Informe de resultados Campaña #StopBronquiolitis 20 y 21 ... · Informe de resultados Campaña...
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Informe de resultados
Campaña
#StopBronquiolitis
20 y 21 de enero de 2015
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Análisis Campaña #StopBronquiolitis
(Campaña de dos días 20 y 21 de enero de 2015)
#StopBronquiolitis en Twitter
Comparativa antes y después de la campaña:
La campaña ha permitido incrementar el número de followers. Hemos pasado de 185
followers el día 19 de enero de 2015 a 240 el día 22 de enero de 2015. La campaña ha
ayudado a crear comunidad.
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Datos Generales
Datos generales última semana:
Datos generales campaña #StopBronquiolitis:
De un total de 758 tuits lanzados durante la última semana, 663 se han publicado
durante los días de campaña consiguiendo un alcance total de 348.363 y 960.593
impresiones.
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Geolocalización de la actividad:
España es el país mayoritario en participación aunque se ha conseguido implicar a
tuiteros de otros países, especialmente del centro y sur de América (países de habla
hispana) lo que nos indica que nuestra campaña ha conseguido, gracias a las redes
sociales, cruzar el atlántico y salir de nuestras fronteras.
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Días de mayor actividad:
Como era de esperar, los días de campaña han conseguido aumentar la actividad de
nuestras redes sociales, en este caso twitter.
Género de participantes en la campaña:
El 66,8% de los tuiteros participantes en la campaña han sido mujeres frente al 33,2%
de hombres
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Datos sobre el contenido:
El 90% de los tweets lanzados en la semana han sido durante los días de campaña. Del
total (681 a la hora de recogida de datos y captura de pantalla), 281 eran tweets
originales mientras que el resto han sido RT’s, réplicas o comentarios a los tweets. Esto
quiere decir que hemos conseguido que con un tercio de los tweets se consigan dos
tercios más de réplicas. Es decir, hemos conseguido participación.
Tipo de actividad en el Timeline:
(Nota: Los RT’s se solapan con los Replies, línea morada)
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Nube de palabras más utilizadas y nivel de actividad:
(Nota: la captura de esta imagen ha sido realizada al final de la jornada del día
22/01/2015 por lo que aparece como palabra más utilizada “Gracias”, esto se debe a
que lanzamos un tweet agradeciendo a los usuarios haber participado en la campaña).
Nube de palabras correspondiente a los días 20 y 21 de enero de 2015 y por tanto a
la campaña #StopBronquiolitis:
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Mejores horas y días de campaña:
Las mayor concentración de tweets se centraron entre las 10:00h y las 12:00h y el
mejor día de campaña fue el miércoles que concentró el mayor volumen de actividad.
Contenido gráfico con mayor aceptación:
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Las infografías correspondientes a la campaña #StopBronquiolitis que más se han
movido en Twitter han sido la 1, 4 y 5. También la imagen preparada por Artyca
Marketing y Comunicación sobre los lugares más propicios para el contagio de
Bronquiolitis.
Del mismo modo, han tenido muy buena aceptación dos imágenes preparadas
también por Artyca Marketing y Comunicación para la página de Facebook de Día
Mundial del Lavado de Manos y que fue difundida a través de Twitter.
Links y hashtag más populares:
El objetivo de la campaña era hacer uso del hashtag que da nombre al proyecto en sí y
a la campaña puesta en marcha. Es decir, #StopBronquiolitis lideraría todos los tweets
que lanzásemos en redes sociales. Como se puede observar, el objetivo se ha
conseguido, aparece en el primer lugar del ranking seguido por #Bronquiolitis e
#InfanciaVulnerable.
Además, hemos conseguido posicionar los hashtag correspondientes al proyecto “Dia
Mundial del Lavado de Manos” de Alianza Aire (#LavadoManos y #ConAguayJabón).
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Los usuarios que más han tuiteado el hashtag de la campaña (#StopBronquiolitis):
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Tweets más compartidos y Rt´s:
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Idiomas más utilizados en los tweets:
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Datos general de influencia:
Los 682 tweet totales han conseguido una audiencia total de 406.635 en la que han
contribuido para conseguirla nuestros propios followers. Nuevamente queda patente
la participación conseguida.
Usuarios que más han contribuido en la campaña:
Usuarios activos:
(@NoBronquiolitis y @AlianzaAire liderando el ranking).
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Top Influencers:
Este es el listado de usuarios más influyentes por número de followers que tienen,
tiempo en la red y reputación, que han participado en la campaña.
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Otros influenciadores que han participado en la campaña:
Menciones principales:
Las dos cuentas más mencionadas han sido la correspondiente a Alianza Aire
(@AlianzaAire) y la correspondiente a la campaña #StopBronquiolitis
(@NoBronquiolitis). Lo ideal es esto, que los más mencionados sean los artífices de la
campaña.
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Origen de los Tweets:
La mayoría de los usuarios tuiteó desde su PC, seguido de aquellos que lo hicieron a
través de dispositivo móvil (iPhone y Android).
La cuenta @NoBronquiolistis cuenta con:
Más de 25 seguidores influyentes
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Pertenecientes a los sectores:
Tener seguidores influyentes nos ayudará a crear “marca” y reputación online. Además
los seguidores influyentes con los que contamos nos ayudan a posicionarnos en los
sectores destacados y que, como se ve, son justo en los que queremos estar
posicionados (Salud, infancia, pediatría, información…).
Incremento de seguidores en Twitter (antes y después de la campaña
#StopBronquiolitis):
#StopBronquiolitis en Facebook
Datos Generales:
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Datos generales antes y después de la campaña:
Es evidente el incremento de “amigos” (“Me gusta”) y de alcance conseguido con la
campaña realizada durante estos dos días (20 y 21 de enero de 2015). En estos dos
días se han unido a nuestra Fan Page 85 nuevos seguidores, muy buen resultado.
(Nota: a fecha 27 de enero de 2015 los “me gusta” están en 182, lo que significa que
en los dos días posteriores a la campaña se han conseguido 52 nuevos “me gusta”
gracias a la repercusión conseguida durante la campaña).
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Hemos perdido 1 seguidor con fecha 22-01-2015 frente a los 85 ganados. Se trata de
un porcentaje aceptable.
Alcance de la publicación:
El alcance de la publicación consiguió aumentar durante los dos días de campaña
logrando una mayor repercusión el día 22-01-2015, un día posterior y habiendo
finalizado la campaña, lo que quiere decir que se ha creado “poso” entre nuestros
usuarios. Destacar que la repercusión conseguida ha sido totalmente orgánica
(gratuita).
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“Me gusta”, comentarios y veces que se compartió:
Gracias a las publicaciones realizadas se ha conseguido aumentar la comunidad y que
los fans interactúen compartiendo en sus muros la información que publicábamos.
Teniendo en cuenta que el primer día de campaña se publicaron 3 post propios y el
segundo día de campaña se publicaron 2 post propios (correspondientes
respectivamente a cada una de las infografías pertenecientes a la campaña), se puede
decir que estas 5 publicaciones han conseguido un alto nivel de interacción. Además,
se compartieron en nuestro muro las publicaciones, relacionadas con la campaña,
publicada por terceros.
Respecto a nuestros usuarios:
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Según las gráficas, nuestros seguidores conectan más los lunes, miércoles, jueves y
viernes, y las horas de mayor conexión son las 12:00h, las 14:00h, las 18:00h y las
22:00h. Esto puede servir para adecuar la próxima campaña a estos días y horarios de
conexión, aunque se podría volver a analizar unos días previos a la próxima campaña
para decidir horarios de publicaciones más adecuados.
Esto quiere decir que, en el caso de esta campaña, tal vez, habríamos conseguido
mayor repercusión si hubiéramos realizado la campaña miércoles y jueves en vez de
martes y miércoles. Del mismo modo, si las horas de publicación hubiesen sido de
11:30h a 12:30h en vez de 12:00h a 13:00h puesto que los picos de audiencia están en
las 12:00h y en las 14:00h existiendo pérdida de audiencia en minutos previos y
posteriores a las 13:00.
Respecto a los contenidos publicados:
Publicaciones destacadas día 19-01-2015
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Publicaciones destacadas día 20-01-2015
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En relación a nuestros fans:
Nuestros fans son más mujeres que hombres y la mayoría de Madrid (España), usando
el castellano como idioma.
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Respecto a las personas alcanzadas, en la siguiente imagen vemos país de procedencia,
ciudad e idioma:
Como datos positivos destacar que la página de fans y la campaña ha conseguido salir
de España, siendo México el segundo país que más nos lee de un total de 17 países al
os que llegamos. También apuntar que, pese a que el español y los países de habla
hispana son los mayoritarios, también hemos alcanzado a personas con otros idiomas,
en total 9.
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Personas que han interactuado con nuestras publicaciones:
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Algunos de los contenidos publicados por terceros sobre #StopBronquiolitis:
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Links de publicaciones de terceros en Facebook bajo el hashtag #StopBronquiolitis:
- Colegio Profesional de Fisioterapeutas de la Comunidad de Madrid
https://www.youtube.com/watch?v=zTmuoIdUevY&feature=youtu.be
- Con amor vencerás.
https://www.facebook.com/notes/con-amor-
venceras/bronquiolitis/414026552032429
- Usalbiomédica: Biblioteca de Medicina y Oncología USAL.
http://noticiadesalud.blogspot.com.es/2015/01/alianza-aire-refuerza-la-
campana-de.html
- Salud revista.es
http://www.hoy.es/sociedad/salud/vida-sana/201501/19/hacer-para-prevenir-
bronquiolitis-20150119160328-
rc.html?ns_campaign=WC_MS&ns_source=BT&ns_linkname=Scroll&ns_fee=0&
ns_mchannel=FB
- Simeleesteleo.wordpress.com
https://simeleesteleo.wordpress.com/2015/01/21/stopbronquiolitis-
informacion-sobre-prevencion-y-tratamiento-de-la-bronquiolitis/
- Fundació Roger Torné
http://www.fundrogertorne.org/salud-infancia-medio-
ambiente/divulga/inspira-nuevo/2014/12/10/bronquiolitis-infantil-cuando-el-
resfriado-empeora/
- Madresfera
http://www.madresfera.com/blog/detail/blog/2015/01/estos-das-ms-que-
nunca-stopbronquiolitis.html
- Bienvenida Mamá
http://bienvenidamama.blogspot.com.es/2015/01/bronquiolitis.html
- Málaga Hoy
http://bienvenidamama.blogspot.com.es/2015/01/bronquiolitis.html
- Farmacias Madrid Sur
http://www.consalud.es/see_news.php?id=15553
- Tenorio Grupo Empresarial
http://www.tenoriogrupo.com/campana-stopbronquiolitis-para-saber-como-
prevenir-y-tratar-la-bronquiolitis/
- Revista Dinero y Salud
http://www.dineroysalud.es/REVISTA/articulos/GestionNoticias_3447_DYS_20
05.asp
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- Cartagena actualidad
http://www.cartagenaactualidad.com/2015/01/alianza-aire-refuerza-la-
campana-de-concienciacion-stopbronquiolitis/
Clipping Medios Digitales. Otros post localizados sobre #StopBronquiolitis:
- Correo Farmacéutico:
http://www.correofarmaceutico.com/2015/01/20/al-dia/medicina/alianza-
aire-refuerza-campana-stopbronquiolitis-pico-epidemico
- Nacaer, lactar, amar.
http://nacerlactaramar.blogspot.com.es/2015/01/stopbronquiolitis.html
- Acta Sanitaria
http://www.actasanitaria.com/alianza-aire-refuerza-la-campana-de-
concienciacion-stopbronquiolitis/
- Médico Hospitalario
http://www.immedicohospitalario.es/noticia/4324/alianza-aire-refuerza-la-
campana-de-concienciacion-stopbronquiolitis
- Lainformacion.com
http://noticias.lainformacion.com/salud/pediatria/alianza-aire-refuerza-en-las-
redes-sociales-una-campana-de-consejos-para-prevenir-la-
bronquiolitis_3Epufei2vQBv3cTpbU95F4/
- Huelva Información
http://www.huelvainformacion.es/article/salud/1945404/la/prevencion/lo/mej
or/contra/la/bronquiolitis.html
- Diario de Sevilla
http://www.diariodesevilla.es/article/salud/1945404/la/prevencion/lo/mejor/c
ontra/la/bronquiolitis.html
- Telecinco
http://www.telecinco.es/informativos/sociedad/Alianza-Aire-consejos-
prevenir-bronquiolitis_0_1926750205.html
- Diario Médico
http://www.diariomedico.com/2015/01/21/area-profesional/entorno/alianza-
aire-refuerza-concienciacion-sobre-bronquiolitis-infantil
- Saludigestivo.com
http://www.saludigestivo.es/es/noticias-salud/alianza-aire-refuerza-en-las-
redes-sociales-una-campana-de-consejos-para-prevenir-la-bronquiolitis.php
- Noticias Oriental
http://www.noticiasoriental.com/bronquiolitis-el-virus-que-llega-con-el-frio/
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- Infosalus
http://www.infosalus.com/actualidad/noticia-alianza-aire-refuerza-redes-
sociales-campana-consejos-prevenir-bronquiolitis-20150119123205.html
- ABC.es
- http://www.abc.es/salud/noticias/20150121/abci-bronquiolitis-gripe-frio-
bebe-201501211126.html
- Diario de Sevilla
- http://espana.patobot.com/index.php/buscador/NoticiasDetalle.aspx?m=periodico-
diario-de-sevilla-andalucia-sevilla-espana&s=1&id=1723
- El Almería
http://www.elalmeria.es/article/salud/1945404/la/prevencion/la/mejor/medid
a/contra/la/bronquiolitis.html
- Europa Sur
http://www.europasur.es/article/salud/1945404/la/prevencion/la/mejor/medi
da/contra/la/bronquiolitis.html
- Diario de Cádiz
http://www.diariodecadiz.es/article/salud/1945404/la/prevencion/la/mejor/m
edida/contra/la/bronquiolitis.html
- Medicina 21
http://www.medicina21.com/doc.php?op=prensa2&id=8539
- lookfordiagnosis.com aloja en su web la info publicada en abc.es
http://www.abc.es/salud/noticias/20150121/abci-bronquiolitis-gripe-frio-
bebe-201501211126.html
- IM Médico Hospitalario
http://www.immedicohospitalario.es/noticia/4324/alianza-aire-refuerza-la-
campana-de-concienciacion-stopbronquiolitis#.VMOVfUeG-Sp
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#StopBronquiolitis en Instagram
Antes y después de la campaña #StopBronquiolitis:
Gracias a la campaña hemos ganado 6 followers en Instagram. Además, se han
conseguido algunos “me gusta” en las publicaciones relacionadas con la campaña.
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Día Mundial del Lavado de Manos con
#StopBronquiolitis
(Campaña de dos días 20 y 21 de enero de 2015)
#StopBronquiolitis en Twitter
Apoyo a #StopBronquiolitis desde @DiaLavadoManos:
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Apoyo a #StopBronquiolitis desde @LavadoManos:
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#StopBronquiolitis en Facebook
Apoyo a #StopBronquiolitis desde Fan Page del Día Mundial del Lavado de Manos:
Se ha conseguido aumentar el alcance total de la página gracias a la colaboración en
apoyo de la campaña #StopBronquiolitis
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Publicaciones realizadas en apoyo a la campaña #StopBronquiolitis:
Tres de las 6 publicaciones preparadas expresamente en apoyo a la campaña
#StopBronquiolitis han conseguido un gran alcance con respecto, incluso, que algunas
publicaciones realizadas en la propia página de fans de #StopBronquiolitis por lo que,
se puede considerar, que el apoyo realizado desde Día Mundial del Lavado de Manos
ha sido altamente positivo para la campaña.
Como curiosidad apuntar que el mayor alcance lo han logrado las 3 publicaciones
publicadas en el segundo día de campaña por lo que, es posible que, los “amigos” de
Día Mundial del Lavado de Manos tomaran conciencia de la campaña en el segundo
día y no en el primero. Si la campaña hubiese durado un día más es posible que la
repercusión hubiese sido mayor al conseguir prolongar en el tiempo el alcance inicial.
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Adjuntamos las publicaciones preparadas para publicar en la Fan Page del Día
Mundial del Lavado de Manos en apoyo a la campaña #StopBronquiolitis.
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Se recomienda realizar más publicaciones en esta línea puesto que es en las que más
interés han mostrado los seguidores.
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Fin de Informe
Campaña
#StopBronquiolitis
20 y 21 de enero de 2015