Jd final client_cut
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DBRAM4 2013 El destino no es una cuestión de suerte, pero si una cuestión de elecciones. No es algo que esperar, sino algo que buscar. BOB MARLEY Ernest Costafreda - Airí Dordas Perpinyà - Laura Saladié - Igor Chelnokov Jack Daniel’s
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Jack Daniel's Brand Strategy UPF iDEC / DBRAM 4.0
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DBRAM4 2013
El destino no es una cuestión de suerte, pero si una cuestión de elecciones. No es algo que esperar, sino algo que buscar.
BOB MARLEY
Ernest Costafreda - Air í Dordas Perpinyà - Laura Saladié - Igor Chelnokov
Jack Daniel’s
DBRAM4 2013
DBRAM4 2013
La marca no conecta con el público joven
de hoy en día
DBRAM4 2013DBRAM4
Hacerle un lifting de imagen e imaginario
Nuestro reto
DBRAM4 2013
Prisma
PersonalityPhysical facet
Self-image
Authentic, Proper, man“true”, TraditionalAttentive to details
Culture
ExplorerRebel
Self-Confident, different, lonely, enjoying a good whisky
Reflected Consumer
Tough guy, lonely, western, rocker, alcoholic
Relationship
Open, friendlyOlder advisor
Recognizable logo & bottle, original taste, extended merchandising
DBRAM4 2013
Prisma
PersonalityPhysical facet
Self-image
Authentic, Proper, man“true”, TraditionalAttentive to details
Culture
ExplorerRebel
Self-Confident, different, lonely, enjoying a good whisky
Reflected Consumer
Tough guy, lonely, western, rocker, alcoholic
Relationship
Open, friendlyOlder advisor
Recognizable logo & bottle, original taste, extended merchandising
It’s not Bourbon, it’s not Scotch, it’s Jack.
Yeah, but it’s not for me.
DBRAM4 2013
"Ahora la rebeldía ya no es romper grandes reglas sino romper con uno mismo"
La rebeldía hoy en día
DBRAM4 2013
DEL EXPLORADOR
REBELDE...
AL EXPLORADOR
AVENTURERO...
Redefenimos su arquetipo
DBRAM4 2013DBRAM4
Construimos al personaje...
No Poner Limites
INTEGRIDADINDEPENDENCIAAUTENTICIDAD
VALORES PRINCIPALES
VALENTÍALIBERTAD
SOCIABILIDAD
VALORES SECUNDARIOS
DBRAM4 2013
Jack Daniel’s
Os presentamos a Jack
Autónomo director de fotografía de películas
DBRAM4 2013DBRAM4
Objetivos personales
Vivir la vida libremente
Poniéndose sus propios retos
DBRAM4 2013DBRAM4
Brand Solution
SI FUERA
VIAJE"on the road again"
willie nelson
DBRAM4 2013
Territorio
Valentía!
DBRAM4 2013
EL MUNDO ES DE
Valientes
DBRAM4 2013
Plataforma
MISION
aportar valentía a los jóvenes
de hoy
VISION
Ser la ilusión que los jóvenes necesitan para
emprender retos
VALORES
No estás sólo, el mundo es de
valientes.
DREAM
inspirar a los jóvenes valentía, para que
superen sus retos y cumplan sus sueños.
BRAND POSITIONING
el mundo es para los valientes.
CORAZÓN
CEREBRO
JD es una marca con historia, gracias a su
sabor intenso y único.
ALMA
Lucha para que los jóvenes aprovechen las oportunidades y sean
emprendedores.
Vivo la vida libremente
DBRAM4 2013
Retos
aspiracionalesposibles
Es justamente la posibilidad de realizar un sueño lo que hace que la vida sea interesante.
PAULO COELHO
DBRAM4 2013
Plan de comunicación (4 años)
AÑO 1
El viaje del héroeLA LLAMADA
LA PARTIDA
ENCUENTRO CON EL MENTOR
LA AVENTURA
EL RETORNO
RECOMPENSA
LIBERTAD
MUNDO ORDINARIO
APROXIMACIÓN A LA CAVERNA
LA ODISEA
REGRESO
ELIXIR
PRUEBAS, ALIADOS,ENEMIGOS
LLAMADA A LA AVENTURA
CRUCE DEL UMBRAL
AÑO 2AÑO 3
AÑO 4
DBRAM4 2013
Let’s do it and do it together
Plan de comunicación (4 años)
DBRAM4 2013
AÑO 1
Let’s do it and do it together
LA LLAMADA
LA PARTIDA
ENCUENTRO CON EL MENTOR
LA AVENTURA
EL RETORNO
RECOMPENSA
LIBERTAD
RETO OLD Nº7A ver si montamos 10 conciertos improvisados en las terrazas de bcn y madrid
RETO TENESSE HONEY (fase 1)
Sé el embajador con más asistentes en tu fiesta (bloggers)
Nace el BANCO DE LA VALENTÍA
AÑO 2AÑO 3
AÑO 4
RETO TENESSE HONEY (fase 2)
Sé el embajador con más asistentes en tu fiesta (jóvenes)
Acciones promocionales en punto de venta(tienda y discoteca)
Plan de comunicación (4 años)
DBRAM4 2013
AÑO 1
Let’s do it and do it together
LA LLAMADA
LA PARTIDA
ENCUENTRO CON EL MENTOR
LA AVENTURA
EL RETORNO
RECOMPENSA
LIBERTAD
RETO OLD Nº7A ver si montamos 10 conciertos improvisados en las terrazas de bcn y madrid
RETO TENESSE HONEY (fase 1)
Sé el embajador con más asistentes en tu fiesta (bloggers)
Nace el BANCO DE LA VALENTÍA
AÑO 2AÑO 3
AÑO 4
RETO TENESSE HONEY (fase 2)
Sé el embajador con más asistentes en tu fiesta (jóvenes)
Acciones promocionales en punto de venta(tienda y discoteca)
Plan de comunicación (4 años)
RETO OLD Nº7
DBRAM4 2013
Comunicación
RETO OLD Nº7
DBRAM4 2013
RETO OLD Nº7
Comunicación
DBRAM4 2013
RETO OLD Nº7
Comunicación
RETO JACK HONEY
Lucha de anfitrionas
ALEXA CHUNG
DULCEIDA MIRANDAMAKAROFF
by Jack HoneyLas 3 bloggers más famosas se retan a un combate donde
sólo puede quedar una ganadora: la que consiga reunir más gente en una semana!
VS VS
DBRAM4 2013
Hoy la fiesta la montas tuRETO JACK HONEY
1 fasebloggers-influencers
Comunicación
DBRAM4 2013
Hoy la fiesta la montas tu
2 faseusuarios de la marca
RETO JACK HONEY
Comunicación
BANCO DE VALENTÍA
DBRAM4 2013
BANCO DE VALENTÍA
Evento en las universidades
Comunicación + RSC
DBRAM4 2013
Retos
BANCO DE VALENTÍA
Comunicación + RSC
DBRAM4 2013
Comunicación + RSC
BANCO DE VALENTÍA
DBRAM4 2013
Innovación + Comunicación
Jack on the RoadWHISKY
COCA-COLA
HIELO
VASOS
PROMOCIONES EN PUNTO DE VENTA
supermercados y colmados / paquis
DBRAM4 2013
El viaje de las abejas
PROMOCIONES EN PUNTO DE VENTA
Innovación + Comunicación
discotecas / pubs
DBRAM4 2013
Innovación de producto
La Guía del Viajero Ice-cream
DBRAM4 2013
Conclusiones
Problema
La marca no conecta con el público joven de hoy en día
Misión
Actualizar a Jack para crear un vínculo emocional
Somos exploradores Aventureros: valientes, libres y sociables
Vivimos la vida libremente, trazamos nuestro camino
Nuestro territorio es la valentía: El mundo es de valientes
El banco de la valentía
(plataforma online)
El plan de comunicación tendrá 4 fases y seguirá el viaje del héroe
INOVACIÓN
Jack on the road, guía viajero
juego mesa, helado
RETO OLD Nº7 RETO TENESSEE HONEY BANCO DE VALENTÍA
Let’s do it and do it together
DBRAM4 2013DBRAM4
¡GRACIAS!
Abre tus ojos, mira dentro, ¿estás satisfecho con la vida que
estás viviendo?BOB MARLEY
Ernest Costafreda - Air í Dordas Perpinyà - Laura Saladié - Igor Chelnokov
