Las elecciones presidenciales y regionales 2006 fueron la gran oportunidad!!

El legado de REDESA

Bajo el liderazgo de CARE se inician las conversaciones con las agencias PL 480 y USAID.

internamente se conforma un pequeño comité en el cual comunicaciones fue parte.

Se desarrolla una estrategia de campaña y se implantan responsabilidades y tareas.

Se amplía la Iniciativa a ADRA, Prisma, CARITAS y así progresivamente llegaron a 14 instituciones incluidas las cinco agencias de Naciones Unidas.

Se conforma la Iniciativa contra la Desnutrición Infantil y se estructuran los comités directivo, técnico y de comunicaciones con responsabilidades y funciones claras.

El comité de comunicaciones desarrolló y presentó una estrategia de campaña, la cual fue revisada y discutida conjuntamente con el equipo creativo de la agencia Mc Cann Erickson.

Mc Cann Erickson es una importante agencia de publicidad con la que se trabajó luego la campaña publicitaria de la Iniciativa, vía Pro Bono.

Estamos acostumbrados a mirar la desnutrición como un problema directamente relacionado con la alimentación … y sabemos que es más que eso.También estamos acostumbrados a tratar esta problemática como la baja talla para la edad ... y vivimos en un país de personas con baja estatura.Concepto: el desafío es entonces explicar qué tenemos que mirar más atrás. Que la desnutrición tiene efectos no sólo en el crecimiento del niño o niña sino también en su desarrollo.Se dirige a las autoridades y funcionarios que tienen a su cargo programas y políticas vinculadas a la problemática de la pobreza y la reducción de la pobreza. Se dirige principalmente a los padres, madres y cuidadores de niñas y niños pequeños (menores de tres años).

Que la desnutrición en los niños y niñas deja huella!! Una expresión de ello es la limitación en su capacidad cognitiva. Esta limitación se hará evidente en el proceso de aprendizaje en la escuela y cuando sea adulto, en las menores posibilidades de tener un trabajo digno.

“Para un niña o niño desnutrido, lo más simple resulta complicado”

Que la desnutrición Sí se puede evitar, pero requiere ser abordado de manera multifactorial, multisectorial, concertada y descentralizada.

Los compromisos de 10 candidatos presidenciales

El compromiso de Alan García Pérez

Acta de Lima. Los compromisos regionales

Los comunicados de balance anuales

Los conceptos y enfoques

Dos spot para televisión. 30 segundosMotivo 1: RompecabezasMotivo 2: colores

• Dos cuñas para radio. 30 segundosMotivo 1: escondidasMotivo 2: animalitos

• Un folleto a color

Mc Cann Erickson apoyó también en el plan de medios, obteniendo la bonificación que aparece en el cuadro anterior como Campaña bonificada. El alcance en TRP es el mínimo considerado una buena campaña. Había que solventar el IGV.

La opción Campaña pagada era la opción ideal con un TRP óptimo que garantiza una efectiva receptividad de la audiencia meta. La Iniciativa debía concertar una fórmula de financiamiento.

Finalmente se optó por utilizar los canales que permitan su difusión sin costo.

SISTEMATIZACIÓN DE LA EXPERIENCIA DE LA INICIATIVA CONTRA LA DESNUTRICIÓN INFANTIL: UN MODELO DE INCIDENCIA POLÍTICA

SISTEMATIZACIÓN DE LA EXPERIENCIA DE LA INICIATIVA CONTRA LA DESNUTRICIÓN INFANTIL: UN MODELO DE INCIDENCIA POLÍTICA