ComunicacióN 2.0.Ventaja Directa En La GestióN De La Imagen Corporativa
La gestión de imagen
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“La Gestión de Imagen como factor clave de posicionamiento”
Participante:
Aparicio Sandra
REPÚBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA UNIVERSIDAD FERMÍN TORO
VICE-RECTORADO ACADÉMICO DECANATO DE INVESTIGACIÓN Y POSGRADO MAESTRÍA EN GERENCIA EMPRESARIAL
Barquisimeto, Marzo 2013
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La imagen corporativa
Es un ejercicio en la dirección de la percepción de una empresa.
Utiliza campañas comunicacionales, plataformas web (paginas web, redes sociales) y otras formas de promoción para sugerir un cuadro mental al público.
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Elementos que la integranElementos que la integran
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Marketing Marketing Personalidad del producto Personalidad del producto
Percepción del consumidor Percepción del consumidor
Una “imagen de marca” lo es en tanto y en cuanto así se constituya en la mente de sus consumidores actuales o potenciales.
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El posicionamiento de una marca hace referencia al lugar que ocupa una marca o producto en la mente de los consumidores, en relación con las marcas o productos de
la competencia.
Posicionamiento
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¿Como Posicionar una marca?¿Como Posicionar una marca?
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Ejemplos de marcas con Posicionamiento en el mercado
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Beneficios que otorga la marca a la Organización
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Slogan de algunas marcasSlogan de algunas marcas
“Just Do It” “Me encanta”“Toma lo bueno”
"Impossible is nothing" "Esta en ti?" “ideas for life"