Escaparates en Mxico

INTRODUCCIN AL ESCAPARATISMO

1. Breve historia del escaparatismo

2. Escaparatismo: Escaparate y Escaparatista.

3. Objetivos del escaparatismo.

4. reas y ciencias principales de las que se nutre el escaparatismo

1. Breve historia del escaparatismo

El escaparatismo nace como una necesidad comercial frente al desarrollo del

mundo actual. Su historia es bastante breve y debemos remontarnos a la

Revolucin Industrial en el s. XIX, para entenderlo en su concepto actual.

Antiguamente, eran los artesanos los que en sus mismos locales exponan sus

productos dependiendo del stock acumulado. En sus ventanas se disponan

diferentes repisas, cuantas ms mejor, para la exposicin de los diferentes

productos y reponiendolos segn se fueran acabando. Por otro lado estos locales

eran practicamente opacos, ya que se ocultaban mediante cortinas o esterillas

para permanecer en intimidad.

A travs del tiempo el artesano debe ampliar su mercado y es en este momento

cuando aparece la figura del comerciante. Por lo tanto ya no sern los artesanos,

agricultores, ganaderos, etc. los que vendan sus productos, sino los comerciantes,

que sern los encargados de distribuirlos en la sociedad.

Los mercados de entonces eran los Grandes Almacenes de hoy, y aparecer la

figura de la tienda, que etimolgicamente viene de extender (extienda sus

mercancas). Estas tiendas van a empezar a montar los primeros escaparates y

empezarn a desarrollar lo que conocemos por venta por impulso. Hablamos del s.

XVII-XVIII y ser a finales del s. XVIII cuando aparecern las primeras tiendas

especializadas, conocidas con el nombre de boutiques . Sastres, zapateros y

sombrereros sern los pioneros en este nuevo concepto de comercio. Aparecen los

primeros maniquies, con una composicin rustica, por norma general mimbre.

Estos maniquies los entendemos como los bustos actuales de sastre, los cuales no

tenan ni cabeza ni extremidades, pero sern los antecesores de los actuales

El escaparate empieza a tomar forma y a mediados de s. XIX el maniquie se empieza a

desarrollar y con la incorporacin de cabeza y extremidades empiezan a acercarse a la

concepcin actual. Pasar del mimbre rustico inicial, al alambre, luego al cartn piedra, al

cual se le incorpora color, ms tarde pasar a la cera, escayola y finalmente al actual

poliester, los cuales son de un impresionante hiperrealismo.

La iluminacin de estos espacios de exposicin se resolver mediante luz de gas, la cual

era muy perjudicial para lo expuesto, pero a ido evolucionando hasta la ms alta

tecnologa actual. Poco a poco el escaparate va tomando ms importancia dentro de la

imagen comercial y ser a principios de s. XX cuando empiezan a aparecer los primeros

estudios de escaparates y aparece la figura del escaparatista.

Los equipos de escaparatistas se consolidan y empieza la verdadera batalla comercial. Los

comercios necesitan demostrar que sus precios son los ms bajos y que su calidad es la

mejor, y solamente a travs de la imagen, ser el modo de mostrarlo al publico general.

Publicidad y ventas iran intimamente ligadas en toda campaa de promocin de cualquier

producto.

A finales de los 50-60 se instaura en Espaa la profesin de Escaparatista y sern los

Grandes Almacenes los que ms la desarrollen. Pero con la crisis econmica de los 70, se

empezar a solicitar estos servicios fuera del ambito antes mencionado.

Ser la decada de los 80 la que lanzar a las tiendas especializadas, y propiciado por

influencias extranjeras, a dominar el mundo del escaparatismo y quitndole el monopolio

del mismo a los grandes almacenes. Las boutiques con su mayor creatividad van a romper

todos los moldes existentes hasta la fecha.

Sern muchos los profesionales que pongan sus conocimientos al servicio del

escaparatismo. Por ejemplo Salvador Dal intervino en innumerables escaparates a nivel

nacional e internacional, y muchas de sus intervenciones se exponen hoy en da en su

Museo.

Hoy en da la aportacin de conocimientos sumados al avance de la tcnica van a marcar

las tendencias que marcan el mercado de la imagen.

2. Escaparatismo: Escaparate y Escaparatista.

Escaparatismo podramos definirlo como la accin de realizar escaparates. Pero dicho as

suena muy vano, y relamente el escaparatismo va mucho ms alla que colocar una serie

de objetos en la ventana de una tienda.

Tanto el desarrollo tcnolgico como la transformacin agresiva que sufre nuestra

sociedad da a da, van a influir directamente en el comercio y sobre todo en la capacidad

de desarrollo comercial de cualquier empresa.

Cualquier comerciante debe tener claro queempresa ya no es su tienda, sino que ha de

ceirse a una serie de hbitos y normas que constantemente se reciclan en la sociedad.

Culturas tan dispares como la Oriental, Occidental o la Africana cada vez y debido al

desarrollo, estn cada vez ms cerca comercialmente hablando. El caso ms reciente lo

encontramos en China con su incorporacin a la revolucin industrial o a la implantacin

de la Perestroika en Rusia.

Por lo tanto el comerciante ha de tener una visin ms amplia o abierta para el desarrollo

de su negocio. Debido a todo este ritmo vertiginoso de transformaciones, de campaas

publicitarias de las grandes empresas, las tiendas de ndole familiar de barrio cada vez

tienen un futuro ms incierto.

Incluso estas grandes empresas, que en su da tuvieron el monopolio en su sector, hoy por

hoy tienen que correr mucho y ponerse al da debido a la gran competencia que en el

mercado le presentan otras empresas del mismo sector. De aqu que la creatividad en

cualquier actividad empresarial y concretamente en el mundo de la imagen sea

sumamente importante.

Esta transformacin de la gran empresa ha hecho que el mercado cada vez se nutra de

ms tcnicos y profesionales dedicados a la potenciacin de la imagen de la empresa. Por

lo tanto deberamos preguntarnos si el comercio hoy en da se est actualizando y

avanzando de la forma que lo hace la industria para la potenciacinde sus productos a

travs de una tecnologa moderna y actualizada.

El escaparatismo en Espaa cada vez esta ms considerado, as como la figura del

escaparatista, y esta desarrollandose y avanzando entorno a las necesidades actuales del

mercado y utilizando la tecnologa que tiene en sus manos.

De estas reflexiones podremos decir que el escaparatismo es la visualizacin de la imagen

empresarial utilizando toda la tecnologa al alcance de la mano y con un buen

conocimiento de representacin, composicin y esttica para su presentacin al pblico.

Por su lado el escaparatista ser el tcnico en imagen que debe asesorar y potenciar con

buen criterio, a las empresas en un mercado totalmente competitivo.

Un 80% de las ventas en el comercio, segn un estudio de Ministerio de Comercio, se

deben a la imagen de la empresa, y solamente un 5% invierte en profesionales como

escaparatistas para el estudio y desarrollo de la misma, y el 2% los tiene en plantilla.

Afortunadamente sto, hoy en 1998 est cambiando, y de unos aos a esta parte los

comercios se dan cuenta que es fundamental invertir en imagen si se quiere continuar en

nuestro actual mercado.

3. Objetivos del escaparatismo.

Los objetivos del escaparate sern la de exhibir estticamente los artculos y promover las

ventas pero en muchsimas ocasiones veremos que son incompatibles as que deberemos

llegar a un balance entre lo esttico y lo comercial y el buen escaparatista ser el

encargado de conjugar ambos con buena armona.

Nos encontraremos con objetivos tcnico-estticos y tcnico-comerciales, y podramos

organizarlas de la siguiente manera.

Objetivos tcnico-estticos:

-Llamar la atencin. -Producir sensaciones. -Dejar una buena imagen. Objetivos tcnicos-comerciales: -Atraer al comprador. -Aumentar la demanda. -Aumentar la fidelidad. -Retener a los clientes. -Destacar frente a la competencia. -Dar imagen propia. -Incrementar las ventas. -Aumentar los beneficios. -Aumentar la participacin en el mercado.

Ser realmente el escaparate el que nos va a dar la posibilidad de mostrar la imagen tanto

comercial como corporativa de la empresa, y mostrar la actividad de la empresa a travs

de los productos que expondremos. El escaparate va a ser la mejor publicidad del

comercio y junto con los productos debemos exponer las marcas, los precios y por

supuesto la variedad de surtido.

Seremos nosotros los encargados de retener la atencin del pblico o transeunte y

trasmitirle con l todas las sensaciones que su subconsciente pueda crear. Para vender

antes hay que ensear, lo cual no quiere decir que vender mucho signifique ensear

muchsimo producto. Este es un error generalizado en muchsimos comercios e

imposibilitan el fcil acceso al producto ya que queda ahogado entre otros productos del

mismo escaparate.

La razn ms absoluta de la importancia del escaparate, es que de el depende que el

"presunto comprador" se pare, lo admire, entre y lo ms importante, que compre algo.

Por lo tanto el fin ms primordial del escaparate ser el de vender ms.

Aunque a algunos no nos guste , el escaparatismo, que tiene mucho de arte, sera el

fomento de la sociedad de consumo y es para ella para la que en definitiva, vamos a

trabajar. A la vista de lo expuesto deberamos tener un profundo conocimiento del

establecimiento y entablar una perfecta comunicacin entre el interior y el exterior.

Por lo tanto podremos decir que el escaparate es un medio de comunicacin entre el

pblico y la empresa y su finalidad es la de potenciar las ventas y por supuesto la imagen

de la empresa. El mensaje que mandemos ha de ser atractivo para atraer la atencin del

cliente y pueda entrar a informarse y/o a comprar.

Como conseguir sto?. Nos haremos unas series de preguntas: -Que producto hay que exhibir? -Que metas comerciales perseguimos?

-Que materiales sern convenientes? -Los productos a exponer son sensibles a...? -Que coste podemos aplicar? -Se contar con colaboracin exterior? -Que elementos importantes hay que destacar? -Cual es el mensaje que pretendemos mandar? Otros factores a tener en cuenta son: -Materiales. -Formas. -Elementos. -Tamaos. -Colores. -Sistemas de exhibicin. -Color. -Textura. -Grafismo. -Visibilidad.

4. Areas y ciencias principales de las que se nutre el escaparatismo:

El escaparatismo se vale de diferentes areas de la ciencia. La sociologa, la psicologa as

como el diseo y el interiorismo. Todas ellas van ligadas de una forma u otra y

seguramente el prescindir de una, desequilibrara nuestro trabajo final. Hemos de ser muy

conscientes que la buena imagen del resultado de nuestro trabajo y la calidad con la que

lo realicemos va a influir en nuestro futuro inmediato. No es posible hacer un buen

trabajo sin tener en cuenta los factores antes mencionados..

La sociedad siempre ha marcado la marcha de sta hacia un camino o hacia el contrario, o

simplemente hacia un camino diferente como alternativa. Esta claro que no es lo mismo

nuestra sociedad que la sociedad del s.XIII que la de la dcada de los sesenta. Todas ellas

tienen diferentes particularidades, costumbres, manas, vicios, etc. y sern todas ellas a

las que nosotros nos deberemos ceir.

Por todo ello podeis imaginar la repercusin que sta tiene en el comercio. Este se ha

movido siempre a ritmo de la demanda social y nunca lo ha hecho al revs. Por lo tanto,

cuando realicemos un trabajo determinado de escaparatismo o de cualquier otra materia.

Un estudio previo del pblico al que va ha ser destinado, nos garantizar un parcial buen

funcionamiento del resultado final. No es lo mismo destinar un escaparate a un barrio

obrero que a un barrio de adinerado. Simplemente porque, aunque el mensaje de fondo o

el contenido sea el mismo, la exposicin de una imagen de una determinada manera u

otra podra herir la sensibilidad del pblico en general y ello producir un deterioro de la

imagen de la empresa para la que trabajamos, con el consecuente bajn de sus posibles

ventas.

Imaginaros en nuestra sociedad donde la mujer tiene, por fin, un hueco casi igual al del

hombre, y que da a da, stas diferencias se van limando ms, nos dedicamos a crear una

serie de imgenes o escenas en donde toda esta nueva sociedad se derrumba y se va por

los suelos, y hacemos retroceder a la mujer 20 aos, por no decir 20 siglos. Cual sera el

resultado?....

En todo esto que estamos diciendo la psicologa tiene muchsimo que ver y juega un papel

muy importante. El escaparate es un sinfn de mensajes subliminales, y los transeuntes

sern los receptores. Segn la claridad de nuestro mensaje, ser fcil recoger el fruto

deseado.

ATRAER MOTIVAR REFLEXIONAR SENSIBILIZAR DESEAR RECORDAR RELACIONAR

Todas estas funciones sern necesarias para conseguir lo deseado, y de todas ellas , la

primera, ya que depender mucho de ella que el resto de las funciones se pongan en

funcionamiento.

Como podemos reclamar esta atencin del cliente?.

POR EL CONTRASTE DE MERCANCIA-FONDO (COLOR) POR LA UNIDAD DEL COLOR DE LA MERCANCIA FRENTE AL FONDO Y VICEVERSA POR LA UNIDAD DE LOS ELEMENTOS DEL ESCAPARAT POR LA SIMPLICIDAD DE LOS ELEMENTOS DEL ESCAPARATE POR LA ORIGINALIDAD DE SU COMPOSICIN O TRATAMIENTO POR LA ADECUADA ILUMINACIN

POR LA DECORACIN ARTSTICA POR EL TRATAMIENTO DE UN TEMA DE ACTUALIDAD POR LA SITUACIOS DE LA MERCANCIA EN EL ESCAPARATE POR EL TRATADO DE LOS PUNTOS, LINEAS Y PLANOS

La importancia de tendencias, materiales, estilo, soporte, etc. no es nada comparada con

la importancia que tiene el presentar el escaparate en GRUPO. La importancia de sto, es

debida al ritmo vertiginoso de vida que llevamos, la vida pasa ante nosotros demasiado

deprisa como para pararnos a contemplarla. Esto sera lo ideal, pero no pasa con

demasiada frecuencia. Por lo tanto hemos de acostumbrar al pblico que vea las cosas de

una sola pasada.

Un escaparate lleno de referencias nunca cumplira su funcin, sin embargo unas pocas

referencias bien presentadas, darn tiempo suficiente a que la gente visualice en un corto

espacio de tiempo todo lo que nosotros queremos ensear. Todo hoy en da mantiene

una unidad, la arquitectura, el diseo, el interiorsmo,... y por supuesto el escaparatismo

tambin. Es muy fcil perder el inters en la escena en la que estamos trabajando si esta

no mantiene la armonia y unidad necesara. Lamentablemente es frecuente ver en

muchos escaparates masificacin de artculos y referencias que a veces ni siquiera tienen

algo que ver. Es el caso de los bazares.

El escaparatista, tendra como primer mandamiento el tratar por todos los medios de

ofrecer al espectador una imagen limpia y ntida de su trabajo, y para lo cual necesitara

que la mercancaest bien iluminada,que no exista mezcolanzas de artculos para que no

pueda crear confusin, no emborronar la imagen con un exceso de mercanca, con un

exceso de colores, o utilizndolos desafortunadamente.

No cabe duda que el escaparatimo est intimamente ligado tanto al diseo como al

interiorismo , y uno es un poco la consecuencia del otro. Hoy en da en cualquier proyecto

de interiorismo comercial, la figura de escaparate es de gran peso dentro de ste, y

prcticamente todo el local funciona como un escaparate y su distribucin circula un poco

a su alrededor.

Un escaparate, vitrina o vidriera es el espacio situado en la fachada de los

establecimientos comerciales destinado a exhibir tras un cristal una muestra de los

productos o servicios que se ofrecen en el interior. El escaparate contribuye tanto a la

venta como a la buena imagen del establecimiento.

La palabra escaparate, en pases como Venezuela y Cuba, se usa para designar un mueble

con puertas y gavetas que sirve para colgar y guardar la ropa y otros objetos.

El escaparatismo es el arte de presentar de forma adecuada, combinando objetos y

materiales, los artculos que tiene a la venta un establecimiento en su escaparate. Es un

conjunto de tcnicas aplicadas al diseo y montaje de los escaparates.

El escaparate junto con el cartel luminoso, la banderola o rtulo (donde suele aparecer el

logotipo) y el diseo de fachada constituye el primer reclamo de venta del

establecimiento. Es uno de los medios ms importantes con los que cuenta un

comerciante para llamar y retener la atencin de un viandante hacia su punto de venta.

Parte el xito comercial de una tienda depende de que la decoracin de su escaparate sea

apropiada y atractiva. De hecho, la superficie disponible para escaparate se considera un

factor de valoracin econmica del local comercial. La seduccin es su razn de ser. Para

eso se crearon, para eso existen. Como serpientes encantadoras atraen la mirada y los

deseos de quienes se acerca a ellos. Cuntas veces se ha dejado seducir por un

escaparate?

Slo tienen 20 segundos para captar la atencin de los potenciales consumidores, tiempo

suficiente para mostrar su alta efectividad: entre 60% y 70% de las personas que ingresan

a una tienda lo hacen porque fueron seducidas por un aparador. Pese a su importancia

como herramienta de venta, los escaparates en Mxico an no gozan del protagonismo

que tienen en otras ciudades del mundo, en donde arquitectos, diseadores, iluminadores

e, incluso, artistas contemporneos intervienen en su creacin y renovacin.

Ciudades como Nueva York, Londres, Miln, msterdam, Barcelona o Tokio no seran las

mismas sin sus famosos escaparates que han dotado de personalidad a estas metrpolis.

En Mxico, el diseo de escaparates apenas comienza a profesionalizarse.

Antecedentes:

Los primeros escaparates surgieron a mediados del siglo XIX en Pars y Londres, en Mxico

fue hasta hace 10 aos que comenzaron a ser parte integral de las campaas de

publicidad. El escaparate, provoca entre una cuarta y quinta parte de la estimulacin que

tiene el consumidor para comprar. Los escaparates son herramientas que permiten

atrapar el deseo del consumidor. Algunos estudios de mercadotecnia, muestran que

entre 40% y 70% de las decisiones de compra

se toman dentro de los centros comerciales, la mayora de estas decisiones son

productos que el consumidor no tena previsto comprar cuando ingres al

establecimiento. Los escaparates son viejos conocidos que han evolucionado al paso del

desarrollo econmico.

De ser slo vitrinas que exponen productos, se han transformado en espacios donde se

pueden realizar intervenciones artsticas que permiten tener ms estratgicas de enlace

con el consumidor. Llevar el arte a los escaparates comerciales no es algo nuevo. El

pionero fue Andy Warhol, que a mediados de la dcada de los 40 trabaj como decorador

de escaparates en Nueva York. El padre del Art Pop no ha sido el nico seducido por la

idea de darle al smbolo del consumismo un toque de arte. Salvador Dal, Michael Lin y

Takashi Mirakami son algunos de los artistas que han intervenido escaparates. Como

todos unos provocadores, con su trabajo plantean que ya no hay frontera entre diseo,

arte y consumo. Incluso, el Instituto Europeo de Diseo ha impulsado la tendencia de

hacer de los escaparates espacios para darle un toque artstico al consumo. Esta tendencia

tom fuerza en Estados Unidos, sobre todo por el impulso que le dieron dos compaas:

Saks Fifth Aveneu y Blooming Dales en New York. En los 90, la tienda Nike en Nueva York

tambin comenz a distinguirse por sus aparadores. La Direccin Corporativa P.V. y

Display de Liverpool seala que fue a partir de los 90 cuando empieza una transicin en

los aparadores: Las

exhibiciones son ms directas, marcando estilos de vida, provocando sensaciones al

consumidor, dejando atrs el concepto de espacios fros, por espacios vividos. Los

escaparates se han convertido, sin quererlo, en una ventana que exhibe los smbolos que

marcan una poca. Como muestra est lo que hizo la tienda Saks, de Nueva York, que

contrat para su campaa publicitaria al artista Shepard Fairey, creador del ya mtico

pster con el rostro de Obama (cuando an era candidato a la presidencia de Estados

Unidos) con la palabra Hope! Entre las ms novedosas tendencias tecnolgicas para los

escaparates resaltan las pantallas interactivas, las cuales permiten que la gente observe

catlogos, seleccione productos e incluso pague con tarjeta de crdito. Todo esto se

puede hacer, aunque la tienda ya est cerrada. Tal ha sido el impacto de los escaparates

en la cultura moderna que estas vitrinas han sido protagonistas de libros, concursos y

exposiciones.

Definicin:

Escaparate es el espacio exterior de las tiendas comerciales, destinado a exponer las

mercancas en venta al pblico. Los escaparates, tambin conocidos como vidrieras o

vitrinas, estn cerrados con cristales para evitar robos o daos de los productos. El

escaparate, por lo tanto, sirve para fomentar las ventas e incide en la imagen del

establecimiento, ya que se encuentra en su fachada. Muchas veces, el primer contacto

que tiene el cliente con la tienda es a travs del escaparate, lo que resalta la importancia

de cuidar este espacio. Se conoce como escaparatismo a la disciplina que se dedica a

presentar el escaparate de una manera adecuada a partir de la combinacin de los objetos

expuestos, los materiales de la estructura y la decoracin. Existen diseadores que se

especializan en optimizar los escaparates. El escaparate tambin est considerado como

un medio de comunicacin entre la tienda y el cliente o potencial cliente. Lo que el

negocio quiere expresar, puede hacerlo a travs del escaparate, que debe resultar

atractivo y llamativo.

Los escaparates pueden dividirse en escaparates de fondo cerrado (con un fondo que no

permite ver dentro de la tienda), escaparates de fondo abierto (que dejan ver el interior

del establecimiento) o escaparates semiabiertos (con partes cerradas y partes

descubiertas). En algunos pases, la nocin de escaparate se utiliza tambin para nombrar

al mueble tipo alacena o armario que tiene puertas y que permite guardar diversos

objetos. Otro uso del trmino refiere a la circunstancia o el lugar en que las caractersticas

de algo o de alguien se hacen muy notorias.

El escaparate es el vendedor silencioso de un establecimiento. Es un elemento esencial

y el vehculo principal de la comunicacin entre un punto de venta y sus clientes. Esta

importancia aumenta si el comercio es de tipo tradicional y /o se dedica a actividades de

no-alimentacin.

El escaparate es el espacio donde el cliente por primera vez entra en contacto (visual) con

el producto.

Por eso, el escaparate debe resultar atractivo, artstico, llamativo y agradable. La

efectividad de los escaparates aumenta cuando existe un trfico denso de peatones y la

combinacin de productos que se muestran en el escaparate est compuesta

principalmente por los llamados productos de compra ldica.

La disposicin de los productos dentro del escaparate debe ser armnica y comercial por

lo que se aconseja escoger los modelos ms novedosos y atractivos. La luz es otro factor

decisivo; se debe prestar especial atencin a una correcta iluminacin que haga destacar

los artculos destinados a la venta de la decoracin.

Caractersticas:

Para lograr que el escaparate cumpla con su funcin principal que es llamar la atencin del

peatn y convertirlo en un cliente es necesario conservar las caractersticas principales las

cuales estn a continuacin:

* Presentacin: no slo el producto en s mismo es lo que logra vender sino su

presentacin.

* Posibilidades: estudia los elementos necesarios para montar el escaparate: espacio,

luces, productos, ngulos de visin, colores Combnalos de forma que creen armona.

* Contraste: el contraste es esencial en cualquier composicin, ste se puede generar a

partir de tamaos, colores, formas y luces.

* Iluminacin: la iluminacin es esencial, coloca luces directas sobre aquellos objetos que

desees destacar, haz que luzcan, que despierten inters.

* Deseo: un escaparate debe generar deseo, muestra los productos

de mejor nivel.

* Orden: no se trata de amontonar los productos, sino de mostrar los ms atractivos y

representativos de la tienda, as como las ltimas novedades. Los productos pueden

agruparse por tipo creando un recorrido.

* Ubicacin: cuida la altura a la que se ponen los artculos, si estn demasiado altos o

muy bajos no se visualizarn con claridad. Deja huecos para ver el interior de la tienda.

Ten en cuenta los lugares que tienes: suelo, fondo, laterales, techo Los objetos pueden

estar colgados, pegados, sobre peanas, como complemento a otros objetos.

* Sensaciones: el escaparate es la primera imagen de la tienda, el primer estmulo que

recibe el posible cliente. Aquellos adjetivos que te sugiera el escaparate sern las

sensaciones que el observador tenga sobre la tienda.

* Escenografa: el escaparate puede simplemente mostrar o narrar. Supone un trabajo

extra recrear en cada puesta de vitrina una escena que nos traslade a una historia. El

observador puede verse envuelto en esta imagen, sedcelo!.

* Temticas: aprovecha fechas especiales para crear decoraciones temticas: Navidad,

Carnaval, el Da del Padre, San Valentn

* Stock: asegrate de que los productos que pones en el escaparate estn en el interior.

Quien entre querr verlos.

* Renovacin: se recomienda cambiar el contenido del escaparate cada 15 das o al

menos cambiarlo de posicin, y variar los objetos cada 2 meses

Espacios:

Lo primero que se debe tener en cuenta a

la hora de escoger los productos que se van a poner en el escaparate es:

* A la vista (color y diseo). Debemos dar una imagen del surtido lo mas agradable

posible, pero que sea una imagen real..

* Por estar de actualidad (moda y estilo). Debemos pensar qu es lo que va a despertar

la curiosidad del pblico, darles la noticia que les haga quedarse pegados a nuestro

escaparate mirando, y entrara solicitar ms informacin.

* Por su precio. Es conveniente que, en el escaparate, debemos colocar productos de

toda la escala de precios, como en nuestro negocio, y nunca viene mal mostrar algunos de

los ms baratos que tenemos..

Uno de los errores ms corrientes que se cometen, consiste en poner en el escaparate

aquellos productos de los que queremos deshacernos, los que los clientes no han querido

comprar. Debemos procurar que los escaparates sean atractivos para los posibles

consumidores, y poner productos de poco xito no lo consigue.

La parte tcnica de un escaparate es planificarlo, para ello debemos tener en cuenta los

factores tcnicos necesarios para conseguir un fin prctico y satisfactorio.

* Posibilidad de orden material: dimensiones, decorados e iluminacin con los que

podemos contar.

* Posibilidades de orden econmico: presupuesto de gastos (electricidad, materiales

diversos...)

* Posibilidad de orden comercial: calidad y cantidad de las mercancas a exhibir.

Nuestra primera misin es, por tanto, saber qu vamos a vender

y los elementos especiales que se van a promocionar y, en segundo lugar, confeccionar un

boceto que nos servir como pauta para el montaje definitivo del escaparate.

Teniendo en cuenta la moda, tenemos 2 tipos de escaparate:

* Los que venden moda. Son escaparates en los que estar en la actualidad es muy

importante. No slo se cambia el escaparate cada pocas semanas, sino que el mobiliario

general del establecimiento se ha de renovar cada tres o cinco das.

* Los que venden artculos. Podemos decir que son escaparates un poco al margen de

la moda, lo que no significa que no influya el gusto de la clientela, o que estn exentos de

ofrecer novedades en los artculos expuestos.

Teniendo en cuenta la ubicacin del escaparate, existen tres tipos fundamentales:

* Frontales o de fachada. Es la situacin ms idnea para su orientacin en la calle. Es

tanto mejor si est colocado frente a la zona de mxima circulacin peatonal.

* De pasillos interiores (hay dos casos).

* Tienda con pasillos de entrada, escaparates laterales en uno o dos lados y puerta al

fondo: pierden el impacto del exterior, pero tiene la ventaja de que si estn bien

diseados conducen al cliente potencial hacia el interior con mayor facilidad.

* Galeras comerciales: suelen ser escaparates frontales en cuanto a la tienda, pero

estn situados en un pasillo interior. Su impacto va a venir determinado, en parte, por la

amplitud del pasillo, pero hay una gran contaminacin

visual, por el colorido y dinamismo que suele rodear a la parte central.

* Escaparates de interior: estn dentro de la tienda. Los hay empotrados y mviles,

tipo vitrina o armario acristalado. Es aconsejable situarlo en los puntos calientes de la

tienda para que llame ms la atencin.

Segn la finalidad que pretendemos con ellos, nos encontramos con ocho tipos diferentes

de escaparates:

* Corrientes. Cuando la funcin de venta predomina sobre la de la imagen. Suelen ser

recargados, con poca decoracin y casi nada originales. Se pueden mejorar reduciendo el

nmero de artculos y rotndolos ms.

* Combinados. Tpico de establecimientos con un surtido amplio y variado de

mercancas. Suele darse una alta confusin visual y falta de relacin entre los productos.

Es conveniente recurrir a las separaciones fijas o mviles para crear espacios.

* Vendedores. Corresponden a las exposiciones de saldos, artculos de serie o precio

nico. Casi sin ornamentacin, suelen usar muchos carteles con los precios y frases de

venta agresiva, y es corriente verlos productos amontonados y en desorden.

* De prestigio o de imagen. Para consumidores de un alto poder adquisitivo. Se utiliza

uno o unos pocos artculos de lujo y se expone de forma seductora y elegante.

* De oportunidad. Son aquellos escaparates que se exponen en una determinada

poca. Duran, en general, muy poco tiempo, pero vale la pena emplear nuestros recursos

en ellos porque la

expectativa de atraccin es alta.

* Documentarios. Son aquellos que se realizan para informar de algo en concreto,

normalmente un producto nuevo, y todos los elementos que componen el escaparate

estn orientados hacia este producto y la informacin que se ofrece.

* Animados. Se llaman as porque suelen incorporar seres vivos, autmatas, robots y

aparatos en movimiento.

* Publicitarios. Los suele montar la propia marca y, probablemente, es el ltimo

eslabn de una campaa de publicidad.

Tridimensin:

En geometra y anlisis matemtico, un objeto o ente es tridimensional si tiene tres

dimensiones. Es decir cada uno de sus puntos puede ser localizado especificando tres

nmeros dentro de un cierto rango.

Marco tridimensional dinmico

En la poca de actividad y movimiento en la que vivimos es imprescindible que el

escaparate sea dinmico, y para ello es necesario que el conjunto de la exhibicin posea

cierto ritmo.

Toda representacin grfica est formada por lneas o planos, verticales, horizontales,

inclinados o curvos. Debemos saber la forma idnea de colocar los elementos que lo

componen para lograr su equilibrio:

* Las lneas horizontales evocan la serenidad, el reposo, el orden.

* Las oblicuas intranquilizan, dan sensacin de esfuerzo o agitacin.

* Las curvas evocan la gracia, la languidez, la frivolidad y un punto de locura que, a veces,

pueden causar cierto empalago.

La ley del equilibrio requiere que el escaparate no pese

ms de un lado que de otro, que no parezca cargado slo en una mitad y vaco en la otra;

teniendo en cuenta los efectos pticos, no produzcan desasosiego por rupturas o cambios

bruscos. Un escaparate se considera simtrico cuando existe equilibrio o compensacin de

las mercancas colocadas a ambos lados de su supuesto eje central.

En cuanto a la composicin asimtrica o disimtrica, es decir, aquella que no respeta el eje

central, puede en escaparatismo dar frutos de originalidad genial, pero es bastante

peligrosa, ya que para quien no parezca un caos el realizador del escaparate debe conocer

bastante bien las leyes del ritmo.

El dinamismo en el escaparate va a aportar espectculo, pero no debemos olvidar que,

cuanto ms espectacular sea, ms rpido debe ser el cambio del escaparate.

En cuanto a los tamaos, lgicamente, empezamos con objetos pequeos y seguimos

hasta llegar a los ms voluminosos y alejados, o viceversa. Con los maniques debemos

obrar igual, dando la sensacin de que estn vivos y accionando como en la vida cotidiana.

Diseo/Ambientacin:

El especial atractivo de una exhibicin interior, un escaparate o un display, y el enorme

impacto que causan en un cliente para que ste adquiera los productos, se atribuyen a

menudo a los elementos con los que han sido elaborados. Si por una parte es importante

el aspecto que presente la mercadera, por el otro es igualmente relevante el escenario

donde se encuentren.

Al preparar una decoracin o exhibicin se utiliza toda una variedad de materiales

existentes en el mercado, ya que condiciona el plan de ejecucin del proyecto. Hay

que tener en cuenta las caractersticas de cada elemento, su manipulacin y tiempo de

ejecucin.

- Tecnopores y espumas sintticas

Consisten en tableros livianos de espuma de diferentes espesores, que son flexibles,

fciles de cortar y de pintar. Se cortan con una caladora elctrica de tecnopor o una

cuchilla filuda y se pintan con pintura ltex; si se quisiera pintar con esmalte, primero se

deben aplicar por lo menos dos capas de ltex.

- Paneles en aluminio de colores

Estn compuestos por dos lminas de aluminio y un ncleo central de polietileno. Se

caracterizan por su adaptabilidad a las formas ms diversas; son fuertes, livianos,

moldeables, verstiles y aislantes trmicos. Vienen en colores primarios, marmoleados y

metlicos.

- Cristales, y bloques de vidrio

Entre los primeros tenemos el cristal crudo, templado, laminado, y de alta seguridad. Los

bloques de vidrio vienen en diferentes colores.

- Maderas, enchapes y derivados:

Las maderas y sus derivados se encuentran en diversas variedades y formatos. Podrn

usarse tanto laqueados como al natural.

- Alfombras y tapizones

Las alfombras pueden ser de lana, sintticas, de pelo cortado, pelo largo, tipo bucle, y de

alto trnsito; los tapizones pueden ser llanos o acanalados. Vienen en diversos colores y se

pueden emplear tanto en pisos como en paredes.

- Cermicos y enchapados:

Se utilizanpara enchapar lo mismo tiendas comerciales que stands feriales. Tambin los

podemos usar en los pisos de escaparates y exhibiciones interiores. Vienen en una

variedad inmensa de colores y en diversos formatos.

- Telas y tapices

Ofrecen una textura rica y variada. Las aplicaciones se hacen mucho ms rpidas y su

costo es bastante bajo. Contamos con una gran diversidad, en diferentes calidades y

colores.

- Pintura en general

La gran mayora de los profesionales utilizan pintura sobre la base de ltex porque seca

rpido, es lavable y fcil de repintar.

- Papeles

Son de bajo costo y existen en una gran variedad de modelos y colores, pero son poco

durables. Los ms comunes son el kraft, el celofn y las cartulinas.

- Materiales reciclables:

Contamos actualmente con una apreciable variedad, como fierro, madera, paja, bamb,

latas de gaseosas, todo tipo de papelera y, lo ms importante, material

de desecho de decoracin y displays de campaas anteriores.

Conclusiones:

El escaparate es una parte fundamental de una tienda o comercio, cumple con funciones

especificas y es considerado el mejor vendedor, esta bien comprobado que gracias a los

escaparates las tiendas venden, por tanto es de gran importancia y ayuda saber utilizar los

elementos dentro del escaparate, as como los espacios, colores, imagen de marca etc.

El conocimiento y el correcto uso de todos estos elementos nos llevara a tener un buen

desempeo como diseadores grficos para que el escaparate cumpla con su cometido.

En nuestro pas el escaparate o vidriera como tal es algo nuevo pero que poco a poco va

tomando fuerza e importancia debido al papel que juega dentro de la tienda. Tambin es

sabido que existen empresas que se dedican a la mejora de escaparates e innovan

respecto a los mismos y como todo, es algo que se va actualizando y modernizando con el

paso del tiempo, as como en Europa se comienzan a usar las pantallas tctiles en los

escaparates.

El saber ordenar los elementos, el buen uso de los colores, la conservacin de la imagen

de marca, la limpieza, la iluminacin, el orden, la adaptacin a las diferentes fechas, la

frescura y limpieza de los productos son cosas que no se deben de tomar a la ligera dentro

del escaparatismo, el correcto uso de todo esto nos puede llevar a ser una tienda lder

donde la vidriera cumpla su funcin e incite a los peatones a comprar dentro de la misma.

Es tambin importante siempre estar actualizado y a la vanguardia dentro del escaparate,

ya que como todo, va evolucionando y cada da surgen nuevas tendencias, tecnologas,

modas e ideas que se deben llevar a cabo para siempre estar en los primeros puestos.

Algo que tambin es importante y no debe ser pasado por alto, es la creatividad y la

originalidad, ya que si bien existen caractersticas con las que debe de contar el

escaparate, la creatividad del diseador es algo que puede sacar adelante a la vidriera sin

el uso de materiales o elementos de alta tecnologa.