Vitrinismo: Una Estrategia de Comunicacin y Mercadeo.

Por: Juanita Suarez Caypa

Vitrinismo: Una Estrategia de Comunicacin y Mercadeo.-Escaparatismo-

Conclusin General Sesin Online

La sesin 2 tratara del concepto y evolucin del escaparatismo como herramienta de comunicacin del vitrinismo para impulsar una marca y/o empresa, pues es la primera impresin la que vale y la que ayuda a que el cliente se sienta cautivado y atrado para entrar, permanecer y seguir entrando en las tiendas ayudando de esta manera a influir en la compra.

Anlisis video: Grandes Almacenes y Revolucin Social

Creacin de los Grandes Almacenes

Con el fin de aprovechar la aparicin de los productos fabricados en serie y vender las fantasas que cada producto puede crear se dio paso a la creacin de los grandes almacenes, los cuales buscan generar un efecto emocional en la gente causando en ellos ver a los grandes almacenes como catedrales emocionales y/o palacios de sus sueos.4

Estrategias para la estimulacin del consumo

Estrategias para estimular el consumoxito Empresarial

Las polticas comerciales de los grandes almacenes giraban entorno al contacto que tenia el cliente con los productos, pues era de esta forma que lograba atraerlos y estimular su consumo.

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Estrategias en Funcin de los Integrantes de la FamiliaCada integrante de la familia tenia determinada su funcin en la compra y la estrategia para atraerlos a los grandes almacenes.

Adidas Vs. NikeCuadro Comparativo

Adidas Nike Registrada legalmente el 18 de agosto de 1949, bajo el nombre de Adidas AG (66 aos aprox.)Fue en 1968 cuando Phil Knight funda la marca Nike (47 aos aprox.)Evolucin de la marca:1950 marca conocida en Alemania 1954 Empujn a nivel mundial gracias al mundial donde Alemania jugo la final con botas Adidas1949 Base fundamental del logotipo las 3 lneas 1972 Incorporacin del logo trefoil (trbol)1996 Las 3 barras como logo corporativo a nivel mundial1970 Patrocinador, proveedor y titular de la copa mundial de futbol2005 Extensin de la sociedad entre la compaa textil y la FIFA 2014-2014 Ganador de los derechos de los mundiales de estos aos 2016 Patrocinador de varios clubes de mundo Evolucin de la marca:1971 Desarrollo del logotipo de la marca por 35 USD1972 Nike hace su debut en las pruebas de atletismo de EEUU1985 Diseo de los zapatos del novato Michael Jordan 1987 Estrategia de la marca para su liderato mundial a travs de la grabacin original de Revolution de los Beattles1994-1995 Firma con equipos de futbol y con el golf con Tiger Woods2002 Nike desarrollara su primera campaa de marketing a nivel global llamada Secret Tournament (Torneo Secreto), la cual parta de la tradicional frmula de marketing deportivo: gran atleta, gran anuncio, gran producto2016 contina en la bsqueda constante por desarrollar mejores productos expandindose hacia nuevos mercados

Adidas Nike Productos:Creados para hombres, mujeres y nios.CamisetasCamisetas de equipos PantalonetasLicrasTrajes de bao, Faldas, Vestidos, Bras Tenis, guayos, zapatos especializadosSudaderasChaquetas SuterMedias, Gorras y ViserasMaletas y BolsosProductos:Creados para hombres, mujeres y niosSudaderasPantalones y mallasChaquetas y chalecos Capas basesPantalones cortosCalcetinesPartes de arribaFaldasVestidosSujetadores deportivosTenis, guayos, zapatos especializados

Adidas Nike Estrategias Comerciales:Se centra en los grandes eventos deportivos Mejora continua en la capacitacin de empleados Anuncios publicitarios Basadas en aumentar el reconocimiento de la marcaPatrocinadores de deportistas y deportes Algunas de las estrategias aplicadas son:Nada es imposibleAdidas retroRuta 2015 Adidas is all in Estrategias Comerciales:Se centra en las grandes estrellas del deporteEnfoque en la innovacin y el desarrollo de productosInvierte en tecnologa Se basa en los patrociniosAlgunas de las estrategias aplicadas son:El oro es lo nico, plata es perder.La pared.Si no ests en el ftbol no cuentas.Devyl, World cup 2000.Free Style.

Adidas Nike Tipo de Comprador:Hombres, mujeres y nios Edad: 0-n aos, Todas las edadesNivel socioeconmico: Medio / altoOficio: Deportistas de alto rendimiento, deportistas por gusto, no deportistas Segn la necesidad: por necesidades simples o socialesSegn su comportamiento psicolgico: racional, impulsivo, compulsivoSegn el uso del producto: personal/organizacionalTipo de Comprador:Hombres, mujeres y nios Edad: 0-n aos, Todas las edadesNivel socioeconmico: Medio / altoOficio: Deportistas de alto rendimiento, deportistas por gusto, no deportistas Segn la necesidad: por necesidades simples o socialesSegn su comportamiento psicolgico: racional, impulsivo, compulsivoSegn el uso del producto: personal/organizacional

Adidas Nike Estrategias Estticas:Enfoque artstico, exhibe estticamente los productos y como tal la tiendaCada seccin va acorde al publico que esta dirigido (Hombre, mujeres o nios)Las tiendas estn con su logo en puntos estratgicos de la tiendaLa publicidad de la tienda va acorde a la temporada y siempre esta actualizadaLa iluminacin de la tienda es muy buena y va enfocada a los productos, para sobresaltarlos Tiendas dinmicas, con buen uso del espacio y distribucinEstrategias Estticas:Enfoque artstico, exhibe estticamente la tienda y los productos que esta ofreceCada seccin esta separada de acuerdo a la gente a la que va dirigida (hombre, mujer, nio)Iluminacin enfocada en los productosTiendas con sus personas de patrocinio usando sus productos distribuidas en las tiendasUso dinmico de los maniquesCada tienda tiene sus productos de temporadas en los stands que se encuentran en el centro de las tiendas

FORMULA A.I.D.A

A.I.D.A NIKE

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Escaparatismo en las grandes marcas

Escaparatismo en las grandes marcas

ObservacionesLo que se trato de dar a conocer a travs de cada diapositiva es como dan a conocer las marcas por medio de sus escaparates sus productos, para de esta forma atraer al cliente e impulsarlo/influir en la compra.

Fuentes:

*El numero indicado en parntesis () hace al numero de la diapositiva de la cual es la fuente. (1-) Google Imgenes(4,5,6) https://www.youtube.com/watch?v=UFlmIF5zNxA(8) https://mvillard.wordpress.com/2007/04/11/adidas-historia-y-logo/ (8) http://bienpensado.com/historia-marca-nike/(9) http://www.adidas.co/ (9) http://www.nike.com/(10) https://tpadidas.wordpress.com/2011/06/15/plan-de-marketing/ (10) http://www.merca20.com/nike-y-los-6-puntos-basicos-de-su-exito/ (10) http://direccionygestiondeldeporte.bsm.upf.edu/blog/nike-vs-adidas-diferentes-estrategias-de-patrocinio/ (11) http://www.tiposde.org/ciencias-sociales/544-tipos-de-consumidores/