Karina Lili Sanchez Ortega707

Unidad Académica de TurismoExt. Zihuatanejo

¿Qué es Publicidad?Es una técnica de comunicación comercial que intenta fomentar el consumo

de un producto o servicio a través de los medios de comunicación.

La publicidad llega al público a través de los medios de comunicación.

Dichos medios de comunicación emiten los anuncios a cambio de una contraprestación previamente fijada para adquirir dichos espacios en

un contrato de compra y venta por la agencia de publicidad y el medio

La Publicidad se enmarca dentro del marketing quetrata de analizar el mercado para descubrir susnecesidades interpretarlas y crear los productos yservicios capaces de satisfacerlas en el marco de losobjetivos perseguidos por la organizaciónempresarial.

Emisor Receptor Feed Back Mensaje

Medios de Comunicación

Definir la segmentación de los destinatarios del mensaje(turismo juvenil, tercera edad, turista en general…). Estudiarsus motivaciones, necesidades, hábitos intereses.

Definir el mensaje. La creatividad del mensaje publicitariopotenciará la capacidad de motivación y persuasión que tienela publicidad. Mensajes de oferta de alojamiento, viajestransporte, recursos turísticos…con relación al segmento de lapoblación a que va dirigido el mensaje.

Establecer el presupuesto con el que se dispone para llevar acabo la campaña publicitaria.

Elección de los medios de comunicación más idóneos. Engeneral, en el sector turístico los medios más idóneos son: elcorreo o mailling, buzoneo, vallas publicitarias, medios detransporte…

e) Establecer el timing o calendario y la periocidad de difusión de los mensajes, teniendo en cuenta si el mensaje es de lanzamiento –darlo a conocer en el mercado--, consolidación, de recordatorio…