MATERIA:MARKETING

NOMBRE:ALEXANDRA ALVARRACIN

TEMA : LA MARCA

AÑO:2009-210

Es todo signo susceptible de representación grafica para distinguir los productos.

Particularidad

Figuras, imágenes, símbolos, letras o cifras.

IMPORTANCIA Es la diferencia del servicio o producto

relacionados con lo que la marca y la empresa promete, estos aspectos toman en cuenta los técnicos de mercadotecnia para dar a la marca una imagen.

CARACTERISTICAS La relevancia Simplicidad Diferenciación Credibilidad Confianza

OBJETIVOS Es distinguir al artículo o servicioServir garantía de consistencia y calidad Descripción del producto Ser reconocido a simple vista

Ventajas para el Consumidor 1. Las marcas bien posicionadas se identifican con

facilidad, lo que favorece la compra. 2. La marca protege a los consumidores

asegurándoles una calidad consistente. 3. Una marca establecida asegura, también, que los

consumidores adquieren una calidad comparable. 4. Las marcas proporcionan satisfacción sociológica

adicional que no se consigue de ninguna otra manera.

5. Con productos de marca existe la tendencia a recibir mejoramiento en la calidad en el curso de los años. La competencia obliga a este mejoramiento, por que los dueños de las marcas modifican constantemente sus productos para asegurar una mejor posición.

Ventajas para la Empresa 1. Una marca ayuda a los fabricantes a diferenciar

sus productos confiriéndoles algo distinto para darlos a conocer y promoverlos.

2. La promoción de una marca en particular permite que los especialistas controlen el mercado o aumenten su participación en el mismo.

3. Una marca ayuda a su propietario a estimular ventas reiteradas y desarrollar una lealtad a la marca.

4. La lealtad a la marca genera una menor competencia de precios

5. Una marca ayuda a los especialistas en mercadotecnia a ampliar su línea de productos.

PASOS PARA CREAR UNA MARCA Creación de la marca:Para creación de una marca es importante realizar

un slogan o lema que debe llevar todas las marcas ejemplo:

LAN El encanto de volar Vocero de marcaEs el trabajo de desarrollar la personalidad de la

marca mediante la marca con su fundado personaje famoso ejemplo:

Fausto MiñoCon la marca o empresa Porta

Personaje de la marca Es un dibujo animado que busca desarrollar

la personalidad de la marca ejemploPapel higiénico SCOT con una mascota de un

perro Valor de una marcaEs el grado de lealtad que tiene el

consumidor por una marca establecida.