LA RADIO

•Es un medio de comunicación muy versátil, fácil de :

- Sintonizar ya sea en hogares, carros, oficina o cualquier lugar

- Bajo costo en adquisición de aparatos de radio, - Amplio espectro de emisoras y estilos de programación.

•Gran cobertura Nacional, existen un gran numero de emisoras en todos los rincones del País, AM-FM incluyendo Comunitarias, por Internet- ilegales.

LA RADIO

• Su Cobertura es por área de acuerdo a su frecuencia asignada, el Radiodifusor previa autorización técnica y legal por parte CONATEL coloca estratégicamente su antena y equipos para la transmisión de su señal.

• NO existe emisora de cobertura Nacional.• Gran numero de emisoras están agrupadas y

representadas por la Cámara Venezolana de

• Radiodifusión aunque su afiliacion no es obligatoria..

LA RADIO

• Tomando como referencia la evolución de los Medios y la Tecnología, desde la aparición del Ipod, la TV cable con canales musicales, Internet, la Radio ha mantenido su vigencia dentro de espectro comunicacional en sus diales AM y FM.

FACTORES QUE LA CARACTERIZAN

• Medio auditivo: el mensaje auditivo tiene mayor memorización que la palabra escrita o visual.

• Medio Masivo: hogares, vehículos, radios transmisores,

• Selectividad: por el perfil de la emisora (popular, Juvenil, mujeres, adultos contemporáneo, noticias, otros) podemos llevar el mensaje perfectamente a nuestro publico objetivo.

• Bajo costo relativo: se puede comprar por regiones, zonas de interés.

FACTORES QUE LA CARACTERIZAN

• Recordación: la palabra hablada es mas efectiva que la escrita, (ejemplo: canciones,)

• NO exige mayor atención: se puede escuchar radio realizando cualquier otra labor.

• Cobertura: es casi Total, en cualquier rincón del país podemos captar alguna estación de radio.(legales, ilegales, comunitarias, otros países en zonas playeras) y por el costo bajo en la adquision de un aparato de radio.

ESTRUCTURA COMERCIAL

• Es un medio donde existe gran Flexibilidad de compras ya sea para cubrir regiones o ciudades especificas o en sus efectos periodos de transmisión de las cuñas según el interés comercial del anunciante (supermercados, promociones puntuales, etc.)

• Cada emisora adapta su estructura comercial de acuerdo a sus conveniencias y programaciòn.

• En comparación a otros medios como TV, Prensa su costo por cuña es relativamente económico.

SISTEMA DE VENTAS

• Tarifas muy variadas por el gran numero de emisoras existentes.

• Referencia COSTO-BENEFICIO.• Los radiodifusores establecen sus tarifas de

acuerdo a su Programacion, Cobertura y capacidad tecnica de sus equipos.

• Hay políticas de descuentos especiales, por volumen de inversión, lapsos de compras.

SISTEMA DE VENTAS

• La emisora que Profesionalmente logra mejor y gran variedad de programación de acuerdo a su perfil de audiencia, programas con moderadores reconocidos, musica bien seleccionada, buena y nitida señal, actualizada en el aspecto tecnico es una buena base para captar mayor anunciantes.

• por ser medio auditivo se recomienda compras que generen mayor frecuencia durante el periodo de la pauta( caso Bahia`s, quinta Leonor, telefonicas)

TIPOS DE COMPRAS

• cuñas rotativas de 6.00am a 10.oopm)• Rotación diaria, ínter diarias, L/V, L/S, L/D o por días

específicos.• Selectivas • Concentración de Horarios• Patrocinio o Co-patrocinios de programas específicos.• Alternativas de compras de cuñas grabadas o en vivo

por los locutores de la emisora.• Duración de las cuñas 20”,30”,40”,60”, P/D,

menciones u otros.

TIPOS DE COMPRAS

• Transmisiones deportivas (béisbol profesional)• Especiales musicales,• Micros• Noticieros- avances.• Información del transito.• Patrocinio de Programas y talentos anclas.

Todas estas compras poseen tarifas especiales determinadas de mutuo acuerdo entre

CLIENTE-EMISORA.

TIPOS DE COMPRAS

• Se pueden hacer compras creativas y/o asociadas a la programación de la emisora.

• Los principales anunciantes prefieren realizar sus compras en circuitos o emisoras que le garanticen mejor programación, música y en su área técnica estén actualizadas.

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TIPOS DE COMPRAS

• Reglamento de Radiodifusión dispone de 15 minutos de publicidad por hora de transmisión.

SISTEMAS DE MEDICION

• Las selección de emisoras a pautar se realiza de manera Subjetiva en vista que actualmente no existe sistemas de medicion.

• En otras épocas existían empresas que realizaban este servicio en las principales ciudades, pero desde hace 6 años ya NO existen en el mercado, actualmente solo esta la empresa AGB que mide electrónicamente la audiencia de los canales y programas de TV.

• La empresa TGI solo mide el recall de emisoras radiales en algunas ciudades.

• PREGUNTAS

•DUDAS

•SUGERENCIAS

MUCHAS GRACIAS POR SU ATENCION