UNIVERSIDAD FERMIN TORO VICERECTOTRADO ACADÉMICO

FACULTAD DE CIENCIAS ECONÓMICAS Y SOCIALES ESCUELA DE COMUNICACIÓN SOCIAL

INFORME SOBRE EL DISEÑO DE UN LAY – OUT DE “CHOCOLATE SUBLIME”

Autor: Valentina Villano CI: 27.198.324

Barquisimeto, Junio de 2015

INFORME SOBRE EL DISEÑO DE LAY-OUT “CHOCOLATE SUBLIME”

Se sabe que el lay-out es un esquema de distribución de los elementos

dentro de nuestro diseño, el cual se presenta al cliente para vender la idea y,

a partir de su aceptación, realizar el trabajo final en base a éste. En otras

palabras, vendría a ser el boceto que se ofrece inicialmente. En tal sentido,

para hacerlo de manera profesional, en el mismo se debe indicar imágenes y

sus significados, textos, tipografías utilizadas, paleta cromática (colores) y

todos los elementos que se creen relevantes para la información hacia

nuestro cliente. Se debe vender el trabajo y explicar qué y cómo se

comunicará la idea.

En general, la noción de lay-out suele utilizarse para nombrar al esquema

de distribución de los elementos dentro un diseño. Es habitual que un

diseñador que se dedica a la creación de páginas web desarrolle un lay-out y

se lo presente a su cliente para que éste lo apruebe y decida sobre la

distribución de los contenidos.

La presentación de este lay-out a un cliente puede hacerse en diversas

etapas de un proyecto, desde la primera entrevista, cuando aún no se ha

llegado a un acuerdo, hasta el momento previo a dar por finalizado el trabajo.

El grado de complejidad del lay-out a lo largo de todo este proceso es

directamente proporcional con el porcentaje de trabajo realizado: en la

primera toma de contacto suele realizarse a modo de boceto mientras se

conversa cara a cara con el interesado; minutos antes de cerrar el diseño, se

espera que cada elemento haya sido definido casi por completo, con sus

formas y colores ya establecidos.

Dependiendo del diseñador y su manera de trabajar, es común que se

firmen contratos que impidan que el cliente exija cambios una vez que el

diseño ha sido declarado como “cerrado”. Es importante tener en cuenta que

crear una página web o cualquier otro producto donde los elementos

principales son gráficos toma un gran trabajo a nivel creativo; en el mejor de

los casos, la ubicación de cada objeto parte de una decisión consciente, por

lo que una alteración en un punto puede afectar el resto del proyecto.

Para el presente trabajo se diseñó un lay-out alusivo a una publicidad de

un chocolate, cuyo nombre elegido fue “Sublime”. Se diseñó el logotipo y se

creó un slogan. Posteriormente se decidieron la ubicación de cada uno de los

elementos constituyentes hasta lograr un de lay-out original. A continuación

se presenta el diseño en la figura N°1.

Fig. N°1. Lay – out original de Chocolate Sublime: Un placer irresistible.

1. Breve presentación del producto:

La humanidad lleva más de 500 años combinando el cacao

con leche y azúcar. Aún con la cantidad limitada de árboles diferentes,

cuando el cacao es transformado en chocolate deriva en una infinita

cantidad de mezclas, formas, sabores y colores. Pero las especies de cacao

se resumen a tres variedades: el criollo, el forastero y los diferentes cruces

entre estos dos que genéricamente se conocen como híbridos. El presente

producto es un chocolate con mezclas iguales de cacao y leche pura, que

invita al placentero sabor del dulce. El nombre “Sublime” fue considerado

para recrear un producto atractivo al oído, un nombre delicado y exquisito.

2. Elementos del lay-out:

Fig. N°2. Identificación de elementos del Lay – out original de Chocolate Sublime: Un placer irresistible.

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De acuerdo con la figura N°2 se identifican los elementos del lay-out, en

un diseño de propaganda a través de la palabra escrita, que publicaría en

medios de comunicación periódica como revistas des gastronomía, folletos

semanales o diarios para promover su consumo.

1) Logo: aparece el nombre del chocolate enmarcado en bordes trabajados

con detalles románticos. Finalizado con un corazón, que invita a entender

y relacionar el chocolate con el amor.

2) Slogan: “Un placer irresistible”. ¿Quién no disfruta de un chocolate como

un placer? A eso hace alusión. Disfrutar del chocolate como más que un

dulce para el paladar.

3) Titular: preludio del anuncio. Invita a conocer el chocolate como una

caricia para la boca. Tiene gran relación con la imagen mostrada en

grande.

4) Copy: invita a hacer una pausa, y que el usuario fije su atención con

mayor cuidado al anuncio.

5) Recursos gráficos: empleados para completar el lay out, su mensaje y

vender con mayor aceptación el producto. En este caso se emplearon

corazones, uno de chocolate derretido. Un sticker en inglés, nuevamente

haciendo comunicación del amor hacia “sublime”.

6) Visual: explica y fija el blanco del asunto publicitario. Una imagen de los

dos “tipos de chocolate besándose”.

Definitivamente, éste es un lay-out que puede ser clasificado con un

diseño en movimiento por la imagen del chocolate blanco y oscuro, bajo el

uso de una paleta de colores relacionadas con el logo, los chocolates, y el

dorado que presta un sentido elegante y clásico. Cabe destacar que se utilizó

el color blanco ya que el mismo permite una mejor apreciación de los

elementos integrados. El tipo de papel en donde se imprimiría deberá

presentar una superficie blanca lisa, siendo el lay-out de un tamaño

aproximado al que se presenta el dicho informe.