Autor:MIGUEL ÁNGEL MORFFE PERAZAeconomiapoliticaucat@gmail.com

Los consumidores. Teoría de la utilidad

Tema 3

1

Economía Política

2

“La economía no puede independizarse de la sociedad pues la consecuencia

será la destrucción de la idea misma de sociedad y de bien común. El ideal a ser

buscado es una economía lo suficiente para toda la comunidad de vida”.

Leonardo Boff

Economía Política

¿Qué significa utilidad?

Desde el punto de vista de los estudios sobre el consumidor, se

denomina utilidad al nivel de satisfacción que otorga el consumo de

un bien o un servicio. Al consumir cualquier cosa, las personas

obtienen un beneficio por el precio que pagaron y es precisamente en

eso donde estriba la utilidad.

3

Economía Política

Otras definiciones de utilidad

Diferencia entre los ingresos generados y los costos incurridos, menos losimpuestos. Suele recibir el nombre de beneficio.

Aquella capacidad que tiene un bien para satisfacer las mencionadasnecesidades.

4

Economía Política

Teoría de la utilidad

Con la finalidad de medir y poder comparar los niveles de satisfacción que

obtienen los clientes al pagar por un producto o servicio, se habla de la teoría

de la utilidad.

Dicha teoría funciona como una guía para comprender las reacciones que

tenemos como consumidores y nos ayuda a saber realmente qué productos o

servicios nos convienen más de acuerdo con nuestros intereses y necesidades.

5

Economía Política

Teoría de la utilidad

“El consumidor estará mejor o

peor”

“Aumentará o disminuirá el

consumo ante cambios en los

precios relativos o el ingreso

real”

“El consumidor valora más un

bien que el otro”

Esta teoría permite dar respuestas a:

6

Economía Política

Teoría de la utilidad

Factores a considerar en su estudio

Tiempo. El ingreso del consumidor por unidad de tiempo es limitado. Al igualque sucede para medir el rendimiento de una inversión, para medir la utilidadse requiere fijar un plazo de consumo.

Características del bien o servicio. Es importante conocer las características delproducto o servicio que contratamos para poder realizar comparaciones encuanto a los niveles de satisfacción que ofrecen los mismos productos yservicios de diferentes marcas o compañías.

7

Economía Política

Teoría de la utilidad

Factores a considerar en su estudio

Precio. También es necesario medir el precio total del producto o servicioadquirido. Aquí deben tomarse en cuenta todos los gastos que se involucran enla transacción.

Objetivos. Por último, es necesario conocer los objetivos que perseguimoscomo consumidores al momento de inclinarnos por cierto bien o servicio.Saber lo que queremos es vital al momento de escoger cualquier cosa.

8

Economía Política

Teoría de la utilidad

La teoría económica del comportamiento del consumidor se topa con un

problema importante (llamado el problema central de la teoría del

consumidor), el cual es la imposibilidad de cuantificar el grado de satisfacción o

utilidad que el consumidor obtiene de los bienes. No existe una unidad de

medida objetiva de la satisfacción. Este problema se ha enfrentado a través de

dos enfoques distintos:

9

Economía Política

Teoría de la utilidad

Enfoque Cardinal

Enfoque Ordinal

10

Economía Política

Teoría de la utilidad

Enfoque cardinal: Supone que si es posible medir la utilidad, o sea que si se

dispone de una unidad de medida de la satisfacción.

Enfoque ordinal: En este enfoque el consumidor no mide la utilidad, sólo

establece combinaciones de bienes que prefiere o le son indiferentes con

respecto a otras combinaciones de bienes.

11

Economía Política

Teoría de la utilidad

La utilidad cardinal intenta comprender el grado de las preferencias del

consumidor al medir este grado en términos del valor de diferencia. Por

ejemplo, en tu observación sobre los “Doritos, si le ofrecieras una caja de

platanitos que contuviera dos veces más producto por el mismo costo (Bs) y el

consumidor aún escogiese los “Doritos, podrías entonces decir que la

preferencia es al menos mayor que dos veces el valor de los platanitos

12

Economía Política

Teoría de la utilidad

Es la satisfacción total que obtiene el individuo

al consumir determinadas cantidades

de un bien

La satisfacción que obtiene el individuo al consumir una

unidad adicional de un bien

Utilidad Total (UT)

Utilidad Marginal (UMg)

Enfoque cardinal

13

Economía Política

Teoría de la utilidad

La Ley de la Utilidad Marginal Decreciente

14

Señala que mientras un individuo consuma mayorescantidades de un determinado bien, a partir decierto punto la Utilidad Total crecerá cada vezmenos hasta llegar a su máximo nivel, a partir delcual ésta comenzará a decrecer. Es decir; lasatisfacción adicional que reporta consumirunidades extras de un bien (Umg) comenzará adisminuir a medida que se consuman mayorescantidades de ese mismo bien

Economía Política

Teoría de la utilidad

La Ley de la Utilidad Marginal Decreciente

15

Economía Política

Teoría de la utilidad

Las Curvas de indiferencia

16

Es el instrumento central de análisis de la teoría de la utilidad ordinal pararepresentar las preferencias de los individuos, bajo todos los axiomas por éstaestablecidos. nos indica las diferentes combinaciones de bienes que leproporcionan a un individuo un mismo nivel de utilidad o satisfacción

Por ejemplo a un individuo le podría resultar indiferente poseer:

5 vehículos y 4 motos ó 4 vehículos y 6 motos

6 vehículos y 2 motos