ImSky00 Magazine / El despertar comunicacional
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www.imsky.com.ec essential media magazine revista esencial de medios El despertar comunicacional Nº 00 | ENERO 2013
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Gestión de Marca, Comunicación Corporativa, fidelización de clientes, manejo de productos, BTL y Marketing, Portafolio ImSky. El despertar comunicacional.
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El despertar comunicacional
Nº 00 | ENERO 2013
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Contenido
24
10 Recomendados
Lugares, productos y actividades que excederán
sus expectativas.
36 El Cómic
Otra forma de contar historias.
48 Agenda Cultural
Una sugerencia de eventos para disfrutar
en Quito.
51 Guía Comercial
Una variada oferta de servicios de
establecimientos.
Lo importante de la marca es el permanente proceso de construcción que debe experimentar cada una, y que al mismo tiempo se gestiona en diferentes niveles. Es decir, la marca se relaciona con la parte emotiva del consumidor, fundamentalmente situada en la experiencia que provoca su contacto con sus clientes.
ADEMÁS
Asian FusionPropuesta gastronómica rompe paradigmas, y presenta una comida china y asiática de una calidad espectacular.
Gastronomía | 40
Archie’sExperiencias que garantizan un
cliente satisfecho.
Una Cita | 14
30I’m SkyFidelizar y optimizar su empresa o negocio de una forma directa y segmentada.
28¿Dónde y cómo debo poner mi
marca?Se debe determinar cuál es
la imagen que la empresa busca proyectar, y ubicarlo
como punto de partida para determinar sus prioridades.
34Ser visual, ser
creativoLa gráfica construye identidad
y proyecta el concepto vital de una empresa.
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La importancia de la marca
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El escenario comuni-cacional actual exige mayores retos y desa-fíos en la construcción de medios integrados. La conciencia multi-medial de la sociedad retoma consistencia
cuando se construyen propuestas consisten-
tes que concentren diferentes formatos en
un solo medio.
Nueva Era Nuevas Propuestas
El Comu
ENERO 2013 | EDICIÓN 00 | MARCA
Staff
GERENTE DE PRODUCTO: Especialista de Marca
Andrés Di Rico • [email protected]
EDITOR: Iván Aldaz Yépez
DIRECCÍÓN DE ARTE: Franklin Ortiz
EDITOR GRÁFICO: Patricio Echeverría
DIAGRAMACIÓN E ILUSTRACIÓN:
Cesibel Velasteguí
DISEÑO GRÁFICO: Marco Reina
RELACIONES PÚBLICAS:
Leslie Naranjo Medina
FOTOGRAFÍA: Juan Carlos Tarriño
Photos.com
COMERCIALIZACIÓN: Andrés Di Rico
• Teléfono: (593-2) 6035706 Celular: 0998755145
ATENCIÓN AL CLIENTE: Ana Urresto
• Teléfono: (593-2) 6035706 [email protected]
CONTACTO: Gaspar de Villarroel y Gregorio Munga
esquina. Edificio Dinastía, of 2C. • PBX: (593-2) 6035706
Quito - Ecuador [email protected]
www.imsky.com.ec
IMPRESIÓN: Ediecuatorial
Las opiniones vertidas en los artículos son responsabilidad exclusiva de sus
autores y no comprometen a la Revista ni a sus editores.
Se prohibe la reproducción total o parcial del material gráfico y
editorial sin previa autorización de los editores.
despe
www.imsky.com.ec6
SE dice que la era de los medios tradi-cionales aca-
bó con la llegada de las nuevas tecnologías, aunque la realidad es distinta. Muchos han de recordar que se vaticinaba tempranamente el día en que los diarios iban a dejar de imprimir, quizás la idea no parezca descabellada, pero pasarán muchas décadas hasta que esto suceda.
En su momento, también se solía decir que la televisión iba a reemplazar a la radio, y eso nunca sucedió. El resultado ha sido que las necesidades comu-nicacionales se han expandido de acuerdo a los requerimientos de la audiencia y la cultura.
Un ejemplo evidente se encuentra en la recuperación de la lectura a partir del uso del lenguaje escrito en todas las plataformas de “chat” tanto en internet como en teléfonos celulares. Es decir, luego de dos
generaciones que abandonaron la lectura totalmente con el uso de otros medios, aparecen nuevas opciones de texto enriquecido que configuran nuevas experien-cias en el lector con el hipertexto, hasta llegar lo multimedia.
La propuesta de I’mSky se basa en construir un medio efec-tivo al trabajar en distintas plata-formas. Es decir, estamos abrien-do una ventana a una nueva era comunicacional, que incluye nuevos formatos que han sido configura-dos en un solo medio, destacando que lo más importante será generar una experiencia que ge-nere recordación en su audiencia.
El Comu
rtar nicacional
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I’MSKY MAGAZINE
La publicación se distribuirá a una base de datos certificada de altos ejecutivos de empresas nacionales e internaciones. Ade-más, estará presente en puntos estratégicos como salas VIP de aerolíneas y centros de atención médica, que correspon-den a un público ejecutivo y familiar de entre 25 y 45 años.
Canal de distribución
Distribución Circulación 1er mes
Circulación 2do mes
Total Bimensual
Base de Datos 1 000 1 000 2 000
Aeropuerto 850 850 1 700
Plaza de las Americas 200 200 400
Consultorios/Hosp. 200 200 400
Universidades 150 150 300
Clubes 100 100 200
Total 5 000
Segmentación
Perfil del lector
Hombres 60%
Mujeres 40%
Nivel Socio económico
Nivel A/Superior + 69%
Nivel B/Superior - 19%
Nivel C/Secundaria 12%
Edad
30 a 65 años 70%
21 a 29 años 19%
18 a 20 años 11%
Target
Ejecutivo 60%
Familiar 20%
Estudiantil 8%
Turistico 12%
Circulación
Tiraje: 5 000 ejemplares
Frecuencia: Bimensual
Relectoría: 3 x 1
Su propuesta editorial está determinada por un eje temático que atraviesa toda la publicación de acuerdo a la temporalidad de cada edi-ción y que a su vez se vincula a un concepto comercial que destaca los atributos de cada una de las empresas participantes.
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Formatos de pautaje
PÁGINA ESPACIO
2 Portada interior
3 Primera página derecha
4 y 5 Doble página
6 y 7 Doble página
Indeterminada Una página
Indeterminada 1/2 página
Indeterminada Publirreportaje
59 a 62 Guía Comercial
63 Contraportada interna
64 Contraportada externa
42 cm
29
,7 c
m
DOBLE PÁGINA
1/2 PÁGINA HORIZONTAL
21 cm
14,8
cm
21 cm
29
,7 c
m
UNA PÁGINA 1/4 DE PÁGINA
14,8
cm
10,5 cm
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Hendiciam, consedis ad quamet la sus el ipidusam vellorem que pedit harumqui sunt.
Ad maxim re iliti sit mollaborem harum rercium eos et mi, soles volorundae. Et faceped iaerci officita autam antiassi
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Fotografía: José M. Lozano
El Esmeraldas La magia de los frutos del mar“En la mejor zona gastronómica de Quito, “El Esmeraldas”, nos abre las puertas a un mundo de experiencias y sabores para los verdaderos amantes de los mariscos. Desde los olores y la ambientación, hasta la deliciosa comida esmeraldeña, traducen a cada visita en una experiencia exquisita.
Un restaurant gourmet casual, que brinda comodidad e invita a conocer platos únicos por su sabor, en especial los encocados, las cazuelas y los ceviches. Además, cuenta con una amplia variedad de platos típicos costeños elaborados siempre con los mejores mariscos ecuatorianos. “El Esmeraldas” ofrece una experiencia agradable, amigable y elegante a la vez, para poder disfrutar con quien más quieras de la mejor comida esmeraldeña en Quito.
Restaurante Sur Parrilla con un toque gourmet
La sugerencia de la casa se aproxima a la parrilla argentina. Los cortes de diferentes tipos de carnes seducen el paladar de los qui-teños, pues su chef, nacido en tierra gaucha, se encargará de que
cada bocado sea toda una experiencia de sabores propios del país del sur. También hay alternativas tentadoras para los seguidores de los pescados y mariscos, con platillos de diferentes sabores que no
defraudarán a ningún cliente.
Dos de las nuevas estrellas
de la carta de cocteles de
Restaurante Sur. ¡Salud!
A continuación nos permitimos recomendar lugares, productos y actividades que excederán
sus expectativas. Aquí podrán encontrar alternativas que cuentan con nuestro aval.
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www.elesmeraldas.com
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Servicios
RECOMENDADOSDÓNDE IR
www.trenecuador.comVISITA
ITALSTILOTendencias en decoraciónItalStilo con más de seis años en el mercado local se especiali-zado en ofrecer productos italianos alta calidad para acabados de la construcción. Su propuesta busca brindar alternativas de vanguardia mundial por lo que comercializa diferentes marcas, posicionadas en el mercado internacional, como: CasalGrande Padana, Cerim, Del Conca, Saime, Boxer o Sky Tech. Su atención personalizada asesora a sus clientes en las mejores alternativas para cada uno de los ambiente que buscan construir.
La Orquídea Un detalle que encantaSi considera que un detalle puede determinar que un momento sea especial, no dude en contactarse con Florería La Orquídea, para lo-grar su cometido. Un detalle puede constituirse en la puerta de entrada para una relación o para conseguir el tan codiciado perdón en una pareja, por lo que vale la pena aprovechar que Florería La Orquídea ha diseñado un detalle específico para toda ocasión. Ingrese a su página web y adquiera el arreglo floral que se ajuste a sus necesidades.
Tren Ecuador: un recorrido que vale la penaFerrocarriles del Ecuador pre-senta una renovada propuesta para conocer nuevos lugares en nuestro país. Con más de 104 años de funcionamiento, el Tren se ha convertido en un puntal de desarrollo turístico con rutas que permiten divisar hermosos paisajes del páramo andino y
algunos rincones costaneros. que sin lugar a dudas sorpren-derán a propios y extraños.
Actualmente se pueden hacer recorridos desde Quito, Macha-chi, Ibarra, Riobamba, Alausí, Durán y El Tambo. Los precios bordean los USD 20.
www.italstilo.com
www.florerialaorquidea.com
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Tecnología
iPhone 5El iPhone 5 es el nuevo telé-fono móvil de Apple. Estrena pantalla de 4 pulgadas, co-nexión principal y detalles que podemos considerar suficien-tes para hablar de un cambio de diseño.
Y es que el nuevo iPhone estrena el uso de aluminio para la parte trasera.También hay novedad en el procesador del nuevo iPhone 5.
El llamado A6 es un nuevo procesador que promete do-blar la velocidad y trabajo con gráficos del modelo anterior, y al que acompaña 1 GB de memoria RAM. El tamaño del procesador se ha reducido un 22%.En el aspecto físico, además de un cuerpo más alargado, Apple le ha dado a su nuevo teléfono un grosor de tan solo 7.6 mm y un peso récord de 112 gramos.
El Tablet más potente del mercado
Si combinas lo mejor de la ex-periencia de uso de un tablet,
con la comodidad, la potencia y las aplicaciones de diseño
de un Note, el resultado será, sin lugar a dudas, el nuevo GALAXY Note 10.1 de Sam-
sung. Un nuevo concepto de dispositivo móvil con pantalla
más grande, lápiz digital S-Pen, increíbles aplicaciones de dise-ño y un potente procesador de
cuatro núcleos. GALAXY Note 10.1 cuenta con un procesador de cuatro núcleos, 1.4 GHz y 2
GB de RAM, lo que lo convierte en el tablet más potente hasta
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Gracias a Poyozo podrás guardar hasta las conver-saciones que realizas en las redes sociales.
AudioWeb
Juegos
Angry Birds en Samsung Smart TVUno de los juegos de smartphone más vendido en la historia, Angry Birds, ya está disponible, en primicia, en los televisores Samsung Smart TV. Gracias a la tecno-logía Smart Interaction, podrás controlar a los pájaros voladores desde tu televisor y con los gestos de tu mano, sin necesidad de utilizar tu mando a distancia. Si tienes un televisor Samsung Smart TV con Smart Interaction -serie 7, 8 y 9- podrás jugarlo.
Hot Chip -In our heads-Este LP derrocha felicidad, honestidad bruta y una com-posición divertida apta para las pistas de baile -sin duda, es una buena elección a la hora de remixar. Es un disco que refleja que han disfrutado.
“Claraboya” La novela perdida de José Saramago, lanzada casi 60 años después de haber sido escrita.
Andrew Bird - Break It Yourself -Podríamos enumerar el jazz, el folk o el blues como principa-les influencias en este álbum, pero, no puedes hacerte una idea concreta del disco sin oir-lo. No pierdas la oportunidad de escuchar esta joya sonora.
Alabama Shakes - Boys & Girls -Este álbum de rock no solo es bueno por temas como “Hold On” o “I Found You”, que parecen de otra época, sino por canciones grabadas sin pretensiones que expresan desamor, soledad y nostalgia.
“La tejedora de sombras”Obra de Jorge Volpi ganadora de la más reciente edición del Premio Iberoamericano-Planeta Casa América.
Cine y TV
Libros
Bond 24 El 007 se dividirá en dos entregas… que podría dirigir Christopher Nolan. Todas las esperanzas de la MGM para salir de la pelia-guda situación económica en la que se encuentra están volcadas en la próxima cinta de James Bond, la vigésimo tercera, dirigida por Sam Mendes y protagonizada de nuevo por Daniel Craig.
“La civilización del espectáculo”La nueva obra del Premio Nobel de Literatura Mario Var-gas Llosa es el libro más vendi-do en la ciudad de México.
RECOMENDADOSMISCELÁNEA
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Sabor a ItaliaEXPERIENCIAS QUE GARANTIZAN UN CLIENTE SATISFECHO
Preparaciones artesanales con ingredientes de calidad Su propuesta gastronómica se enmarca en alejarse del concepto de comida
rápida, a precios accesibles acordes a los niveles del mercado.
UNA CITA REPORTAJE
POR SKYGOURMET
14 www.imsky.com.ec
Sabor a Italia
ARchie´s nace en Colombia hace 20
años, como un restaurante pequeño de comida italiana. La idea era preparar platos de excelente calidad con ingredientes especiales que rescaten la elaboración arte-sanal propia de Italia.
En Colombia cuenta con 40 locales y se ha planteado un retador plan de expansión hasta el 2020. Su crecimiento ha sido permanente al punto de convertirse en un referen-te característico con sabores típicos y propios de la comida contemporánea de Italia.
En Ecuador abrió sus puer-tas en diciembre de 2004. Una familia colombiana adquirió la franquicia y en la actualidad es manejado directamente por la casa matriz, como parte de su estrategia de expansión. Actualmente Archie´s recibe en sus locales de Plaza de las Américas y CCI a más de 8 000 visitantes cada mes.
UNA CITAREPORTAJE
15www.imsky.com.ec
I´MSKY tuvo la oportunidad de
conversar con Esteban Cadena de
Archie´s quien nos comentó sus
impresiones sobre los aciertos en
la gestión de su marca y
su proyección a futuro.
¿Cómo se proyecta la marca en el país?
La estrategia es reforzar la marca de Archie´s en los locales de Plaza de las Amé-ricas y CCI en Quito. Nuestra proyección en Guayaquil se mantiene latente, sin embargo depende de que entendamos ese mercado ya que tiene otras características de consu-mo. Hemos iniciado estudios de mercado que próximamente nos ayuden a satisfacer nuevos paladares como los guayaquileños. Así, podríamos ingresar con fuerza y evitar cometer errores. En diez años esperamos contar con siete locales, cuatro en Guaya-quil y tres en Quito, generando más plazas de trabajo con capacitación.
¿Cómo se ha vivido el proceso de creci-miento de la marca?
Como toda empresa nueva, los resultados son paulatinos, algunas veces lentos y en otros casos llegan a sobrepasar nuestras
expectativas, lo que nos ha caracterizado en estos años es la continuidad y la pasión que sentimos en realizar nuestro trabajo. Fue toda una travesía el adaptarse a los requerimientos de la calidad Archie´s que se mantiene en Colombia. Las complejida-des incluyeron la búsqueda de productos específicos como el Prosciuto o la Rúgula, y junto a nuestros aliados el desarrollo de pro-ductos con la calidad que exigimos, como es el caso del queso.
¿Cuál ha sido la clave que ha forjado el éxito de Archie´s?
La clave ha sido la diferenciación de produc-to, pues la gente nos ve como una pizzería, pero detecta la diferencia comparada con la pizza americana. La crocancia de la masa, la calidad del producto, el color de la pizza, y en definitiva su sabor, han sido determi-nantes para ubicarse entre las preferencias de los consumidores. De igual manera, el
UNA CITA REPORTAJE
Llevamos trabajando tres años con I´MSKY, y debo reconocer que su propuesta se ha convertido en mi principal argumento para decirle que no a todas las propuestas del mercado. Hace tres años nuestra estrategia se enfocaba en reforzar la marca y que la gente reconoz-ca nuestro nombre, y con I´MSKY hicimos cosas grandes y las hicimos bien.
16 www.imsky.com.ec
servicio se ha basado en la escuela colom-biana de atención al cliente que Archie´s lo ha socializado entre sus colaboradores.
¿Cuál es la mística que genera clientes satisfechos?
Nuestra premisa básica es brindar un cú-mulo de experiencias positivas y agradables para que el cliente se retire satisfecho del restaurante y garantice su regreso. Además, la calidad de nuestra comida y excelente atención ha permitido que la marca siga ganando adeptos.
¿De qué se trata el programa en el que los niños preparan su pizza?
Siempre hemos considerado que los niños son nuestros clientes más importantes. Desde que abrimos nuestras puertas en el 2004 hemos desarrollado una expe-
riencia única en el mercado ecuatoriano, que involucra a los niños en el proceso de elaboración de la pizza, al punto de que cada uno de ellos prepara sus propios ali-mentos. Nuestro personal se ha capacitado en el trabajo con niños y hemos asumido el compromiso de enseñarles desde las propiedades de la comida, hasta el aseo correcto de los alimentos y sus manos previos a la preparación.
Esta propuesta ha sido tan buena que los niños insisten en que sus padres los traigan a Archie´s, usualmente los fines de semana, y de igual manera sus padres pueden disfrutar un momento de disten-sión al confiarnos a sus hijos. Además, se celebran fiestas infantiles en donde los niños logran una interacción activa con sus familiares y sean los protagonistas de ese momento especial.
¿Cuál sería tu sugerencia del menú que garantizaría el regreso del cliente?
Definitivamente la pizza rústica Gamberetti, que es una pizza artesanal extra delgada que permite romper esquemas donde el paladar encuentra combinaciones perfec-tas de sabores al ofrecer una pizza con ca-marones, quesos y nuestra salsa de tomate artesanal que definitivamente no falla. Esto demuestra que somos serios, buenos y diferentes, pues le sumamos algunos deta-lles bastante visuales como el caso de una pizza artesanal verde (Rústica 4 quesos).
UNA CITAREPORTAJE
Nos encanta ser el tipo de empresa que apoya a sus provee-dores y crece con ellos, aportando con ideas que, en el caso de I´MSKY, supera la propuesta de otras empresas con ideas innovadoras, por ejemplo llegar con un monigote gigante a las salas de arribo nacional y ofrecer nuestros productos a sus pasajeros fue un acierto que cumplió nuestras expectativas.
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URBANO CRÓNICA GRÁFICA
Vida UrbanaEN LOS ÁNGELESJAVIER ESPINOSA T.
Explotar su mixtura entre la ambigüedad e hipocresía cosmopolita, para brillar como
pieza única en el mundo.
UNa pequeña muestra gráfica que se deriva de una ciudad
labrada por matices culturales, raciales, culinarios de diversas influencias. Una realidad que ha tenido que mirar hacia un costado para convivir con dramá-
ticos contrastes de poder y glamour entre la pobreza, el abandono y el destierro voluntario. Una ciudad que resuelve explotar su mixtura así como también su ambigüedad e hipocresía cosmopolita, para así brillar como pie-za única en el mundo.
Para quienes trabajamos en Ediecuatorial es una gran satisfacción contar a nuestros clientes y a
todos los ecuatorianos que este año obtuvimos tres Gráficas de Oro y una Gráfica de Plata en
el Concurso “Lo Mejor del Impreso Ecuatoriano”, que nos ratifican como empresa de excelencia
en el país en la industria gráfica y editorial.
Estas publicaciones tienen como denominador común originalidad en el diseño, calidad en el arte
y un alto nivel de complejidad en el trabajo de impresión, ensamblaje de materiales y
sofisticación de los acabados. Estos reconocimientos son una recompensa a nuestra búsqueda
constante de ofrecer el mejor servicio a nuestros clientes.
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Para quienes trabajamos en Ediecuatorial es una gran satisfacción contar a nuestros clientes y a
todos los ecuatorianos que este año obtuvimos tres Gráficas de Oro y una Gráfica de Plata en
el Concurso “Lo Mejor del Impreso Ecuatoriano”, que nos ratifican como empresa de excelencia
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Estas publicaciones tienen como denominador común originalidad en el diseño, calidad en el arte
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sofisticación de los acabados. Estos reconocimientos son una recompensa a nuestra búsqueda
constante de ofrecer el mejor servicio a nuestros clientes.
CRÓNICA GRÁFICAILUSTRACIÓNURBANO
Una vez en la acera de Concord St., el
Sol intenso de la mañana no logra entibiar la corrien-te de frio recién llegada de la costa Este, a miles de kilómetros, y que si lo logra un cigarrillo acompañado de la idea de estar de nue-vo en California. Su natura-leza ambigua, su ambición de ser única, de prevalecer aunque fuere con hipocre-sía y disparidad, es decir a fuerza de todo para brillar.
2
1
Los Ángeles, desde la
cotidianidad
20 www.imsky.com.ec
CRÓNICA GRÁFICA ILUSTRACIÓNURBANO
3
Ya en el metro, tus paisajes desdibujados y vueltos a dibujar por antiguas culturas desconocidas, apareadas entre ancestros y tribus urbanas de fuego, voz y ruido ondean violentas por entre las cimas de cobertizos, hidrantes y cabinas solitarias. Delineando en el vidrio con el calor que empaña la respira-ción el contorno de tus ídolos dormidos en una esquina olvidada de East LA.
Vuelvo en sí, con la misma facilidad que vuelvo a perderme dentro tuyo, en ese trance tu selva de suelda y hormigón, una maquinaria implacable que consume individuos de traje y corbata, que ingresan
raudos hacia esa materia viviente y que no les permite salir jamás. Nunca te abandona, así como no lo hace el coche de super-mercado hace un par de días al lado de donde transito, que cambia de operador de tanto en tanto. Vuelvo a despertar con el sonido de miles de metales de viento con dolor de banda, de una canción que habla de matar y morir, de Buchanan’s y de engaño. Vuelvo a dormir y te veo hacia lo lejos, esperando a los pies de un Boticelli con matices de playa y de bohemia en Ve-nice. Despierto, las tubas se han marchado y suena fuerte una canción de Stooges en la radio, mientras el locutor muerde con rabia el micrófono.
1. Los murales y grafitis de la ciudad se han cons-tituido como uno de los principales medios artísticos y de expresión.
2. Venice Beach, playa cercana de la ciudad de Los Ángeles, es reducto permanente de las tribus urbanas como surfers y skaters.
3. El Roxy ubicado en Sunset Boule-vard; mítico teatro abierto en 1973 ,ofrece a diario pre-sentaciones en vivo de grupos de rock.
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URBANO CRÓNICA GRÁFICA
4
Se apaga el ruido de las canciones, y el de mi cabeza, y solo escucho el vibrar del tu cabello en el viento por delante, el sonido de los ejes desgastados y el pedalear tran-quilo. Ahora ya lo voy escuchando todo, el fitness incesante de aceitados cuerpos, el del paddle, el de los skaters en busca del visceral vértigo en el abdomen, el de los esqueletos del día de los muertos congre-gados. Atardece,el Sol traiciona una vez más y abandona el momento interminable.
Texto Patricio Montalvo
4. East L.A, con una población del 96,8%
de origen hispano, mantiene intacta las costumbres y
tradiciones de sus habitantes.
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5
6
5. El Downtown centro comercial y financiero de Los Ángeles donde se establecen las principales oficinas y firmas más impor-tantes de EEUU.
6. Venice Beach, playa cercana de la ciudad de Los Ángeles, es reducto permanente de las tribus urbanas como surfers y skaters.
CRÓNICA GRÁFICA ILUSTRACIÓNURBANO
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ESPECIAL MARCA
UNA INVERSIÓN EFICAZ E
Inteligente
La marca necesita gestarse, pensarse para poder plasmarse.1
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EN el mun-do cor-
porativo se habla de la importancia de desarrollar adecuadamente una marca, ya sea para un producto como para un servicio.
Fue hace aproximada-mente 400 años que la pasta de dientes Dentrifrice Tooth Gel presentó la primera marca al mundo (1661) y de hecho fue en la edad media cuando se empezó a adaptar nombres a logotipos afines a la época. La tendencia luego de casi medio siglo se man-tiene, pues lo primero que se busca es un buen nombre que se adapte a las cuali-dades de la marca, y suele limitarse a diseñar un logoti-po que pueda ir acompañado de un eslogan que refuerce lo que se busque comunicar.
Sin embargo vale la pena recalcar la importancia que una marca tiene en la cadena de valor. No solo es un tema de imagen, sino que a esa marca hay que nutrirle de to-dos sus atributos, de manera que sus clientes generen una relación de proximidad con la misma y se establezca un vínculo de lealtad.
¿Qué es lo importante en la marca?
Mucha gente cree que el nombre es decisivo al momento de presentar un producto o servicio, y tie-nen razón en ese sentido. es importante precisar que aunque definir un buen nom-
bre es fundamental, no es un factor determinante y mucho menos decisivo. Tal es así que se han formado nombres de marcas reconocidas a partir de juegos de letras, de iniciales, de sílabas, etc., que fácticamente no tienen un significado.
En el mismo nivel se ubica la estructura del logotipo de una marca. Muchos espe-cialistas, sobre todo del área de diseño, le atribuyen una vital importancia a la imagen y a la paleta de colores que determinará el logotipo de una empresa. Sin embargo, estudios actuales demuestran que la imagen se ubica en la retentiva y asociatividad, pero no necesariamente genera una relación positiva inscrita en un posicionamiento eficaz.
En realidad lo importante de la marca es el permanen-te proceso de construcción que debe experimentar cada una, y que al mismo tiempo se gestiona en diferentes niveles. Es decir, la marca se relaciona con la parte emo-tiva del consumidor, funda-mentalmente situada en la experiencia que provoca su contacto con sus clientes.
En otras palabras, los atri-butos de la marca deben ser transmitidos constantemente de manera que le agreguen toda la carga simbólica nece-saria para que el consumidor se ubique en un espectro de lealtad. Para esto el propieta-rio de la marca debe generar una experiencia positiva que fortalezca su concepto.
ESPECIAL
Si usted antes de lograr leer lo que dice el título de este artículo pudo recordar un logotipo, reconocer una marca o remembrar una experiencia ligada a cualquiera de las op-ciones anteriores, significa que usted es el ejemplo del éxito que se le atribuye a la gestión de esas marcas. Sin embargo, una cosa es recordación y otra es posicionamiento eficaz. Pre-cisamente en nos referiremos al segundo concepto y le pre-sentaremos a quienes pueden ayudarle a que sus clientes, no solamente se acuerden de su marca, sino que además, lo hagan positivamente.
MARCA
Las grandes marcas vistas de cerca y cómo se debe gestionar la marca generando
experiencias positivas que refuercen día a día la lealtad de su público
objetivo.
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ESPECIAL MARCA
EL SER DE UNA MARCA
eufónico, fácil de recordar, pronunciar, que se refiera a una cualidad del producto y, de preferencia, que sea corto.
El nombre debe ser
EL nombre de la marca o naming es aquello por lo que se recuer-da, conoce, identi-
fica y diferencia una marca frente a la competencia. Por lo tanto, el naming es
la parte más importante de las marcas, una buena elección del mismo permite que los consumidores se asocien con estas y exista una comunicación entre la compañía y sus públicos.
NamingUn nombre es a veces un reto y también un requisito para bautizar la marca2
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“Lo que no tiene nombre, no existe”
ESPECIALMARCA
Joan Costa, experto en temas de comunicación
Es importante cono-cer que una marca
necesita un nombre antes de un logo, packaging o publi-cidad como lo indica Costa cuando se refiere a que “el nombre es el primer signo de identidad”. Entonces, la em-presa debe tener en cuenta los aspectos que se deben considerar al momento de crear el naming. En primer lugar, el nombre debe ser eufónico, fácil de recordar, pronunciar, que se refiera a una cualidad del producto y, de preferencia, que sea corto. Lego es un ejemplo claro de un nombre con las caracte-rísticas mencionadas, tanto así que logró posicionarse en la mente de los consumi-dores como la empresa que crea los mejores juguetes a partir de los mejores materia-les. Al punto de convertir su nombre en un genérico.
El nombre de la marca será más veces pronuncia-do, escuchado, leído y visto millones de veces a través de grandes medios de difusión; Matthew Healey, consul-tor de branding, señala que las marcas que escogen un buen nombre descubren que ya tienen hecha la mitad del trabajo de branding y de marketing. Por lo tanto, se puede decir que un nom-bre adecuado se convierte
en una puerta que abre un camino de oportunidad de éxito o fracaso al momento de ingresar al mercado, y en concordancia con Healey es sinónimo de tener una buena reputación.
En muchas ocasiones las empresas cambian su identi-dad visual, la cual según Cos-ta, es el conjunto coordinado de signos visuales por me-dio de las cuales la opinión pública reconoce instantá-neamente y memoriza a una entidad o un grupo como institución (logotipo, colores corporativos, signos, entre otros) también se puede dar un cambio en las campañas publicitarias y posiblemen-te se pueden dar errores en todos los aspectos antes mencionados, sin embargo estos se pueden corregir o cambiar de acuerdo con el tiempo, moda, gustos y esti-los. Lo que no se debe hacer es cambiar el nombre, debido a que es complejo que los consumidores relacionen el producto con otro nombre.
Finalmente, Lo más importante en una empresa o producto es su marca, la misma que puede sobrevivir sin logotipos y símbolos grá-ficos, pero no puede existir sin un nombre, efectivamen-te no hay marca sin naming.
La marca puede sobrevivir sin logotipos y símbolos grá-
ficos, pero no puede existir sin un nombre; no hay marca
sin naming.
“El nombre es el primer signo de identidad”
Joan Costa
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espaciO
¿Dónde y cómo debo poner mi marca?
ESPECIAL ESTRATEGIA
POR GESTIÓN CREATIVA
LA propuesta de valor en la gestión de marca está determi-nada por dilucidar
las formas más efectivas de comunicar y traducirlas a conceptos con una iden-tidad gráfica. Generar ideas y formatos que interactúen de acuerdo a aquello que una empresa busca comunicar.
Identificar las necesidades comuni-cacionales de una empresa suele ser una tarea titánica, pero no hacerlo es muy arriesgado e ineficiente, por lo que es im-portante que sus principales ejecutivos de-terminen cuál es la imagen que la empresa busca proyectar, y ubicarlo como punto de partida para determinar sus prioridades.
Uno de los errores más comunes es pensar que
todos los formatos de pu-blicidad y/o promoción
funcionan para cualquier cliente. La identificación
de la estrategia adecuada requiere un análisis
objetivo de la identidad de una marca, a quién va dirigida y el mejor canal
de llegada.
Errores Comunes
Es común que los empresa-rios desconfíen cuando deci-den invertir en promoción y/o publicidad, y más aún, si ven
este rubro como un “lujo”. Pero hoy los expertos en gestión de marca hacen posible que este
“lujo” sea un servicio totalmente coherente y accesible.
La estrategia de marca se circunscribe a la magia que se expresará en soluciones comunicativas.3
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Comunicación Btl
Generar experiencias vivenciales es fundamental para provocar proximidad entre una marca y su segmento de mercado.
Diseño de marca
Para estructurar una marca se requiere conocerla a ella y a sus
posibles competidores. Conocer su mercado y el comportamiento de compra de sus consumidores
ESPECIALESTRATEGIA
Es muy importante que esta ges-tión de la marca se traduzca a dife-rentes formatos, pero como en todo negocio que se respete, debe también estar alineada a una estrategia comer-cial efectiva y dentro de un plan de costos que se adapte al presupuesto de gasto de la empresa.
En este contexto, la especialidad de Gestión Creativa es diseñar solu-ciones comunicacionales integrales que van desde el desarrollo de la mar-ca de un producto o servicio, hasta planes de medios y formatos diferen-ciados a nivel empresarial corporativo; es decir para cada caso y tamaño de cada uno de sus clientes.
La empresa ha generado produc-tos y servicios como: I’mSky, Código Visual, Dementes y Medios, y Gestión Integral, que han sido desarrollados a partir de la homologación de necesi-dades comunicacionales puntuales y están dirigidos a segmentos de mer-cado distintos.
Comunicación corporativa
¡Eureka!
La comu-nicación
corporativa exige generar soluciones que se adecúen a las necesidades de la empresa. Luego de tener claras la directrices de comunicación se pueden proponer alternativas que realcen la trayecto-ria de una empresa y ubiquen su nom-bre en un espectro de primer nivel.
Gestión Creativa ha diseñado produc-tos editoriales que se alinean a las ne-cesidades del seg-mento empresarial y que cubren toda la cadena de valor de una publicación. La propuesta inclu-ye el levantamiento de información, re-dacción de conte-nidos, fotografías y diagramación, una publicación que puede ser plasma-da en un libro de lujo o una revista con periodicidad mensual.
El caso del libro de lujo corresponde a una propuesta a
medida en la que se destaca la trayectoria de la compañía, sus
aciertos, protagonistas y la envergadura de su proyección. Sin lugar a dudas corresponde
a la mejor carta de presentación.
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Gestión Creativa es un grupo es-pecializado con una probada expe-riencia en la gestión de marca en el
segmento institucional y están espe-cializados en la dirección de arte de
productos comunicacionales empre-sariales con un importante soporte a
nivel editorial.
Su propuesta de valor abarca la fidelización de clientes a través de un medio integrado, desarrollo concep-tual de marcas, manejo de imagen corporativa; hasta la implementación de activaciones de marca y concep-tualizaciones de productos editoriales de alto impacto.
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Fidelización de clientesOfrecemos uno de los servicios
más completos y funcionales del mercado.
ESPECIAL ESTRATEGIA
ESte sistema ayuda a nuestros clientes a fi-
delizar y optimizar su empresa o negocio de una forma directa y segmentada.
Cada rubro otorga diferentes soluciones y beneficios según las necesidades del consumi-dor; además se generan nexos comerciales y publicitarios entre nuestros clientes.
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ESPECIALESTRATEGIA
Rubros
Hoteles & Turismo:
Para vacionar o fir-mar el negocio de su empresa debe tener como es-cenario a la mejor alternativa hotelera. En IMSKY tenemos los mejores hoteles.
Restaurants & Bares:
Busca dónde co-mer, disfrutar con amigos, tomar un trago o café. Noso-tros contamos con los mejores restau-rantes y bares del país.
Shopping & Servicios:
Si no sabe qué ves-tir, dónde encon-trar capacitación a medida, qué regalar o cómo expre-sar algo especial; cuente con nues-tras alternativas.
Salud & Belleza:
Verse bien, sen-tirse bien es parte de la rutina diaria. Nuestros clientes Spas, Gimnasios, Estéticas serán los mejores aliados de su imagen personal.
I´msky es un sistema integrado de beneficios, dividido en cuatro rubros importantes.
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ServiciosPlaza de las Américas
Local 23 y 24
(Av. America y Naciones Unidas)
t: (02) 331-8091CCI Local B72
Av. Amazonas y Naciones Unidas
t: (02) 601-1585
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Por la compra de 4 cervezas
Club Premium,
Archies te obsequia una
Pizza Rústica Picante.
Presenta esta tarjeta y recibe:Socios VIP, reciben un
up grade de pizzas
tradicionales,
de medianas a super.
APLICA CONDICIONES Y RESTRICCIONES
Auspiciado por:
AEROLÍNEAS
MINICARDS LOCALIZADAS
TECNOLOGÍA / MEDIOS
Menciones:
Entrega de premios por fechas espe-ciales a los pasaje-ros, con mencio-nes de marca.
Activaciones de Marca:
Entrega de produc-to o presencia de marca en salas VIP.
Dispensadores.
Ubicados en pun-tos estratégicos como son:
• Salas VIP de aerolíneas nacionales.
• Consultorios médicos pri-vados
• Clínicas y Hos-pitales priva-dos.
WEB:
El cliente contará con presencia de su marca en un espacio especial en nuestra WEB, al igual que la publicación de sus promociones.
Móvil:
Envió de promo-ciones por medio de aplicaciones móviles.
Redes Sociales:
Se desarrollará un manejo de infor-mación del clien-te por medio de nuestro fan page (promociones, concursos).
Guía Comercial I’msky Magazine:
El cliente contará con un espacio dentro de nuestra revista en la sec-ción guía comer-cial.
Insertos:
Cada dos meses se distribuirán en puntos estratégicos 100 ejemplares del periódico de mayor circulación, en los cuales se insertará un flyer publicitario entregado por el cliente.
Mailing:
Cada mes se enviará un mailing masivo a la base de datos de los socios VIP de TAME.
Fidelizar clientes es una tarea pendiente que exige nuevas alternativas que impacten4
ESPECIAL ESTRATEGIA
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ESPECIALESTRATEGIA
ALIANZASESTRATÉGICAS
DISEÑO
EXTRASManejo de estrategias entre clientes:
Contamos con personal que se encarga de ges-tionar diferentes alianzas entre nuestros clientes es decir generamos oportunidades de trabajo entre ellos. Entrega de produc-tos o consumos para fidelización de sus clientes.
Equipo de diseño:
Nuestros diseña-dores se encar-garán de plasmar gráficamente las necesidades de sus clientes. Entrega-rán diseños para los soportes que incluimos en nues-tro servicio.
• Minicards (Dos artes por con-trato).
• Banner WEB (Uno por mes).
• Arte Redes sociales (Cua-tro por mes + promociones)
• Mailing (uno por mes)
I’mSky otorga:
Diferentes benefi-cios adicionales a sus clientes:
• Material P.O.P: Roll-ups, flyers.
• Auspicios.
• Fotos: Sesión de fotografías.
• Notas revista I’mSky maga-zine: Espacios en secciones de la revista.
Marca Compartida:
Esta es una estrate-gia de ahorro para el cliente, donde nos encargamos de gestionar una pau-ta en algún medio masivo, pero con diferentes clientes compartiendo el espacio, de esta forma dividimos un valor alto entre los participantes maximizando su ahorro.
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amplio abanico
de soluciones
Código Visual Creativo
para lograr su objetivo
comunicacional se
apoya en diferentes
soportes y tendencias
del manejo de imagen
institucional con-
temporánea. Funda-
mentalmente domina
el diseño gráfico, el
diseño editorial, la ilus-
tración y la generación
de propuestas plas-
madas en el escenario
digital.
La propuesta que
ofrece Código Visual
Creativo se enmarca
en cubrir las necesi-
dades comunicacion-
ales con alternativas
que se alinean al
presupuesto que será
destinado a cada
proyecto. El objetivo
mayor es lograr que se
pueda comunicar de
manera efectiva, por
lo que la creatividad se
evidencia, no solo en
la tendencia gráfica,
sino en los formatos
en los que cada con-
cepto se plasmará.
MUchas veces las
empresas no
le dan valor a
la identidad
corporativa y crean una gran cantidad
de material gráfico que presenta una
infinidad de variaciones de tendencias
que suelen confluir solamente en el uso
del logotipo.
El tener un Manual de Imagen Corporativa
es fundamental, ya que se constituye en
una hoja de ruta que cualquier especialista
en diseño gráfico puede seguir y, a su vez,
respetar. Código Visual Creativo es una divi-
sión de Gestión Creativa, que se especializa
en conceptualizar propuestas gráficas con
el objetivo de comunicar de una manera
eficiente. Su experiencia le ha permitido
generar alternativas de alto impacto para
empresas de distintos segmentos.
Ser visual
Ser creativo
Código Visual Creativo es
una división de Gestión
Creativa, que se espe-
cializa en conceptualizar
propuestas gráficas con
el objetivo de comunicar
de una manera eficiente.
Líneas, colores y formatos delinean conceptos comunicacionales5
ESPECIAL DISEÑO
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Ser visual en la era de la imagen es el ingrediente fundamental para posicionarse
y ser recordado.
La gráfica construye identidad y proyecta el concepto vital de una empresa.
ESPECIALDISEÑO
IlustraciónAl ser un elemento gráfico que comple-menta o realza un concepto, desarro-llamos propuestas comunicacionales y estilos gráficos cargados de signifi-cado y que resultan ser más didácticas para su comprensión, plasmadas en estilos estéticos atractivos y en diversas técnicas y formatos variados.
WebOfrecemos a su empresa soluciones de desarrollo y diseño web profesional. Diseñamos páginas interactivas para la Internet, con creativi-dad, buen manejo de la estética y tenden-cias artísticas contem-poráneas con la más avanzada tecnología, garantizando una imagen sólida, y sobre todo sitios web de rápido acceso y fácil navegación.
EditorialMoldeamos el diseño editorial con base en
las necesidades de la publicación y su
contenido al impri-mirle un estilo único,
con lo que se logra una armonía visual en composición y
maquetación. Estos elementos caracteri-
zarán el proyecto con la imagen y el giro que se le quiera dar a la re-vista, libro, periódico o
catálogo en cuestión.
Diseño gráficoOfrecemos en el área de diseño, productos que permitan a su empresa tener una imagen sólida y dife-rente en un mercado exigente. Cubrimos requerimientos de material POP, folletería, diseño de imagen corporativa, imagotipos, anuncios, gigantografías, vallas, plegables entre otros.
Animación 3D
Diseño industrial
Servicios de impresión.+
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ILUSTRACIÓN GRÁFICA
El CómicOTRA FORMA DE CONTAR HISTORIAS
Preparaciones artesanales con ingredientes de calidad Su propuesta gastronómica se enmarca en alejarse del concepto de comida
rápida, a precios accesibles acordes a los niveles del mercado.
ES considerado el nove-no arte en el mundo, deriva de sus orígenes cómicos, pero el hu-
mor no ha sido su principal característica
ni determinante de este medio, ya que se
ocupa de temas y asuntos tan variados
como lo hace la literatura y el cine.
La edad dorada de los comics comenzó
con el primer número de Action Comics de
la editorial Dc Comics, en el cual su perso-
naje estrella fue Superman, el mismo que
llamó la atención de las personas porque
era un súper héroe que peleaba por valores
sociales liberales, vivía en el mismo mundo
de sus lectores y en la realidad de 1938.
Primera portada de Superman de los años 30
Superman fue creado en 1938 por Jerry Siegel
y Joel Shuster para la revista Action Cómics
ILUSTRACIÓN GRÁFICA
www.imsky.com.ec36
En nuestro país, los comics empezaron con nuestros primeros pasos en la modernidad. A partir de 1983 aparecen los primeros proyectos de revistas independientes de historietas. Algunos de estos pro-yectos fueron: la tira cómica de Panfleto, la revista Secreciones del Mojigato sobre historieta negra ecuatoriana, la revista Ficciones, un libro de cómics denominado Privatofalia, la revista El Webo, la revista XOX, entre otros.
ILUSTRACIÓN
Entre trazos y matices de alto impacto
Le sparragusanada es un Proyec-to Cultural que empieza en el
año 2000 en la Facultad de Artes de la Universidad Central del Ecuador, con un tiraje de 500 ejemplares impresos a un color y en papel bond. El proyecto vuelve a tomar un nuevo rumbo en los años 2011 y 2012 con nuevas pers-pectivas y encaminado de diferente manera, su nueva edición contará con una impresión full color y un sustrato
de lujo, como también con incursión en auspicios, publicidad y distribución.
Además cuenta con la participación de diez artistas ecuatorianos y seis extran-jeros (Argentina, México e Irlanda) y las otras ediciones de igual manera invo-lucrarán artistas en el mismo contexto, con el fin de ubicar esta nueva cultura urbana de Ecuador en otros países.
ILUSTRACIÓNGRÁFICA
www.lesparragusanada.ec
experimenta la REALIDAD
AUMENTADA Descarga desde tu
Smartphone el programa y luego escanea
la imagen
La segunda edición incluye excelentes propuestas de artistas de Perú, México, Colombia, Argentina y Ecuador.
Portada revista Lesparragusanada #1.
REALIDAD AUMENTADA Instrucciones en:
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ILUSTRACIÓN GRÁFICA
LESPARRAGUSANADA en su segunda edición cuenta con la participación de diez artistas ecuatorianos y seis extranjeros (Argentina,
México e Irlanda). Las próximas ediciones de igual manera involucrarán artistas en el mismo
contexto, con el fin de ubicar la cultura del cómic de Ecuador en otros países.
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ILUSTRACIÓNGRÁFICA
La propuesta gráfica se configura de los estilos, conceptos y lineamientos que cada ilustrador utiliza para poder plasmar su arte.
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UNA MÍTICA TENTACIÓN Una experiencia asiática con nuevos sabores
SU aroma a jengibre, ajonjolí y a especias
orientales aromatizan el ambien-te y dejan vislumbrar lo mágico y sutil de este lugar, además de la decoración y la exquisitez de sus platillos que se fusionan con los ingredientes exóticos del conti-nente asiático, hacen de Asian Fusion la combinación perfecta; y lo mejor de todo es que se en-cuentra en Quito.
Si bien este restaurante se ha
convertido en un pedacito de la
cultura oriental en la capital, vale
la pena mencionar que es un lugar
que maneja un concepto gourmet,
lo que lo hace especial y a la vez
único. Este espacio mágico nos
permite trasladarnos y adentrarnos
a escenarios míticos a través de la
diversidad de sabores que ofrece
cada menú, ya sea en una tabla
de sushi de variados colores o en
cualquier tipo de preparación de
carnes o mariscos con estilo wok.
El concepto nació, hace aproxi-
madamente un año, basado en la
comida china fusionada con otro
tipo de sabores y mixturas.
Una pareja puede cenar por un precio accesible con una buena relación
costo / beneficio. Entre sus especialidades se encuen-tran los sabores de China,
Corea, Tailandia o Japón, así que vale la pena degustar
y disfrutar su propuesta gastronómica..
Solo USD 30
GASTRONOMÍA TENDENCIA
BY MR. SKYRUNNERPOR SKYGOURMET
40 www.imsky.com.ec
Cada plato de Asian Fusion es
una verdadera tentación que
seduce desde el primer encuen-
tro del comensal con el plato. El
impacto visual es un ingrediente
fundamental en cada una de sus
preparaciones.
Esta propuesta gastronómica
rompe paradigmas, y presenta
una comida china y asiática de
una calidad espectacular.
Su objetivo es ubicarse entre
las principales preferencias de los
quiteños. Para lograr su come-
tido, Asian Fusion se ha preocu-
pado en escoger los mejores
productos e ingredientes para
cada preparación a través de un
exigente proceso de aseo y un
altísimo control de calidad que
garantiza a los clientes la frescura
de los platos que van a degustar.
Si usted acude por prime-ra vez decídase por probar una fabulosa entrada de taquitos orientales rellenos de cangrejo y camarón que en la carta lo en-contrará como Crab Asian Wraps, que resulta ser un abrebocas fabuloso para satisfacer hasta al cliente más exigente.
No lo podemos negar… Sus especialistas gastronómicos han creado un nutrido grupo de pla-tos a la carta que destilan sabores provenientes de China, Corea, Tailandia o Japón a los que fácil-mente nos podemos tentar...
La decoración congrega lo formal, lo sobrio y elegante, configurando un am-biente acogedor per-fecto para compartir una cena romántica o un almuerzo de tra-bajo para el segmento ejecutivo. La amabili-dad de su personal se ha convertido en un puntal para acumular comensales asiduos.
GASTRONOMÍATENDENCIA
Vale la pena probar sus dife-rentes propuestas en gastrono-mía asiática y disfrutar esta nueva experiencia culinaria.
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JUNTOS SOMOS VIDA
“Vida es tener un sueño, apacionarte y trabajar por
alcanzarlo. Vida es también conocerte, sorprenderte,
alegrarte, permitirte a que tus sueños cambian.”
Wilson Merino, Hijo de Cecilia y
FUNDADOR de FCR
Cecilia Rivadeneira
RESPONSABILIDAD SOCIAL ENFOQUE
BY MR. SKYRUNNERColaboración especial
www.imsky.com.ec
SAbiendo que su vida te-nía ya una fecha próxi-
ma a su fin, Cecilia Rivadeneira instruía a sus hijos en aquellos valores y guías que les permi-tirían superar todas aquellas dificultades que se encontrarían una vez que ella no estuviese entre nosotros.
Con la finalidad de perpetuar el nombre y enseñanzas de su madre fallecida por cáncer, tras varios años acompañándola por diferentes hospitales de Ecuador
y Estados Unidos, Wilson Merino un jóven de 30 años de edad, graduado de Ingeniero Comercial y que hoy reside en China como Secretario Comercial de la Em-bajada, decide tomar esta gran iniciativa y fundar la Fundación Cecilia Rivadeneira (FCR).
“Vida es tener un sueño, apasionarte y trabajar por alcan-zarlo. Vida es también cono-certe, sorprenderte, alegrarte, permitirte a que tus sueños cambian.” Contesta Wilson Meri-no al preguntarle qué significado tiene la Fundación.
La consigna de Fundación Cecilia Rivadeneira
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RESPONSABILIDAD SOCIALENFOQUE
Voluntarios con Wilson Merino
Nos motiva el crear una comunidad solidaria, donde a todas las familias se les permite reír.
Desde 2004 más de 5 000 personas han pasado como voluntarios por esta institución
Desde 2004 más de 5 000 personas han pasado como voluntarios por esta institución, trabajando sin pedir nada a cam-bio y recibiendo al mismo tiempo una de las mayores recompensas que la vida nos depara. Su esfuer-zo se dirige a conseguir mejorar la calidad de vida de los niños con cáncer y sus familias a través de la terapia de la risa, la educa-ción y el deporte.
En base a investigaciones científicas realizadas a nivel mundial, investigaciones realiza-das por la propia FCR y la expe-riencia de los últimos ocho años de trabajo, este equipo humano está convencido que el cuidado de un paciente enfermo va más allá de la medicina y la tecnolo-gía, definiendo como una parte fundamental el aspecto psicoló-gico y la necesidad de un cuidado integral del enfermo, incluyendo como es obvio dentro del mismo, su entorno familiar.
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Con este espíritu la FCR se enfrenta también con
optimismo y solidaridad a los retos que 2013 le plantea.
Además estas investigaciones y expe-riencias han arrojado datos demoledores tales como que la discriminación se perfila como uno de los problemas que en los úl-timo 20 años condena a niños de todas las etnias en todas las provincias de Ecuador. Otras problemáticas son la escolaridad re-glada de niños internos, ya que casi el 50% de los niños dejan de asistir a sus escuelas mientras son tratados. Todo ello ocurre dentro de familias que tienen un alto índice de probabilidad de desestructurarse, con ingresos insuficientes para cubrir transpor-te, manutención, medicinas y alimentación.
En base a toda esta información la FCR diseña cada uno de sus programas en función de las necesidades reales de estas personas, y cada uno de ellos, se engloba dentro de un objetivo macro: transformar
paulatinamente la sociedad en una más solidaria y optimista.
Con estos valores y formas de traba-jo la FCR ha conseguido ser una de las fundaciones más innovadoras del país, trabajando con gran profundidad y siem-pre con la sonrisa por bandera. Esto ha hecho además que la FCR sea una de las organizaciones con mayor captación de voluntariado joven, pese a que ellos siem-pre se definen como un grupo de niños de 0 a 100 años, es decir, todo el mundo es bienvenido si se siente identificado y quiere ayudar.
¿Cómo ser autosustentable y mante-ner entre otros programas como Juega Conmigo, dónde se acompaña con téc-nicas lúdicas de intervención hospitalaria
Con amor desintere-sado es posible con-seguir los sueños más increíbles para que niños como los de la imagen recarguen su energía, sonrían y se enfrenten sin miedo a los retos que la vida les plantea.
RESPONSABILIDAD SOCIAL ENFOQUE
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CONTACTOS
Correo electrónico: [email protected], [email protected]
Usuario Facebook: Fundación Cecilia Rivadeneira
@JuntosSomosVida
Teléfono 3981000 ext 422
a los niños; Fúga de Ángeles donde se saca a los niños de su entorno hospi-talario para envolverles en una jornada mágica; Programa de Investigación para seguir conociendo la realidad cambian-te de las familias; Formación Continua para capacitar a sus voluntarios y sen-sibilizar a la sociedad; Proyecto Socio Deportivo en el que los niños practican fútbol y juegan junto a sus familias; Talleres de Emprendimiento para abrir nuevas oportunidades de futuro a los tutores o Cumpliendo Sueños.
Alianzas con instituciones como la UDLA y Fundación Real Madrid, dife-rentes hospitales del país y otras orga-nizaciones sin fines de lucro son fun-damentales. El apoyo de instituciones, universidades, empresas y particulares ha sido una constante.
El último año la FCR ha dado un salto al emprendimiento, intentando llevar el intercambio justo a todos los niveles. La FCR ha iniciado la comercialización de diversos productos con los que pretende rendir un servicio a la sociedad a la vez que ayuda a sustentar sus programas.
Todo ello reposa en un principio de transparencia que cruza de forma transversal a toda la FCR, la cual trabaja dentro de un convenio con la UTE en auditorías con el objetivo de alcanzar una certificación de calidad ISO.
En Enero 2013 lanzarán su web re-novada www.fcr.org.ec dónde poder se-guir los pasos de uno de los proyectos sociales más vanguardistas de nuestro país, conformado por las sonrisas, cora-zones y talentos de Ecuatorianos como tú, que han decidido que es el momento de dar a nuestros hijos un mundo digno en el que crecer.
En la fundación Cecilia Rivadeneira le damos la vuelta a las cosas para sacar una sonrisa a los niños con cáncer, cree-mos que las adversidades no existen mientras se conserve la esperanza de siempre ser felices.
RESPONSABILIDAD SOCIALENFOQUE
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La obra de Jaime Cortez Pozo implica mantener un acercamineto vivencial con circunstancias, personajes, eventos en la ciudad y realidades solamente visibles a su sensibilidad, un espectro mágico se observa en su trabajo, una manera de mostrar otros crudos escenarios, un soñador, sutil, mordaz, irónico, único.
La vida de Jaime Cortéz se origina en medio
del ambiente dictatorial que vivía el país en 1974, quizás esa fue la razón por la que su visión de vida siempre buscó espacios de entendimiento que se alejaban de los círculos establecidos por la autoridad. Su paso por la vida fue un noble regalo de verdad y crítica para la sociedad quite-ña, su plataforma se trasladó al escenario artístico desde el que logró plasmar las discrepancias e inconsistencias del vivir cotidiano que impregnó en su sensibilidad la ruindad de la injusticia y la mar-ginalidad.
Sus luces de artista de de-nuncia empezaron a expresar-se desde las aulas del Instituto Nacional Mejía, con inconformes trazos delineados con grafito que develaron su capacidad de jugar con la ironía y que, a su vez, ma-nifestaban sagrada sabiduría. Las fibras sensibles de su arte se nu-trieron de matices direccionados desde la Facultad de Artes de la Universidad Central del Ecuador.
La academia le permitió aportar con conceptos fustiga-dores que le permitieron analizar el mundo desde la antropología y expresarlo en diferentes formatos que abarcaron desde la plumilla hasta la xilografía.
La obra de Jaime Cortéz se encuentra marcada por un cons-tante ímpetu de transitar fuera de los entornos cómodos del canon contemporáneo. Evita metódi-camente las normas del llamado arte posmoderno. Rompe la regla a través del uso de lo convencio-nal. Utiliza lo cotidiano para mos-trar lo habitual como anomalía.
La VisiónDE UN CRÍTICO SOÑADOR
JAIME CORTEZ P. Artista plástico
CULTURA REPORTAJE
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Las obras que Jaime Cortéz presenta en esta exhibición recorren todos estos márgenes críticos, se encuentran determinadas por una actitud externa a una conveniencia anti reflexiva. Se vale del conocimiento de su tránsito urbano para volver extraño lo natura-lizado –para volver visible lo que ha sido invisibiliza-do– por las fuerzas brutales de un poder que ya en los inicios de su obra fue desafiado por la integridad y la fortaleza de un antihéroe que bien puede ser pensado como él mismo, el artista: Jaime.
EL ADIÓSJAIME CORTEZ POZO
xi lografíasdel 14 de diciembre de 2012
al 15 de enero de 2013
FLACSO, La Pradera E7-174 y Av. Diego de Almagro. Subsuelo 1
LAS OVEJAS NEGRAS2012
CULTURAREPORTAJE
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AGENDA EVENTOS
EVENTOSAGENDA
Ene. / Feb. 2013
destacado del mes
TODO EL MES DE ENEROMARTES - DOMINGO / 09H00 A 17H00
POETAS EN TIEMPOS DE ESCASEZOcho artistas, provenientes de diferentes países de América, Europa y Asia, exploran las relaciones entre ética y política, derecho y economía, estado y sociedad civil, en la exposición Poetas en tiempo de escasez.
CENTRO DE ARTE CONTEMPORÁNEO ENTRADA LIBRE
1 de febrero
hasta el 3 de febrero / Quito
Festival Pacha UchukEncuentro de culturas, mezcla de
artes y de tradiciones, el PACHA
UCHUK es un festival pluridisci-
plinario, que deja por atrás los
estereotipos y las fronteras para
compartir un ambiente ante todo
amistoso.
Parque ecológico Cachaco/ Entrada Libre
7 de febrero / Quito
Circuito de Conciertos “Cosmoaudición”Música contemporánea, expe-
rimental, noise, electroacústica,
entre otros estilos se podrán
apreciar en este nuevo escenario.
Se invitará a diferentes compo-
sitores a realizar obras inéditas
para varios formatos, grupos de
cámara y electroacústica.
Auditorio Alianza Francesa / 19H30/ Entrada libre
Inauguración 23 de enero hasta el 28 de febrero / Quito
“Everness” muestra de arte contemporáneoLa era de cambios económicos, sociales, tecnológicos y polí-ticos que las sociedades están viviendo en la actualidad son reflejados en una muestra que nos hace declaraciones desde la incertidumbre y la memoria. Lo que es y lo que no es, lo que será y lo que no será, constituyen por igual el mundo.
Auditorio Alianza Francesa / Lunes a viernes 09h00 - 19h00Sábado 09h00 - 12h00 / Entrada: $5
28 de enero / Guayaquil 30 de enero / Quito
‘Forever Tango’Completo y vibrante espectáculo de Broadway para Guayaquil y Quito en el que se pone de manifiesto en cada escena la sensualidad, la elegancia, y la pasión tanguera para despertar emociones y sensaciones.
Guayaquil: Centro de Conven-ciones Simón Bolívar / 21h00Entradas: $60,00 - $80,00 - $120,00 - $150,00Quito:Teatro CCE / 21h00 Entradas: $57,00 - $ 77,00 - $129,00 - $ 104,00
29 de febrero / Quito 22 de febrero / Guayaqui
PAPITWO / Bosé en conciertoBosé regresa al país luego de
varios años y se presentará en
dos conciertos, como parte de su
nueva gira ‘Papitwo’.
Y ahora Miguel quiere repetir
aquel éxito rotundo y volver a
batir récords como en su día
Papito lo hiciera,con cinco discos
de platino. Se repite aquella gira
con un nuevo álbum: Papitwo. Y
la verdad es que suena igual de
apetecible.
Quito: Coliseo Rumiñahui Quito / 20H30
Entradas: $190,00 - $160,00 - $120,00 - $95,00 - $70,00 - $33,00 - $30,00Guayaquil: Centro de Conven-ciones Guayaquil / 21H00Entradas: $240.00 - $220.00 - $150.00 - $80.00
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Restaurante Sur presentó su nueva carta de cocteles en días pasados con el objetivo de satisfacer el paladar de su exigente clientela. La nueva propuesta incluye el Pink Cosmo que contiene Vodka, hierba buena, chocolate blanco y jugo de cranberry, así como también el Rasberry Passion, que tiene maracuyá, ron y frambuesas.
Nueva carta de cocteles Restaurante Sur
1/ Federico Canto y Marcelo Volonnino.
2/ Irene Price junto a Bernar-do Calisto.
3/ Alex Valenzuela acompa-ñado de Andrea Crizon.
4/ Leandro Buratovich, Pamela Renella, Katherina Peñafiel, Andrea Muñoz, Daniel Buratovich y María Augusta Bucheli.
5/ Enrique Escudero, Janet Intriago y Diego Drouet.
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4 5
En el Guayaquil Tenis Club se realizó el torneo de Tenis Dobles: “ Copa Movis-tar”, el evento fue para Socios y Clientes Corporativos, todos los participantes recibieron regalos de Movistar y los gana-dores obtuvieron Playbooks de 32GB y los vicecampeones Playbooks de 16GB.
En el Hospital de Niños Dr. Roberto Gilbert Elizalde, la Fundación Casa Ronald McDonald, inauguró su primera Sala Familiar en Ecuador. Este nuevo espacio será un refugio, dentro del hospital para las familias con niños en la Unidad de Cuidados Intensivos y en la Unidad de Quemados. El propósito fundamental es apoyar a la recuperación de los niños en situaciones médicas delicadas, facilitando la compañía de sus seres queridos durante el tratamiento médico.
Torneo de Tenis
Fundación Casa Ronald McDonald Ecuador
1/ Xavier Ortega (ganador); Ricardo Intriago, Gerente Regional de Telefónica Movistar; y Paúl Sánchez (ganador).
1/ Dr. Enrique Valenzuela, Dr. Werner Moeller, Roxana Muñoz, Dra. Carmen Herbener de Ortiz, Ing. José Luis Salazar.
SOCIALES
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GUÍACOMERCIAL
Ene. / Feb. 2013
I’MSKY
BUSINESSCAR REPUESTOS MULTIMARCAS
TIPO: Negocios / ModernoDIRECCIÓN: Diego de Trujillo N56-216 y Ruperto Alarcón.TELF. 2533-194 • 2533-260
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TIPO: Bienestar / BellezaDIRECCIÓN: Cumbayá, Edifico KIA Motors, 3er pisoTELF. 2 897- 448 • 2 897-449
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HOTEL DE LUJO 5 ESTRELLAS.Hospedaje / Restaurant / Cafetería / Eventos
TIPO: Negocios / Moderno FORMAS DE PAGO: American Express, Diners Club, Visa, Discovery MasterCard y Efectivo.DIRECCIÓN: Orellana 1172 y Av. AmazonasTELÉFONO: 593 2297 2000ATENCIÓN: Permanente / Ininterrumpida
TAKTIKEE ASESORIA ESTRATÉGICA EN COMUNICACIÓN
TIPO: Negocios / Moderno DIRECCIÓN: Rubio de Arévalo 204 y ValladolidTELF. 600-2006 / 7 / 8 / 9
SMILE DESIGN CLÍNICA ESTÉTICA
TIPO: Bienestar / BellezaDIR: José Padilla N3-30 e Iñaquito Edif. Patinium (PB)TELF. 2 269-908
SKYFUTBOL CANCHAS SINTÉTICAS
TIPO: DeporteDIRECCIÓN: Av. 6 de Diciembre y Av. 10 de agostoTELF. 2 [email protected]
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TIPO: Negocios / Moderno DIRECCIÓN: De Las Malvas lote 3 y Julio Arellano (esq.)Edificio Caloansu, Planta Baja, Suite 102, Barrio MonteserrínTELÉFONO: 2 263-971 • 2 268-982
6 de Diciembre N52-185 y Capitán Ramón BorjaTelf: 3280 998 / 3280 938
LA CASA DEL HABANO / CLUB DEL HABANOTABAQUERÍA Y VARIEDADES
TIPO: Negocios / Moderno DIRECCIÓN: Av. 6 de Diciembre N23-106 y WilsonTELÉFONO: 2 524-339
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AQUATIX ESCUELA DE NATACIÓN
TIPO: Negocios / ModernoDIR: De las Malvas E15-30 y De las AzucenasTELÉFONO: 2 462-22ATENCIÓN: Lunes a Domingo 8am-8pm
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Av. Gaspar de Villarroel y Gregorio Munga, esquina • Edificio Dinastía 411 • ofi. 2Cemail: [email protected]
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