HomefashionPANEL ® © Worldpanel TM division of TNS 2003 1 EJEMPLO CIEGO Ropa de Cama (sería igual...

© WorldpanelTM division of TNS 2003

1

HomefashionPANEL®

EJEMPLO CIEGO

Ropa de Cama(sería igual para cada categoría de producto Textil Hogar)


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HomefashionPANEL®

Opción A: Cuantificación del mercado


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HomefashionPANEL®

ROPA DE CAMA

Estructura del mercado

Año 1

Volumen (Miles Unidades) 243.733,7

Valor (Miles Euros) 7.536.534,1

% Compradores 83,1

Compra media 9,5

Frecuencia de compra x Individuo Comprador 6,0

Cantidad comprada x Día compra 1,6

Gasto medio (Euros) x Individuo Comprador 293,2

Precio medio (Euros * Prenda) 30,9

Datos ficticios


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HomefashionPANEL®

ROPA DE CAMAEstructura de las prendas

Año1

% Volumen % Valor%

CompradoresCompra media

Frecuencia de compra x

Individuo Comprador

Cantidad comprada x Día compra

Gasto medio (Euros) x Individuo

Comprador

Precio medio (Euros * Prenda)

ROPA DE CAMA 100,0 100,0 83,1 9,5 1,6 6,0 293,2 30,9

Sábana bajera 39,4 33,3 71,3 4,4 1,3 3,4 113,7 26,1

Protector colchon 7,4 3,2 28,6 2,0 1,3 1,6 27,6 13,5

Funda almohada 1,3 0,4 5,7 1,8 1,3 1,4 18,0 10,2

Sábana encimera 20,6 14,6 53,7 3,0 1,3 2,3 66,2 21,9

Juego Sábanas 3,8 3,1 17,7 1,7 1,2 1,5 43,0 25,1

Juego Funda Nórdica 7,8 9,1 28,2 2,2 1,2 1,8 78,8 36,3

Funda nordica con cremallera 6,6 5,0 25,9 2,0 1,1 1,8 47,2 23,4

Edredón 4,8 17,9 23,5 1,6 1,1 1,4 186,0 116,0

Colcha 5,5 7,9 21,5 2,0 1,2 1,7 89,7 44,5

Manta 2,8 5,4 16,2 1,4 1,1 1,2 81,0 59,8

Datos ficticios


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HomefashionPANEL®

ROPA DE CAMAEstructura de los tamaños de cama

Año1

% Volumen % Valor%

CompradoresCompra media

Frecuencia de compra x

Individuo Comprador

Cantidad comprada x Día compra

Gasto medio (Euros) x Individuo

Comprador

Precio medio (Euros * Prenda)

ROPA DE CAMA 100,0 100,0 83,1 9,5 1,6 6,0 293,2 30,9

Cuna 11,5 10,3 41,0 2,2 61,0 1,2 1,9 27,6

80 cm 10,9 8,1 38,6 2,2 50,8 1,2 1,8 22,9

90 cm 17,0 14,9 51,4 2,6 70,7 1,2 2,2 27,1

135 cm 20,6 14,6 53,7 3,0 66,2 1,3 2,3 21,9

150 cm 3,8 3,1 17,7 1,7 43,0 1,2 1,5 25,1

180 cm 6,6 5,0 25,9 2,0 47,2 1,1 1,8 23,4

Otras medidas 2,8 5,4 16,2 1,4 81,0 1,1 1,2 59,8

Datos ficticios


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HomefashionPANEL®

Opción A:

Principales criterios de segmentación del total mercado y de cada una de las prendas

Regiones

Lugar de compra

Perfil del comprador

Identidad del comprador: Hombre / mujer

Edad del comprador

Clase social

Precio rebajado y no rebajado

Segmentos de precio


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HomefashionPANEL®

ROPA DE CAMAAnálisis Regional

Año 1% Población % Volumen % Valor

TOTAL ESPAÑA 100,0 100,0 100,0

BCN METROPOL 10,3 10,0 9,9

R.CAT-ARAGON 11,1 10,7 10,9

LEVANTE 14,2 13,6 13,4

ANDALUCIA 20,4 22,8 21,2

MDD METROPOL 13,0 14,0 12,8

RESTO CENTRO 9,8 9,2 9,2

NORTE-CENTRO 10,5 10,0 12,2

NOROESTE 10,6 9,8 10,4

Datos ficticios


8

HomefashionPANEL®

ROPA DE CAMAAnálisis Regional

Año 1% Volumen % Valor % Compradores Compra media Gasto medio

Precio medio Euros x Prenda

TOTAL ESPAÑA 100,0 100,0 83,1 9,5 293,2 30,9

BCN METROPOL 10,0 9,9 85,4 9,0 273,9 30,6

RES.CAT.ARAGON. 10,7 10,9 80,9 9,4 295,8 31,5

LEVANTE 13,6 13,4 81,1 9,3 282,9 30,4

ANDALUCIA 22,8 21,2 81,7 10,7 309,1 28,8

MDD METROPOL 14,0 12,8 84,9 10,0 282,9 28,4

RESTO CENTRO 9,2 9,2 79,2 9,3 288,1 30,9

NORTE-CENTRO 10,0 12,2 85,2 8,8 330,9 37,8

NOROESTE 9,8 10,4 87,7 8,3 273,2 33,0

Datos ficticios


9

HomefashionPANEL®

ROPA DE CAMAParticipación de las diferentes prendas por regiones

% Volumen Año 1

TOTAL ESPAÑA

BCN METROPOL

R. CAT-ARAGON

LEVANTE ANDALUCIAMDD

METROPOLRESTO

CENTRONORTE-CENTRO

NOROESTE

ROPA DE CAMA 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0

Sábana bajera 39,4 36,6 39,9 37,1 39,5 37,0 40,6 42,8 43,9

Protector colchon 7,4 7,4 8,3 9,7 7,0 8,5 6,2 6,6 4,8

Funda almohada 1,3 1,4 1,5 1,7 1,0 1,5 0,7 1,0 1,2

Sábana encimera 20,6 20,3 20,2 20,5 19,4 21,0 24,3 20,1 20,6

Juego Sábanas 3,8 6,0 4,2 3,3 3,5 4,2 3,1 3,4 3,6

Juego Funda Nórdica 7,8 8,6 8,3 8,0 8,4 7,8 6,1 6,7 7,3

Funda nordica con cremallera 6,6 6,6 5,8 5,9 6,7 7,4 6,4 6,7 7,2

Edredón 4,8 4,1 3,7 5,1 5,3 4,7 5,7 4,8 4,1

Colcha 5,5 5,3 5,6 6,4 6,5 5,2 4,7 4,9 4,0

Manta 2,8 3,7 2,6 2,4 2,7 2,6 2,2 3,0 3,3

% Valor Año 1

TOTAL ESPAÑA

BCN METROPOL

R. CAT-ARAGON


METROPOLRESTO

CENTRONORTE-CENTRO

NOROESTE

ROPA DE CAMA 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0

Sábana bajera 33,3 32,0 35,6 31,3 31,8 32,2 33,7 34,0 37,7


Funda almohada 0,4 0,5 0,5 0,5 0,3 0,6 0,2 0,3 0,4

Sábana encimera 14,6 15,0 14,5 14,5 14,1 15,3 16,5 13,7 14,1

Juego Sábanas 3,1 5,3 3,5 2,3 2,6 3,7 2,3 3,0 3,0



Edredón 17,9 15,3 14,3 17,3 19,7 17,8 22,1 19,7 15,9

Colcha 7,9 5,7 8,4 9,5 9,5 7,4 7,3 7,6 6,0

Manta 5,4 7,5 5,3 5,4 4,8 5,1 4,1 5,5 5,9

Datos ficticios


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HomefashionPANEL®

ROPA DE CAMAPrecio medio de las prendas según la region

Año 1

TOTAL ESPAÑA

BCN METROPOL

R. CAT-ARAGON


METROPOLRESTO

CENTRONORTE-CENTRO

NOROESTE

ROPA DE CAMA 30,9 30,6 31,5 30,4 28,8 28,4 30,9 37,8 33,0

Sábana bajera 26,1 26,7 28,2 25,7 23,2 24,7 25,6 30,0 28,3


Funda almohada 10,2 10,6 10,7 9,5 9,4 11,3 9,5 10,8 10,3

Sábana encimera 21,9 22,6 22,6 21,6 20,9 20,7 21,0 25,7 22,5

Juego Sábanas 25,1 26,8 26,4 21,4 21,3 24,8 23,6 33,2 27,4



Edredón 116,0 114,0 121,1 103,8 105,8 107,6 119,3 154,4 128,5

Colcha 44,5 32,9 47,2 45,4 42,2 40,3 47,9 58,6 48,9

Manta 59,8 61,7 63,6 68,0 51,7 55,5 57,5 68,6 59,3

Datos ficticios


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HomefashionPANEL®

ROPA DE CAMA

Participación de los diferentes tamaños de cama por regiones

% Volumen Año 1

TOTAL ESPAÑA

BCN METROPOL

R. CAT-ARAGON


METROPOLRESTO

CENTRONORTE-CENTRO

NOROESTE

ROPA DE CAMA 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0

Cuna 15,7 12,2 14,3 16,4 16,8 14,2 19,1 15,0 17,1

80 cm 14,9 14,5 15,2 13,8 14,6 14,3 13,5 17,0 16,7

90 cm 23,3 23,4 25,4 23,5 23,6 22,7 20,5 24,3 22,1

135 cm 28,1 27,7 27,8 29,6 27,0 29,1 31,7 26,5 26,2

150 cm 5,2 8,2 5,8 4,7 4,8 5,9 4,0 4,5 4,6

180 cm 9,0 9,0 8,0 8,5 9,4 10,2 8,4 8,8 9,2

Otras medidas 3,8 5,1 3,6 3,5 3,7 3,6 2,9 4,0 4,2

% Valor Año 1

TOTAL ESPAÑA

BCN METROPOL

R. CAT-ARAGON


METROPOLRESTO

CENTRONORTE-CENTRO

NOROESTE

ROPA DE CAMA 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0

Cuna 10,3 8,1 9,3 10,4 10,4 9,8 12,8 9,3 12,4

80 cm 8,1 8,3 8,2 6,8 7,3 8,2 7,4 8,9 10,1

90 cm 14,9 15,5 18,2 14,1 14,2 14,1 13,5 15,7 15,2

135 cm 14,6 15,0 14,5 14,5 14,1 15,3 16,5 13,7 14,1

150 cm 3,1 5,3 3,5 2,3 2,6 3,7 2,3 3,0 3,0

180 cm 5,0 5,3 4,6 4,3 4,8 5,5 4,6 5,7 5,5

Otras medidas 5,4 7,5 5,3 5,4 4,8 5,1 4,1 5,5 5,9

Datos ficticios


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HomefashionPANEL®

ROPA DE CAMAAnálisis Lugar de compra



TOTAL ESPAÑA 100,0 100,0 83,1 9,5 293,2 30,9

INDEPENDIENTE 41,5 52,1 65,3 5,0 194,5 38,9

TOT.GDES.ALMACENE 10,8 15,4 26,6 3,2 141,0 44,3

MERCADOS 12,1 4,9 27,9 3,4 42,6 12,5

VTA.CATALOGO/CORR 0,8 0,8 3,0 2,2 62,2 27,9

HIPERMERCADO 10,6 5,4 25,6 3,3 51,1 15,7

SUPER+AUTO+ECON 0,7 0,4 3,4 1,6 25,2 15,4

CADENAS ESPECIALI 20,1 18,3 38,0 4,2 117,5 28,2

RESTO CANALES 3,5 2,8 6,9 2,1 53,3 25,6

Datos ficticios


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HomefashionPANEL®

ROPA DE CAMAParticipación de las diferentes prendas por lugar de compra

% Volumen Año 1

TOTAL ESPAÑA

TDA TRADICIONAL

GDES. ALMACENES

MERCADOSVTA.CATALO

GO/CORRHIPERMERCA

DOSUPERS CADENAS

RESTO CANALES

ROPA DE CAMA 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0

Sábana bajera 39,4 40,1 36,5 35,1 23,0 38,5 33,1 45,7 35,2


Funda almohada 1,3 0,6 0,4 2,7 3,0 2,4 2,5 1,2 1,3

Sábana encimera 20,6 18,7 28,1 17,7 14,1 24,3 30,0 21,1 23,2

Juego Sábanas 3,8 4,3 4,1 5,2 7,9 2,3 1,2 2,9 4,6



Edredón 4,8 7,4 4,9 2,2 4,6 1,7 0,8 3,3 3,2

Colcha 5,5 7,2 3,3 7,3 10,8 4,9 4,4 2,3 7,1

Manta 2,8 2,8 4,1 1,4 2,3 1,8 2,5 3,3 3,8

% Valor Año 1

TOTAL ESPAÑA

TDA TRADICIONAL

GDES. ALMACENES

MERCADOSVTA.CATALO

GO/CORRHIPERMERCA

DOSUPERS CADENAS

RESTO CANALES

ROPA DE CAMA 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0

Sábana bajera 33,3 29,6 32,3 36,3 19,7 42,9 42,6 41,2 36,9


Funda almohada 0,4 0,2 0,2 1,4 1,6 1,1 1,2 0,5 0,7

Sábana encimera 14,6 12,5 19,2 15,3 9,4 17,8 21,2 16,4 14,7

Juego Sábanas 3,1 3,3 3,4 4,8 6,6 2,6 0,8 2,1 3,3



Edredón 17,9 22,5 17,8 7,0 10,4 5,9 1,9 13,9 9,6

Colcha 7,9 10,6 4,1 10,4 14,5 5,3 7,0 3,8 8,3

Manta 5,4 4,7 8,3 2,3 2,5 5,2 6,4 6,1 6,8

Datos ficticios


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HomefashionPANEL®

ROPA DE CAMAPrecio medio de las prendas según el canal de compra

Año 1TOTAL

ESPAÑATDA

TRADICIONALGDES.

ALMACENESMERCADOS

VTA.CATALOGO/CORR

HIPERMERCADO

SUPERS CADENASRESTO

CANALES

ROPA DE CAMA 30,9 38,9 44,3 12,5 27,9 15,7 15,4 28,2 25,6

Sábana bajera 26,1 28,7 39,1 13,0 24,0 17,5 19,9 25,5 26,9


Funda almohada 10,2 10,3 20,7 6,8 14,9 6,9 5,4 11,9 14,5

Sábana encimera 21,9 25,9 30,3 10,8 18,8 11,5 10,9 21,9 16,2

Juego Sábanas 25,1 30,0 36,6 11,5 23,5 17,4 6,5 20,4 18,7



Edredón 116,0 119,1 162,2 40,5 63,3 54,0 4,5 119,6 75,7

Colcha 44,5 56,8 54,9 17,9 37,4 17,0 24,6 46,1 30,1

Manta 59,8 63,5 89,7 19,7 NA 44,0 39,3 51,7 45,0

Datos ficticios


15

HomefashionPANEL®

ROPA DE CAMAParticipación de las diferentes tamaños de cama por lugar de compra

% Volumen Año 1TOTAL

ESPAÑATDA

TRADICIONALGDES.

ALMACENESMERCADOS

VTA.CATALOGO/CORR

HIPER SUPERS CADENASRESTO

CANALES

ROPA DE CAMA 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0

Cuna 15,7 17,9 13,5 14,4 8,9 21,4 12,9 11,2 16,2

80 cm 14,9 12,3 11,7 17,9 12,6 17,6 19,1 17,1 16,7

90 cm 23,3 25,0 20,9 20,7 18,7 15,0 14,2 27,8 16,0

135 cm 28,1 25,8 35,5 26,7 24,5 34,1 41,9 25,9 32,2

150 cm 5,2 6,0 5,2 7,9 13,7 3,3 1,6 3,5 6,3

180 cm 9,0 9,0 8,1 10,2 17,6 6,0 6,7 10,5 7,2

Otras medidas 3,8 3,9 5,2 2,2 4,0 2,6 3,5 4,1 5,3

% Valor Año 1

TOTAL ESPAÑA

TDA TRADICIONAL

GDES. ALMACENES

MERCADOSVTA.CATALOG

O/CORRHIPER SUPERS CADENAS

RESTO CANALES

ROPA DE CAMA 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0

Cuna 16,7 18,7 14,8 17,5 10,0 22,3 20,1 12,2 19,3

80 cm 13,1 11,1 10,5 15,5 12,3 17,4 17,9 15,8 15,6

90 cm 24,3 24,5 22,1 22,9 20,6 19,1 17,9 28,8 21,3

135 cm 23,8 22,9 28,2 23,6 20,5 24,3 27,9 22,6 22,4

150 cm 5,1 6,1 5,0 7,4 14,4 3,6 1,1 2,8 5,1

180 cm 8,2 8,1 7,2 9,7 16,9 6,3 6,6 9,4 6,1

Otras medidas 8,8 8,5 12,2 3,5 5,3 7,1 8,4 8,4 10,3

Datos ficticios


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HomefashionPANEL®

ROPA DE CAMAAnálisis Perfil del Comprador



TOTAL ESPAÑA 100,0 100,0 83,1 9,5 293,2 30,9

IDENTIDAD COMPRADOR

MUJER 61,0 60,5 93,5 12,4 350,5 28,3

HOMBRE 39,0 39,5 72,7 6,5 206,3 31,6

EDAD COMPRADOR

DE 15 A 24 AÑOS 20,4 18,5 15,0 8,0 155,4 19,4

DE 25 A 34 AÑOS 19,7 21,2 17,5 11,0 350,0 31,8

DE 35 A 44 AÑOS 15,7 16,2 15,6 12,0 340,0 28,3

DE 45 A 54 AÑOS 9,1 11,2 10,5 5,5 185,7 33,8

DE 55 A 64 AÑOS 7,8 10,1 14,0 6,6 176,7 26,8

65 AÑOS Y MAS 9,3 11,8 10,5 7,0 158,4 22,6

CLASE SOCIO-ECONÓMICA

ALTA Y MEDIA ALTA 24,5 26,8 88,2 11,4 383,7 33,8

MEDIA 34,2 33,3 85,5 10,0 302,0 30,1

MEDIA BAJA 24,2 23,4 83,4 8,8 263,4 29,9

BAJA 17,1 16,6 75,5 7,6 228,4 30,0

Datos ficticios


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HomefashionPANEL®Datos ficticios


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HomefashionPANEL®

ROPA DE CAMAAnálisis Precio Rebajado / No Rebajado



TOTAL ESPAÑA 100,0 100,0 83,1 9,5 293,2 30,9

REBAJADO 43,3 33,7 69,0 4,9 119,2 24,1

NO REBAJADO 56,2 66,0 73,9 6,0 217,5 36,3

Datos ficticios


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HomefashionPANEL®

ROPA DE CAMAParticipación de las diferentes prendas por precio rebajado/ no rebajado

% Volumen Año 1 TOTAL ESPAÑA REBAJADO NO REBAJADO

ROPA DE CAMA 100,0 43,3 56,2

Sábana bajera 100 40 60

Protector colchon 100 45 55

Funda almohada 100 95 5

Sábana encimera 100 90 10

Juego Sábanas 100 30 70

Juego Funda Nórdica 100 25 75

Funda nordica con cremallera 100 50 50

Edredón 100 80 20

Colcha 100 70 30

Manta 100 75 25

% Valor Año 1 TOTAL ESPAÑA REBAJADO NO REBAJADO

ROPA DE CAMA 100,0 33,7 66,3

Sábana bajera 100 30 70

Protector colchon 100 20 80

Funda almohada 100 90 10

Sábana encimera 100 90 10

Juego Sábanas 100 20 80

Juego Funda Nórdica 100 22 78

Funda nordica con cremallera 100 40 60

Edredón 100 70 30

Colcha 100 65 35

Manta 100 73 27

Datos ficticios


25

HomefashionPANEL®

ROPA DE CAMAPrecio medio de las prendas según el precio rebajado/ no rebajado

Año 1 TOTAL ESPAÑA REBAJADO NO REBAJADO

ROPA DE CAMA 30,9 24,1 36,3

Sábana bajera 26,1 21,6 29,2

Protector colchon 13,5 12,1 14,9

Funda almohada 10,2 7,7 12,0

Sábana encimera 21,9 17,2 26,2

Juego Sábanas 25,1 18,8 29,9

Juego Funda Nórdica 36,3 25,9 46,1

Funda nordica con cremallera 23,4 19,4 26,6

Edredón 116,0 87,2 136,1

Colcha 44,5 34,0 51,2

Manta 59,8 48,6 68,3

Datos ficticios


26


ROPA DE CAMAParticipación de las diferentes tamaños de cama por precio rebajado/ no rebajado

% Volumen Año 1TOTAL ESPAÑA REBAJADO NO REBAJADO

ROPA DE CAMA 100,0 43,3 56,2

Cuna 100 10,0 90,0

80 cm 100 50,0 50,0

90 cm 100 35,0 65,0

135 cm 100 45,0 55,0

150 cm 100 65,0 35,0

180 cm 100 40,0 60,0

Otras medidas 100 30,0 70,0

% Valor Año 1TOTAL ESPAÑA REBAJADO NO REBAJADO

ROPA DE CAMA 100,0 33,7 66,3

Cuna 100 8,0 92,0

80 cm 100 40,0 60,0

90 cm 100 30,0 70,0

135 cm 100 40,0 60,0

150 cm 100 60,0 40,0

180 cm 100 35,0 65,0

Otras medidas 100 20,0 80,0


27

HomefashionPANEL®

ROPA DE CAMAPrecio medio de las diferentes tamaños de cama por precio rebajado/ no rebajado

Año 1TOTAL ESPAÑA REBAJADO NO REBAJADO

ROPA DE CAMA

Cuna 27,6 22,9 31,1

80 cm 22,9 19,1 25,8

90 cm 27,1 22,4 30,1

135 cm 21,9 17,2 26,2

150 cm 25,1 18,8 29,9

180 cm 23,4 19,4 26,6

Otras medidas 59,8 48,6 68,3

Datos ficticios


28

HomefashionPANEL®

ROPA DE CAMAAnalisis de precios

Año 1% Volumen % Valor

TOTAL ESPAÑA 100,0 100,0

Menos de 6 E 17,0 4,7

6-12 E 5,1 1,9

12-18 E 5,6 2,7

18-24 E 14,9 9,1

24-30 E 9,6 7,7

30-36 E 19,7 19,5

36-42 E 10,5 13,7

42-48 E 10,1 17,4

48-54 E 4,6 10,8

Mas de 54 E 2,9 12,5

Datos ficticios


29

HomefashionPANEL®

ROPA DE CAMAAnalisis de precio por prendas

% Volumen Año 1

ROPA DE CAMA

Sábana bajera

Protector colchon

Funda almohada

Sábana encimera

Juego Sábanas

Juego Funda

Nórdica

Funda nordica c/ cremallera

Edredón Colcha Manta

TOTAL ESPAÑA 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0

Menos de 6 E 17,0 17,9 25,0 41,4 18,5 21,8 12,0 10,2 9,3 3,2 0,3

6-12 E 5,1 4,7 14,3 7,0 4,7 6,4 5,4 5,0 1,4 5,5 0,8

12-18 E 5,6 6,8 11,5 6,4 5,2 5,2 5,4 5,8 7,6 2,7 0,7

18-24 E 14,9 19,0 8,8 18,8 14,4 13,5 15,0 16,1 18,6 15,0 2,4

24-30 E 9,6 10,2 15,0 5,8 10,5 9,7 10,4 8,6 8,2 17,3 3,8

30-36 E 19,7 19,3 14,8 16,3 22,1 18,7 20,0 19,1 19,0 31,8 21,8

36-42 E 10,5 8,6 4,8 1,4 9,3 9,6 12,1 11,2 12,7 11,1 37,4

42-48 E 10,1 7,1 4,5 1,8 7,3 9,3 11,8 13,9 13,0 7,8 24,3

48-54 E 4,6 3,4 1,2 0,9 5,7 3,3 4,6 6,6 6,0 4,0 7,4

Mas de 54 E 2,9 3,0 0,2 0,1 2,3 2,5 3,2 3,5 4,2 1,5 1,1

% Valor Año 1

ROPA DE CAMA

Sábana bajera

Protector colchon

Funda almohada

Sábana encimera

Juego Sábanas

Juego Funda

Nórdica

Funda nordica c/ cremallera

Edredón Colcha Manta

TOTAL ESPAÑA 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0 100,0

Menos de 6 E 4,7 5,4 10,1 20,0 5,3 6,7 3,0 2,4 2,3 0,9 0,1

6-12 E 1,9 2,0 8,1 4,7 1,8 2,7 2,0 1,7 0,5 2,0 0,2

12-18 E 2,7 3,5 8,0 5,4 2,5 2,7 2,4 2,4 3,2 1,3 0,3

18-24 E 9,1 12,5 8,0 20,2 9,0 9,0 8,6 9,0 10,0 9,1 1,1

24-30 E 7,7 8,7 17,2 8,2 8,7 8,3 7,7 6,2 5,7 13,6 2,3

30-36 E 19,5 20,2 22,1 27,9 22,6 20,1 18,4 17,1 16,5 30,8 16,1

36-42 E 13,7 11,9 9,5 3,1 12,5 13,7 14,9 12,9 14,3 14,4 35,6

42-48 E 17,4 13,0 11,5 5,6 13,0 17,3 18,8 21,8 19,5 13,2 29,3

48-54 E 10,8 8,6 4,5 4,1 14,2 8,3 9,6 13,5 12,4 9,2 12,2

Mas de 54 E 12,5 14,2 1,0 0,8 10,3 11,4 14,6 12,9 15,6 5,5 3,0

Datos ficticios


30

HomefashionPANEL®

Opción B (Incluye opcionA)

Estudio motivacional

Las preguntas incluidas en el ejemplo no son más que preguntas tipo que

deberían ser consensuadas entre TNS Worldpanel, AITEX y las

empresas para recoger aquella información de interés para cada uno de

los segmentos estudiados.

Todas las preguntas podrán ser cruzadas unas con otras y/o con los

criterios sociodemográficos acordados.


31

HomefashionPANEL®

En el diseño26%

En el precio 5%

Otros4%

En la marca8%

En la calidad57%

ATRIBUTOS MÁS IMPORTANTES¿A la hora de comprar ropa de cama para el hogar en qué se fija más?.

Datos ficticios

Más de la mitad de los compradores de ropa de cama se fijan principalmente en la calidad del producto.


32

HomefashionPANEL®

Total BCN amt Cat. Balear Levante Sur Mdd amt Centro Norte centro NoroesteEn la calidad 56,4% 111 108 111 98 92 97 99 115En el diseño 26,5% 99 86 89 118 106 87 120 68En el precio 5,3% 110 85 100 97 87 112 98 103En la marca 8,3% 109 109 98 103 110 98 104 92Otros 3,6% 106 80 88 102 113 90 101 81

REGIONES

ATRIBUTOS MÁS IMPORTANTES POR REGION

¿A la hora de comprar ropa de cama para el hogar en qué se fija más.?

Índices base 100 total mercado


33

HomefashionPANEL®

Total Alta Media Alta Media Media Baja BajaEn la calidad 56,4% 103 91 103 107 95En el diseño 26,5% 37 80 102 97 114En el precio 5,3% 115 129 95 87 99En la marca 8,3% 100 103 97 107 106Otros 3,6% 92 91 105 106 92

CLASE SOCIAL

Total EDAD 0-34 EDAD 35-49 EDAD 50-64 EDAD> de 64En la calidad 56,4% 94 95 106 105En el diseño 26,5% 115 109 98 99En el precio 5,3% 96 94 104 97En la marca 8,3% 115 110 100 95Otros 3,6% 110 97 102 87

EDAD

ATRIBUTOS MÁS IMPORTANTES POR CLASE SOCIAL/EDAD¿A la hora de comprar ropa de cama para el hogar en qué se fija más.?




34

HomefashionPANEL®

Otros5%

Folletos 4%

Dependientes25%

Escaparates21%

Publicidad Revistas

6%

Publicidad TV8%

Catálogos31%

MEDIOS DE INFORMACIÓN ¿Qué información cree que le ayuda más en la compra de ropa de cama?

Datos ficticios

Los catálogos, el primer medio de información para el comprador de ropa de cama.


35

HomefashionPANEL®

Total BCN amt Cat. Balear Levante Sur Mdd amt Centro Norte centro NoroesteCatálogos 31,0% 111 108 111 98 92 97 99 115Dependientes 25,0% 99 86 89 118 106 87 120 68Escaparates 21,0% 110 85 100 97 87 112 98 103Publicidad TV 8,0% 109 109 98 103 110 98 104 92Publicidad Revistas 6,0% 106 80 88 102 113 90 101 81Folletos 4,0% 98 109 98 103 110 98 104 92Otros 5,0% 106 88 98 87 101 109 88 102

REGIONES


MEDIOS DE INFORMACIÓN PREFERIDOS POR REGION¿Qué información cree que le ayuda más en la compra de ropa de cama?


36

HomefashionPANEL®

Total Alta Media Alta Media Media Baja BajaCatálogos 31,0% 103 91 103 107 95Dependientes 25,0% 37 80 102 97 114Escaparates 21,0% 115 129 95 87 99Publicidad TV 8,0% 100 103 97 107 106Publicidad Revistas 6,0% 92 91 105 106 92Folletos 4,0% 102 75 98 103 104Otros 5,0% 98 77 120 130 88

CLASE SOCIAL

Total EDAD 0-34 EDAD 35-49 EDAD 50-64 EDAD> de 64Catálogos 31,0% 94 95 106 105Dependientes 25,0% 115 109 98 99Escaparates 21,0% 96 94 104 97Publicidad TV 8,0% 115 110 100 95Publicidad Revistas 6,0% 110 97 102 87Folletos 4,0% 111 107 98 107Otros 5,0% 90 97 103 97

EDAD



MEDIOS DE INFORMACIÓN POR CRITERIO¿Qué información cree que le ayuda más en la compra de ropa de cama?


37

HomefashionPANEL®

Otros9%

Tienda tradicional

23%

Mercados21%

Cadenas especializadas

6%

Venta por catálogo

14%

Grandes Almacenes

27%

CANALES DE COMPRA PREFERIDOS ¿En qué tipo de establecimientos prefiere realizar la compra de ropa de cama?

Los Grandes Almacenes, el canal preferido por los compradores de ropa de cama.

Datos ficticios


38

HomefashionPANEL®

Total BCN amt Cat. Balear Levante Sur Mdd amt Centro Norte centro Noroeste

Gdes Almacenes 27,0% 111 108 111 98 92 97 99 115

Tienda tradicional 23,0% 99 86 89 118 106 87 120 68

Mercados 21,0% 110 85 100 97 87 112 98 103

Venta catálogo 14,0% 109 109 98 103 110 98 104 92

Cadenas 6,0% 106 80 88 102 113 90 101 81Otros 9,0% 76 108 88 98 99 102 85 98

REGIONES

ATRIBUTOS MÁS IMPORTANTES POR CRITERIO¿A la hora de comprar ropa de cama para el hogar en qué se fija más.?



39

HomefashionPANEL®

Total Alta Media Alta Media Media Baja BajaGrandes Almacenes 27,0% 103 91 103 107 95Tienda tradicional 23,0% 37 80 102 97 114Mercados 21,0% 115 129 95 87 99Venta por catálogo 14,0% 100 103 97 107 106Cadenas especializadas 6,0% 92 91 105 106 92Otros 9,0% 103 89 98 90 104

CLASE SOCIAL

Total EDAD 0-34 EDAD 35-49 EDAD 50-64 EDAD> de 64Grandes Almacenes 27,0% 94 95 106 105Tienda tradicional 23,0% 115 109 98 99Mercados 21,0% 96 94 104 97Venta por catálogo 14,0% 115 110 100 95Cadenas especializadas 6,0% 110 97 102 87Otros 9,0% 98 99 97 95

EDAD

ATRIBUTOS MÁS IMPORTANTES POR CRITERIO¿A la hora de comprar ropa de cama para el hogar en qué se fija más.?




40

HomefashionPANEL®

ROPA DE CAMA

Análisis Lugar de compra

Año 1% Establecimiento Preferido

% Compradores por Establecimiento

Diferencia

TOT.GDES.ALMACENE 27,4 20,6 7,1

MERCADOS 21,2 27,9 -5,7

VTA.CATALOGO/CORR 14,1 3,0 11,1

HIPERMERCADO 27,5 25,6 2,1

SUPER+AUTO+ECON 1,4 3,4 -2

CADENAS ESPECIALI 6,2 8,1 -2,1

RESTO CANALES 9,2 6,9 2,2

Los Grandes Almacenes, el canal preferido por los compradores de ropa de cama, todavía tiene potencial de incrementar su peso .

“dónde les gustaría comprar”(*)

“dónde compran en realidad”(**)

(*) fuente estudio motivacional(**)fuente HomefashionPANEL


41

HomefashionPANEL®

Algodón Hilo33%

Algodón Poliester

17%

Otros15%

Sintético14%

Algodón 100%21%

TIPO DE TEJIDO ¿Qué tipo de tejido prefiere al comprar ropa de cama?

La composición algodón/poliester, la preferida por el comprador de ropa de cama.

Datos ficticios


42

HomefashionPANEL®

CRUCE DE PREGUNTAS ATRIBUTOS MÁS IMPORTANTES X CANALES DE COMPRA

Los compradores de ropa de cama que buscan marca prefieren comprar en grandes almacenes.

Calidad Diseño Precio Marca Otros

Gdes. Almacenes

40% 50% 10% 55% 20%

Tienda tradicional

20% 10% 15% 10% 30%

Mercados 5% 3% 25% 2% 15%

Vta. por Catálogo

10% 5% 30% 8% 10%

Cadenas Espec.

22% 27% 12% 22% 20%

Otros 3% 5% 8% 3% 5%

Canales

Atributos

Datos ficticios


43

HomefashionPANEL®

CRUCE DE PREGUNTAS MEDIOS DE INFORMACIÓN X CANALES DE COMPRA

Los compradores de ropa en Grandes Almacenes se informan a través de los escaparates y la TV.

Escapa-rates

TV Revistas Catálogo Otros

Gdes. Almacenes

70% 60% 30% 15% 20%

Tienda tradicional

60% 30% 15% 5% 30%

Mercados 5% 13% 10% 2% 35%

Vta. por Catálogo

3% 5% 30% 80% 20%

Cadenas Espec.

82% 27% 12% 62% 20%

Otros 3% 5% 8% 3% 5%

Canales

Medios

Datos ficticios

HomefashionPANEL ® © Worldpanel TM division of TNS 2003 1 EJEMPLO CIEGO Ropa de Cama (sería igual...

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