¿Qué es imagen?

El concepto de imagen tiene su origen

en el latín imāgo y este del verbo

“imitari” que significa imitar; permite

describir a la figura, representación,

semejanza, aspecto o apariencia de una

determinada cosa.

1

Imagen corporativa: Es aquello que la

empresa significa para la sociedad.

Es la representación visual de un elemento

que se logra a partir de técnicas

enmarcadas en la fotografía, el arte, el

diseño, el video u otras disciplinas.

Las imágenes de carácter religioso o

sagrado, que son aquellas estatuas,

pinturas o efigies inspiradas en

divinidades o santos.

2

Un icono (del griego eikon: „imagen‟) es

una imagen, cuadro o representación; es

un signo que sustituye al objeto

mediante su significación,

representación o por analogía, como en

la semiótica.

ÍCONO

3

SEMIÓTICA

Se conoce como semiótica a la teoría que tiene como

objeto de interés a los signos. Esta ciencia se encarga

de analizar la presencia de éstos en la sociedad, al igual

que la semiología.

Semiología es la parte lingüística de

los signos, es decir, el significado de

las palabras escritas, mientras la

semiótica se refiere a los otros

símbolos, por ejemplo: una paloma

blanca significa paz, y la IMAGEN de

la paloma lo que significa paz, no su

definición como palabra.

4

CLASES DE SEMIÓTICA

La semántica que es la encargada de estudiar

qué relaciones existen entre significantes y

significados; es decir el significado de las

palabras, de los enunciados y de las

oraciones.

La onomasiología que se encarga de nombrar

a los objetos y establecer las diferentes

denominaciones para una misma cosa.

La semasiología, al contrario, estudia la

relación que existe entre un objeto y su

nombre. En el caso del diálogo, parte

del receptor al emisor para el estudio del

mismo.

5

Iconografía

Iconografía es la descripción del tema o asunto

representado en las imágenes artísticas, así

como de su simbología y los atributos que

identifican a los personajes representados.

Iconología

La ciencia para la interpretación exacta de las

imágenes.

6

La iconografía se ocupa de DESCRIBIR

para que la ICONOLOGÍA pueda

INTERPRETAR.

7

Cultura Visual

La cultura visual es la

relación entre el

espectador y lo que

mira.

“Ver no es creer, sino interpretar.

Las imágenes visuales tienen éxito o

fracasan en la medida en que

podemos interpretarlas

satisfactoriamente” expresa

MIRZOEFF, Nicolás Una

introducción a la Cultura Visual

(2003).

8

Su aparición, da lugar a lo que W. J. T.

Mitchell denominó “teoría de la imagen”

en el cual propone una noción de

“imageturn” o “iconicturn”, que podemos

reducir como un movimiento

epistemológico que va desde un acceso

mediado sólo por el lenguaje hacia un

acceso mediado por la imagen y sus

características propias. Emerge así un

renovado interés por “la imagen” como

un elemento de particular importancia no

sólo de la cultura, sino de nuestro

intelecto.

9

Papel de la imagen en la

publicidad

Está comprobado que una imagen vale más que

mil palabras y eso los publicistas los saben. Por

eso cada vez más utilizan campañas de

publicidad breves, concisas y sobretodo muy

creativas.

La importancia de la publicidad es dar a conocer al

consumidor un producto y para eso ha de llamar

su atención. Una de los métodos que más se

utilizan en la publicidad de carteles es la de crear

imágenes impactantes y muchas veces sin dejar

claro que es exactamente lo que están vendiendo

para crear un mayor interés al consumidor, lo que

hace que la gente se pregunte ¿que es lo que me

están intentado vender?.

10

La ilustración en la

publicidad

La ilustración en la publicidad debe

cumplir con varios objetivos específicos.

Constituye una parte vital de la

transmisión de información en ambos

sentidos entre el productor y el

consumidor.

La ilustración publicitaria es una

profesión fascinante que involucra

mucho más de lo que ven los ojos

del consumidor.

11

Para la publicidad, la imagen

ilustrativa constituye una poderosa

llamada de atención hacia el

producto. Es el resultado del

hecho de planear y discutir entre el

cliente, el director de arte que

decide cómo se debe ver el

anuncio y el ilustrador que traduce

este concepto en aspectos

visuales.

La imagen que la ilustración

proporciona, sirve para llamar la

atención sobre el producto, al

anunciar su existencia y enfatizar

sus características.

12

Sistemas de señalización

El objetivo de todo sistema de

señalización es el de orientar e informar.

Un buen sistema de señalización

transmite además una valiosa imagen

de orden y servicio.

La información se transmite mediante el

conjunto de señales gráficas y

tipográficas.

13

Pictogramas

Son señales comunicacionales de enorme

eficacia, y como vehículos de imagen de

gran valor. Han de ser lo más sintéticos y

expresivos con el fin de ser comprendidos

por públicos de diferentes culturas e

idiomas.

14

Empresa Nacional

15

Empresa Internacional

16