Introduccion al Marketing
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Lic. Victor Rodriguez Pereyra [email protected]
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qUE Es el método
para atraer y
retener clientes
rentables
ofreciéndoles
una marca de
alta calidad.
¿Qué es el Marketing?
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qUE «El marketing es un proceso social y administrativo mediante el cual grupos e individuos obtienen lo que necesitan y desean a través de generar, ofrecer e intercambiar productos de valor con sus semejantes"
Para Philip Kotler
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qUE «El marketing es la realización de aquellas actividades que tienen por objeto cumplir las metas de una organización, al anticiparse a los requerimientos del consumidor o cliente y al encauzar un flujo de mercancías aptas a las necesidades y los servicios que el productor presta al consumidor o cliente".
Para Jerome McCarthy
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qUE «El marketing es una función de la organización y un conjunto de procesos para crear, comunicar y entregar valor a los clientes, y para manejar las relaciones con estos últimos, de manera que beneficien a toda la organización..."
Para la American Marketing Asociation (A.M.A)
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Las 4 P’s del Marketing
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Las 4 C’s del Marketing
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Las 4 E’s del Marketing
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El marketing comienza en el Cerebro
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VIVENCIAS
ASPIRACIONES
CREENCIAS
AFECTOS
SENTIMIENTOS
GUSTOS
Consumer Insigths
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Segmentación y Posicionamiento
Victor Rodriguez Pereyra Consultor de Marketing
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Tipos de Posicionamiento
1. Posicionamiento por atributo. 2. Posicionamiento por beneficio. 3. Posicionamiento por uso o aplicación. 4. Posicionamiento por competidor. 5. Posicionamiento por categoría de productos. 6. Posicionamiento por calidad o precio.