La imagen como texto visual

8/19/2019 La imagen como texto visual

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la imagenComo texto visual

Teoría de la Imagen – Dr. MarcosRosado. Fil.


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El texto se va apresentar de tres

formas o maneras:

• Descripción• Narración• Argumentación

Denición de texto dentrde la Semiótica«... la forma deseada conscienteo inconscientemente por el

lector es latipográcamente perfecta...»

Adrián Frutiger

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Descripción

La descripción se da cuando senecesita mostrar cualidades delproducto o servicio en particular.

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“Larga duración del rillo! el color"


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“ Sin lactosaProteína de soya

ntioxidantesnaturales!on omega "# $#% “


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“#ara sentir$ %&millones decolores. 'p( etc.)"


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“,odos -uieren serperros"

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“,odos -uieren serperros"

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“la inversión

perfecta"

Se da una raón /es0 para ad-uirir un producto oun servicio. Se estalece a trav1s del texto:

Argumentación

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“martes de ci

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Es mu! raro -ue una imagen$ sustentada sore

otros códigos mu! diversos$ pueda imponer su

mensa2e sin recurrir a una estructura veral !

el enunciado icónico est3n profundamente

imricados$ como podemos apreciar en lama!or parte de los carteles ! los mensa2es

pulicitarios.

“La imagen no constitu!eun imperio autónomo en elreino de lo visual"

Laco+erenciadel

texto visual

Laco+erenciadel

texto visual

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La composición tipogr3cacomo 4magen

&l es'uer(o del creati)o# es ca*tar un *aralelismo de

'orma# es decir# *oner en e)idencias y +ugar con losdetalles# si es necesario agregar un texto ,ue *ermitagra-ar en la mente del es*ectador analogía/ lo ,ue laimagen le 0a sugerido.

<

• Existen im3genes -ue no poseen

textos$ es decir$ +alan por si solas.• La con2unción entre texto e imagenpresenta muc+as variantes. En primerlugar$ en relación al contexto en -ueaparece el mensa2e.

• El registro veral puede resultardecisivo para 2ar el sentido del mensa2een los casos en -ue lo visual resultasusceptile de diversasinterpretaciones.

• El texto puede controlar o

complementar el mensa2e visual.


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El texto puede controlar elmensa2e<


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El texto puedecomplementar el mensa2evisual.

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&studiar la imagen como un discurso )isual exige

anali(ar la organización lógico-semántica de las

isotop5as ,ue aseguran su co+erencia tanto enel plano de la expresión como en el del

contenido.

1a necesidad de re*resentar las )i)encias medianteun mensa2e visual o-liga-a a -uscar 'ormas conescenas# 2guras# o-+etos reconoci-les ,ue a la )e(

se con)ierten en 'ormas codi2ca-les *or un

determinado gru*o 0umano. &sto *ermite el

intercam-io de ideas# la comunicaci4n. &l *roceso deconstrucci4n de signos no 0a terminado y la

-5s,ueda se orienta a lo mismo6 'acilitar la

comunicación.


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7n texto suele estar 'ormado *or isoto*ías#acoplamientos de campos sem3nticos-ue dan +omogeneidad de signicado altexto.&xisten distintos ti*os de relacionessemánticas entre las *ala-ras# entre lascuales *odemos encontrar6

4sotop5as<

8

6iperonimia8

6iponimia


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&n sem9ntica ling:ística# sedenomina

64#E78N4'9S:,uellas *ala-ras ,ue se;alan# deuna manera general y am*lia# a uncon+unto# gnero o clase de seres.

64#8N4'9S:,uellas *ala-ras ,ue se;alan# deuna manera es*ecí2ca y *recisa# a

todos los seres ,ue *ertenecen almismo con+unto# gnero o clase.

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=i*er4nimo =i*4nimo


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&+em*lo6 descapotable es +ipónimo deautomóvil $ !a -ue comparte todossus rasgos m5nimos$ a saer;ve+5culo


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&s la “circunstancia de ser sin4nimosdos o m9s )oca-los?. Si *or sin4nimose entiende6 @ue tiene una misma omuy *arecida signi2caci4n ,ue otro?#entonces al 0a-lar de sinonimia nos

estamos re2riendo a la relaciónsem3ntica en -ue dos palarasson parecidas o iguales en susignicado.

8S4N9N4'4A


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lgunos ling:istas niegan la sinonimia#

*ues en realidad no 0a-ría dos *ala-rascon un signi2cado totalmente exacto. >cuando menos# sería *r9cticamenteim*osi-le encontrar *ala-ras con el

mismo signi2cado teniendo en cuentatodas sus ace*ciones y contextos en los,ue *odría a*arecer. Por ello# se *uedendistinguir diversas formas en -uepuede presentarse la sinonimia.


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Sinonimia conceptual6 1os signi2cadosdenotati)os son *lenamente coincidentes.

&+.6 listo A inteligente.

Sinonimia connotativa: Puede# enocasiones# no 0a-er coincidencia

denotati)aB sin em-argo esto no im*ediría,ue se consideren sin4nimos *or los )aloresconnotati)os ,ue encierran. &+.6 listo A (orro

Sinonimia contextual6 &n determinadoscontextos# se *ueden esta-lecer ciertassinonimias ,ue serían im*ensa-les en otros.&+.6 listo A *re*arado# en contextos comoC&st9s listo?.

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Tiene dos ace*ciones ,ue sir)en *araeste contenido. 1a *rimera sería6“Pluralidad de signi2cados de una*ala-ra o de cual,uier signo ling:ístico?.&s decir ,ue una sola *ala-ra *uede

tener m9s de un signi2cado. 7n e+em*lo*uede ser6 la *ala-ra “ca'?# ,ue *oruna *arte se *uede re'erir al color y *orotra a la -e-ida.

#9L4SE'4A8


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1a segunda ace*ci4n ,ue *ro*one eldiccionario es6 “Pluralidad de signi2cadosde un mensa+e# con inde*endencia de la

naturale(a de los signos ,ue loconstituyen?. 7n e+em*lo de este caso*uede ser6 !o puse en su lugar"# estemensa+e *uede signi2car u-ic4 un

elemento en el sitio correcto# o -ien#de+arle en claro a una *ersona cu9l es surol en una circunstancia dada.

Eos *odemos dar cuenta ,ue el

signicado de la *ala-ra o mensa+etiene -ue ver con el contexto en el,ue se utilice. Por lo tanto la pragm3tica# “disci*lina ,ue estudia ellengua+e en su relaci4n con los usuarios ylas circunstancias de la comunicaci4n?


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%0 Determina el +iperónimo de lasiguiente serie de palaras:

Trigo a)ena arro(6GGGGGGGGGGGGGGGGG..

Ro+o )erde amarillo6GGGGGGG..GGGGGGGGG

Tierra – Marte – H5*iter6GGGGGGGGGGGGGGGG.

1unes – martes –mircolesGGGGGGGGGGG.GGGB0 Se=ale los +ipónimos de las

siguientes palaras: Sentido6GGGGGGGGGGGGGGGGGG!ontinente6GGGGGGGGGGGGGGGGGG

Flor6GGGGGGGGGGGGGGGGGGGG

ECE7449S DE A#L4A48N


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. El +iperónimo es DE#97,E sus +ipónimson:

!arretera – *erro F5t-ol – -9s,uet Iglesia – ca*ell9n Sauce – eucali*to

>ro –*lata

El +iperónimo es 'E,AL$ sus +ipónimos s

!arretera – *erroF5t-ol – -9s,uetIglesia – ca*ell9nSauce – eucali*to>ro *lata


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C ,u 64#E79N4'9 corres*onderían los conce*,ue se muestran en este con+unto de im9genes

'am5fero


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Jusca dos *ala-ras ,ue sean sinónimas entre si y,ue corres*ondan al conce*to de las siguientesim9genes 6

K L

F4s'oros Madera Je-ida Pl9stico


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A diferencia del computador, el hombrees un ser animado.

La esta de Juan estuvo muy animada.Nos lo pasamos genial.

Este restaurante siempre está muy

animado. Llevamos una semanaintentando reservar mesa y no haymanera.

Me encantan las pelculas de dibu!os

animados.

#olisemia

Signicados de : Animado$ Animada6

K/ @ue tiene )ida6 Seres animados.

L/ @ue es alegre y di)ertido6 Persona animada# 2esta animada.

"/ @u tienen mo)imiento6 Mu;eco animado


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!ada día la degradaci4n del medioamiente nos a'ecta m9s. &liminando ora ! fauna 0ec0o ,ue

acelera el *roceso de erosi4n y agra)a lase,uiaPro)ocando ,ue la cuarta *ate de nuestroterritorio est9 ya desertiado!reando el e'ecto in)ernadero ,ue nosconduce de manera r9*ida al noci)ocam-io clim9tico=aciendo desa*arecer *layas adem9s de)ida animal y )egetal de la costa

&n todos est9 in)ertir en este procesoSinonimia : medio amiente$ ora ! fauna$desertiado. Sinonimias entre s5.=i*4nimo6 erosi4n# se,uía# e'ecto in)ernadero#d esa*arecer*layas . =i*4nimo de “Proceso?=i*er4nimo6 !am-io clim9tico


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Sinonimiasconnotati)a!alor/ sinonimiacontextualcalentamientoNlo-al/6 =umo !0imenea – Sol

=i*er4nimo6 !alentamiento Nlo-al

=i*4nimo!alentamiento N1>J1/6Producci4n degases *orc0imeneas


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=i*4nimode Pa(/ 6Sím-olo dela *a(.

Sinonimia !ontextual de sím-olo de la Pa(/6Personas agru*adas en 'orma *articular. De+an deser *ersonas con características di'erenciadoras*ara con)ertirse en *arte integrante e indisolu-lede una 'orma ,ue identi2camos como “signo?

sím-olo/ de Pa(# ad,uieren caracterísitca de

=i*er4nimo6 1a Pa(

=i*er4nimo “Moda?


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=i*4nimo de“moda?6som-rero#(a*atos*a;uelo etc..

Sinonimia

contextual

Sinonimiaconnotati)ade moda/ 6som-rero#(a*atos#

*a;uelo

=i*er4nimo Moda


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=i*er4nimos6 Vinos rgentino

=i*4nimo de)ino

argentino6 laregi4nmonta;osa

Sinonimia

connotati)ade )ino/6co*a

Sinonimiacontextual

de )ino#lí,uido/6*aisa+e ,uecontiene laco*a

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