INSTITUTO TENOLÓGICO DE CONKAL. SIM La importancia de la publicidad en la empresa LATTIA.

INSTITUTO TENOLÓGICO DE CONKAL.

SIMLa importancia de la publicidad en la empresa

LATTIA.

INTEGRANTES:MELÉNDEZ LÓPEZ YAZMÍN.MOLINA FUENTES MÓNICA.

PÉREZ NAVARRO ESTEFANÍA.RUIZ LUGO KAREN.

INDICE:

1.-OBJETIVO GENERAL.2.- OBJETIVOS ESPECÍFICOS.3.- METODOLOGIA EMPLEADA.4.-PRINCIPALES HALLAZGOS.5.- CONCLUSIONES .6.-RECOMENDACIONES.7.-ANEXOS.

1.- OBJETIVO GENERAL: Realizar un plan de medios que pueda implementar Láttia! y así incrementar sus ventas.

2.- OBJETIVO ESPECÍFICO: Los tipos de medio que se utilizarán serán:

El periódico.Radio.

OBJETIVOS.

3.- METODOLOGIA EMPLEADA.

Se realizó un análisis FODA para saber cómo estaba tanto interna como externamente la empresa y para saber cuál es la problemática a enfocarse en este proyecto. Después se realizó una encuesta en el centro de Mérida, Yucatán, con una muestra de 100 personas; para saber si adquieren y/o consumen los productos que ofrece Láttia! En base a los resultados obtenidos en las encuestas se realizará un plan de medios para que lleve a cabo Láttia!; con este plan se pretende aumentar las ventas de la empresa.

Cómo se puede observar en el análisis realizado la empresa tiene como desventaja la publicidad, ya que esta no maneja un plan de medios y al no hacerlo las ventas son bajas, además que no cuenta con muchos centros de distribución en varias zonas de la ciudad.

4.- PRINCIPALES HALLAZGOS.

En conclusión, se puede decir que la empresa Láttia! necesita tener mejores medios de difusión para que con ello sea reconocida y para que tenga más clientes potenciales, en si la empresa Láttia! ya tiene sus clientes pero por ser una microempresa y por la falta de capital no han podido implementar un plan de medios.

5.- CONCLUSIÓN.

Se recomienda ser agresivos en la forma de llegar al consumidor e implementar varios medios de comunicación para poder así tener más público y ser una empresa potencial.Además de que instalen más centros de distribución o las ruta hogar abarquen más territorio, claro que todo esto se podrá hacer con una investigación sobre en qué lugares sería apropiado.

5.- RECOMENDACIÓN.

FODA, GRAFICAS Y PLAN DE MEDIOS.

7.- ANEXOS.

FORTALEZAS.

F1 Buena intervención en las investigaciones.F2 100% frescoF3 Su alto contenido nutrimental. (Proteínas, vitaminas, minerales y calcio)F4 No contiene conservadores. F5 Sistema de reparto único, y ahora en cualquier supermercado F6 Marcas propias.F7 Personal con suficiente profesionalismo.

DEBILIDADES.

D1 Tiempo de caducidad de la leche es de 9 días. D2 Personas intolerantes a la lactosa.D3 Propaganda y publicidad muy insuficiente D4 270 días de ordeña, que es el periodo de lactancia de la vaca.D5 la zona climatológica afecta las hectáreas de alimentación de la vaca y el ánimo de estas en escasas ocasiones.

OPORTUNIDADES.

O1 Su tendencia de desarrollo o expansión a otros estados es amplia debido a su calidad.O2 Creación de nuevos productos.O3 Aprovechar la experiencia en ventas de nuestros mejores vendedores.O4 Aumentar la participación de los trabajadores en el mercado regional.

AMENAZAS.

A1 Su producto por ser 100% natural, no puede recurrir a conservadores para su duración.A2 Por ser una empresa nueva carece de presupuesto para su propaganda.A3 Política de regulación de precios.A4 La competencia.A5 Limitada gama de productos para competir en el mercado

Los resultados a la elaboración del análisis FODA son los siguientes: Cómo se puede observar en el análisis realizado la empresa tiene como desventaja la publicidad, ya que esta no maneja un plan de medios y al no hacerlo las ventas son bajas, además que no cuenta con muchos centros de distribución en varias zonas de la ciudad.

Los resultados de la encuesta fueron los siguientes:

Ubicación Geográfica.Chichí SuarezFidel VelazquezMulsayMelchor OcampoCentroCol. IndustrialMorelos Oriente5 ColoniasPacactúnSalvador AlvaradoSan José Tecoh

Datos Personales.Sexo. Hombres

Mujeres

Estado Civil.Casado(a)Soltero(a)divorciado(a)otro

Pregunta 1. ¿Conoce la empresa Láttia!?

SiNo

Pregunta 2. ¿Ha visto y/o escuchado publicidad de Láttia!?

Pregunta 3. ¿En dónde?

Pregunta 4. ¿Identifica algún distribuidor cercano a su vivienda?

SiNo

Radio CartelesPeriódicos Volantesotros

SiNo

Pregunta 5. ¿Le han ofrecido alguna degustación? ¿De qué producto?

Pregunta 6. ¿Cómo considera los productos que ofrece Láttia!?

SiNo

LecheMedia CremaQuesos

ExcelenteBuenoRegularMalo

Pregunta 7. ¿Por su vivienda ha identificado los carritos de Láttia!?

Pregunta 8. ¿Conoce la variedad de productos que ofrece Láttia!? ¿Cuáles?

SiNo

SiNo

LecheMedia CremaQuesos Todos

Pregunta 9. ¿Considera que es necesaria aumentar la publicidad de Láttia!?

Pregunta 10. ¿Qué tipo de publicidad cree que sea necesaria?

SiNo

RadioCartelesPeriódicosVolantesOtros

PLAN DE MEDIOS. Publico objetivo:Todas las personas de cualquier estrato social, edad, sexo, afinidad política o religión que tengan la necesidad de consumir leche, queso y media crema 100% natural. Geografía:Su perfil está diseñado para atraer y satisfacer los gustos de los segmentos de mercado yucatecos. El alcance:Consideramos que por lo menos debe de llegar este mensaje a 5,000 clientes y futuros clientes. La frecuencia 14 veces durante 7 días (dos veces al día).

El presupuesto

DIARIO DE YUCATÁN.

3x2; 3 días,2 líneas más imagen: $90.004x3; 4 días, 3 líneas más imagen: $120.005x3; 5 días, 3 líneas más imagen: $150.00

SIPSE RADIOMérida

Por Segundo Mención 30 segundos

Entrevista 3 minutos

Control Remoto 1 Hora

MUSICAL $10.00 $350.00 $2,000.00 $7,500

NOTICIEROS $12.00 $400.00 $3,000.00 $10,000.00

TELEVISIÓN EN MÉRIDA, YUCATÁNIdentificación Siglas Programación Tipo 10" 20" 30" 40" 60" Representante

Canal 11 XHDH Mañana 06:00 a 14:00

333.00 605.00 1,028.00 1,210.00 1,814.00 TV AZTECA

Canal 11 XHDH Tarde 14:00 a 18:00

468.00 850.00 1,445.00 1,700.00 2,550.00 TV AZTECA

Canal 11 XHDH Estelar 18:00 a 24:00

891.00 1,620.00 2,750.00 3,240.00 4,860.00 TV AZTECA

Canal 11 XHDH Hechos Meridiano Yucatán / Noche / Depotv

891.00 1620.00 2,750.00 3,240.00 4,860.00 TV AZTECA

Canal 7 XHMEY Mañana 06:00 a 14:00

333.00 605.00 1,028.00 1,210.00 1,814.00 TV AZTECA

Canal 7 XHMEY Tarde 14:00 a 18:00

468.00 850.00 1,445.00 1,700.00 2,550.00 TV AZTECA

Canal 7 XHMEY Estelar 18:00 a 24:00

891.00 1,620.00 2,750.00 3,240.00 4,860.00 TV AZTECA

Canal 7 XHMEY Hechos Meridiano Yucatán / Noche / Deportv

891.00 1,620.00 2,750.00 3,240.00 4,860.00 TV AZTECA

http://www.massmedios.com.mx/estaciones/estacion/1623

http://www.massmedios.com.mx/representantes/representante/37















Canal 13 XHST En corte o carrier:

“AAA” 19:00 a 24:00

734 1468 2202 2936 4404 SISTEMA TELE YUCATÁN


“AA” 14:00 a 18:59



“A” 24:00 a 13:59


Canal 2 XHY Lunes a viernes

06:00 a 07:00

2,860.00 TELEVISA


07:00 a 08:00

2,860.00 TELEVISA


08:00 a 09:00

2,860.00 TELEVISA


09:00 a 10:00

2,860.00 TELEVISA


10:00 a 11:00

3,160.00 TELEVISA


11:00 a 12:00

3,160.00 TELEVISA


12:00 a 13:00

3,160.00 TELEVISA


13:00 a 14:00

2,760.00 TELEVISA

Identificación Siglas Programación

Tipo 10" 20" 30" 40" 60" Representante



























14:00 a 15:00

2,620.00 TELEVISA


15:00 a 16:00

2,900.00 TELEVISA


16:00 a 17:00

4,680.00 TELEVISA


17:00 a 18:00

4,680.00 TELEVISA


18:00 a 19:00

6,890.00 TELEVISA


19:00 a 20:00

6,890.00 TELEVISA


20:00 a 21:00

6,890.00 TELEVISA


21:00 a 22:00

6,890.00 TELEVISA


22:00 a 23:00

7,530.00 TELEVISA


23:00 a 00:00

7,530.00 TELEVISA


00:00 a 06:00

6,890.00 TELEVISA

Canal 2 XHY Sábado y Domingo

06:00 a 07:00

2,730.00 TELEVISA




























07:00 a 08:00

2,730.00 TELEVISA


08:00 a 09:00

2,730.00 TELEVISA


09:00 a 10:00

2,860.00 TELEVISA


10:00 a 11:00

2,860.00 TELEVISA


11:00 a 12:00

2,860.00 TELEVISA


12:00 a 13:00

2,710.00 TELEVISA


13:00 a 14:00

2,760.00 TELEVISA


14:00 a 15:00

2,620.00 TELEVISA


15:00 a 16:00

2,630.00 TELEVISA


16:00 a 17:00

4,680.00 TELEVISA


17:00 a 18:00

4,680.00 TELEVISA


























18:00 a 19:00

6,260.00

TELEVISA


19:00 a 20:00

6,260.00

TELEVISA


20:00 a 21:00

6,260.00

TELEVISA


21:00 a 22:00

6,260.00

TELEVISA


22:00 a 23:00

6,840.00

TELEVISA


23:00 a 00:00

6,840.00

TELEVISA


00:00 a 06:00

6,260.00

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