La caída del alcance orgánico de facebook
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La caída del alcance orgánico de Facebook
(y por qué está bien)W
10k
8k
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0
Disney BMW Intel Starbucks Mercedes HarleyDavidson
Ferrari
-77% -53% -31% -33% -61% -45%
May. 13 May. 14
Interacción media por publicación en las marcas más influyentes en Facebook
+48%
18%16%14%12%10%8%6%4%2%0%
Feb. 2012 Sept. 2013 Nov. 2013 Dec. 2013 Mar. 2014
Alcance orgánico de FacebookFebrero 2012 - Marzo 2014
16%
12.4%10.15%
7.83%6.51%
16%
14%
12%
10%
8%
6%
4%
2%
0%
Oct. 2013
Nov. Dec. Ene. 2014
Feb.
Alcance orgánico de Facebook (por página)Octubre 2013 - Febrero 2014
Todas las páginasPáginas con 500,000 o más Me gustaPáginas con 100,000 - 500,000 Me gustaPáginas con menos de 100,000 Me gusta
Cambio del alcance de la actualización del estado de Facebook
Alcance/Fan entre Ene. 7 y Feb. 4, 2014
25%
20%
15%
10%
5%
0%
1/7 1/9 1/11 1/13 1/17 1/19 1/211/15 1/23 1/25 1/27 1/31 2/2 2/41/29
20 de enero; cambio de algoritmo
Por qué está bien...
Coste para alcanzar 1000 personas con anuncios de Facebook
(frente otras plataformas)
$32.00
$20.00
$8.00
$7.00
$2.75
$0.25
Periódicos
Revistas
Radio
TV por cable
Google AdWords
Facebook Ads
Índice de clics en anuncios de Facebook(2012 - 2013)
.25%
.20%
.15%
.10%
.05%
.00%
07/1
208
/12
09/1
210
/12
11/1
212
/12
01/1
302
/13
03/1
304
/13
05/1
306
/13
07/1
308
/13
09/1
3
Q3 ‘12 Q4 ‘12 Q1 ‘13 Q2 ‘13 Q3 ‘13
CPC y CTR en anuncios de FacebookUS 3er trimestre, 2012 - 3er trimestre, 2013
CPC de Facebook baja un 40% cada año
CTR de Facebook sube hasta 171%/año
Cada dólar invertido en Facebook consiguió 2.74 dólares en ventas adicionales.
Es decir, 3.6 veces más que el ROI en anuncios de TV.
En total, 27% de aumento en ventas por la campaña de
navidad proviene de Facebook, y sólo supuso 2% del presupuesto invertido en la campaña.
Caso de estudio: Coca Cola Anuncios de Facebook vs TV, Diciembre 2013
Fuentes
● http://edgerankchecker.com/blog/tag/organic-reach/
● http://johnmuldoon.ie/2014/03/facebook-zero-organic-reach-on-facebook-to-join-dodo-dinosaur/
● http://venturebeat.com/2013/10/16/200-billion-facebook-ads-say-click-throughs-up-375-roi-at-152-study/#jp-carousel-838924
● http://adage.com/article/digital/facebook-roi-beat-tv-france/292055/
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