La televisión en Venezuela

Debido a los altos costos de instalación y de funcionamiento, la expansión de la

televisión en el país fue lenta, dificultosa y con varios intentos fallidos. Pero a partir de

los años 70, y gracias al auge de los precios del petróleo, la situación se invierte y se

produce una alta concentración de capitales en esas actividades. El nacimiento de la

televisión en el país no estuvo acompañado por una normativa jurídica adecuada, y su

desenvolvimiento aún se pauta por el Reglamento de Radiocomunicaciones de 1941.

Los inicios de la televisión en Venezuela datan del año 1952. Aunque el primer canal

creado es la Televisora Nacional YVKA-TV Canal 5 (TVN-5), que surge bajo

control directo del Estado, el carácter comercial ha marcado la pantalla chica en el país.

Al año siguiente nace Televisa YVLV-TV Canal 4 (posteriormente adquirida por el

Grupo Cisneros y denominada actualmente Venevisión) impulsada por el radiodifusor

venezolano Gonzalo Veloz Mancera y en 1953 - auspiciada por la Corporación

Radiofónica Venezolana (Corven) es fundada Radio Caracas Televisión, bajo la

propiedad del Grupo Phelps y R.C.A. La Cadena Venezolana de Televisión (CVTV),

Canal 8, fue fundada en 1964 por el Grupo Vollmer, asociado a Time-Life, durante una

década funcionó como canal privado, pasó a manos del Estado durante el primer

Gobierno de Carlos Andrés Pérez y durante seis años tuvo eliminada la publicidad

comercial. Sin embargo, en 1980, en medio de una crisis económica interna, el canal

emite nuevamente publicidad comercial.

En los años 60, pese al Reglamento de Radiocomunicaciones vigente, el canal 4 pasa a

ser de la Familia Cisneros y el 42 % a la cadena estadounidense ABC. La competidora

de ésta, NBC, compra el 20 % de RCTV y CBS se asocia a CVTV. La normativa

venezolana establece que las señales televisivas sólo pueden ser explotadas por

venezolanos.

Existieron en nuestro país algunos canales que tuvieron una vida efímera en la década

de los 50 y 60. En Maracaibo, existió Ondas del Lago TV; Radio Valencia

Televisión, en Valencia (posteriormente denominada Teletrece) y en Caracas el canal

11. Los tres cerraron, tras estar en el aire, por problemas económicos y una aparente

guerra de los canales ya establecidos con carácter nacional.

Durante el gobierno de Luis Herrera Campins (1979) se decretó el uso del color en

televisión y se adoptó el sistema estadounidense en color NTSC-M, mientras que en

1986 se liberó el uso de las antenas parabólicas por parte de privados para "bajar"

señales televisivas extranjeras. Todas las televisoras, que ya estaban preparadas para el

cambio y ocasionalmente transmitían a colores, adoptan la modalidad y el sistema TV-

Color entró en plena vigencia a partir del 1° de junio de 1980.

En la década de los 80 se producen novedades en el mundo de la pantalla chica

venezolana. La década es precedida por la experiencia comunitaria de Teleboconó, en

Boconó, Edo. Trujillo, que es motorizada por un grupo de ciudadanos desde el año

1979. La Televisora Andina de Mérida (TAM) fue fundada en septiembre de 1982 y

depende de la Arquidiócesis de Mérida, que también posee una emisora y un diario.

Amavisión (Puerto Ayacucho) está bajo la orden Salesiana y la concesión fue otorgada

al Vicariato Apostólico. Se fundó en 1983, tiene una programación de varias horas y no

es un canal comercial.

Por su parte, Telecaribe cubre los estados Nueva Esparta, Anzoátegui, Sucre y

Monagas, y comenzó sus transmisiones en 1989. A finales de este mismo año fue creada

también la Televisora Regional del Táchira, y tres años antes, tras una larga polémica,

fue entregada una concesión a la Arquidiócesis de Maracaibo, que dio pie a Niños

Cantores TV, que luego se extendió a Barquisimeto y Valencia, con señales propias en

estas dos ciudades.

Para la década de los 80 también hubo novedades en Caracas en el campo de la

televisión. La Corporación Televen salió al aire en 1988 y con el paso de los años su

señal llega a todos los rincones del pais. En nuestro país, el sistema por cable demostró

una enorme capacidad de transmisión, al permitir la emisión simultánea de hasta 12

programas, por lo que a partir del año 1987 se otorga la primera concesión al Canal 12,

Omnivisión.

A partir de 1993, entraron en funcionamiento siete canales en la banda de Ultra

High Frecuency (UHF), todos con carácter regional. Primeramente se creó el Canal

Metropolitano de Televisión (CMT) en la misma frecuencia. Omnivisión y Cablevisión,

ambas televisión por cable operan por suscripción, y su cobertura alcanzaba a 150 mil

suscriptores. Se incrementó la explosión de las señales UHF con experiencias de canales

especializados como Globovisión (información), Meridiano TV (deportes) y Puma TV

(música), además de un auge de nuevas empresas alrededor de una decena dedicadas a

la explotación de la televisión por cable. Finalmente, a finales de 1998, el Estado

traspasó a la Iglesia Católica la concesión de TVN canal 5, actual Vale TV.

La televisión en Venezuela, en un fenómeno coincidente con América Latina y Estados

Unidos, se ha convertido en el medio de comunicación más importante del país, el de

mayor penetración y de más movilización económica. En Caracas, por ejemplo, casi el

100 % de los hogares posee al menos un aparato de televisión y en el resto de país la

cifra sobrepasa el 95 %. Alrededor de las partes de la inversión publicitaria va a la

pantalla chica, y sin duda alguna, es la televisión el medio de distracción e información

más extendido entre las familias del país. En la década de los 80 fue simbólica la

exportación de telenovelas venezolanas en una experiencia protagonizada por RCTV y

Venevisión. En 1986, por ejemplo, el canal 2 logró 12 millones de dólares por sus

ventas al exterior.

 

EVOLUCIÓN DE LA RADIO EN VENEZUELA

Siguiendo con la evolución de la Radio en Venezuela, estaremos llevándoles a

todos los estudiantes de Comunicación Social la aparición de Radio Continente

de Caracas.

RADIO CONTINENTE: Su origen está aparentado con la inauguración de la

etapa política que vive Venezuela a raíz de la desaparición del general Juan

Vicente Gómez.

Nuevas ideas e inquietudes sacudían el ambiente junto a la aparición de

algunos voceros que pedían renovación, la radiodifusión avanzaba, aunque con

paso lento, buscando, mejores metas. Ello era natural después de un periodo

de 27 años en que solo imperó la voluntad de Gómez.

En Julio de 1939, cuando Radio Continente comienza la adquiere el Sr. Caleb

White.

Su primer Director fue Oscar Vicentelli, le siguieron José Ramírez, Esteban

Navas Vargas, Francisco Peñaloza y desde 1944, Juan Francisco Rodríguez,

creó el gran Circuito Radio Continente por 17 Radio Emisoras.

Entre los programas de mayor sintonía, recordamos, El Pregonero del Aire y El

Espejo de la Ciudad este último bajo la dirección de Alberto Ravell.

Radio Continente con una frecuencia de 590KHZ, una potencia de KW, ha

ofrecido al público grandes artistas como: Tito Goizar, Toña la Negra, Lola

Flores, Pedro Infante, Pérez Prado, Leo Marini, Alfredo Sadel, Magdalena

Sanchez, Afilia Castillo.

Recordamos gratamente otros programas: Radio Reloj Continente, Galerón

Premiado, La Bodega de la Esquina, El Bachiller y Bartolo, algunos locutores

se destacaron, Francisco Amado Pernía, Héctor Monteverde, Pancho Pepe

Cróquer, Abelardo Raidi y Virgilio Decán.

Emporio de la radio

¿Qué es un Circuito Nacional de Emisoras?

En una agrupación de emisoras de Radio, tanto AM como FM, a nivel Nacional que

comparten visiones comunes, tales como estilos de programación, calidad técnica,

calidad humana y/o Ventas Nacionales.

Circuito Nacional Belfort o CNB

Somos un grupo de emisoras que compartimos el ideal de excelencia, seriedad y

liderazgo en la radiodifusión Venezolana. En la actualidad estamos conformados por

mas de 40 emisoras a nivel nacional, la mayoría líderes en sintonía en sus zonas de

influencia. Adicionalmente, tenemos la representación de las ventas Nacionales en las

Agencias de Publicidad establecidas en Caracas. Para ellas prestamos el servicio de

Ventas, Cobranzas y Certificados de la transmisión de publicitaria.

Unión radio

Unión Radio es el Circuito más grande de Venezuela, conformado por cuatro señales

matrices Unión Radio Noticias, Mega, Éxitos y Onda, con 33 emisoras distribuidas en

todo el territorio nacional, para ofrecerle a usted los mejores servicios de información,

entretenimiento y música.

Unión Radio Noticias, está integrado por los comunicadores sociales con mayor

prestigio y experiencia en el país, transmite información nacional, internacional y

deportiva las 24 horas del día. Contamos con los servicios exclusivos de la BBC de

Londres y CNN Radio, las más respetadas cadenas radiofónicas de noticias en el

mundo.

Asimismo, somos la señal exclusiva para la transmisión de los juegos de Los Leones del

Caracas y las Panteras de Miranda, con los mejores comentaristas y narradores

deportivos.

La Mega fue la primera emisora comercial en frecuencia modulada en Venezuela.

Promocionamos los conciertos de los cantantes y grupos más relevantes del momento.

Los locutores más experimentados de la radio juvenil venezolana nos brindan los

clásicos de siempre, las últimas tendencias de la música y las novedades en el mundo

del espectáculo.

La señal Éxitos pone a su disposición la mejor música pop-rock de tres décadas, con las

voces más respetadas de la radio venezolana y los analistas más serios de la actualidad

política y económica. Nos dirigimos a un público interesado en poseer la mayor y mejor

cantidad de información.

Onda la superestación le ofrece la mejor música hispana, acompañado del humor

inteligente de sus moderadores y el análisis de destacados periodistas sobre el acontecer

político y económico del país.

El Circuito Unión Radio es una empresa de inversión totalmente venezolana, que confía

en las posibilidades que ofrece nuestro país, por eso nos adaptamos a las nuevas

tecnologías de la información y le ofrecemos un nuevo servicio para ayudarlo a

mantenerse completamente informado.

Noticias Interactivas le ofrece las informaciones generadas en todas las emisoras de

nuestro circuito, así como, el audio por demanda de las secciones de mayor audiencia de

nuestro circuito radial.

Antecedentes históricos de los medios impresos

El diario es un medio de comunicación impreso, de aparición diaria, que contiene

información sobre todas las áreas temáticas de interés general. Entrega información,

opiniones, análisis y artículos entre otros.

Los periódicos son publicaciones editadas normalmente con una periodicidad diaria o

semanal, cuya principal función consiste en presentar noticias, al igual que los diarios.

Los periódicos también contienen comentarios sobre éstas, defienden diferentes

posturas públicas, proporcionan informaciones y consejos a sus lectores y a veces

incluyen tiras cómicas, chistes y artículos literarios. En casi todos los casos y en

diferente medida, sus ingresos económicos se basan en la inserción de publicidad.

A pesar de la aparición del cine a principios del siglo XX, de la radio en los años veinte,

de la televisión en los cuarenta y de nuevas tecnologías como Internet, los diarios y

periódicos siguen constituyendo una fuente primordial de información.

El inicio de la prensa escrita

Antes de la aparición de los tipos de imprenta móviles a mediados del siglo XV, las

noticias se difundían por vía oral, por carta o por anuncio público. Durante la Edad

Media el periodismo comenzó con personas denominadas "juglares", que eran

peregrinos que iban de posada en posada dando información verbal de todo lo que

ocurría. Después nacieron las "efemérides" que fue la primera forma de hacer prensa

escrita incluyendo todo lo ocurrido en un año. Después salieron las "hojas volantes"

que eran meramente noticiosas.

Hasta 1609 no se empezaron a publicar los primeros periódicos. Estos ejemplares,

impresos en el norte de Alemania, se denominaban corantos y publicaban "sueltos"

sobre sucesos en otros países. La palabra noticia se acuñó un siglo más tarde.

Las revistas

La aparición de publicaciones periódicas que no fueran meramente informativas data

del siglo XVIII en forma de piscatores o almanaques, que se editaban por años y en

los que se daban datos útiles sobre el clima, las comunicaciones, la población y otros

temas informativos, junto con prosa literaria y poemas de breve extensión. Su finalidad

era amenizar el ocio de los lectores.

También del XVIII es la institución del semanario o censor, que incluía descripciones

de modas y costumbres, acompañadas de crítica social y moral. Si bien su objeto no era

literario, a veces la calidad de sus prosas alcanzaba tal carácter.

Los espectáculos también promovieron la publicación de revistas que, junto con las

noticias y reseñas del acontecimiento, podían servir para acreditar una tendencia

literaria. En 1804, Andrés Miñano fundó, sin demasiada repercusión, un Diario de los

Espectáculos, revista que defendía los ideales del clasicismo ilustrado y en la que,

entre otros, escribió Leandro Fernández de Moratín.

Hoy en día es de los medios escritos más vendidos y utilizados. Tienen una circulación

semanal, quincenal o mensual, según el caso, existen revistas especializadas en los

múltiples aconteceres de la vida nacional e internacional como la moda, política,

deportes, cultura, cine, etc.

Evolución de los medios impresos

Con la invención del alfabeto, aprender a leer y escribir fue más fácil y la comunicación

impresa estuvo al alcance de más personas.

Con la introducción de la imprenta la producción de libros se multiplicó. En Alemania,

más de 150 años después apareció por primera vez un diario.

Los diarios circulan todos los días, en ellos podemos encontrar información de todo

tipo, desde política hasta deportes, pasando por economía, espectáculos, viajes,

gastronomía, cultura.

Las revistas, en tanto tienen una circulación semanal, quincenal o mensual, según sea el

caso, existen revistas especializadas en los múltiples aconteceres de la vida nacional e

internacional como la moda, política, deportes, cultura, cine, etc.

Desarrollo de las innovaciones más importantes que hayan ayudado al desarrollo

de los medios impresos:

3500 a.C. - Pictogramas en tablillas de barro se utilizaban en Sumeria para describir

eventos.

1500 a.C. - Alfabeto fenicio.

1270 a.C. - Un erudito sirio recopila la primera enciclopedia.

775 a.C. - Alfabeto fonético griego escrito de izquierda a derecha.

500 a.C. - Precursor del telégrafo desarrollado en Grecia. Se utilizaban trompetas,

tambores y humo como señales de mensajes.

- Precursor del Pony Express en pleno uso en Persia.

- Pluma y tinta son utilizados por eruditos chinos.

100 d.C. - Correo gubernamental romano es distribuido en todo el imperio por

"couriers".

105 d.C. - T'sai Lun inventa el papel.

450 d.C. - En China se utiliza la tinta en los sellos estampados en papel (desarrollo de la

impresión).

600 d.C. - Se imprimen libros en China.

950 d.C. - Libros plegables aparecen en China en lugar de los rollos.

1035 - Papel desechado es utilizado para fabricar nuevo papel en Japón (primer reciclaje

conocido).

1049 - Pi Sheng fabrica el tipo móviles utilizando arcilla.

1241- Letras o tipos de metal se inventan en Corea.

1392 - Se utiliza la fundición para hacer caracteres de bronce en Corea.

1423 - Los europeos comienzan a utilizar el método chino de impresión en bloque.

1450 - Panfletos noticiosos comienzan a circular en Europa.

1451 - Johannes Gutemberg utiliza una prensa para imprimir un viejo poema alemán.

1452 - Se utilizan platos de metal en la impresión.

1453 - Gutemberg imprime la Biblia de 42 líneas en cada página.

1490 - Impresión de libros en papel se hace más común en Europa.

1500 - 10 millones de copias de 35 mil libros han sido impresos en Europa.

1609 - Aparece en Alemania el primer periódico regularmente impreso.

1631 - Los periódicos franceses incluyen anuncios clasificados.

1689 - Los periódicos se imprimen como hojas desplegables

1833 - El profesor de matemáticas de la Universidad de Cambridge Charles Babbage

(1792-1871) ideó la primera máquina procesadora de información. Algo así como la

primera computadora mecánica programable. Pese a que dedicó casi cuarenta años a su

construcción, murió sin terminar su proyecto.

1886 - La máquina linotipia se inventa para imprimir tipos.

1890 - Los cartones perforados y un primitivo aparato eléctrico se usaron para clasificar

por sexo, edad y origen a la población de Estados Unidos. Esta máquina del censo fue

facilitada por el ingeniero Herman Hollerith, cuya compañía posteriormente se fusionó

(1924) con una pequeña empresa de Nueva York, creando la International Business

Machines (IBM), empresa que un siglo más tarde revolucionó el mercado con los

computadores personales o PC.

1892 - Imprenta rotativa de cuatro colores.

EVOLUCION HISTORICA Y DESARROLLO DE LA PUBLICIDAD EN

VENEZUELA

      A lo largo de la historia de Venezuela se está produciendo una evolución de la

economía, el comercio y las ventas, donde fueron apareciendo desde los productos

nuevos hasta recursos para llamar la atención, convencer a compradores y agradecer a

estos el mantenimiento de relaciones comerciales, pero el elemento definitorio de la

publicidad al menos en términos contemporáneos es el uso sistemático de los medios de

comunicación social, primero fue el periódico que progresivamente alcanzó su

frecuencia de área a través de la forma diferenciada del aviso para evitar la confusión

con la parte informativa u opinatica de la publicación.   De la impresa derivan varias

piezas como volantes y folletos en paralelo se desarrollaba la industria de carteles

pegándose por las calles y paredes; luego vino la radio   y el cine hasta llegar finalmente

la televisión en un punto de este desarrollo la publicidad es cundo se convierte en

especialidad, campo profesional, técnica precisa y actividad con apoyo propio; en este

proceso el elemento primordial lo constituye la aparición de la agencia de publicidad.

      Empresa especializada en la intermediación de espacios y tiempos en los medios de

comunicación que ofrecen a los comerciantes industriales interesados en vender

servicios adicionales como preparación de los mensajes de ventas, evaluación de la

eficiencia de la comunicación comercial y un sinnúmero de apoyos que han terminado

por configurar un complejo sub-sector industrial de peso significativo en la economía de

todos los países.

      Según la introducción del estado del impacto económica de la industria publicitaria

en Venezuela del año 1995 preparado para la Asociación Internacional   de la

Publicidad (IAA) por Mercedes Hércules y ASOC., la industria de la publicidad en

Venezuela está dedicada al principio de la libertad de selección para los ciudadanos.

      Los tres componentes   primordiales de esta industria: los publicistas, las agencias,  

y los medios de comunicación están cumpliendo con este ideal.

      La IAA considera que el papel de la publicidad en Venezuela

va más allá de la sencilla actividad de promoción de productos y servicios.   El impacto

económico   y social de la publicidad en Venezuela y su población es de gran

importancia.

      Desde la perspectiva económica la publicidad fortalece el proceso de toma de

decisión   de parte del consumidor, proporcionándole   información y justificando la  

compra del producto de marca en un ambiente   competitivo de ventas; esta labor es

indispensable en la etapa de introducción al mercado de nuevos productos, porque

conlleva   la manera que siente de hacer conocer sus beneficios a los posibles

compradores.

      La publicidad también estimula la competencia, fomenta la creación de nuevos

negocios y aumenta el número de empleos contribuyendo de esta forma a la expansión

de la economía; impulsa además la producción de masa y Sistemas de información,

ofrece a los consumidores venezolanos numerosas alternativas en la selección del

producto y ayuda a mantener los precios bajos.

      La publicidad desempeña un papel de conservación en un   nivel de vida más alto

posible para la población   venezolana, proporciona además la mayoría de

financiamiento para la prensa impresa y casi 100% de los ingresos para cubrir   los

costos de los medios de difusión en Venezuela.

En el   último estudio de impacto económico de la industria publicitaria en Venezuela

de fecha 1997,   reveló que el valor de la inversión publicitaria en el país a creado más

de 300% en los últimos tres años.   Este estudio encarga por la IAA a la firma por

Mercedes Hércules   y Asociados, consta con el   apoyo de ANDA, FEVAP, y la

Sociedad Interamericana para la Libertad de Expresión Comercial (SILEC).

Fines de la publicidad

      La publicidad es una técnica de comunicación masiva, con la que a través de los

medios de comunicación se dan a conocer los distintos mensajes que nos van a incitar al

consumo, también es un fenómeno por el que una marca comercial, nace se posiciona y

crece.

  El proceso que sigue es dar a conocer un producto mediante mensajes, su objetivo es

convencer al mercado para que compre lo que anuncia.

  Este sigue un proceso comunicativo:

      ➢ Emisor: Quien emite un mensaje ( agencia publicitaria )

      ➢ Receptor: Quien recibe un mensaje ( publico, meta )

      ➢ Canal: Por donde se comunican los mensajes ( medios

)

      ➢ Código: La forma de comunicar, es decir, de transmitir el mensaje ( oral o

visual )

      ➢ Feed – back: la respuesta obtenida ( si se produce compra es positiva, sino es

negativa )

      ➢ Fuente: es la generadora del mensaje ( empresa anunciante ). Los medios tienen

la capacidad de multiplicar los mensajes que reciben. Los receptores forman partes de

grupo, que moldean la forma de percibir la realidad del mensaje. Esto conlleva a que la

incitación de la compra del producto venga junto con mensajes subliminales que

busquen influenciar a la gente en beneficio de una empresa o de una corriente comercial

para crear en las personas un inconsciente que estimule aún más a la gente para comprar

un producto.

        Agencias de publicidad más importantes de Venezuela

      Principales agencias publicitarias

      ➢ ARS Publicidad

    ➢ AW Nazca Saatchi & Saatchi

      ➢ Eliaschev Advertising

      ➢ Foote, Cone & Belding (FCB)

      ➢ Grupo Ghersy

      ➢ JCM Y&R

      ➢ La Oveja Negra

      ➢ Leo Burnett

      ➢ Lowe & Parners/ Concept

      ➢ McCann-Erickson

      ➢ Nolck Fischer America

      ➢ Publicis

      ➢ Publiteca

porque se le denomina a los medios de comunicacion cuarto poder

El término “Cuarto Poder” en referencia a la prensa se originó por el poder que tienen

los medios de comunicación sobre la opinión pública. Generalmente se ha utilizado

este término refiriéndose a cuestiones políticas, pensando que si el gobierno maneja

prensa, puede manipular la información y conseguir la aceptación total del pueblo.

Los otros tres poderes serían el ejecutivo, legislativo y judicial. Igualmente te comento

que en la actualidad esta denominación (cuarto poder) ya no es tan utilizada como en

otros tiempos.

Este término que surge en el siglo XVIII se le atribuye al pensador político Edmund

Burke, aunque años más sería utilizado por Thomas Macaulay (1823).

Con diferentes hechos ocurridos durante el siglo XIX este término en referencia a la

prensa fue ganando en importancia y difusión.

Su creación es atribuida al Escritor, Orador, Político, Famoso e influyente Edmund

Burque (1729 – 1797) El cuarto poder se le solía llamar en aquel entonces a la prensa

ya que en el año de la revolución industrial tenia la capacidad de movilizar grandes

masas. Se llama a los medios de comunicación cuarto poder ya que ocupan un lugar

muy importante y se establece después de los poderes ejecutivo legislativo y judicial,

por su independencia y separación, no se limita a reflejar la opinión pública en que

supuestamente se basa la democracia sino que puede crear esa misma opinión

proporcionando la mayoría de información en cualquier momento dado

porque se le denomina a los medios informativos medios de comunicación de masas

Televisión

Radio

Prensa: Revistas yPeriódicos

Internet

término utilizado para describir a todos los medios de comunicación que llegan a la

población en forma masiva, producir cambios culturales a gran escala, positivos o

negativos.

En la comunicación de masas intervienen los elementos mencionados en el proceso de

comunicación: emisor-mensaje-canal-retroalimentación y ruido. Su diferencia con la

comunicación artificial como canal transmisor del mensaje. El proceso de

comunicación masiva define y ubica los roles categóricos del comunicador y del

receptor; reduce o elimina a dimensión de las relaciones interpersonales en el proceso

de comunicación y tiende a separar a los individuos de su entorno sociocultural

tradicional. El emisor o fuente en el proceso de comunicación masiva suele estar bien

identificado, ya que es posible conocer a quien emite, codifica o envía el mensaje; en

cambio, el receptor o audiencia, según la teoría clásica, es anónimo, heterogéneo,

disperso geográficamente y pasivo, ya que no tiene capacidad de retroalimentación o

es muy ilimitada.

Se define "masa" como una agrupación colectiva transitoria que se caracteriza por una

nula o casi nula interacción entre sus miembros, por ejemplo no están reunidos

físicamente en ningún lugar, pero se encuentran sometidos a un mismo estímulo. La

reacción de las masas puede ser o no racional y es posible que la reacción de cada uno

de sus miembros ante un mismo estímulo no sea uniforme. A partir de este concepto

de "masa", es posible definir a los medios de comunicación de masas como aquellos

medios de comunicación que están dirigidos a este tipo de público en particular.

de que manera la globalizacion esta asociada a los medios de comunicacion

Concepto de globalización

La globalización es un proceso económico, tecnológico, social y cultural a gran escala,

que consiste en la creciente comunicación e interdependencia entre los distintos

países del mundo unificando sus mercados, sociedades y culturas, a través de una serie

de transformaciones sociales, económicas y políticas que les dan un carácter global. La

globalización es a menudo identificada como un proceso dinámico producido

principalmente por las sociedades que viven bajo el capitalismo democrático o la

democracia liberal y que han abierto sus puertas a la revolución informática, plegando

a un nivel considerable de liberalización y democratización en su cultura política, en su

ordenamiento jurídico y económico nacional, y en sus relaciones internacionales.

Porque los medios de comunicación se utilizan como arma de combate en los

contenidos ideologicos

Medios de comunicación masiva y globalización liberal están íntimamente ligados. Por

eso, es urgente desarrollar una reflexión sobre la manera en que los ciudadanos

pueden exigir a los grandes medios de comunicación mayor ética, verdad, respeto a

una deontología que permita a los periodistas actuar en función de su conciencia y no

en función de los intereses de los grupos, las empresas y los patrones que los emplean.

En la nueva guerra ideológica que impone la globalización, los medios de comunicación

son utilizados como un arma de combate. La información, debido a su explosión, su

multiplicación, su sobreabundancia, se encuentra literalmente contaminada,

envenenada por todo tipo de mentiras, por los rumores, las deformaciones, las

distorsiones, las manipulaciones……..nos envenena la mente, nos contamina el

cerebro, nos manipula, nos intoxica, intenta instilar en nuestro inconsciente ideas que

no son las nuestras. Por eso, es necesario elaborar lo que podría denominarse una

ecología de la información. Con el fin de limpiar, separar la información de la marea

negra de las mentiras, cuya magnitud ha podido medirse, una vez más, durante la

invasión a Irak. Es necesario descontaminar la información. Así como han podido

obtenerse alimentos orgánicos, a priori menos contaminados que los demás, debería

obtenerse una suerte de información orgánica. Los ciudadanos deben movilizarse para

exigir que los medios de comunicación pertenecientes a los grandes grupos globales

respeten la verdad, porque solo la búsqueda de la verdad constituye en definitiva la

legitimidad de la información.