ISSUE 1Primavera-Verano 2012

WWW.LAYOUT.COM

DIRECTORA Laura Izquierdo Henández

DISEÑO Laura Izquierdo Henández

MAQUETA Laura Izquierdo Henández

PORTADA Laura Izquierdo Hernández

PUBLICIDAD Laura Izquierdo Henández

IMPRIME ESDA, Escuela superior de diseño de Aragón

La revista se encuentra a nivel nacionallayout no se hace responsable de las firmas que en ella apa-

rece, ni de sus opiniones, artículos o comentarios.

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SUMARIO

CURIOSIDADESJOYERÍA

16FOTOGRAFÍA

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PACKAGING

32ILU

STRACIÓN

37MODA

46CURIOSIDADES

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INTERIORISMO

51TECNOLOGÍA

60TATTOO

Nuestro propósito para este layout # 1 es ofrecerte una revista distinta,única, algo desde otra visión centrando nos en los peque-

ños detalles donde dan al diseño el toque de distinción. Para ello utilizamos el recurso a línea del triángulo central del logo de la revista, Intentando llegar al mayor número de personas con un

carácter joven y desenfadado. ¡ Esperamos que os guste !

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JoyeríaLa campaña de Odyssey Collection, la última propuesta de la mar-ca nórdica de joyas Bjørg. A pesar de haberse caracterizado siem-pre por estar envueltas en un sugerente aire esotérico, ya sea unas veces por su inclinación al imaginario de la brujería más clásica u, otras veces, a los rituales más chamánicos, el ambiente catártico extremo de su última propuesta es incapaz de dejar indiferente a nadie.

Comenzó sus andanzas en 2004 y que a día de hoy ha sido inclui-da en editoriales de revistas de gran tirada y repercusión como son Vogue París, Vogue Italia, Dazed & Confused o i-D.

Sus principales fuentes de inspiración son el Surrealismo, los mitos antiguos y los experimentos de Charles Darwin, es por ello que tal y como Bjørg Nordli-Mathisen, la cabeza pensante que se encuentra tras estas maravillas afirma: “Siempre hay un nexo de unión entre la magia puramente industrial y la propia joya”.

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JOYERÍA

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JOYERÍA

Siempre impredecible, el equilibrio de la materia prima, las joyas están hechas de materiales naturales, piedras preciosas y puro. Bjørg lanza una colección principal por año, que incluye: colla-res, pulseras, brazaletes, cadenas, gemelos, anillos, pendientes y alfileres. Todo hecho a mano de plata de ley .925, todas son chapados vermier (plata chapada en oro), 3 micras - 18 o 23 quilates de oro.

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JOYERÍA

Björk Guðmundsdóttir (Reikiavik, Is-landia, 21 de noviembre de 1965) es una cantante y compositora islandesa así como actriz ocasional. Inicialmente fue vocalista del grupo The Sugarcubes, para después emprender una carrera como solista. Es reconocida por su expresiva y potente voz, así como por sus composiciones in-novadoras y desafiantes, en las que así como en su canto, se denota una influen-cia ecléctica de muchos géneros, que van desde la música clásica, pasando por el folklore y la electrónica, y por supuesto el jazz y el pop. Según su compañía de discos One Little In-dian, Björk ha vendido más de 15 millones de álbumes,1 además de ser nominada al Oscar a la mejor canción por la película Dancer in the Dark, 13 nominaciones al Grammy, el galardón a la Mejor Actriz en el Festival de Cine de Cannes y en el 2010, fue galardonada con el Polar Music Prize, prestigioso premio que concede la Real Academia de Música de Suecia, por “su música y letras profundamente personales, sus arreglos precisos y su voz única”.

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JOYERÍA

“Siempre hay un nexo de unión entre la ma-gia puramente industrial y la propia joya”.

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Curiosidades

Docups – original cups from Andrea Filogonio. Coffee and donut from the donut-cup El desayuno tradicional de todos que van temprano por la ma-ñana a trabajar, casi siempre es algo fácil y no requiere una larga preparación. Como el té y bocadillos, yogur y galletas, harina de avena y huevos revueltos o café con rosquillas. Por cierto, por último donuts que a menudo aparece en el cine americano, y porque el café se solo se puede beber y el donuts comérselo. Estereoti-po o las realidades de la vida? Fuera lo que fuese, pero este matriz asociativo le ha otor-gado a la diseñadora Andrea Filogonio la original idea para los Docups tazas de café

Upcycled Suitcase Pet Bed: cómo transformar una vieja

maleta en la cuna del gato En cuanto a las patas de la mini-

cama se utilizaron los residuos de otros muebles: sillas de oficina y tablas. Por cierto, además de viejas maletas,

Atomic Attic hace una cama de gato entre otras cosas Por

ejemplo, se ha creado una casa para el gato de una vieja

televisión, que se alinea con una almohada suave es el

mismo que se encuentra en cualquiera de las maletas.

Costillas 3D. Las imágenes tridimensionales en el último

año han descendido a algunas de las pantallas de los cines

y han comenzado a aparecer, a veces, en los lugares más

inesperados. la imagen está en tres dimensiones, y si al mirar a la chica el vestido mediante las gafas va a crear la impre-sión de que el esqueleto está

delantetuyo.

Helados creativos diseño único de un experimento que combina los 10 iconos de la cultura pop mundial, y una vez más su ima-gen inmortalizada en forma de helado. Vladimir Mayakovsky, Dar-th Vader, Ernesto Che Guevara, el Pato Donald, Marilyn Monroe, Mickey Mouse y Super Mario - todas sus peculiaridades, caracte-rísticas fuertes se han materializado en forma de crema orgánica de hielo. Por ejemplo el vodka de arándano (Maiakovski),

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Griffin Woogie: cubierta de felpa para los gadgets de Apple. Ju-guete para niños con protección para los dispositivos. Brillante, y suave, Griffin Woogie sin duda sabe ganar la atención del niño y él va a querer llevar a cabo juegos divertidos, especialmente, si sabe lo que hay dentro de este iPhone, es lo que finalmente permitió jugar a los niños.

la colección más creativa de los instrumentos musi-cales son “ukelele” - pequeñas guitarras hawaianas,

que a primera vista pueden confundirse con un juguete, no sólo por su tamaño, sino también por

suapariencia. Las islas hawaianas han sido asocia-dos con la fiesta del eterno verano y el sol caliente del mar, cálido y de relajación, por lo que ukeleles de Pablo Celentano parece tan divertido, positivo y

original.

Suwappu: Juguetes y aplicaciones para el iPhone / iPad. La agencia Dentsu Londres han creado algo increíble. Híbrido de la tecnología digital y el juego real. La aplica-ción para iPhone / iPad funciona de esta manera: colocar el gadget en la figura, la pantalla muestra una variedad de oportu-nidades para la comunicación y el desa-rrollo del guión. Suwappu (del Inglés de intercambio de intercambio de palabras.) sonvarias figuras de animales hechos de madera y sus mitades están montados en el imán. Se pueden cambiar entre sí, con-seguir nuevos animales. Mientras que cua-tro de los ocho personajes Badger, atún, Fox y los ciervos están disponibles..

Curiosidades

Curiosidades

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Curiosidades

THOMAS DEVAUX

FOTOGRAFÍA

Nace en 1980 (Francia) Vive y trabaja en Paris

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FOTOGRAFÍA

Su trabajo lo deja a uno cuestionar el carácter

efímero e incluso la noción misma de la belleza efímera.

Oscuro y elegante, el trabajo del fotógrafo Thomas Devaux existe en la dualidad del espíritu al que la mayoría de los persona-jes se enfrentan. De hecho, es otro que se representa - sorprendido como el individuo se sumerge más profundamente en los tramos más profundos de su “estado inter-no”. Su trabajo lo deja a uno cuestionar el carácter efímero e incluso la noción misma de la belleza efímera.

Repleto de referencias clásicas y reinven-tó personajes mitológicos, Thomas Devaux se divierte jugando con estilos diferentes antes de que finalmente la fotografía que cubre sus huellas, dejando tras de sí una obra terminada que es hermoso pero téc-nicamente un misterio para el ojo desnudo. Con muestras fotográficas tomadas desde el mundo de la moda, que separa a las per-sonalidades y los materiales de su entorno

con el fin de duplicar, se descomponen en el fin de reconstruir. Empuja los límites de la fotografía para que la obra artística final de casi imita la apariencia y el espíritu de la litografía.Thomas Devaux ama la deconstrucción tanto como lo hace el equilibrio. Más preci-samente, el concepto de “equilibrio contro-lado”, construido con el exclusivo propósi-to expreso de su propia destrucción final.

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La falta de color pone el énfasis en las formas de la pieza y le da un estado de ánimo solemne. Devaux no hace ningún intento para crear una imagen creíble que los espectadores pudieran confun-dir con la realidad.

Su concepto de aislamiento dramática en la que la personalidad “se deshace” se ha convertido en su estética fundamental irresistible.Estos organismos, que garanticen su propia destrucción y que eran sólo hace poco tiem-po armaduras impenetrables de lo bello y lo auténtico, a partir de ahora se enfrenta a la verdad que está lejos de ser ideal: “La belleza está estructurada a partir de la nada”. ¿Y ahora qué le espera?Devaux trabaja con imágenes en blanco y negro para crear imágenes espeluznantes e inconexas, que son a menudo de figuras y retratos. Sus fotomontajes parecen ser figuras reconstruidas que crean deformadas formas irregulares. Estas figuras son lo contrario de lo que una vez fueron -pinturas suaves, gráciles, la representación de mujeres hermosas y cuerpos idealizados-. La atención a la anatomía y la iluminación realista ha sido destruida y reemplazada por estructuras extrañas y deformes.

FOTOGRAFÍA

“La belleza está estructurada a partir de la nada”

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El significado detrás de las imágenes de Devaux podría ser una declaración contra la idealización de la gente, tanto si se trata de la imagen de su cuerpo o de un significado religioso. Ha tomado un ejemplo clásico de bellas artes y lo ha convertido en una nueva forma de arte que a algunos espectadores puede herirle en su sensibilidad. Las imáge-nes de Devaux son un ejemplo de que la tecnología ofrece nuevas posibilidades en la creación de arte. Una combinación convincente de dos imágenes ahora se pueden crear fácilmente cuando había sido casi imposible. La frase “la cámara nunca miente” ya no es válida con la ilusión que se ha hecho y se plantea la pregunta, “¿puedes siempre creer lo que vemos?” Nuestros conflictos lógicos con nuestros ojos hacen que a veces sea difícil decidir qué creer.

FOTOGRAFÍA

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El fondo es oscuro y ambiguo, ofreciendo un marcado contraste con la figura princi-pal. Fotomontajes de Devaux parecen ser figuras reconstruidas que crean deforma-dos, formas irregulares. Estas cifras son lo contrario de lo que una vez que estas pinturas eran suaves, gráciles, las repre-sentaciones de mujeres hermosas y cuer-pos idealizados. La atención a la anatomía y la iluminación realista ha sido destruida y reemplazada por estructuras extrañas y deformes. La falta de color pone el énfasis en las formas de la pieza y le da un estado de ánimo solemne. Devaux no hace ningún intento para crear una imagen creíble que los espectadores pudieron confundir con la realidad.

collages

FOTOGRAFÍA

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FOTOGRAFÍA

El significado detrás de la imagen podría ser una declaración contra la idealización de la gente, si se trata de su cuerpo imagen o un significado religioso. Se ha dado un ejemplo clásico de las bellas artes y la convirtió en una nueva forma de arte que algunos espectadores pueden herir su sensibilidad. La imagen de Jeff Wall es un ejemplo de la tecnología ofrece nuevas posibilidades en la creación de arte. Una combinación convincente de dos imágenes ahora se pueden crear fácilmente cuando había sido casi imposible. La frase “la cámara nunca miente” ya no es válida con la ilusión que ha hecho y se plantea la pregunta, “puede siempre creer lo que vemos?” Nuestros conflictos lógicos con nuestros ojos y que a veces es difícil decidir qué creer.

Ganador del “BOURSE DU TALENT Mode 2011” organizado por Photogra-phie.com, en colaboración con “L’Express, Nikon, La BNF et Picto”.Prensa: EYEMAZING (Fall 2011), AZART (Fall & Winter 2011), L’Express “Style” (September & December 2011), VOGUE, KHUBE, ROOMS, BLINK, Le BONBON, Le Figaro Magazine (January 2012)+ FRANCE 3 (TV (January 2012 ). CUTLOG (Contemporary Art Fair in Paris, Off FIAC) from October 20th till 23th October 2011.Nominado al “Prix Art Contemporain 2011” ARTE.y “Coup de coeur Photo” 2011 by L’Express Style.Proyecto“24H Paris Photo” Showing at the “Photo Off Fair” ( November 2011).

Libro: ATTRITION by Thomas De-vaux ///// (ISBN : 978-2-7466-3721-4) ///// (Available in Book-store: CENTRE POMPIDOU, ARTCURIAL, JEU DE PAUME, BNF, Artazart, Ofr, La Photolibrai-rie, L’écume des pages, Mk2 quai de seine, Eyrolles, Gallery Gabriel & Gabriel).a

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En este artículo se va a tratar de descubrir cuál es el valor del envase como herramienta de comuni-cación, partiendo inicialmente de los productos de consumo de alta rotación o “convenience products”

Juan Bautista Alcaraz. Diseñador.

Diseño que quebranta las asociaciones tradicionales en el etiquetaje de vinos.

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Los productos de alta rotación tienen unas características muy particulares: segmen-tos de mercado objetivo amplios, consumo habitual y compra frecuente, precios y be-neficio por unidad vendida bajos. Esto provoca que para conseguir ganancias se tengan que vender grandes volúmenes de producto. Ejemplos de productos de consumo de alta rotación serían artículos como productos de limpieza, alimentación o productos de higiene personal. Es impor-tante saber que los consumidores están dispuestos a aceptar productos substitutos sin gran dificultad. En esta situación los fa-bricantes se ven obligados a competir unos contra otros para conseguir las ventas.También es fundamental conocer las dis-tintas dimensiones o niveles de un produc-to desde el punto de vista del marketing:Producto básico. El que cubre una nece-sidad o un deseo básico del consumidor (limpia, alimenta…)Producto real. Entran en juego cuatro va-riables: calidad, características del produc-

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to, marca y envase.Producto ampliado. Beneficios adiciona-les como garantía, servicio al consumidor, productos complementarios, etc. Éstos no suelen ser determinantes pero refuerzan la decisión de compra.Así pues, las empresas tienen dos opcio-nes para conseguir su cuota de mercado:implementar estrategias de lucha (des-cuentos, promociones, guerras de pre-cios…) o implementar estrategias de dife-renciación de producto (modificaciones de diseño, cubrir nuevas necesidades…).Las primeras ofrecen ventajas inmediatas pero efímeras, pues son fáciles de copiar por la competencia. Las segundas, lleva-das a cabo por empresas orientadas al mercado y no a las ventas, tienen periodos de ventaja mayores y mejor posición frente a la competencia. El objetivo de cualquier empresa orientada al mercado ha de ser crear una oferta de productos distinta, que sea difícil de copiar y que ofrezca mayor valor a algún segmento del mercado.

implementar estrategias de lucha (des-cuentos, promociones, guerras de pre-cios…) o implementar estrategias de dife-renciación de producto (modificaciones de diseño, cubrir nuevas necesidades…).Las primeras ofrecen ventajas inmediatas pero efímeras, pues son fáciles de copiar por la competencia. Las segundas, lleva-das a cabo por empresas orientadas al mercado y no a las ventas, tienen periodos de ventaja mayores y mejor posición frente a la competencia. El objetivo de cualquier empresa orientada al mercado ha de ser crear una oferta de productos distinta, que sea difícil de copiar y que ofrezca mayor valor a algún segmento del mercado.Es decir, la clave es hacer productos que sean irreemplazables en opinión de los consumidores y para presentar un produc-to distinto de la oferta de la competencia es necesario que dicho producto cuente con una ventaja diferencial que sea capaz de justificar el acto de compra.

Línea de envases premium para helados “Ice Cream”

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Características del producto, marca y envaseSi se toma como hipótesis que actualmente entre la mayoría de

productos existe una paridad en cuanto a la calidad ofrecida, se obtiene que las variables que se van a poder manejar para

ofrecer una oferta de artículos distinta a la de la competencia son las características del producto, la marca y el envase.

Las características del producto es uno de los factores que más juego da a la hora de diseñar un producto distinto al de la com-

petencia. Se puede actuar modificando o incrementando el valor de las características actuales o bien creando productos con ca-racterísticas diferentes que pueden derivar en nuevos conceptos de producto. Evidentemente, para conseguir un buen resultado será esencial destacar dichas características de la manera más llamativa posible en el envase. De todos modos, si el producto no presenta realmente una novedad de compra diferente para

el consumidor, un buen envase puede permitir al producto establecer una diferencia en la primera compra, pero no así en

compras sucesivas.La marca es otra de las variables con las que se cuenta para ofrecer productos diferenciados. El crear una

identidad de marca (branding) es especialmente importante ya que facilita el reconocimiento del producto por parte del consu-

midor (a partir del grafismo o la forma del envase, el logotipo…); puede hacer que los consumidores desarrollen una lealtad de compra hacia la marca; si ésta es conocida puede ayudar a la

empresa a introducir con

menos riesgos en el mercado nuevos productos al amparo de dicha marca, y por último ayuda a posicionar el producto en la mente del consumidor.Los consumidores no quieren comprar un producto diferente cada semana sino que prefieren recordar el nombre y las características de una lista de productos (shortlist) que satisfacen sus necesida-des o expectativas. Tanto la marca como el envase son genera-dores de espacio en la mente. Ver e identificar un producto con frecuencia (en el lineal, en anuncios…) ayuda a incrementar su presencia en la mente del consumidor y mejora su imagen pues se sugiere que es popular. Este espacio en la mente puede ser suficiente para provocar un acto de compra. Es en ese momento, una vez que el consumidor tiene contacto directo con el producto, cuando éste pasará a formar parte de la shortlist del consumidor (siempre que el producto, evidentemente, cumpla las expectati-vas generadas). Se puede empezar a vislumbrar ya parte de la importancia del envase. Por un lado se ha visto que es una de las herramientas que va a ayudar a generar identidad de marca. Por otro lado se ha subrayado que las características diferenciadoras han de destacarse a través de el. Pero además sucede que el envase en si mismo es una variable que puede ser utilizada como ventaja diferencial. Un envase que aporte una mejora al producto, a su transporte, uso, dispensación… puede convertirse en una ventaja diferencial.

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Grá

fica

sim

bólic

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n ca

loría

s.

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SegmentaciónPara diferenciar un producto es primordial

que un determinado segmento de con-sumidores crea que se acerca más a su

producto ideal que el de la competencia. Esto tiene varias implicaciones. Primero,

que es necesario definir un segmento ob-jetivo de consumidores a los que dirigirse.

Segundo, que es necesario que el producto se acerque de manera efectiva al ideal del

consumidor. Tercero, y no menos impor-tante, que es necesario comunicar a los

consumidores los beneficios del producto. Precisamente aquí es donde tiene mayor

responsabilidad el envase.Si la clave es hacer productos que sean

irreemplazables en opinión de los consumi-dores a partir de identificar cuáles son sus

necesidades, es básico conocer los factores que afectan a estos.

Factores que afectan al consumidorEl estilo de vida y personalidad del consumidor es un factor a tener en cuenta pues los productos con imagen de marca actúan como símbolos con los que se identifica el comprador, ya que en general se adquieren productos porque simbolizan la imagen que se tiene de uno mismo o la que gustaría tener. Al mismo tiempo, el dónde se compran, expresa a los demás esa imagen. Conocer el estilo de vida del consumidor objetivo es básico para diseñar productos con ventajas diferenciales psicológicas y envases capa-ces de transmitirlas.

MODA entendido como deseo de buscar productos novedo-sos o actuales, de tener lo que se lleva.Interés: puede ser la búsqueda de ahorro, de utilidad del pro-ducto o de la mejor relación calidad/precio.-

Comodidad: es el deseo de confort, bienestar, la facilidad de manejo de los productos.

Afecto: es el deseo de gustar a los demás, de obsequiarlos, de sentir simpatía por un punto de venta y una marca.

Seguridad: es la búsqueda de la garantía ante el temor a lo desconocido. Orgullo: es el deseo de osten-tación, de prestigio, de tener lo que no tienen los demás o aquello que da mayor catego-ría.

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La motivación del consumidor en el momento de la compra es otro de los factores importantes. La elección del producto a comprar está influenciada por una serie de móviles de compra:

“El envase, tiene una importante función de mar-keting que es la de seducir al consumidor para que realice la compra”

Producción en variedad de tonos del mismo producto, buscando la personalización.

Uso de recursos gráficos destinados a la total diferenciación de la m

arca.

La percepción es el tercer factor a tener en cuenta. La gente tiende a prestar atención sólo a aquellos estímulos que estén relacionados con sus necesidades del momento. Se puede llamar más la atención del consumidor en función de la intensidad del estímu-lo (uso de colores vivos y saturados, imágenes vivas, etc.), del contraste de estímulos (contraste de colores, formas, tamaños, etc.), de la innovación (originalidad, creatividad, cambios, etc.) y de la repetición. Evidentemente esos estímulos han de transmitirse de manera que el consumidor objetivo los perciba, interprete y valore positivamente de acuerdo con su escala de valores socioculturales, personales y psicológicos.

Un cuarto factor a tener en cuenta es el segmento al que pertenece el consumidor ob-jetivo. El consumidor tendrá una serie de características y deseos propios a los que se tendrá que apelartanto al definir el producto como al transmitirle sus beneficios a través del envase y la publicidad.

“En una de cada tres ocasiones la compra la provoca única y exclusivamente el envase”

Estética llamativa para bebidas con efectos cosm

éticos y saludables.

Envase promocional navideño para perfum

e “Kenzo”.

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Comportamiento del consumidorLa importancia del envase como elemen-to de comunicación es muy evidente si se analiza tanto los motivos que provocan la atracción por un producto en la estantería como el comportamiento de compra del consumidor.En un supermercado o un hi-permercado el consumidor encuentra una enorme cantidad de referencias de pro-ductos. Se suele admitir que unos veinte segundos es lo que tarda un consumidor en examinar todo un lineal y que ocho se-gundos bastan para seleccionar el produc-to que se comprará. Además, el 70% de las decisiones finales de compra se toman en el propio establecimiento lo que pone en valor la importancia de destacar con respecto a la competencia. Entonces, si la clave está en destacar, en atraer al clien-te para que realice la primera compra del producto, es necesario saber qué provoca que un consumidor se acerque a un pro-ducto de un lineal y no a otro.segundos bastan para seleccionar el pro-ducto que se comprará.

Hay cuatro factores principales, y en todos ellos el envase tiene su importancia:

En primer lugar, en una de cada tres oca-siones la atracción la provoca única y ex-clusivamente el envase.En una de cada cuatro ocasiones es el precio el que provoca dicha atracción. El envase tiene su importancia en la determi-nación del precio, puesto que el envase es parte del producto y, por tanto, del coste. En una de cada cinco ocasiones la atrac-ción la provoca el hecho de que el con-sumidor recuerda o tiene en su mente al producto. Contribuyen a esta circunstancia tanto a la publicidad como el envase.Finalmente, en una de cada cinco ocasio-nes la atracción la provoca algún aspecto particular del producto. El consumidor puede que ya conozca ese aspecto parti-cular de antemano a partir de la publici-dad, pero aun así en el envase se ha de destacar ese aspecto ya sea para mostrarlo por primera vez o para reforzar el mensaje publicitario.

En compras previstas o impulsivas, la idea básica es la misma: o se está ya en la men-te del consumidor a partir de la publicidad y la identidad de marca, o se llama la aten-ción del consumidor en el punto de venta utilizando el merchandising y el envase.

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“Es necesario que el producto se acerque de manera efectiva al ideal del consumidor”

Envase práctico e innovador en el sector de los snack.

Claro ejemplo de cómo customizar un envase apelando

al público objetivo.

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Funciones de marketing del envaseEn este punto se puede ya afirmar que el envase, además de las funciones típicas de continente, conservación y protección, ser-vicio, seguridad e información, tiene una importante función de marketing en la que básicamente se trata de seducir al consu-midor para que realice la compra.La función de marketing del envase puede subdividirse en subfunciones:

Localización: El consumidor ha de poder identificar desde lejos en el lineal el pro-ducto que va a comprar. La forma y la ima-gen gráfica del envase es lo que va a hacer que los productos sean visibles y desta-quen ya desde lejos.Identificación: Una vez localizado el pro-ducto el consumidor ha de poder identificar

Información: además de la información ha-bitual mostrada en los envases, existe otra adicional (modo de empleo, sugerencias de utilización, recetas…) que pese a no ser determinante ayuda a generar confian-za en el producto y refuerza la decisión de compra.Seducción: el envase ha de ser portador de la imagen que la empresa quiere transmitir a su público objetivo para poder provocar el deseo de compra.Servicio: se trata de que el envase disponga de alguna cualidad que pueda darle valor añadido desde el punto de vista del consu-midor (recerrable, con dosificador…).

claramente que el producto que adquiere es el que realmente desea, sin equivocarse de producto dentro de una familia o marca.

“La clave es hacer productos que sean irreemplazables para los consumidores”

Caja que sustituye la tradicional bolsa de compra,

realizada con materiales ecológicos.

claves

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clavesA raíz de todo lo expuesto, se podrían extraer algunas claves para conseguir maximizar el potencial de comunicación de un envase:

1. El mejor modo de ser comprendido es tener algo que decir en beneficio del consumi-dor, ha de existir una ventaja diferencial real.2. Lo conocido tiene ventaja sobre lo desconocido. La marca y el envase ofrecen la posibi-lidad de asociar al producto una historia y una personalidad únicas, capaces de justificar una diferencia de precio.3. “Todo el mundo” no suele ser un segmento valido. Los consumidores son personas y tienen unos intereses particulares y distintos entre sí.4. La marca debe identificarse perfectamente. El consumidor ha de poder recordar el producto gracias al envase.5. Ser breve suele ser una cualidad, pero sin llegar al extremo de no decir nada intere-sante para el consumidor.6. Hay que atraer la atención. Es la primera premisa del envase.7. La credibilidad es necesaria y eso exige sensatez en el mensaje. El consumidor no se deja engañar y no le gusta que alguien lo intente.8. Organizar, simplificar, clasificar la información de manera que sea fácilmente accesible según el interés del consumidor.9. Insistir, insistir e insistir. El envase ha de reforzar el mensaje publicitario, la identidad de marca y ha de mostrar claramente la ventaja diferencial.10. El precio se olvida, la satisfacción permanece. Si un envase aporta realmente valor a un producto hay que apostar por él aunque su coste sea mayor, pues si realmente satis-face más al consumidor entonces éste estará dispuesto a pagar la diferencia.

Lanzamiento de nuevas subm

arcas al amparo de otras ya consolidadas.

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Tratar de imaginar un universo futurista lleno de oscuridad, des-trucción y criaturas malévolas podría traernos a la mente paisajes devastados y desoladores. Jeff Simpson lo ha imaginado y es her-moso.

Este ilustrador canadiense establecido en la ciudad de Montreal, ha creado un sinfín de personajes apocalípticos de gran com-plejidad. Sus creaciones digitales poseen un detallado rastro de maldad pero al mismo tiempo, su belleza estética crea contraste a través de delicadas siluetas femeninas y seres cuasimitológicos.

Su estilo gráfico y experiencia lo han llevado a trabajar con estu-dios filmográficos y empresas desarrolladoras de videojuegos que se vinculan perfectamente con su peculiar expresión que trans-porta a un mundo fantásticamente excesivo.

Jeff Simpson

Creció en el suroeste de Oklahoma, en una casa decorada con maravillas disecadas, entre ellos un lince a tamaño completo, dos cabezas de venado, cinco juegos de cuernos de venado, dos cue-ros de venado, un bajo, una trucha, la barba de pavo y un faisán. Él es el autor de Vertical Hold (Libros de acero del dedo del pie, 2011), que fue finalista en la Serie Nacional de Poesía. Sus poe-mas han aparecido recientemente en Prairie Schooner, Examen de Cimarron, Boca Harpur y otros. Vive en Brooklyn y enseña en Nueva York y es el fundador / editor en jefe de The fiddleback, un arte en línea y revistas literatura.

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ILUSTRACIÓN

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setareh mohtarez

MODA

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Setareh mohtarez es una diseñadora de Nueva York, cuyo trabajo com-bina la forma, movimiento, textura y color. que nutre su visión creativa mientras asistía a el departamento de moda en la Academia de Ambe-res real.

después de entregar su premiada colección de Brightness Dawn, co-menzó su etiqueta del mismo nombre.

la visión Setareh abraza la innovación y la fantasía, mientras se mantie-ne un fuerte respeto por la elegancia clásica. que se señala a la miste-riosa y cuenta una historia distinta que está cerca de su corazón.

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la visión Setareh abraza la in-novación y la fantasía, mientras se mantiene un fuerte respeto por la elegancia clásica. que se señala como misteriosa y cuen-ta una historia distinta que está cerca de su corazón.

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Al igual que un astronauta de la gracia, las vi-siones Setareh de buscar los espacios infinitos de la innovación y la imaginación, mantenien-do al mismo tiempo un respeto sincero por la elegancia clásica. Tal vez vamos a ver a su es-trella que brilla en el firmamento futuro de los estilistas establecidos.

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Usted no necesita un traje espacial para vi-vir entre las estrellas. Estilista Setareh Mo-htarez ha capturado las luces, los colores y las formas de las galaxias en sus prendas de vestir, moldeados en modelos simples para ser usados como un arco iris de tela.

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Diseños magníficamente estructurado pero femenino nos hace imaginarnos en un mundo pulido de Alicia en el país de

las maravillas, discutiendo las artes, la cultura, la mitología antigua y los mundos

de la future.

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Es el uso del diseñador de color que hace que el trabajo tan emocionante, porque éstas no son sólo los amarillos, verdes y azules, que son remolinos de tonos mezclados de una galaxia de estrellas. La inspiración parece ser tanto de los cielos nocturnos y la naturaleza frágil flor de nuestro humilde planeta.

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El arte hace un regalo original e impresionante!

Bienvenidos a la tienda de artículos artesa-nales donde se puede encontrar regalos asequibles de todo tipo hechos por Snew también encontrarás una gran cantidadad vintage y suministros. Al menos una parte

de materiales reutilizados, reciclados

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Se mudó a Minneapolis St. Louis para ir a la universidad de Minneapolis de Arte y Diseño. Recibió su BFA en Diseño de Mobiliario.

Está casada y con un hijo, trabaja mediante Easty ¿Qué es Etsy? Un ejemplo de tienda online de objetos artesanales, es decir, hechos a mano. Etsy da respuesta a una de las tendencias actuales entre los consumidores, el “LOCAL GLOBAL”, que busca productos que aportan “autenticidad local o regional”. El ganchillo de la abuela o las agujas de tejer cobran de nuevo protagonismo para crear obras muy personales.Está obsesionada y inspirado por:texturas, la arcilla, el color de las cosas de color rosa, peludos, animales o bichos, ciervos, lechuzas, los robots, todo lo vintage, naves espaciales, objetos encontrados, morboso, oscuro, espe-luznante pastelitos, el color amarillo, shadowboxes, dulces, car-navales, caprichoso, destellos y unicornios lo que sea.

Está obsesionada y inspirado por:texturas, la arcilla, el color de las cosas de color rosa, pelu-dos, animales o bichos, cier-vos, lechuzas, los robots...

ESCULTURA

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ESCULTURA ESCULTURA

Esto fue hecho a mano de principio a fin utilizando moldes antiguos de arcilla y disparó una vez a la sopa y pintado un bonito color rosa, mide aproximadamente 7x3 cmya que este es un artículo hecho a mano cada uno puede variar ligeramente

Estos chicos fueron hechos a mano de principio a fin utilizando moldes antiguos hechos de arcilla y disparó una vez a la sopa pintados con un hermoso color naranja Foxymide aproximadamente 2x2ya que este es un artículo hecho a mano cada uno de ellos difieren ligeramente

Su nombre es la amapola y ella es una rosa glaseado con las mejillas más dulces rubor de color rosa.Esto fue hecho a mano de principio a fin utilizando moldes antiguos de arcilla y pintado cpn un bonito color rosamide aproximadamente 6,25 x 2 o el amante del vintage de mediados del siglo se puede ver aún mejor

Un lugar para regalos hechos a mano Traviesos y Vintage

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robots

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TECNOLOGÍA

Fujitsu Frontech Limited y Fujitsu Laboratories Ltd. ha anunciado hoy que Fujitsu Frontech comenzará las ventas limitadas de su robot nuevo servi-cio, meno (TM), sobre una base limitada en Japón del 13 de septiembre de 2005. Desarrollado conjuntamente por las dos compañías, meno es un avanzado práctica del uso de robots de servicio que puede ayudar en tareas como proporcionar orientación, acompañamiento personas, transporte de objetos, y las patrullas de seguridad.meno se presentará en la 23 ª Conferencia Anual de la Sociedad de Robóti-ca de Japón 2005, que se celebrará en la Universidad Keio en Tokio, del 15 de septiembre. meno también se exhibió en la Exposición Internacional de 2005 del robot que se celebrará en el Tokyo Big Sight del 30 de noviembre.

Como un robot de servicio desarrollado completamen-te, cuenta con meno mejoras tales como menos peso, menor tamaño y más características de seguridad que el prototipo que Fujitsu desarrolló el año pasado. meno es un robot de servicios avanzados capaces de realizar múltiples tareas, como proporcionar orientación, acom-pañamiento de personas, el transporte de objetos, y las patrullas de seguridad, por lo tanto diferenciar meno de robots de servicio existentes en el mercado que están diseñados específicamente para una sola tarea, como el transporte, la limpieza , o de vigilancia.

meno, el nuevo servicio de Fujitsu robot

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Fujitsu Frontech está programada para comenzar las ventas ini-ciales de meno sobre una base limitada en Japón, con entrega prevista a partir de noviembre de este año. Después de observar el desempeño operativo de la meno en diversas situaciones de uso real a través de estas ventas iniciales, Fujitsu Frontech que considerar la expansión de la comercialización de meno Fujitsu Enon anticipa que será útil en aplicaciones

Enon, el robot nuevo servicio de Fujitsu colores que se muestran, de izquierda a

derecha:. Amarillo Citrus, Lily Blanco, Azul

TECNOLOGÍA

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TECNOLOGÍA

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INTERIORISMO

Colorido diseño moderno con toque vintage

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Las sillas multicolores antiguos comedores de madera curvada marcó la pauta para este diseño hermosa casa de Anna Spiro. Cojines coloridos con una variedad de patrones de mezclar bien con un lienzo completamente blanco. Este diseño interior moder-no y alegre, divertido crea un ambiente veraniego casual.

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Esta hermosa habitación, diseñada por el diseñador de interio-res australiana Anna Spiro, tiene que ver con el color. El trabajo brillante de color rosa y turquesa a la perfección con la obra de arte aborigen exquisitamente detallado.

INTERIORISMO

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Combina colores vivos con estilos de los muebles tradicionales de un ambiente sencillo y elegante. Estas ideas de decoración de interiores tienen un aspecto fresco y brillante que crea ambientes confortables para inspirar a las casas tradiciona-les.

INTERIORISMO

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Se trata del último trabajo de Anna Spiro, una diseñadora de interiores afincada en Queensland Australia, y propietaria de la tienda Black&Spiro.Aunque lo más probable es que ya la conozcáis por su blog Absolutely Beautiful Things.

INTERIORISMO

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Y poco más se puede añadir acerca de este trabajo de interiorismo que las foto-grafías no muestren por sí solas. Color y luminosidad a raudales en una de las casas más bonitas que he visto últimamente.

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TATTOO

Megan

massacre

Megan Masacre es un artista del tatuaje, DJ y modelo alternativo en la actualidad con sede en

la ciudad de Nueva York.

Megan se mudó a Nueva York hace aproxi-madamente un año para la filmación de la TV del tatuaje del reality show “LA Ink NY” en la red de TLC, y en la actualidad el ta-tuaje de la Wooster St. Social Club, donde se sigue el programa que actualmente se está filmando.

Antes de mudarse a Nueva York, Megan vivió los últimos cuatro años en Filadelfia, Pensilvania, donde tatuaba en Filadelfia en un estudio de tatuajes personalizados “Deep six laboratory”. En los años anterio-res, trabajó en un puñado de tiendas en el sureste de Pennsylvania, donde se desa-rrolla. Las obras de arte de Megan se pue-de describir como casi linda y espeluznan-te, que combina imágenes de oscuro, con colores llamativos vibrantes para crear un estilo único, caprichoso que es todo suyo. Fuera del tatuaje, Megan también traba-ja como DJ y ha creado recientemente un nuevo proyecto de DJ llamado “Masacre de Letz” con su novio Joe Letz de la banda Combichrist. Megan también ha estado trabajando como un modelo alternativo de los últimos 6 años,

que trabaja para muchas empresas pren-das de vestir, que aparecen en videos mu-sicales, y adornando las portadas e interio-res de tatuaje de muchas organizaciones nacionales e internacionales y revistas al-ternativas de estilo de vida.

Fuera del trabajo, Megan le gusta pintar, tocar música, y el diseño de moda. Tam-bién alberga una adicción seria xbox360, bebidas manera demasiado café, y le gus-ta soñar despierta acerca de su casa de ensueño encantado, rodeada de árboles llenas de jack-o-lanters y su propio patio tumba privada.

un estilo único, caprichoso que es todo suyo.

When did you decide that you wanted to be a tattoo artist?

It pretty much just fell into my lap. I was working at a department store selling fur-niture when I started my apprenticeship. A girl that I worked with asked if I would give her a ride to a local tattoo shop after work. She wanted to try to get a job as a piercer. While she was talking to the tattoo shop owner, she mentioned to him that I could draw really well. It was all I did when I was sitting at work all day. So he asked if I would draw him a few quick sketches. After he looked them over he simply asked, “Want to do a tattoo?” Despite the fact that I was scared to death, I said yes. He set me up and I did a name on the leg of one of the guys who worked there. When I was done with the name, he then asked me to freehand a small picture of my choice on his leg. When I was finished they asked if I would like an apprenticeship, and voila! Here I am.

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TATTOO

How do you manage working in two shops that are over 60 miles away from each other?

It’s really not that bad. I recently parted with a shop in Reading where I was working full time, so I like still being able to work in Reading on the weekends because I can still accommodate my clients from the area. I really enjoy working in Philadelphia. It’s where I’ve always wanted to be, so it’s nice to be able to do both. I’m not gonna lie, the drive does suck, especially with gas prices. But it’s more than worth it.

So what attracted you to tattoos and when did you get your first tattoo?

I honestly had no tattoos until a few months after I started my tattoo apprenticeship. I was 18 at the time. The idea of being able to carry artwork on your body with you all the time seemed so cool to me.

Have you worked in a tattoo studio in Philadelphia before? What is that experience like?

I have only been at Deep Six for a short time, but it has been an awesome experience. Not only is this the first shop I’ve wor-ked at in Philly, but it’s also the first shop I’ve ever worked at that was filled with so much talent. It’s definitely a breeding ground for creativity. Everyone there feeds off of each other. Also, the people there are pretty close. It’s more like a family, and the environment is really laid back. It’s definitely a one of a kind shop, and I’m really happy to have become a part of it.

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TATTOO

I’m sure you always work with guys. Being a petite female, do you think you your experiences as a tattoo artist differ from the norm?

Yes, I think my experiences are definitely different then a male in my position. Being a girl surrounded by all men for so many years, especially in tattoo shops, has changed me as a person. I think I’ve almost adopted a male personality. Many guys I’ve worked with have told people that I’m really a guy in a girl’s body. As for being in the shop environment, it can make things both easier and harder for me. Guys in shops usually feel the need to look out and take care of me, so I never usually have to worry about people bothering me, but it can also make it difficult to talk to other guys. It can start drama for me because guys I have worked with in the past would develop crushes on me, and that can end up in a mes-sy situation within the work place. Also I usually have trouble with the wives/girlfriends of some of the guys I’ve worked with, because of jealousy and silly things like that. What they don’t realize is, I get to see how their men really are, and I don’t really want any part of that. For the most part I have had awesome friendships with many of the guys I’ve worked with, and they have become more like my brothers. I love them.

A lot of people know you as a model and a lot of people know you as a tattoo artist. Which do you prefer and why?

Tattoo artist, first and foremost. Since I’ve begun tattooing, it’s be-come my passion and it’s what I care about most in life. I’ll be a tattoo artist until I can’t physically hold a machine anymore. Mode-ling started off for me by taking a few pictures for a tattoo project a photographer was doing. Ever since, it has become a hobby. It’s just fun for me, and it’s not something that will probably last past 30.

How much time do you dedicate to World of Warcraft and do you have a WoW tattoo?

I don’t have a WoW tattoo...yet. I plan on getting one, hopefully someday soon. I was an avid player for a while, dedicating almost four hours a day at least five days a week. I honestly haven’t played at all in the past two weeks. Because of recent job and life changes I haven’t been able to find the time. Once I get settled I will pick it up again, but probably a few less hours a week. Anyone interested in playing, my main is named Traverse and it’s on the Earthern Ring server...how dorky am I?