterdquo Otra teacutecnica muy utilazada fuecollage donde maderas metales plumas de animales boletos de tranviacutea

trapos cartones objetos rotos o econtrados en la basura podiacutean ser parte

de la obra de arte

Utilizaron la tipografiacutea combinando cuerpo pesos tamantildeos dando un as-

pecto irracional buscando darle otro sentido a los teacuterminos Solo aplicaban

las tipografiacuteas palo seco y de eje normal

El movimiento dadaiacutesta con su culto a lo irracional fue importante a la hora

de preparar terreno para la llegada del surrealismo en la deacutecada de 1920 En

1923 este movimiento decide morir sin oponer fuerza a su destruccioacuten

Dadaacute no fue un mvimiento artiacutestico pensarlo asiacute seriacutea un contrasentido

Fue tan solo el uacuteltimo grito de una generacioacuten que se moriacutea que fue des-

truiacuteda por la guerra

Entre sus principales exponentes se encontraban Marcel Duchamp Francis

Picabia Kurt Swichtters Man Ray Jean Arlp y Tristaacuten Tzara

Dadaiacutesmo

Instrucciones paraescribir un poemaTriztan Tzara

Coja un perioacutedicoCoja unas tijerasEscoja en el perioacutedico unartiacuteculo de la longitud quecuenta darle a su poemaRecorte el artiacuteculoRecorte en seguida con cui-dadocada una de las palabrasque forman el artiacuteculo ymeacutetalas en una bolsa

Agiacutetela suavemente Ahora saque cada recorteuno tras otroCopie concienzudamente enel orden en que hayan salidode la bolsaEl poema se pareceraacute austedY es usted un escritor infinitamente original y deuna sensibilidad hechizanteaunque incomprendida delvulgo

Man Ray Cadeau 1921



BauhausFundada por el arquitecto Walter Gropius en Weimar 1919 Se convirtioacute en

el centro del disentildeo moderno en Alemania en la deacutecada de 1920 Su filo-

sofiacutea que reflejaba ciertas corrientes socialistas de la Europa del momento

consistiacutea en llevar el arte y el disentildeo al terreno de la vida diaria Gropius creiacutea

que los artistas plaacutesticos y los arquitectos debiacutean considerarse artesanos y

sus creaciones debiacutean ser praacutecticas y asequibles Entre los alumnos de la

Bauhaus habiacutea pintores arquitectos ceramistas tejedores escultores y

disentildeadores que estudiaban juntos en los talleres como lo habiacutean hecho los

artistas y artesanos del Renacimiento El estilo caracteriacutestico de la Bauhaus

era sencillo geomeacutetrico y sumamente refinado

Hebert Bayer en 1925 disentildeo una tipografiacutea universal que redujo el alfabeto a

formas claras simples y racionales (tipografiacutea sans-serif) En vez de utilizar las

mayuacutesculas minuacutesculas omitioacute la letras capitales Usaba formas elementales

y el negro como tono puro y brilante Imagenes pictoacutericas que cobraban

unidad en los disentildeos composiciones dinaacutemicas con fuertes horizontales y

verticales caracterizaron a esta escuela

La histria del Bauhaus suele dividirse en tres periacuteodos que corresponden a

las tres ciudades en que tuvo su sede Weimar (1919-1924) Dessau (1925-

1930) y Berliacuten (1930-1933) La escuela fue clausurada por autoridades nazis

por considerarse que era un nuacutecleo de intelectuales comunistas Aunque la

escuela se disolvioacute sus profesores continuaron ensentildeando sus ideas cuando

emigraron de Alemania con destino a paiacuteses de todo el mundo

Dentro del Bauhaus se destacaron figuras como Walter Gropius Paul Klee

Wassily Kandinsky Theo Van Doesburg Laszlo Moholy-Nagy y Hebert Bayer

entre otros

Joost Schmidt cartel para la exposicioacuten Bauhaus 1923

ldquoiexclArquitectos escultores pin-tores todos nosotros debemosregresar al trabajo manual []

iexclEstablezcamos por lo tantouna nueva cofradiacutea de artesa-nos libres de esa arroganciaque divide a una clase de la otra

y que busca erigir una barrerainfranqueable entre los artesa-nos y los artistas Anhelemosconcibamos y juntos construya-mos el nuevo edificio del futuroque daraacute cabida a todo mdashala arquitectura a la escultura

y a la pinturamdash en una solaentidad y que se alzaraacute al cielodesde las manos de un milloacutende artesanos siacutembolo cristalinode una nueva fe que ya llegardquo

Walter Gropius

Edificio de la ciudad de Dessaudonde funcionoacute la Bauhaus

desde los antildeos 1926 hasta 1931




Movimiento artiacutestico abstracto fundado en Rusia en los antildeos 20 aunque

su impacto fue en toda Europa

El constructivismo subvirtioacute las ideas tradicionales acerca del arte pues

propugnaba la imitacioacuten de las formas y los procesos de la tecnologiacutea

moderna Estos postulados se cumpliacutean especialmente en la escultura

que era ldquoconstruidardquo a partir de elementos que aprovechaban y teacutecnicas

industriales En la pintura se aplicaban los mismos principios dentro de un

formato bidimensional se utilizaban formas abstractas para crear estructuras

que recordaban la tecnologiacutea de las maacutequinas y se colgaban en el espacio

de manera arquitectoacutenica

La industria graacutefica fue considerada como un vehiacuteculo ideal para llevar el arte

al aacutebito de la vida cotidiana tanto es asiacute que la misma tarea de reproduccioacuten

graacutefica fue considerada un arte Debido a la crisis economica del momento

se utilizaron toscos papeles y producciones artesanales

Crearon una variedad ineacutedita de tipografiacuteas sans-serif con fuertes contrastes

en tamantildeo

Sus principales representates fueron Vladiacutemir Tatlin Alexandr Rodchenko

El Lissitzky Naum Gabo y Antoacuten Pevsner entre otros

Constructivismo

El Liss itzky Cartel para exposic ioacuten rusa de Zurich 1929

1- Por ello en la pintura renuncia-mos al color como elemento pictoacuteri-co el color es la superficie oacutepticaidealizada de los objetos

2-Renunciamos a la liacutenea como valordescriptivo en la vida no existenliacuteneas descriptivas

3-Renunciamos al volumen comoforma espacial pictoacuterica y plaacutestica

4-Renunciamos a la escultura encuanto masa entendida como el-emento escultural

5-Renunciamos al desencanto artiacutes-tico enraizado desde hace siglos

seguacuten el cual los ritmos estaacuteticos son los uacutenicos elementos de lasartes plaacutesticas

Dziga Vertov El hombre con lacaacutemara de cine 1928

Framentos delmanifiestoConstructivistaNaum Gabo y Antoine Pevsner




Surrealismo

Oda aSalvador Daliacute (fragmento)Federico Garciacutea Lorca

Oh Salvador Daliacute de voz aceitunadaDigo lo que me dicen tu persona y tus cuadros

No alabo tu imperfecto pincel adolescente

pero canto la firme direccioacuten de tus flechas

Canto tu bello esfuerzo de luces catalanas

tu amor a lo que tiene explicacioacuten posible

Canto tu corazoacuten astronoacutemico y tierno

de baraja francesa y sin ninguna herida

Canto el ansia de estatua que persigues sin tregua

el miedo a la emocioacuten que te aguarda en la calle

Canto la sirenita de la mar que te canta

montada en bicicleta de corales y conchas

Pero ante todo canto un comuacuten pensamientoque nos une en las horas oscuras y doradas

No es el Arte la luz que nos ciega los ojos

Es primero el amor la amistad o la esgrima

Es primero que el cuadro que paciente dibujas

el seno de Teresa la de cutis insomne

el apretado bucle de Matilde la ingrata

nuestra amistad pintada como un juego de oca

Huellas dactilograacuteficas de sangre sobre el oro

rayen el corazoacuten de Cataluntildea eterna

Estrellas como puntildeos sin halcoacuten te relumbren

mientras que tu pintura y tu vida florecen

No mires la clepsidra con alas membranosas

ni la dura guadantildea de las alegoriacuteas

Viste y desnuda siempre tu pincel en el aire

frente a la mar poblada con barcos y marinos

El movimiento surrealista tiene sus raices en el dadaiacutesmo Andreacute Breton su

fundador en 1924 publica el manifiesto en el cual se define al surrealismo

como automatismo psiacutequico puro Breton propone sustituir el mundo de

las apariencias por el mundo de las apariciones los suentildeos cuyas imaacutegenes

han de surgir de modo automaacutetico El movimiento adopta la buacutesqueda

de la psicologiacutea moderna sobre el origen de las variaciones de imaacutegenes

subconscientes Fue importante el aporte de Freud con sus investigaciones

en el proceso de los suentildeos

El surrealismo se desarrolla hasta los antildeos rsquo30 y se define como actitud

frente a la vida y no como un conjunto de reglas estaacutetica formales de me-

didas esteacuteticas A diferencia del dadaiacutesmo este movimiento pretende crear

una obra positiva sirvieacutendose de la imaginacioacuten

Los surrealistas crearon nuevas teacutecnicas entre estas se encuentran el frottage

grattage decalcomaniacutea y el cadaver exquisito

Son fieles representantes de este movimiento de vanguardias Reacutene Magritte

Salvador Daliacute y Joan Miroacute

Reneacute Magritte Le Viol 1934

Salvador Daliacute Normandie(Ferrocarriles Francese) 1969




Art DecoLos antildeos del Art Decoacute son los antildeos de entreguerras fueron denominados los ldquoAntildeos

locosrdquo o ldquoLa Belle Epoquerdquo Al salir del mundo del horror de la primera guerra

mundial la sociedad europea gestoacute un deseo incontrolado en buacutesqueda del placer

En la Exposition Internacionale des Artes Degravecoratifs et Industriels de 1925

celebrada en Pariacutes se da a conocer el estilo Art Decoacute Este movimiento pre-

senta una gran pasioacuten por lo decorativo y se lo reconoce como la expresioacuten

de la esteacutetica general de la eacutepoca

Este movimiento se basa en la geometriacutea imperante del cubo la esfera y la

linea recta tambieacuten se destacan los zigzags y el juego de lineas paralelas

quebradas que insinuacutean la profundidad en la apropiacioacuten visual del plano

y el espacio

La maacutequina simboliza una nueva era de la mecanizacioacuten la fuerza el mov-

imiento la velocidad la dinaacutemica fueron ingredientes que ayudaron a la

maduracioacuten del Art Decoacute estos son representados con locomotoras barcos

y avionesExpresiones orientales y americanas de sus antiguas civilizaciones

participaron en gran medida

A M Cassandre es el principal reprentante de este movimiento fue el

impulsor del estilo y de la concepcioacuten del cartel publicitario

Folleto de la Exposicion Internacional de Paris 1925

Cassandre Dubo - Dubon - Dubonnet 1934

Una mirada elegante

A bientot- despide cordialmente el

portero del Atlantic- Ccedila va bien- saluda amigable el barman del Ex-

celsior Jugueteando por el aire las

canciones de Maurice Chevalier-

Paris je trsquoaime drsquoamour- Envueltas

en oropeles y plumas nos aguardan

las voluptuosidades del Music-Hall

Josephine Baker fulgurante diosa

del Folies Bergeacuteres derrama su

erotismo ante nuestros ojos- iquestQueacute

tomaraacute esta noche el sentildeor- La

coctelera guintildea sus ojos plateados

desde el fondo de la barra- iexclSavoy

Tango srsquoil vous plait-

Saborear el momento con intensid-

ad felizmente despreocupados im-

primiriacutea caraacutecter periacuteodo son antildeos

de alegre frivolidad vertiginosos

donde un refinamiento transgresor

calaraacute en las maacutes diversas clases so-

ciales impulsaacutendolas a romper con

convencionalismos y tabuacutees




FuturismoMovimiento vanguardista fundado en Milaacuten en 1909 por Filippo Marinetti

Sus integrantes aspiraban a liberar Italia del peso de su pasado y a ensalzar

la modernidad Los futuristas se sentiacutean fascinados por las maacutequinas los

medios de transporte y las comunicaciones modernas En la pintura y en

la escultura utilizaban formas angulosas y liacuteneas eneacutergicas para transmitir

una sensacioacuten de dinamismo Una de sus principales caracteriacutesticas era el

intento de captar el movimiento y la velocidad efecto que se conseguiacutea

representando varias imaacutegenes del mismo objeto o figura en posicioacuten

ligeramente distinta al mismo tiempo para dar la impresioacuten de una raacutefaga

de movimiento

Proponen la revolucioacuten tipograacutefica el uso de las letras en diferentes estilos

peso y medidas les permitiacutea vincular la forma con el contenido poeacutetico

En el manifiesto futurista se declara el entusiasmo por la guerra la edad de

la maacutequina y la vida moderna y ataca a los museos y libreriacuteas al moralismo

y la feminismo

Sus principales representantes fueron Filippo Marinetti Giacomo Balla y

Umberto Boccioni Algunos fragmentos

representativos

1-Nosotros queremos cantar elamor al Peligro el haacutebito de la

energiacutea y de la temeridad7- Ya no hay belleza si no es enla lucha Ninguna obra que notenga caraacutecter agresivo puede

ser una obra de arte La poesiacuteadebe concebirse como un violen-to asalto contra otra las fuerzasdesconocidas para obligarlas aarrodillarse ante el hombre9- Nosotros queremos glori-ficar la guerra- uacutenica higienedel mundo- el militarismo el

patriotismo el gesto destructorde los libertarios las hermosasideas por las que se muere y eldesprecio por la mujer

10- Nosotros queremos destruirlos museo las bibliotecas lasacademias de todo tipo y com-batir contra el moralismo elfeminismo y toda cobardiacutea opor-tunista y utilitaria

Filippo Tommaso Marinetti GGuidi-Palabra en libertad 1916

Giacomo Balla Perro en marcha

Primer manifiesto(1909)




CubismoEste meacutetodo revolucionario del arte fue inventado por Pablo Picasso y Geor-

ges Braque en la primera deacutecada del siglo XX Este moviemiento nacioacute con

la obra Sentildeoritas de Avignon en 1907 El arte cubista representa objetos

reales estos son ldquoaplanadosrdquo en el lienzo para que los diferentes lados de

cada forma puedan verse simultaacuteneamente desde diferentes aacutengulos En vez

de crear la ilusioacuten de un objeto en el espacio como los artistas se esforzaban

en hacer desde el Renacimiento el cubismo define los objetos en teacuterminos

bidimensionales del lienzo Este moviemiento se divide en 2 fases

1- Fase Analiacutetica (19071909) el artista determina y pinta las formas geomeacute-

tricas baacutesicas que componen el objeto sobre todo el cubo o el cono o losplanos baacutesicos que revelan las formas geomeacutetricas subyacentes Durante

esta fase se utilizoacute una paleta muy restringida de grises marrones verdes

y amarillos o recurrioacute a obras pintadas en diferentes tonalidades de un

mismo color

2- Fase Sinteacutetica (19111914) presenta un objeto desde diferentes aacutengulos

imposibles de ver simultaacuteneamente en realidad unificados en una estructura

compositiva Durante el periodo sinteacutetico muchos cubistas introdujeron

colores maacutes brillantes en sus obras

Entre los retratos y naturalezas muertas cubistas destacan los instrumentos

y los arlequines el cubismo utilizoacute

Sus principales representantes fueron Pablo Picasso Georges Braque yJuan Gris

Linterna Maacutegica dePicassoJaques Prevert- en lsquoPalabrasrsquo

Todos los ojos de una mujer ex- puestos sobre la misma telaLos rasgos del ser amado acosados

por el destino bajola flor inmoacutevil de un soacuterdido papel

pintadoLa hierba blanca del asesinato en

un bosque de sillasUn mendigo de cartoacuten despanzur-rado sobre la mesa de maacutermol Las cenizas de un cigarro en elandeacuten de una estacioacutenEl retrato de un retratoEl misterio de un nintildeoEl resplandor innegable de unaparador de cocinaLa belleza inmediata de un andrajoal vientoEl loco terror de la trampa en lamirada de un paacutejaro

El absurdo relincho de un caballodestripadoLa muacutesica imposible de las mulascon cascabelesEl toro a punto de morir coronadode sombrerosLa pierna siempre distinta de unarubia dormida yla enorme oreja de aquello que nole importaEl movimiento perpetuo atrapadocon la manoLa inmensa estatua de piedra de un

grano de sal marina

La alegriacutea de cada diacutea y la incertid-umbre de morir

Pablo Picasso Sentildeoritas de Avignon 1907

Juan Gris Retrato de Josette

1916




De Stijl que significa el stilo fue el nombre del movimiento artiacutestico y la re-

vista fundados en Holanda en 1917 por Theo Van Doesburg y Piet Mondrian

Ellos pensaban que el arte debiacutea tratar de alcanzar la armoniacutea el orden y la

claridad plenas en un proceso constante de perfeccionamiento Las obras

de De Stijl eran pues austeras y geomeacutetricas utilizaban principalmente

formas cuadradas y estaban constituidas por los elementos geomeacutetricos

mas sencillos liacuteneas rectas y colores primarios puros

Piet Mondrianfue quien formuloacute las bases teoacutericas de la nueva esteacutetica y

que posteriormente denominariacutea Neoplasticismo El planeamiento de De

Stijl era totalmente racionalistaEl movimiento llegoacute a su fin en 1931 tras la muere de Van Doesburg pero

ejercioacute una profunda influencia en todos los aacutembitos desde la arquitectura al

disentildeo de objetos domeacutesticos pasando por el mobiliario y las artes plaacutesticas

en la Europa Occidental

Sus exponentes maacutes impotantes fueron Theo Van Doesburg Piet Mondrian

y en la arquitectura Johannes Jacobus Oud y Mies Van der Rohe

El fin de la naturaleza es el hombre

El fin del hombre es el estilo

Lo que en la nueva plaacutestica se ex-

presa de modo netamente deter-

minado o sea las proporciones enequilibrio entre lo particular y lo

general se revela mas o menos tam-

bieacuten en la vida del hombre moderno

y constituye la causa primordial de

la reconstruccioacuten social a la que

asistimos Asiacute como el hombre ha

madurado para oponerse a la domi-

nacioacuten del individuo y al arbitrio del

mismo modo el artista ha madurado

para oponerse a la dominacioacuten de

lo individual en las artes plaacutesticas es

decir a la forma y al color naturales

a las emociones

De Stijl

Piet Mondrian Composicioacuten en rojo azul y amarillo 1930

El primer manifiesto de De Stijl

aparecio en la revista del mismonombre en 1918 Junto con losdos prefaciospublicados en junio yoctubre de 1917 respectivamentey otros dos maniefiestos maacutes elprimero hecho puacuteblico en 1921 yel tecero en fecha desconocidaconstituyen la base ideoloacutegica delmovimiento

octubre de1917

Fragmentos delprefacio II




Escuela Suiza

Eacuterase una vez que existiacutea una tipografiacuteallamada lsquoHelveticarsquo fuedesarrollada por Haas Foundry en

Suiza a mediados de los antildeos 50Era una tipografiacutea extremadamente

popular en el mundo de las artes graacuteficas maacutes adelante llegoacute unacompantildeiacutea de iquestsoftware llamadaMicrosoft que tomoacute laquoprestadaraquo latipografiacutea lsquoHelveticarsquo y la llamoacute

Arial

Si te animaacutes a distinguir entre laHelvetica original y laquola otraraquo teneacutesun test de prueba

arial helveacutetica

En los antildeos rsquo50 surgioacute un nuevo estilo de disentildeo Disentildeo Suizo o Estilo

Tipograacutefico Internacional

Las caracteriacutesticas visuales de este estilo incluyen una unidad visual lograda

por una organizacioacuten asimeacutetrica de los elementos de disentildeo sobre una grilla

matemaacutetica dibujada el uso sans serif tipografiacutea marginada a la izquierda

y margen derecho libre fotografiacutea objetiva revalorizacioacuten de la tipografiacutea

fueron algunas de las caracteriacutesticas

Maacutes importante que la esteacutetica visual es la actitud que los militantes del

movimiento desarrollan en la profesioacuten definen el disentildeo como una acti-

tud social buscan resolver los problemas de la disciplina dejando de lado

soluciones exceacutentricas y lucimientos individuales

Definen el rol del disentildeador no como artista sino como un profesional que

quiere transmitir informacioacuten que tiene un objetivo que desea que llegue a

la sociedad en forma clara y ordenada Sus maacutes importantes representantes

son Max Bill Josef Muumlller Brockmann Ian Tschichold y Hans Neuburg

Josef Muumlller Brockman Proteacutegez lacuteenfant 1953

Neue Gra1047297k

New Graphic Desing

Graphisme Actuel

trained eye

APPLE

operating system

no-one knows




Josef Muumlller BrockmannSchuricht Morini - BeethovenBrhams Strauss 1955




Movimiento surgido en los Estados Unidos y Gran Bretantildea en la deacutecada de

1960 Los antecendentes de este movimiento se encuentra en la obra pro-

vocativa del Dadaiacutesmo especialmente de Marcel Duchamp Pop art significa

arte popular ya que este surge en una sociedad de masas y consumo sus

imaacutegenes son inspiracioacuten de la misma

El arte pop se caracteriza por ser eminentemente urbano iroacutenico y con

sentido criacutetico El auge de los medios de comunicacioacuten y la publicidad des-

empentildearon un papel importante en este movimiento Su base iconograacutefica

estaacute en los comics latas o botellas aparatos elctrodomeacutesticos marcas

famosas personajes atleacuteticos

La tosquedad del motivo se subraya a menudo con teacutecnicas fotograacuteficas en la

pintura y con atencioacuten minuciosa en el detalle en la escultura El fotomontaje

el collage y el montaje tambieacuten son muy utilizados por el pop art

Sus principales reprentantes son Andy Warhol quien desarrollo laacutes teacutecnicas

de reproduccioacuten masivas a traveacutes de la serigrafiacutea Roy Lichtenstein

Pop Art

Andy Warhol Shot Sage Blue Marilyn 1964

Girlsrsquo Romances 97 (q)Date December 1963Source Type Comics RomancePublisher ArleighPublishing Corp




Graacutefica sin PapelLa evolucioacuten de la imprenta y la industrializacioacuten del papel constituyen el

entorno tecnoloacutegico en que surge el disentildeo graacutefico moderno El impacto

de las nuevas tecnologiacuteas en los antildeos lsquo80rsquo90 significaron un salto en la

produccioacuten de la comunicacioacuten visual graacutefica La computadora y el soporte

digital son las nuevas herramientas ante las cuales debemos repensar la

esteacutetica y el mensaje

El ordenador revoluciona la forma en que se llevan a cabo determinadas

tareas cosas laboriosas se convierten en tareas muy simples y raacutepidas

Copiar una imagen entera o en parte es muy sencillo El original deja d

tener sentido como tal una vez se ha digitalizado Las copias son exacta-

mente equivalentes al original

Es muy faacutecil aplicar variaciones de color y filtros que alteran significativa-

mente la imagen para hallar el efecto maacutes adecuado sin destruir el ldquoorigi-

nalrdquo y en poco tiempo

Los trazados geomeacutetricos no resultan difiacuteciles son la simplicidad misma

Los efectos fotograacuteficos o visuales se aplican instantaacuteneamente y de forma

reversible

Se fomenta la experimentacioacuten porque una imagen no es maacutes que una

posibilidad maacutes puede guardarse cualquier prueba volver sobre nuestros

pasos nunca se agota la pintura ni se rompen los instrumentos

iquest Doacutende encontramos esta realidad

La produccioacuten previa de las piezas graacuteficas estaacute signada por la utilizacioacuten de

software de disentildeo La masificacioacuten del hardware en las escuelas y los hogares

impulsa el desarrollo de software educativos en discketes y CD- Roms El

crecimiento de la WWW crea nuevos campos en el disentildeo de paginas Web

en forma de perioacutedicos folletos institucionales etc

iquestCuaacutel es el aporte que esta etapa histoacuterica hace a la comunicacioacuten

visual graacutefica

El desarrollo del concepto de hipertextualidad como paradigma del nuevo

disentildeo ya que permite una lectura no lineal del lenguaje escrito Incorpora el

lenguaje multimedial (sonidos animaciones videos imaacutegenes) Cuestiona la

unidireccionalidad de los mensajes al permitir la interactividad instantaacuteneaCrea nuevos haacutebitos en el consumo de informacioacuten que exigen una nueva

alfabetizacioacuten

Mapas de bits

Los ficheros graacuteficos de mapa de

bits (bitmaps o raster images) de-

ben su nombre a la forma en que

se genera la imagen Los progra-

mas de pintura crean eacutesta asig-

nando un color a cada punto de

la pantalla o piacutexel Esto se hace

evidente al ampliar al maacuteximo una

imagen de mapa de bits cualqui-

era Se puede apreciar que estaacute

formada por una trama de pun-

tos cada uno de los cuales tiene

asignado un color El conjunto de

estos puntos crea la ilusioacuten de una

imagen de tono continuo a escala

de pantalla normal Con la am-

pliacioacuten correcta la calidad que

tienen estas imaacutegenes es buenauna fotografiacutea puede parecer tan

realista como su equivalente en

papel a pesar de que la resolucioacuten

con que se muestra en pan-

talla sea sensiblemente inferior




Disentildeo Graacuteficoen Argentina

1810

1889

1898

1939

1945

1948

1957

1958

1964

1971

1972

1984

Surge la publicidaden los diarios

Se crea la primeraagencia de publicidad

Se publica porpirmera vezldquoCara y Caretasrdquo

Deja de editarseldquoCaras y Caretasrdquo

1ordm Exposicioacuten delmovimiento ArteConcreto - Invecioacuten

Aparece la revistaldquoCiclordquo

Aparece la revistaldquoTiacutea Vicentardquo

Se funda elinstituto ldquoDi Tellardquo

Nace Mafalda enldquoPrimera Planardquo

Surge la revistaldquoHortensiardquo

Surge la revista

ldquoSatiricoacutenrdquo

Se funda la carrera deDisentildeo en la UBA

Desde fines del siglo XIX el Disentildeo Graacutefico en la Argentina se caracterizoacute por la

saacutetira poliacutetica y la caricatura La revista Caras y Caretas surge en 1898 y desde su

primer nuacutemero se ve marcada una tendencia en las ilustraciones que combinan

el humor la criacutetica y la seriedad poliacutetica Esta deja de editarse en 1945

La revista Ciclo (1948) fue un acontecimiento para el disentildeo El disentildeador graacute-

fico fue Tomaacutes Maldonado quien realiza un disentildeo baacutesico y elemental el la

primera ediccioacuten pero introduciendo importantes cambios en la tipografiacutea en

el segundo ejemplar La revista Nueva Visioacuten tambieacuten fue un hito para la graacutefica

en Argentina no solo por su disentildeo revolucionario sino tambieacuten por su con-

tenido relacionado a la arquitectura el disentildeo y el disentildeo graacutefico en particular

Sus fundadores fueron Maldonado Hlito y Meacutendez Mosquera

En 1945 el Movimiento de Arte Concreto - Invencioacuten realiza su primera ex-

posicioacuten es movimiento abrcaba a poetas y artistas joacutevenes El grupo se divide

quedando asiacute el Movimiento Madi y la Asociacioacuten de Arte Concreto-Invencioacuten

encabezada por Maldonado y Hlito toman las premisas de la Escuela Suiza pro-

pugnando el ldquoarte concretordquo Fueron ls primeros endespertar una conciencia

argentina del disentildeo Tapa de la revista Caras y Caretas N 100

1900




Manuel Orazi La Maison Moderne 1905

Art Nouveau

Fragmento de ldquoEstivalrdquode AzulRubeacuten Dariacuteo

La tigre de Bengalacon su lustrosa piel manchada atrechosestaacute alegre y gentil estaacute de gala Salta de los repechosde un ribazo al tupidocarrizal de un bambuacute luego a larocaque se yergue a la entrada de su gruta Alliacute lanza un rugido se agita como loca y eriza de placer su piel hirsuta

La fiera virgen amaEs el mes del ardor Parece el suelo

rescoldo y en el cieloel sol inmensa llamaPor el ramaje obscuro salta huyendo el canguroEl boa se infla duerme se calientaa la toacuterrida lumbreel paacutejaro se sientaa reposar sobre la verde cumbre

Durante el siglo XIX el disentildeo de mensajes visuales fue confiado alternativa-

mente a dos profesionales el dibujante o el impresor El primero educado

como artista el segundo como artesano

El impresor muchas veces vio arte en el uso ornamentos y en el cambio de

fuentes tipograacuteficas como el elementos en sus composiciones impresas

El dibujante vio a la tipografiacutea como elementos secundario y prestoacute atencioacuten

a los aspectos ilustrativos y ornamentales

Este intereacutes por la ornamentacioacuten y la prolifeacioacuten de cambios de medidas

y estilos tipograacuteficos como sinoacutenimos de buen disentildeo continuoacute hasta fines

de siglo XIX en que surge el Art Nouveau

Este estilo dio un valor decorativo y ornamental a las configuraciones lin-eales que con frecuencia derivaban de las formas orgaacutenicas El movimiento

se extendio en Europa sin embargo el teacutermino ldquoArt Noveaurdquo se utilizoacute en

Gran Bretantildea y los Estados Unidos en Alemania se llamoacute ldquoJugendstilrdquo en

Francia ldquoLe Style modernerdquo en Austria ldquoSecesionrdquo en Italia ldquoStile Libertyrdquo

en Espantildea ldquoModernistardquo

Este estilo representa un movimiento hacia un mayor orden visual Si bien

mantuvo un alto nivel de complejidad formal lo hizo dentro de una fuerte

coherencia visual descartando la presencia de varios estilos tipograacuteficos

en un mismo trabajo Hace uso de caracteres y olas florales y de formas

hiacutebridas y recargadas

Sus princiales exponentes son en pintura y carteles Alphonse Mucha Charles

Reine Macktintosh Gustav Klimt en arquitectura se destacan Antoni Gaudiacute

y Josef Hoffmann

Su importancia crece hasta 1920 Los movimientos artiacutesticos de la segunda

deacutecada de nuestro siglo y la agitacioacuten poliacutetica que los acompantildea (que in-

cluye la revolucioacuten rusa y la primera guerra mundial) generan dramaacuteticos

cambios en el disentildeo

El libro Azul de Rubeacuten Dariacuteo supone larenovacioacuten de la letras hispanas a traveacutesdel modernismo En el poema ldquoEstivalrdquo ladescripcioacuten de ldquola tigre de Bengalardquo muestra

en queacute consiste su aventura innovadora elpoema es un cuadro plaacutestico una narracioacutenpoemaacutetica como puede verse en estefragmento

Alphonse Mucha Papier Job 1897

















de la obra de arte












Dadaiacutesmo




Man Ray Cadeau 1921



























entre otros






Walter Gropius





















en tamantildeo



Constructivismo













Surrealismo



























































y el espacio










Una mirada elegante



































de movimiento





y la feminismo



representativos
























mismo color














grano de sal marina




1916



































a las emociones

De Stijl




octubre de1917





Escuela Suiza




Arial



















Neue Gra1047297k

New Graphic Desing

Graphisme Actuel

trained eye

APPLE

operating system

no-one knows























Pop Art






















reversible











visual graacutefica





alfabetizacioacuten

Mapas de bits



























1810

1889

1898

1939

1945

1948

1957

1958

1964

1971

1972

1984











Surge la revista




















1900

















de la obra de arte












Dadaiacutesmo




Man Ray Cadeau 1921



























entre otros






Walter Gropius





















en tamantildeo



Constructivismo













Surrealismo



























































y el espacio










Una mirada elegante



































de movimiento





y la feminismo



representativos
























mismo color














grano de sal marina




1916



































a las emociones

De Stijl




octubre de1917





Escuela Suiza




Arial



















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Pop Art






















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Surge la revista




















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entre otros






Walter Gropius





















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Constructivismo













Surrealismo



























































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Una mirada elegante



































de movimiento





y la feminismo



representativos
























mismo color














grano de sal marina




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a las emociones

De Stijl




octubre de1917





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Surge la revista




















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1810

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1810

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Surge la revista




















1900

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