ImpactoPublicidad
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Presentación
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problema
Falta de información concreta que sustente la evolución de las empresas en el Ecuador con relación a las tendencias e inversión en publicidad.
El comportamiento del entorno macroeconómico y sociopolítico que incide directamente sobre la realidad económica y social del país.
Objetivo
•Determinar el grado de impacto de la publicidad como elemento del desarrollo en el Ecuador
Fuentes de información
La información se la obtuvo de medios de comunicación e instituciones gubernamentales y se la estructuró en períodos anuales. El análisis se realizó teniendo en cuenta tres áreas:
1. Entorno sociopolítico
2. Inversión publicitaria
3. Entorno macroeconómico: relacionando el Producto Interno Bruto, el Consumo Final de Hogares, ya que en este radica de manera directa el efecto de la publicidad, y la inflación que es un elemento macroeconómico que ayuda a establecer precios a nivel general, lo que influye directamente en el consumo.
Antecedentes
En el Ecuador, la publicidad se ha ido desarrollando paulatinamente, al igual que su industria
y sus medios de comunicación.
Existen escasos registros que permitan conocer con precisión su historia y evolución, apenas algunos
documentos promovidos por los gremios involucrados en donde se hace referencia a algunos datos concretos, el primer libro que recopila parte de la historia de la actividad en el país, publicado
por la Asociación Ecuatoriana de Agencias en 1996, es: “Tres décadas de la publicidad en el Ecuador: El
Mundo de la publicidad” de Gustavo Vallejo
Antecedentes
A partir del año 1900, la publicidad en Ecuador comienza a tomar un carácter formal, empiezan a
incursionar agentes de venta que se encargaban de comercializar espacios en periódicos locales. Además fuera de las tiendas comerciales se
empiezan a instalar rótulos, dando origen a la publicidad exterior en el país.
En 1925 aparece radio el Prado, ubicada en Riobamba, la primera en incursionar y desarrollar en
publicidad radial.
En 1930 aparece la primera agencia: “Publicidad Huerta” que se encargó de organizar circuitos e
incursionar en el perifoneo en parques de Quito y Guayaquil.
Antecedentes
Los años cincuenta, se convirtió en la década de la radiodifusión, se organizaban cuñas en vivo, se
implementó efectos de sonido a las producciones, mejorando la calidad de los mensajes, se utilizo a la radio como herramienta de comunicación política.
En la década de los sesentas, la televisión transformaría toda manera de percibir la
información. “Ecuatoriana de Televisión” en Guayaquil, actualmente ECUAVISA junto con “HCJB”
en Quito fueron los primeros canales del país.
Un suceso importante fue la aparición de las Agencias de Publicidad, formales.
Antecedentes
A la Agencia Norlop se le atribuye haber creado el primer comercial de televisión para Gaseosas
Tropical.
Antecedentes
A la Agencia Norlop se le atribuye haber creado el primer comercial de televisión para Gaseosas Tropical. En la misma época se funda la AEAP
Asociación Ecuatoriana de Agencias de Publicidad.
Los setentas fueron marcados por el auge de la televisión y la incursión de la Frecuencia modulada
“FM” en la radio.
En los años ochenta surge el concepto de “Amoblamiento publicitario urbano” y la publicidad exterior experimentarían un crecimiento masivo.
Antecedentes
En los ochenta también inicia la fusión de Agencias locales con multinacionales.
Se instituye el primer Festival de Publicidad: “Cóndor de Oro”.
A fines de la década por tendencia mundial aparecen centrales de medios, encargadas de
planificar y tercerizar el servicio de planificación, estas surgen
de las más grandes agencias de publicidad.
Antecedentes
Para la profesionalización de la publicidad, fue un gran paso la formulación de un código de ética, basado en códigos internacionales, que tuvo sus orígenes en los congresos realizados en México.
El apoyo de la Comunidad Iberoamericana (CIBER)
las instituciones educativas se integraron a la enseñanza de la publicidad como carrera: la
Universidad Tecnológica Equinoccial (1979) y la Universidad Técnica Eloy Alfaro de Manabí (1985), a las que se han ido integrando muchas universidades
privadas hasta la actualidad.
Análisis
La década de los 70’s
En la década de los 70 en un abrir y cerrar de ojos, el país pasó de tener una economía rural,
de ritmos lentos y relativamente aislada, a constituirse en una sociedad compleja,
crecientemente urbana, con una industria en desarrollo y una clase media de creciente poder
adquisitivo. Lo que fortaleció la oferta y demanda de bienes y servicios y la necesidad
de estos de ser conocidos y consumidos, campo ideal para el desarrollo publicitario.
Análisis
La década de los 80’s
Durante los años ochenta la publicidad era muy aspiracional, la generación de publicidad en
esta década tenía marcada una linealidad que se encarrilaba con los preceptos de una
sociedad “perfecta”, probablemente porque esta no encontraba una identidad propia y
como consecuencia se tenía una publicidad que mostraba realidades que no encajaban con las del consumidor ecuatoriano, actores rubios en
comerciales, música que para nada se identificaba con lo que los consumidores de los
productos.
Análisis
En la década de los ochenta se observan los siguientes indicadores macroeconómicos: El PIB, el consumo, las importaciones y el sector industrial mantienen un crecimiento lento pero estable. Década marcada por una vertiginosa actividad social y política. Un incremento de la comunicación política con formatos publicitarios.
Análisis
La década de los 90’s
Durante la década de los 90’s se dan cambios en el manejo de la publicidad en todo el país ya que se comienza dar mucha más importancia a la inversión en publicidad, pero con esto nació la proliferación de muchos negocios dedicados
a esta actividad que no cumplían con los parámetros de calidad que se requerían para
una evolución del sector publicitario.
Análisis
En la década de los noventa la estabilidad social se desequilibró con el levantamiento
indígena, el derrocamiento de gobiernos, y la quiebra bancaria. El consumo final de hogares tiene un aumento del 6%, el sector
donde están los montos de inversión publicitaria apenas crece el 1%, la publicidad es
influenciada por el mundial Italia 90.
Para esta década ya se cuenta con información de los montos invertidos en publicidad, puesto que en el año 93 aparece una empresa que se encarga de la medición y monitoreo de medios
de comunicación ESCOPUSA.
Análisis
La primera década del nuevo siglo
Ante los sucesos ocurridos en el país en el 99, la imagen de los bancos en el país se vio
afectada y para el año 2000 la publicidad toma nuevamente relevancia, estas empresas
comienzan a planear de mejor manera los planes comunicacionales con objetivos a seguir, es por esta razón que surge una tendencia en
las empresas de generar planes a largo plazo, a través de tácticas que respondan a estrategias
que estén basadas en la obtención de resultados.
Análisis
Para el año 2000, se comienza a recobrar la estabilidad del país, se aprueba la Ley Orgánica del Consumidor, que traería cambios para el manejo de la publicidad, la televisión sigue siendo el medio con mayor participación, pero ya para este año se comienzan a evidenciar el incremento de medios como el Internet.
Análisis
Llega a la presidencia Rafael Correa, que genera un panorama de estabilidad económica, política y social, en el ámbito publicitario los medios alternativos son la mejor opción para publicitar, con las tendencias del BTL que para este año ya tienen bastante interés de las empresas, en este año aparece nuevos medios como las pantallas Led, así como canales digitales. El consumo y la clase media se incrementan, los datos de la Superintendencias de Compañías presentan un aumento de 13.6% en el rubro de promoción y publicidad.
conclusiones
• Los cambios macroeconómicos, sociales y políticos influyen directamente sobre el volumen de la publicidad y sus contenidos.
• La publicidad ha aportado en la percepción de estabilidad, generando un fuerte impacto en la vida social y económica del país.
• La inversión publicitaria incrementa en épocas de estabilidad social, económica y política. rios.
conclusiones
• Las tendencias para la inversión publicitaria dependen en gran medida de los contenidos generados por los medios de comunicación.
• La publicidad de una marca específica ayuda a que la categoría de productos aumente su producción.
• Las épocas de crisis llevan a los publicistas a generar ideas más eficientes y creativas, así como a la innovación en soportes publicitarios.
