LA PAUTA PUBLICITARIA

Elementos calves para la pauta publicitaria

Conceptos claves

Caja tipográficaEs el espacio delimitado de impresión dentro de una página determinado por un límite virtual que dará lugar a cuatro márgenes (superior, inferior, lateral izquierdo y derecho).Estos últimos también se llaman interior y exterior dependiendo del lomo

Conceptos claves

SangradoEs el espacio en que la caja sobrepasa los bordes del papel. Algunos elementos pueden sangrar y otros no

ejemplo

ejemplo

Bancos de imágenes

www.otherimages.com

Bancos de imágenesDerechos Controlados (DC)

Las imágenes de Derechos controlados o DC pueden ser utilizadas solo después de la negociación de sus derechos. Esas imágenes son licenciadas para utilizaciones específicas y predefinidas, • tipo(s) de media(s);• el territorio;• período de utilización de la(s) imagen(es).Las tasas de utilización son determinadas de acuerdo con la completa información de uso. No se puede editar o alterar las imágenes, a menos que tenga confirmación de la autorización. Al utilizar las imágenes de Derecho Controlado, se garantiza la utilización limitada de la imagen; Es posible solicitar derechos exclusivos de una imagen para eliminar su utilización simultanea por otras empresas del mismo mercado.

Bancos de imágenesIMÁGENES ROYALTY FREE ( RF )

La licencia Royalty Free o RF concede la utilización no exclusiva de la imagen o CD seleccionado por una tasa fija única. Cuando la imagen es comprada, esta lista para ser usada en una gran variedad de formas, inclusive publicidad, proyectos multimedia y mucho mas. Existen pocas restricciones con relación a la utilización de estas imágenes.

Bancos de imágenesDERECHO

CONTROLADOX ROYALTY FREE

Utilización y tiempo son previamente definidos

Utilización y tiempo libres

Valor de la foto de acuerdo con la utilización, tiempo y territorio

Valor de la foto de acuerdo con tamaño/resolución y proveedor

Las imágenes poseen exclusividades solamente en el segmento

Las imágenes no poseen exclusividad

Bancos de imágenes

Creative Commons (CC)Creative Commons (CC) es una organización no gubernamental sin ánimo de lucro que desarrolla planes para ayudar a reducir las barreras legales de la creatividad, por medio de nueva legislación y nuevas tecnologías. Fue fundada por Lawrence Lessig, profesor de derecho en la Universidad de Stanford y especialista en ciberderecho, que la presidió hasta marzo de 2008.

Creative Commons (en español: «bienes comunes creativos») es también el nombre dado a las licencias desarrolladas por esta organización.

Creative Commons (CC)Las licencias Creative Commons o CC están inspiradas en la licencia GPL (General Public License) de la Free Software Foundation. No son, sin embargo, un tipo de licenciamiento de software. La idea principal es posibilitar un modelo legal ayudado por herramientas informáticas, para así facilitar la distribución y el uso de contenidos.

Existe una serie de licencias Creative Commons, cada una con diferentes configuraciones o principios, como el derecho del autor original a dar libertad para citar su obra, reproducirla, crear obras derivadas, ofrecerla públicamente y con diferentes restricciones, como no permitir el uso comercial o respetar la autoría original.

Creative Commons (CC)