Libro Diseno Argentino

DISEO ARGENTINO

MINISTERIO DE INDUSTRIA DE LA NACINLA DCADA GANADA | 2003-2013

MINISTERIO DE INDUSTRIA DE LA NACINLA DCADA GANADA | 2003-2013

DISEO ARGENTINO

Ministerio de Industria

Yo quiero que la gente agregue valor en el lugar

donde se produce cada una de las materias primas,

para que los jvenes no se tengan que ir a vivir a

centros urbanos

Dra. Cristina Fernndez de KirchnerPresidenta de la Nacin

Palabras de la Presidenta de la Nacin

Presentacin del Plan Estratgico Industrial 2020

InstItucIonal

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DISEO EN LA INDUSTRIA ARGENTINA

ndIce

5


ndice

El diseo es una herramienta imprescindible para el proceso dereindustrializacin federal

Por Lic. Dbora Giorgi

Diseo para el fortalecimiento de la industria nacional Por Lic. Javier Rando

Experiencias Por qu lleg el turno del diseo para la poltica industrial?

Por Claudio Drescher El desafo de la marca es poder informar y seducir

Por Carlos Avalos Tramando durante 10 aos

Por Martn Churba Diseo en vinculacin con la industria

Por Reinaldo Leiro Centro Cultural Recoleta

Por Juan Fontana Caso Essen

Por Alejo Estebecorena Arquitectura de exportacin

Por AFT+Partners Usina de buenas noticias

Por Carolina Muzi

Iconos Industria - Diseo - Produccin - Innovacin - Desarrollo

Por Eduardo Simonetti Hitos de la Industria Argentina

Polticas Pblicas Por qu lleg el turno del diseo para la poltica industrial? Desarrollo de nuevas oportunidades para el sector juguete Desarrollo de nuevas oportunidades para el sector cuero calzado y marroquinera Mapa de Diseo Empresas con estrategia de diseo

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Posicionamiento y estrategia competitiva para la Moda Argentina Mejora competitiva para pymes muebleras de Misiones Nuevas estrategias de diseo en la localidad de Las Parejas Polo mueblero Nobles de Caimn Celebrar - Diseo MERCOSUR Entramado textil en Formosa Polo mueblero Nativas del Sur Por la Calle. Circuitos de diseo Las Cosas del Quehacer Distrito productivo de San Fernando Diseo+Pymes. La Pampa Oportunidades de agregar valor a la cadena lanera Diagnsticos de diseo Diseo ergonmico para el mobiliario escolar Herramientas de visibilidad de un emprendimiento Estudio Diseo de indumentaria de autor en Argentina, diagnstico productivo e impacto econmico Modelos y diseos industriales

Sello de Buen Diseo Introduccin La marca Sello de Buen Diseo Usuarios Inventario de productos distinguidos

Referencias imgenes

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El diseo debe ser visto como

proceso y no como hecho

aislado; y desde esta concepcin

pensarlo como un eslabn ms

de la produccin y generacin de

un producto o servicio

Lic. Dbora GiorgiMinistra de Industria de la Nacin

InstItucIonal

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El modelo poltico y econmico iniciado en 2003 por Nstor Kirchner y profundizado por la Presidenta, Cristina Fernndez de Kirchner, reubic a la industria como columna vertebral del proceso de transformacin necesario para alcanzar el desarrollo con inclusin.

Esta lgica reindustrializadora benefici y beneficia a todo el entramado productivo, que registr el crecimiento generalizado de todos los sectores manufactureros, la creacin neta de empresas y el crecimiento de las pymes.

Para potenciar la competitividad de esa nueva industria, Argentina impulsa una agresiva poltica de apoyo a la generacin de innovaciones y la incorporacin de diseo y marketing (I+D+M) en cada eslabn de las cadenas de valor y en cada etapa de los procesos productivos hasta el producto final, incluyendo la logstica y el transporte. Nuestro pas est construyendo una industria de creciente sofisticacin tecnolgica, con fuerte inversin pblica en educacin y tecnologa, que es una forma de recuperar la soberana del conocimiento.

La reindustrializacin federal gener empleo genuino, con crecientes procesos de agregacin de valor en cada economa regional; el diseo aparece all como una herramienta imprescindible para ese proceso. Finalmente, el posicionamiento de productos argentinos en el mundo tiene al diseo como un socio estratgico.

El diseo es una herramienta imprescindible para el proceso de reindustrializacin federal

Sin embargo su importancia es an mayor, porque la accin del diseo en cada regin logra una revalorizacin de los saberes y materias primas locales. As tambin se genera una industria sustentable. El diseo integra la dinmica virtuosa que completan la industria, el empleo genuino, el arraigo territorial y la identidad cultural que conllevan los productos surgidos del procesamiento de los recursos y las materias primas de cada regin de nuestro pas. El diseo hace un gran aporte para la industria argentina a travs de la disponibilidad de ms y mejores productos.

Hemos consolidado y potenciado el Plan Nacional de Diseo como muestra de una estrategia que apuesta al diseo en todas las regiones del pas. As revalorizamos el trabajo de quienes estn a la vanguardia de la tecnologa y el diseo y vuelcan esa innovacin en sus proyectos productivos.

Asimismo, desde 2011 implementamos el Sello de Buen Diseo una distincin oficial para los productos nacionales que se destacan por su innovacin y su apuesta a la produccin local. Argentina cuenta ya con 250 productos que poseen el Sello de Buen Diseo y en 2013 celebraremos la inclusin de ms empresas distinguidas por trabajar con diseo como elemento de mejora de la competitividad.

Lic. Dbora GiorgiMinistra de Industria


Las empresas que operan con

estrategias de diseo tienen una

forma ms gil de responder a

los cambios que le plantea el

escenario en donde se insertan

Lic. Javier RandoSecretario de Industria

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La poltica de desarrollo industrial instrumentada por la Ministra de Industria, Lic. Dbora Giorgi, ha impulsado la transformacin del perfil productivo nacional a travs de una visin estratgica de largo plazo y de alcance federal. El desafo planteado tiene como fundamentos principales el fortalecimiento del sector industrial argentino, la creacin de nuevas empresas industriales y la generacin de empleo de calidad. De esta manera se acompaa el modelo de desarrollo con inclusin iniciado en 2003 por el ex presidente Nstor Kirchner y continuado por la Presidenta Cristina Fernndez de Kirchner.

Frente a este desafo, el diseo es una actividad clave, que agrega valor a la produccin, contribuye con la mejora de la calidad de los productos y eleva la competitividad de las firmas. El proceso de diseo permite lograr mejoras sustanciales en el uso de las materias primas, reduccin en los costos de produccin, fortalece la identidad nacional y potencia la proyeccin internacional de los bienes fabricados localmente.

El Plan Nacional de Diseo (PND) es una herramienta de promocin del diseo entre las empresas industriales. A travs de ella se busca estimular la incorporacin del diseo en las firmas, vinculando a los profesionales de esta disciplina con el mundo empresario y revalorizando su aporte como elemento de diferenciacin. Desde la Secretara de Industria se trabaja en la deteccin de necesidades y oportunidades para dicha articulacin, acercando las herramientas financieras, de

Lic. Javier Randosecretario de Industria

Diseo para el fortalecimiento de la industria nacional

asistencia tcnica y de capacitacin que son necesarias para concretar proyectos productivos con una mayor intervencin del diseo.

En el marco del PND se impulsan acciones de impacto regional para el fortalecimiento de las industrias locales, teniendo en cuenta la identidad cultural y la eficiencia en la utilizacin de los recursos. Tambin se realizan acciones de carcter sectorial con el objetivo de nutrir a la industria de diseadores con capacitacin especfica y generar los vnculos necesarios para que esa interaccin se sostenga en el tiempo. Por otra parte, se impulsa la difusin de las buenas prcticas de diseo a travs de la entrega de una distincin denominada Sello de Buen Diseo, que identifica a aquellas empresas que concibieron sus productos con estrategias de diseo.

En la presente publicacin, se pretende dar a conocer los beneficios que el diseo aporta a la mejora de la competitividad industrial; y los esfuerzos llevados a cabo por el Ministerio de Industria para el desarrollo de esta actividad.

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Argentina es cuna de grandes talentos que han

realizado aportes a la industria a partir de pensar

de manera creativa diferentes caminos para el

crecimiento. Con ideas, trabajo y conocimiento

lograron desarrollar una trayectoria que inspira a las

generaciones actuales.

Experiencias


Luego de haber participado en el desarrollo de marcas paradigmticas para el mundo de la moda, como el caso de Caro Cuore o Vitamina, emprend en 2002 el proyecto Jazmn Chebar. Es una propuesta que se plante como un punto de inflexin en la industria donde el diseo se constituy de manera genuina, sin tomar paradigmas de ninguna otra parte del mundo.

La marca Jazmn Chebar es la sntesis productiva de nuestra tarea en comn. El estilo genuino de Jazmn Chebar como diseadora y mi experiencia empresarial, posibilit una propuesta factible de convertirse en una marca de desarrollo internacional.

El xito de la marca radica en su fuerte apuesta al diseo -hoy el equipo suma ocho diseadores- y en su preocupacin por lograr productos de alto nivel de desarrollo.

La calidad es hoy un elemento motor del lujo moderno y ese es el segmento al que apuntamos. Hay un quiebre de la produccin masiva estandarizada que hace productos de fast fashion, que es ropa hecha porque est de moda y se destruye al poco tiempo. Por el contrario, Jazmn Chebar se enfoca en ofrecer al mercado productos de alta calidad. En este proceso, se ha priorizado la escala humana de la empresa y, sobre todo, la recuperacin de los oficios propios del trabajo artesanal textil, que haban desaparecido por completo en los 90.

Luego de una dcada de trabajo sostenido, hoy contamos con 200 empleados, varias unidades productivas asociadas, presencia en todo el pas y locales en Chile, Uruguay, Paraguay, Per, Bolivia, Colombia y Mxico. Nuestro objetivo de exportar, (poniendo el foco en la regin como fuente de mercados emergentes), est desde el nacimiento mismo de la empresa. El proyecto Jazmn Chebar slo es factible si logra un desarrollo internacional, y especficamente regional.

El gran cambio de la ltima dcada es cultural, porque consider a la industria como parte del proyecto del pas y se ha recuperado el orgullo industrial. Al sentir que hay un pas con proyecto, redoblamos nuestros esfuerzos en crecer. Nunca vamos a poder competir por precios con los mercados orientales, pero nos diferenciamos ofreciendo otro tipo de propuestas como la calidad, el diseo genuino y la recuperacin de lo artesanal. Ese es el esquema en el cual se desarrolla Jazmn Chebar.

Claudio Drescherdirector Jazmn chebar

Diseo, recuperacin de oficios y exportacin

Fotos: Jazmn Chebar


Gran parte de la clave de hoy para las industrias es no slo saber muy bien cmo hacer sus productos sino tambin cmo comunicarse con sus pblicos estratgicos. No alcanza con ser, tambin hay que parecer. Y eso es justamente la clave del branding: poder expresar los valores de las organizaciones a travs de sus marcas.

SanCor es una organizacin con gran podero industrial dentro de su sector y que adems de gestionar la marca que lleva su nombre, tambin maneja otras marcas con vuelo propio en sus respectivos mercados. Con un portafolios tan extenso, en mercados tan dinmicos -y a veces agresivos- gran parte del desafo estratgico es saber exactamente qu decir y cmo expresarlo de la manera ms atractiva posible.

En entornos tan competitivos, las razones de compra de los productos que participan suelen solaparse y se hace sumamente engorroso percibir diferencias cualitativas tangibles, y es lgico que as sea ya que las capacidades industriales de las organizaciones que compiten suelen ser muy parejas. Por eso muchas veces el que sale favorecido con el apoyo del consumidor es el que dice lo que tiene que decir y lo dice mejor. En estos contextos el rol de la creatividad y el diseo es crucial.

Carlos Avalossocio de la cocina Identidad de Marcas

El desafo de la marca es poder informar y seducir

Nuestros trabajos con SanCor buscan cumplir tres objetivos: destaque, claridad y atractivo. El escenario de decisin de compra de los productos de SanCor es la gndola de supermercado, no hay muchos lugares ms competitivos que este, y sin impacto visual no obtendramos la necesaria atencin de nuestro potencial cliente. A ese llamado de atencin hay que seguirlo con una promesa de marca simple y clara, por la sencilla razn de que el cliente no est dispuesto a perder su tiempo.

Finalmente buscamos llegar al corazn del consumidor, tratando de construir un vnculo emocional. Queremos que se sienta atrado hacia nuestros productos -no es sencillo de lograr cuando hay tanto en juego- pero es all donde precisamente entra el desafo del diseo: el de informar seduciendo.

Fotos: La Cocina Identidad de Marcas


El proyecto textil Tramando viene recorriendo un camino que podra ser descripto como una traza diagonal: no va para arriba directo, no acorta el camino al xito, sino que crece paulatinamente con identidad en bsqueda de nuevos horizontes y nuevos mercados.

En el ADN de la marca se encuentra la pasin por la investigacin textil y sta sigue siendo la constante del laboratorio y el corazn del proyecto. Para lograr que esta investigacin participe del mercado, Tramando recorre una camino lento, que implica una vuelta a los orgenes del textil, donde es posible darle a la indumentaria una lnea constante que vaya mejorando y que vaya haciendo siempre nuevas propuestas. As naci tambin Tramando Casa, una lnea para interiores que luego de varios aos de trabajo ha conseguido tener identidad comercial.

La clave ha sido tener una base conceptual slida, dejar que el proyecto madure en el tiempo y contar con el respeto necesario en el mercado. Hoy Tramando es una marca con personalidad, distinta, que tiene cdigos, que tiene credenciales y que exporta a mercados como Japn desde hace nueve aos.

El proyecto es experimental en su manera de ser y estar. Desde sus inicios la marca se vincula de manera muy cercana a la sociedad con la conviccin de que para poder hacer una empresa de diseo local que tenga identidad, hay que analizar y comprometerse con la realidad de la que somos parte.

Martn Churbadiseador tramando

Tramando durante 10 aos

Tramando se inspira en Argentina, en sus atributos y en sus crisis: as naci, por ejemplo, la idea de formar parte del proyecto Pongamos el trabajo de moda para siempre, que desarrolla junto a la Cooperativa la Juanita, en La Matanza. La bsqueda est puesta en transformar la crisis en oportunidades creativas, creando valor. Esa es la chance que tiene el diseo porque disear implica el acto mgico de poner en la vida los motivos que uno necesita que existan. El diseo es una manera de transformar y de crear dotando a la imaginacin del poder que tiene.

Fotos: Tramando


El consumo es el nico medio donde el diseo puede actuar para transmitir sus valores. Si el producto no est entre la gente, es como si fuera materia inerte. Y si est entre la gente, aunque tenga problemas, puede transmitir sus valores.

En diseo hay dos componentes que son fundamentales: por un lado la innovacin tecnolgica y por otro la innovacin de significacin y las dos son igualmente importantes. Segn Baudrillard, el valor sustancial del diseo es el de la significacin, ms all del valor de uso. Y la significacin slo se puede pensar si el diseo est en contacto con la gente. El objeto se convierte en producto cuando est en el mercado porque si se piensa al diseo como un medio de comunicacin sociocultural, la nica manera es verlo entre la gente. Y para que llegue a la gente la nica manera es con el trabajo conjunto de las industrias y de las empresas.

Si la empresa incorpora diseo va adquiriendo en sus productos de exportacin una calidad cultural de significacin y de innovacin tecnolgica.

El empresario no puede imaginar lo que no existe y el diseador s.

Reinaldo Leiroarquitectooptions Bur

Diseo en vinculacin con la industria

Hay muchos diseadores que estn trabajando muy bien en interaccin con la industria. En Bur, la empresa que fund hace casi 50 aos, han trabajado muchos profesores de la Facultad de Arquitectura, Diseo y Urbanismo de la Universidad de Buenos Aires. Y nosotros siempre sostuvimos que el diseo tiene que ser innovativo con sentido, tiene que respetar su origen etimolgico latino, de designar, que es dar seal, dar sentido.

Fotos: Options Bur


Los arquitectos Juan Fontana y Clorindo Testa trabajaron juntos durante varias dcadas en diferentes proyectos. En esta oportunidad Fontana seleccion un ejemplo de intervencin de la arquitectura y el diseo en el espacio pblico: el Centro Cultural Recoleta. Recordamos de esta manera uno de los trabajos icnicos donde se ve expresado el talento de Clorindo Testa y su estudio.

Considero al Centro Cultural Recoleta un ejemplo por el respeto a nuestro patrimonio cultural, donde las intervenciones sucesivas en el tiempo, llevadas con oficio, creatividad y arte, dejan un registro de nuestro pasado y presente arquitectnico, al estar en constante sensibilidad con lo que requiere el usuario, la ciudad, y el sitio que a su vez lo condicion.

Desde su inauguracin el Centro Cultural brinda al ciudadano una extensin del espacio pblico de libre acceso, que tiene la virtud de dar calidez, proteccin y ser un sitio de intercambio cultural.

A fines del S. XVI el rea era una quinta. A principios del S. XVII se levant un convento de Frailes Recoletos y posteriormente se construy la Baslica, cuya fachada principal es obra del arquitecto Jesuita A. Blanqui. Desde principios del S. XIX funcion la primera escuela de dibujo, establecindose sucesivamente un alojamiento de indgenas, un cuartel, un hospital y un asilo de ancianos,

Juan FontanaClorindo Testaarquitectos

Centro Cultural Recoleta

este ltimo construido en 1860 y ampliado en 1880, segn proyecto del Arq. Juan A. Buschiazzo.

En la remodelacin de 1979 para convertir al asilo de ancianos en Centro Cultural, los arquitectos Clorindo Testa, Jacques Bedel y Luis Benedit desarrollaron un proyecto que mantuvo lo existente con valor patrimonial e incorpor nuevos edificios con lenguaje contemporneo. En la ltima reforma realizada por Testa y Fontana se intervino el hall, la rampa, las escalinatas de acceso y el patio de los tilos. El criterio empleado fue yuxtaponer elementos, con un nuevo lenguaje respetando el espacio existente y jerarquizndolo por contraste. A su vez se intervino el Patio de los Tilos, reforzando la conexin principal de la calle interna uniendo las calles Junn y Azcunaga. Se trata de una especie de poblado con un gran eje central que vincula todos los edificios.

El dialogo entre las distintas pocas o periodos arquitectnicos resignific y jerarquiz los espacios, convirtiendo al conjunto en una especie de ciudad viva transformable, adaptada a los cambios. El edificio, uno de los espacios pblicos culturales de mayor concurrencia de la ciudad de Buenos Aires, permite un recorrido didctico donde prcticamente se puede vivenciar el registro de los diferentes espacios a travs del tiempo.

Juan Fontana, arquitecto y artista plstico. Desde 1989 asociado a Clorindo Testa.

Fotos: Estudio Testa


Nacimos hace 20 aos como un pequeo estudio de diseo, hoy somos una consultora de diseo interdisciplinario que desarrolla proyectos de diseo industrial, grfico y de indumentaria, en la regin. Nuestro primer proyecto con Essen fue la actualizacin de su imagen de marca, al mismo tiempo trabajamos en el diseo industrial de sus productos desde la gestacin de la idea al producto terminado.

Essen es una de las fbricas ms grandes del mundo de cacerolas de aluminio fundido y ha vendido slo en Argentina varios millones de productos. Tiene una trayectoria de ms de tres dcadas en nuestro pas. Sus cacerolas son multifuncionales y hacen cosas que las cacerolas convencionales no pueden hacer.

Dentro de Essen se estaba desarrollando durante aos la idea de una cacerola que dorara sus preparaciones (lo nico que sus cacerolas no hacan, hasta ese momento). Trabajamos en la etapa del proyecto donde se deba pasar de una idea a un prototipo funcional que un usuario de Essen pudiera utilizar fcilmente y reconocer como tal.

Para ello fue necesario analizar la historia de todas sus lneas de productos, los anhelos de su fuerza de ventas y las necesidades de los usuarios finales. Este anlisis es necesario no slo en la cuestiones estticas y funcionales, sino tambin en las comerciales. Bsicamente entender cul es la esencia de un producto Essen y proyectarlo en un producto totalmente nuevo.

Alejo Estebecorenadiseador Industrialsocio en estebecorena estudio

Caso Essen

El producto final es claramente un producto original, que permite cocinar con menos gas de una manera mas rpida y sencilla. Es adems ms sano en su coccin y por sobre todas las cosas, dora las preparaciones. Todas estas ventajas lo hicieron un xito a nivel comercial y le dio la ventaja a Essen de tener una nueva lnea de productos que no compitiera con las existentes en su arquitectura de productos.

Un producto as slo es posible de realizar en una relacin muy estrecha con todas las personas de una empresa. Desde matricera hasta marketing, desde el directorio hasta los guardias del portn de acceso. Cada uno de los integrantes de una empresa son claves en el xito de un producto. Lograr este compromiso es la clave. Nuestra visin es la de un diseo real, que sea un xito comercial, que se distinga por su diseo y que por sobre todo, aporte soluciones a los problemas, tanto para la empresa como para sus clientes.

Fotos: Essen


Gastn Atelman, Martn Fourcade y Alfredo Tapia, fundaron en el ao 1995 un estudio de arquitectura que dos aos ms tarde, en 1997, obtuvo el primer premio en el Concurso Internacional de Proyectos para el diseo del Museo Latinoamericano de Buenos Aires (MALBA), compitiendo con ms de 450 propuestas provenientes de 35 pases. Hoy, la firma ha obtenido reconocimiento internacional por la excelencia de diseo, por la consistencia a travs de todas las etapas de cada proyecto, y por la exitosa participacin en numerosas competencias y emprendimientos emblemticos.

Su lista de trabajos abarca un amplio rango de categoras que incluye masterplans, proyectos de usos mixtos, edificios culturales, corporativos, industriales e institucionales; desarrollos inmobiliarios, diseo interior, y diseo de productos y mobiliario.

Diez aos despus de ese primer logro emblemtico, en el ao 2007, co-fundaron AFT+Partners, una nueva firma de arquitectura concebida para prestar servicios profesionales a escala internacional en un esquema integral.

AFT+Partners

Arquitectura de exportacin

Esta compaa surgi como consecuencia de haber detectado que en el mercado global, la divisin de tareas entre distintas firmas y especialistas en los proyectos de arquitectura de cierta magnitud, se estaba convirtiendo en un problema para los promotores de difcil coordinacin.

Unas firmas generaban un diseo conceptual, otras lo desarrollaban y otras confeccionaban los documentos legales y constructivos. El asegurar coherencia entre esas etapas se estaba convirtiendo en un desafo difcil de garantizar.

AFT+Partners, se convirti en el esquema que agrupaba un prestigioso estudio de arquitectura (AFT Arquitectos); una empresa de visualizacin; y una firma de servicios de ingeniera que en total sumaron ms de 100 profesionales, muchos de los cuales contaban con una vasta experiencia en mercados internacionales. Bajo ese esquema, AFT+Partners llev adelante encargos en Emiratos rabes, Qatar, Estados Unidos, Marruecos, Argentina, Uruguay y en China, sumando ms de un milln de metros cuadrados proyectados en menos de tres aos.

Fotos: AFT+Partners


El diseo le ofrece a la comunicacin nada ms y nada menos que una lente ptima y oportuna para leer la realidad en clave de poca: de modo transversal, ya que a partir del diseo se puede seguir el hilo de la economa material de un pas, desde los recursos hasta los usos pasando por la produccin, esto es atravesando todas las reas: econmica, industrial, laboral, comercial, de transportes, de cultura, educacin y los mbitos donde opera lo simblico.

Si el 80% del impacto ambiental de los productos, servicios e infraestructuras que nos rodean se define en la etapa del diseo, no se puede eludir la importancia, la centralidad de esta disciplina. A travs de ella se abrazan la ciencia y la tecnologa para que la innovacin sea posible. El diseo hoy debe dar respuesta a problemticas puntuales y urgentes como la accesibilidad, la inclusin, la alimentacin, la cuestin material en relacin a los recursos y a la basura, entre otras cuantas. Casi todas las actividades tienen que ser pensadas de nuevo con parmetros de sostenibilidad.

Lic. Carolina MuziPeriodista, investigadora y docente.

Usina de buenas noticias

No es casual entonces que las de diseo (en sus ramas industrial, textil, grfico, de indumentaria) sean hoy las carreras de mayor crecimiento en las universidades pblicas nacionales en la ltima dcada. Existe desde hace seis aos una red que vincula a las 17 facultades pblicas de diseo (con carreras que van de los 52 aos de vida como las de Cuyo y La Plata, otras de 20, de 10 5 aos, hasta la ms reciente como la de Diseo de Marcas y Envases en la UNDAV de Avellaneda). Este ao la red DiSur, que se rene dos veces al ao en el territorio pide que las carreras de diseo sean reconocidas de inters pblico. As, hace ya un buen tiempo que estamos frente a un rea en crecimiento sostenido, que adems marc el umbral de salida de la crisis 01: el diseo argentino tuvo entonces una posibilidad de renacimieto a partir de la necesidad de sustituir importaciones. Pero los medios masivos no terminan de descubrir esta cantera noticiosa, que ofrece una cadena de valor informativa en la que se vinculan las personas con casi todas sus actividades y necesidades. Y que sugiere, adems, la posibilidad de encarar una gran pendiente: la alfabetizacin cientfico tecnolgica.

En cambio -y a partir de una singularidad argentina (los suplementos de arquitectura en la prensa grfica)-, los medios han restringido la temtica al gueto del diseo. O, cuando la presentan en las secciones como informacin general, cultura o dominicales, la suelen reducir a su expresin ms superficial: la forma,

El diseo hoy debe dar respuesta a problemticas puntuales y urgentes como la accesibilidad, la inclusin, la alimentacin, la

cuestin material en relacin a los recursos y a la basura, entre otras cuantas.

eXPeRIencIas

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sumiendo la nocin del diseo a la idea de lo decorativo, lo de afuera, lo lindo noms. De por s, el diseo es una disciplina articuladora de saberes. Y en esa misma direccin es que est cargada de sentidos y de roles concretos que se insertan en las reas ms diversas. Permite ver el detrs de escena de casi todo: para la comunicacin, el diseo es un acceso privilegiado al backstage.

La crisis de comienzos del milenio fue para el diseo argentino como la Guerra de Malvinas fue para el rock nacional: hizo mirar hacia adentro, en trminos de antecedentes, de referentes, de materiales, de tcnicas, tecnologas, lenguajes; ense acerca de los saberes nativos, portadores de sustentabilidad por naturaleza. Y este proceso, que fue bastante parejo en la regin, abri el dilogo y el intercambio entre vecinos. Y tambin evidenci una particularidad nuestroamericana: la posibilidad de articular diseo y artesanados en la bsqueda de nuevas formas e instancias de innovacin social.

Pero entonces los medios se quedaron en la cuestin exitista: la bulla por la declaracin de Buenos Aires como primera Ciudad del Diseo de la UNESCO en 2005, el ruido de los eventos internacionales, o las misiones que el pas comenzaba a enviar a distintos puntos del globo como rompehielos que mostraban, a travs del diseo de autor, eso que recin ahora comienza a salir en containers como exportacin. Nos estbamos reconstruyendo.

Y era necesario que primero se viera un aspecto importante del diseo argentino: su creatividad, la variedad de lenguajes propia de lo nuestro. Luego sera posible terminar de perfilar nuestra identidad de diseo, que no es slo la forma o el modo en que se expresa, sino cmo, qu, cunto y para quienes produce la Argentina. Por otra parte, que el diseo gane mayor espacio en la diplomacia es una tendencia global: resulta una carta de presentacin ideal por ser portador de una identidad que conjuga cultura y negocios, con ingerencia en la mayora de (sino en todos) los bienes y servicios que componen la economa de un pas.

Desde 2012, el diseo est en todos los gabinetes del gobierno, lo atraviesa. Por primera vez en la historia, la Argentina tiene una herramienta indita: la Interministerial que divulga, impulsa, gestiona y articula el apoyo al diseo como actividad estratgica en todos los niveles donde est el estado. El ao pasado, esta herramienta de gestin recorri el territorio a bordo del MICA (Mercado de Industrias

La crisis de comienzos del milenio fuepara el diseo argentino como la Guerra

de Malvinas fue para el rock nacional


Culturales Argentinas) con representantes de todos los ministerios e institutos nacionales vinculados al quehacer. Es una gran noticia. Tanto como lo es Pichuco, el primer bandonen de fabricacin seriada que desarroll la Universidad Nacional de Lans, una noticia de cultura, sociedad, educacin, economa, industria. Hay ms: reabre la fbrica Siam; somos primeros exportadores de maquinaria agrcola, las pieles de pescado conquistan mercados hechas productos de cueros exticos, mostramos piezas histricas que ponen en valor nuestro pasado ninguneado, recuperamos relatos ausentes o interrumpidos como el de la industria nacional

Hay noticias de diseo, muchas y variadas, posibles de ser contadas a travs de trayectorias con nombres propios, de historias de ciencia, de gestin, como aventuras culturales, desafos de planificacin. Hay una usina de buenas noticias all donde suceden las bsquedas de respuestas y de soluciones para nuestros problemas y necesidades. Por eso el diseo es un tema en expansin que mientras pide espacio ofrece un nuevo lugar desde donde mirar la realidad y comunicarla: desde nuestras cosas para la vida.

eXPeRIencIas

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InstItucIonal

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Hay productos, momentos y actores sociales que

representan de manera simblica los atributos

ms destacados de la industria nacional. Nuestros

conos marcan un recorrido y realzan los valores que

sostenemos como pas.

Iconos


D.I. Eduardo Simonetticoordinador acadmico de la carrera de diseo Industrial - Fadu- uBa

Palabras inseparables que a travs del tiempo han dejado una huella permanente y silenciosa en el crecimiento de nuestra sociedad como impronta en su cultura, economa y bienestar. Silenciosa porque es casi imposible hablar de ellas por separado. Cada una implica vnculos indisolubles con las dems: donde hay produccin, hay proyectos, donde aparecen proyectos hay innovacin. El diseo se genera como propuesta de cambio y respuesta a una sociedad que merece una mejor calidad de vida y se logra la concrecin mediante sistemas de produccin masiva en la industria. Diseo implica innovacin y desarrollo como consecuencia natural del proceso.

La industria tiene un significado amplio. Hoy se habla de industrias bsicas, metalmecnicas, automotrices, grficas, agrcolas, pesqueras, extractiva, pesadas, livianas, textiles, del calzado, de la indumentaria, cinematogrficas, madereras, de la alimentacin, petroqumicas, siderrgicas, elctricas y electrnicas, azucareras, manufactureras, de transformacin, informticas, etc.

Incluso se han instalado con ese concepto ligado a la produccin, las industrias culturales, que han sido identificadas como movilizadoras de productos virtuales o intangibles fsicamente pero de un inmenso impacto en la cultura social. Y en todas ellas podemos instalar al diseo como el nexo necesario que interpreta las necesidades del medio y las adeca al recurso que ha de permitir la transformacin del insumo en producto final.

La historia de la Repblica Argentina muestra desde muy temprano una vocacin por la generacin de bienes materiales manufacturados. Bienes procesados en diferentes regiones donde se transforman recursos propios (materias primas) y se aplican las capacidades y saberes de sus ciudadanos (tcnicas) con diversas tecnologas como motores necesarios para alcanzar esas conversiones.

Esta historia est plagada de modelos de emprendimientos diseminados a lo largo y ancho de nuestro pas, de talleres o pymes que han ido consolidando y transformndose en industrias que hoy son modelos, muchas de las cuales han sobrevivido a condiciones adversas de otros tiempos. El concepto era: da lo mismo fabricar acero que caramelos, como deca Martnez de Hoz y avalaba Domingo Cavallo, donde esa maravillosa clase industrial mantuvo su puesto de lucha an cuando era casi un acto de herosmo mantenerse en pi. Y lo hizo movida por el orgullo de sentirse protagonista de los cambios que produjo en la Argentina, cuando fue reconocida, respetada y acompaada con polticas de estado que miraban hacia un horizonte de soberana.

La frase del Ministerio de Industria, Industria Argentina, Orgullo Nacional, implica e interpreta el sentir que a travs de varias generaciones ha motorizado la industria argentina. Ese orgullo que todava persiste y es lo que atesoran quienes con conviccin y pasin han superado tiempos de vicisitudes, inestabilidad, incertidumbre, con

Industria - Diseo - Produccin - Innovacin - Desarrollo

conos

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polticas de Estado adversas que daban la espalda a sus denodados esfuerzos por sostener todo lo construido, con compromiso y entrega patritica, propia de quienes alguna vez creyeron en un proyecto de pas que luego fue denostado por personeros de la dependencia. Hoy esas industrias vuelven a creer, por sentirse respetadas, cuidadas y acompaadas por proyectos polticos que desde el ao 2003 vuelven a valorar sus voluntades y alientan su crecimiento.

En la gran mayora de los casos ha sido necesario intermediar entre las necesidades, percepciones y expectativas de la sociedad, y los caminos posibles y viables, para la concrecin del producto resultante, como objetivo final. Esta operacin resume en grandes rasgos la intervencin del diseo como disciplina profesional.

A esta historia de evolucin de la industria la han acompaado diversas generaciones de diseadores, algunos de profesiones cercanas como la arquitectura o la ingeniera, otras veces han sido idneos quienes han desarrollado proyectos innovadores. Desde finales de la dcada de los 50s y principios de los 60s las Universidades Nacionales de Cuyo y La Plata, se hacen eco de una incipiente demanda de profesionales formados especialmente, y responde con aval acadmico dando as inicio a las Carreras de Diseo Industrial y Diseo Grfico. A stas les han de seguir las de Buenos Aires, Crdoba, Mar del Plata, San Juan, Misiones y UNNOBA.

Diseo en la historia

Se podra tomar como punto de partida al primer referente del diseo argentino: el silln BKF de 1938. Creado por los arquitectos Bonet, Kurchan y Ferrari Hardoy, quienes a partir de una exploracin morfolgica y conceptual lograron una concrecin que an mantiene su vigencia y que ha quedado instalado en los anales del diseo universal, traspasando el tiempo, las fronteras y las culturas.

As tambin queda en la historia una creacin sin precedentes, la obra de Ladislao Biro: la birome. Otro hecho que a travs del tiempo queda registrado como el descubrimiento que ha llegado y acompaado a todas las culturas del planeta como herramienta para la alfabetizacin de la humanidad.

A lo largo del tiempo nuestra Industria ha dado muestras de una pujante capacidad de innovacin y desarrollo dentro del contexto local, regional y global. Deja claros testimonios de su transcurrir emprendedor con proyectos que hoy rescatamos como hitos del diseo realizados en el pas. As es que hablamos de sucesos como el de Siam, creadores, desarrolladores y fabricantes desde los albores del nacimiento de una nacin industrial, de maquinaria pesada para la industria petrolera, o de la alimentacin, hasta electrodomsticos y lnea blanca, sin olvidar el cono de su marca, la heladera de la bolita con que trascendi en la historia del diseo nacional.


Tampoco podemos dejar de lado los resultados de una incipiente industria automotriz como fueron el Rastrojero, herramienta fundamental en la produccin agrcola. A ste lo acompaaron la experiencia de IAME (Industrias Aeronuticas y Mecnicas del Estado) que desde los aos 50 dise y produjo aviones a reaccin como la serie de los Pulqui y automviles justicialistas, las motos Puma y los tractores Pampa, que persistieron a lo largo de varias generaciones siempre asociados con el trabajo y el acceso posible de sectores sociales postergados.

En tiempos ms cercanos, es imposible olvidar al Torino como un logro de la produccin automotriz, con caractersticas de diseo y avances tecnolgicos que lo posicionan en trminos de igualdad con los ms calificados vehculos de trascendencia internacional del momento.

En cuanto a las maquinarias agrcolas se observa desde muy temprano una numerosa intervencin de fabricantes, en su mayora desde localidades del interior del pas, de las provincias de Buenos Aires, Crdoba y Santa Fe. En ellas se vuelcan saberes y experiencias que han posicionado a nuestro pas como pionero en tecnologas para la produccin y labranza de precisin, tanto intensiva como extensiva. En este sector son destacables empresas como Vasalli, Bernardin, Mainero, Senor, y tantas ms que an siguen en el sector, generando herramientas para la explotacin agrcola y ganadera.

Bautista Buriasco S. A., empresa fabricante de material ferroviario, desarrolla y produce desde el ao 1951, en Mara Juana, Santa Fe, ms de 10.000 vagones de carga, con proyectos propios ajustados a estndares y normativas locales e internacionales.

Desde los comienzos de la era del desarrollo electrnico, empresas como Noblex, Televa, Fate, Audinac, Tonomac, Atma, Aurora, entre otras, han estado presentes aportando sus propuestas innovadoras de diseo, contemporneamente con los de pases centrales a los que se los identificaba como paradigmas de las vanguardias creativas, mientras que en silencio en nuestro pas se podan observar proyectos superadores de la mano de diseadores como H. Kogan, R. Npoli, J. Colmenero, S. Grichner.

El mueble y su produccin es otro de los campos en los que el diseo local alcanz el reconocimiento permanente a partir de una constante evolucin de la mano de empresas y diseadores quienes continan produciendo e innovando desde aquel lejano BKF. Entre ellas podemos mencionar a Six, Arpa, Stilka, Bur, Interieur Forma, Cominco, Morwin, Eugenio Diez, Churba, dejando un aporte indeleble en la cultura social.

El juguete y el diseo han estado desde siempre asociados en la innovacin, el desarrollo y la produccin, con un permanente protagonismo en los cambios culturales de la sociedad, habiendo evolucionado desde el comienzo

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del siglo XX, en conceptos e implementacin tecnolgica, desde los construidos en hojalata hasta los indestructibles Duravit de material vulcanizado.

En la vida cotidiana hemos crecido viendo en nuestras mesas el diseo en vajilla de Rigolleau, batera de cocina enlozada Ferrum, utensilios de Gamuza o Mic, y tal vez con cristalera de Querand o de alguna de las numerosas fbricas de San Carlos, en la provincia de Santa Fe. Tambin hemos sido testigos de la escena domstica donde las cocinas Volcn, Aurora o Longvie eran encendidas con el Magiclick de Hugo Kogan.

No son ajenos al diseo los sectores de indumentaria y calzado, donde desde siempre hubo intervencin y creacin. Una de las empresas pioneras ha sido Alpargatas con productos de una de sus marcas Pampero como la ms recordada, en calzados para diversos usos e indumentaria, mayoritariamente asociada con el trabajo. En los sectores de sastrera recordamos a Suixtil o ar, de produccin y escala industrial.

En esta brevsima revisin se ha intentado recorrer la historia del diseo junto a la industria, y lo considero de manera injusta, por la inmensa cantidad de annimos de quienes tal vez no se conozcan datos que permitan identificar el origen o el momento en que sus obras fueron tomadas por la sociedad y a partir de all se han convertido en parte de su acervo habiendo modelado as nuestra matriz cultural. A todos ellos, que en silencio y con la humildad de quienes hacen y crean slo pensando en el otro, la historia del diseo les debe un merecido y respetuoso homenaje.

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Juan Etchegaray y Douglas Fraser, se unen con el n de mecanizar e industrializar la confeccin de alpargatas. Crean Alpargatas, una de las ms importantes rmas textiles y de calzado argentinas.

1883 ALPARGATAS

Leon Fourvell Rigolleau, a los 17 aos de edad funda la cristalera La Nacional, que ms tarde cambiara su nombre por Cristalera Rigolleau y se constituira en la principal fbrica argentina de envases y artculos de vidrio para el hogar.

1882RIGOLLEAU

1880 1927

HITOS DE LA INDUSTRIA ARGENTINA

El inmigrante italiano Torcuato Di Tella crea la empresa SIAM, reconocida luego por sus heladeras, automviles y motonetas.

Ford Motor Company instala en Buenos Aires la primera sucursal latinoamericana y la segunda en el mundo. En 1925 inaugura la primera planta industrial de Ford en America Latina.

1911 SIAM-DI TELLA

1913 FORD

Se crea la Fbrica Militar de Aviones en Crdoba. Comienza un gran proceso de industrializacin en dicha provincia.

1927 FABRICA MILITAR DE AVIONES

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0 1920 1920 19301929 1950

El silln BKF, tambin conocido como "Buttery" ("mariposa") es un silln de hierro y cuero creado en Buenos Aires por el Grupo Austral (Bonet, Kurchan, Ferrari-Hardoy) Se convirti en el smbolo del diseo nacional argentino en el mundo.

Miguel Druetta y Antonio Rotania fabricaron la primera cosechadora automotriz del mundo que luego comercializara internacionalmente la empresa canadiense Massey Harris.

1938 SILLN BKF

1929PRIMERA COSECHADORAAUTOMOTRIZ

El 9 de agosto de 1947 los cielos de Crdoba son testigos de la aparicin del "Pulqui". El primer avin a reaccin de Amrica del Sur y el noveno del mundo.

1947EL PULQUI

La empresa Innocentti de Italia, acuerda con SIAM fabricar sus motonetas en Argentina. Se fabricaron localmente 2 millones de unidades, superando as las 600.000 producidas en Italia.

1950LA SIAMBRETTA

Ladislao Biro y Juan Jorge Meyne, lanzaron el nuevo producto al mercado bajo el nombre comercial de Birome (Acrnimo formado por las slabas iniciales de Biro y Meyne)

1943BIROME

BKF

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1950

Se crea IAME (Industrias Aeronuticas y Mecnicas del Estado) y comienza a fabricarse el Rastrojero, alcanzando las 50.000 unidades producidas en 1969.

1952EL RASTROJERO

El Justicialista Sport producido por IAME, es el 2 auto del mundo fabricado con plstico reforzado.

1953EL AUTO JUSTICIALISTA

El 15 de junio de 1953 se crea Astillero Ro Santiago (ARS) bajo la dependencia del Ministerio de Marina. En su extensa trayectoria construy buques cargueros, petroleros y graneleros, as como motores, gras y equipamiento para Ferrocarriles Argentinos.

1953ASTILLERO RIO SANTIAGO

Por Decreto 9.170/53 fue creada la fbrica de motos Puma. Inicialmente produca unas 400 motos mensuales que se vendan a $6.500 contra los $9.500 de una moto similar importada.

1953CREACION FABRICA MOTOS PUMA

HITOS DE LA INDUSTRIA ARGENTINA

I. A. M. E (Industrias Aeronuticas y Mecnicas del Estado) efecta la primera entrega de tractores para su comercializacin, compuesta de 12 unidades.

1954TRACTOR PAMPA

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1965

El 27 de abril de 1956 sale de la lnea de montaje de Santa Isabel el primer Jeep IKA (Industrias Kaiser Argentina).

Renault, rma con IKA un contrato de licencia y asistencia tcnica para la produccin de vehculos marca Renault. En 1963 es lanzado el Renault 4L y en 1966 comienza a producirse el Torino.

1956IKA

1959RENAULT

RRlilippR

El gobierno de Frondizi sanciona el decreto 3.693 de promocin de la industria automotriz. Se presentan 23 proyectos de radicacin.

1959INDUSTRIA AUTOMOTRIZ 1

Comienzan a producirse en Argentina los automviles compactos norteamericanos: el Falcon, Valiant, Chevrolet 400 y el Rambler Classic.

1962INDUSTRIA AUTOMOTRIZ 2

El MAGICLICK es un producto que fue inventado por Hugo Kogan, y debi su nombre a que encenda la llama con slo pulsar un botn.

1963EL MAGICLICK

AGICLICK d t

InstItucIonal

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El diseo contribuye a elevar la competitividad

industrial fortaleciendo el valor de los productos y

aumentando la eficiencia y la calidad de los procesos

productivos. Diferentes reas del Ministerio de Industria

trabajan desde una perspectiva estratgica del diseo

buscando fortalecer el desarrollo en los territorios.

Polticas Pblicas

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La industria argentina trabaja con el objetivo de fortalecerse, hacerse ms competitiva, con alto valor agregado y gran innovacin tecnolgica. En este camino, el Ministerio de Industria impulsa una serie de cambios estructurales donde el diseo, considerado como una herramienta estratgica para elevar la competitividad, tiene la posibilidad de hacer grandes aportes.

Desde esta perspectiva de trabajo, la competitividad es entendida como la capacidad de la industria para producir bienes con patrones de diseo y calidad que sean competitivos, a partir de utilizar los recursos de manera eficaz y de implementar las tecnologas apropiadas a partir de perfeccionar los procesos productivos.

Esta seccin del libro est dedicada a mostrar diferentes polticas pblicas relacionadas con el diseo. En ellas ste es pensado como articulador y generador de cultura, como un analista social y tecnolgico, capaz de visualizar las nuevas oportunidades territoriales y aumentar el valor de la produccin local. El fin ltimo de todos estos trabajos es el de estimular la identidad local de los productos argentinos y reposicionarlos tanto en el mercado interno como en el externo.

A travs de diferentes acciones de diseo, se han desarrollado actividades tendientes a apoyar la sustitucin de productos importados por nacionales y, sobre todo, a desarrollar tcnicas y procesos que independicen y mejoren los medios de produccin. Estos esfuerzos persiguen el objetivo de desarrollar una industria con una impronta propia que se pueda identificar y compita con estrategias de diferenciacin, calidad e innovacin.

Por qu lleg el turno del diseo para la poltica industrial?

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Instituciones que intervienen:

Ministerio de Industria ( a travs del Plan Nacional de Diseo)

Cmara Argentina de la Industria del Juguete

Colaboran:

Universidad de Buenos Aires (Facultad de Arquitectura Diseo y Urbanismo)

Universidad Nacional de La Plata (Facultad de Bellas Artes, Departamento de Diseo Industrial)

Universidad Nacional de Cuyo, (Facultad de Artes y Diseo)

Universidad Nacional de Misiones (Facultad de Artes)

Universidad de San Juan (Facultad de Arquitectura, Urbanismo y Diseo)

Universidad del Litoral (Facultad de Arquitectura, Diseo y Urbanismo)

Universidad Nacional de Lans Universidad de Ro Negro

Categora Profesionales | Menciones Categora Estudiantes | Menciones

Desarrollo de nuevas oportunidades para el sector juguete

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El plan estratgico para agregar valor a la cadena de juguetes comenz a implementarse durante el ao 2012 con el objetivo de generar innovacin en procesos y productos e introducir de forma sistmica la generacin de nuevos desarrollos.

Como primera accin se desarroll el primer concurso nacional de diseo de juguetes: Ideando Juguetes que cont con la participacin de ms de 300 proyectos provenientes de todas las provincias del pas. La meta de esta primera actividad fue alcanzada en dos vertientes: una vinculada a la visibilidad de las capacidades de los diseadores argentinos en relacin a potenciales innovadores y diversidad en la utilizacin de materiales y procesos, y por otro lado, el gran inters que mostr la industria consolidada del sector, entendiendo el gran semillero de profesionales y las enormes potencialidades que vinculan al diseo con el sector.

La actividad dio lugar a una serie de encuentros para acercar y generar una red entre los actores involucrados: diseadores, empresas, Estado y sector acadmico. Esta red logr alianzas

Categora Profesionales

1er Premio

Categora Profesionales

2do Premio

Categora Estudiantes

1er Premio

Categora Estudiantes

2do Premio

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tendientes a modificar y/o ajustar a medida de las empresas los productos que surgieron del concurso. Asimismo, desde comienzos de 2013 el Ministerio de Industria ha puesto a disposicin un aporte no reembolsable de asistencia tcnica en diseo para que las empresas interesadas desarrollen un nuevo producto a partir del trabajo en conjunto con un estudio de diseo.

Este programa de actividades para el fortalecimiento del sector tiene como objetivo trabajar en nuevos productos que se ajusten a las necesidades particulares de cada empresa seleccionada, vinculada con sus procesos productivos, sus aspiraciones de innovacin y segmento de mercado.

Paralelamente, y asistiendo al gran grupo de emprendedores que se encuentran desarrollando hoy productos para el sector, se elaboraron formatos de actividades para que los emprendedores se potencien a partir de integrarse en la trama productiva con el objetivo de ganar en escala y complementariedad. Algunas de estas actividades son: presencia en ferias, armado de clusters, pool de compras y generacin de metas comunes.

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Desarrollo de nuevas oportunidades para el sector cuero calzado y marroquinera


Ministerio de Industria (a travs del Plan Nacional de Diseo, el Plan Estratgico 2020 y el Programa Expertos Pyme)

Cmara del Calzado Argentino Cmara Industrial de las

Manufacturas del Cuero y Afines

Colaboran:

Cmara Argentina de Industriales Proveedores de la Industria del Calzado

Universidad de Buenos Aires (Facultad de Arquitectura Diseo y Urbanismo)

Feria Puro Diseo

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Con el objetivo de fortalecer la presencia de diseo en los sectores vinculados a la manufactura del cuero, a fin de aumentar la competitividad y productividad de los diferentes eslabones de la cadena de valor, el Ministerio de Industria desarrolla un plan estratgico.

Durante 2013 se lanz el 2 Concurso Nacional de Diseo de Calzado, con el objetivo de mejorar el posicionamiento de la industria nacional a travs de la generacin de productos de alta calidad, creatividad e identidad, pensados en funcin de las condiciones productivas locales.

Para esta iniciativa se convoc a estudiantes, jvenes emprendedores, empresas y profesionales del diseo industrial, indumentaria, textil y carreras afines.

A su vez, se elaboraron estrategias de vinculacin entre diseadores y empresas con el objetivo de nutrir con

innovacin al entramado productivo. La actividad cont con la participacin de 20 empresas y 20 diseadores que fueron seleccionados luego de una convocatoria abierta publicada en diversos medios.

Las empresas que participan de estas acciones tienen la posibilidad de contar con asistencia tcnica en diseo financiada por el Ministerio de Industria mediante aportes no reembolsables. Asimismo, cuentan con el seguimiento y auditora del Plan Nacional de Diseo.

Hasta el momento alrededor de 60 diseadores y empresas de todo el pas se integraron a estas actividades. Los diseadores reciben capacitaciones para cubrir las necesidades sectoriales y se les brinda herramientas para llevar adelante la actividad. De esta manera, el sector se profesionaliza con una masa crtica de desarrollos impulsados desde una instancia tripartita: pblica, privada y acadmica.

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Mapa de Diseo


Ministerio de Industria (a travs de INTI Textiles)

Fundacin Pro Tejer

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La investigacin Mapa de Diseo Argentino (2007-2013) realizada por el Observatorio de Tendencias INTI, con el apoyo de Fundacin Pro Tejer, tiene el objetivo de detectar a aquellos diseadores de indumentaria que generan propuestas innovadoras, analizando sus lenguajes expresivos y dilucidando los elementos que conforman la identidad creativa del pas.

El requerimiento de generar contenidos y reflexiones en torno a la disciplina del diseo, alentando la generacin de paradigmas locales de enseanza y asistencia, es lo que ha motivado la construccin de un mapa desde una visin inclusiva, diversa y federal.

Del mismo modo, se plantea la necesidad de difundir el diseo en mercados nacionales e internacionales dando cuenta de la diversidad y riqueza de los trabajos, como as tambin trazando lneas estticas, constructivas y simblicas que faciliten la lectura de la produccin local.

La investigacin Mapa de Diseo Argentino se plantea en etapas: 1. Relevamiento territorial y mapeo de empresas de diseo de indumentaria y textil. Actualmente se han recorrido 19 provincias. A mediano plazo el relevamiento incluye todo el territorio de Argentina. 2. Entrevista a los diseadores responsables de las empresas, indagando sobre aspectos constructivos y estticos de las colecciones, familia de productos, innovacin en desarrollos textiles, tecnologas aplicadas al proceso productivo, proveedores textiles, y mercados donde tienen presencia. Al da de hoy se han entrevistado ms de 250 diseadores. 3. Documentacin fotogrfica de los productos y -en algunos casos- de los procesos de trabajo. En la actualidad, el banco de imgenes de la investigacin cuenta con ms de 30.000 fotografas. 4. Anlisis de las entrevistas y del material fotogrfico, para luego proceder a la elaboracin de un perfil creativo de cada diseador dando cuenta de las inspiraciones, materiales y tcnicas trabajadas. 5. Anlisis de los lenguajes de diseo en relacin al acervo cultural y productivo de las regiones y el pas. Identificacin de tcnicas, oficios y saberes que se

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reactualizan en el ejercicio del diseo. Principales tecnologas utilizadas por las empresas, dilucidando los vnculos entre las lgicas artesanal, preindustrial e industrial. 6. Difusin de los resultados. 7. La informacin provista por la investigacin, tambin es incorporada en las capacitaciones tcnicas, de gestin e innovacin, desarrolladas por INTI Textiles pudiendo ilustrar con casos reales de todo el pas, las temticas que se proponen en cada intervencin.

La informacin recolectada, el anlisis y las conclusiones de la investigacin son fuentes de contenido para diferentes acciones de difusin que el Observatorio de Tendencias INTI lleva adelante, como publicaciones -INTI Mapa de Diseo, 101 diseadores de autor (INTI, Bs. As., 2013), Las Cosas del Quehacer, debates en torno al diseo de indumentaria en Argentina (CCEC, Crdoba, 2010), Estudio de Diseo de Indumentaria de Autor en Argentina, diagnstico productivo e impacto econmico (INTI, Bs. As., 2010-12)-; exhibiciones nacionales La Seleccin de Feria Puro Diseo (Bs. As., 2012-13), ProTextil (Bs. As., 2009-12)-; exhibiciones regionales -Furor, diseo del noroeste (Salta, 2012), Las Cosas del Quehacer (Corrientes, Tucumn y Santa Fe, 2010), Cuyo Diseo (Mendoza, 2009), Diseo en las orillas (Santa Fe, 2009), Lo Prximo Cercano, diseo del noroeste (Tucumn, 2009)-; y charlas Diseo de Indumentaria de Autor en Argentina y Arte Diseo y Artesanas, dilogos posibles (Bs. As., Crdoba, Tucumn, Corrientes, Misiones, Chaco, Santa Fe, Mendoza, Ro Negro, Salta, pcia. de Buenos Aires, 2009-13).

En 2012 se ha acordado con BAFWEEK -principal semana de la moda del pas- la realizacin de la pasarela Mapa de Diseo INTI, instancia en la que se exhiben las colecciones de cuatro firmas de indumentaria de autor provenientes de cuatro provincias, representando la diversidad de escenarios geogrficos, acervos simblicos y lenguajes creativos, presentes en el diseo actual. Jvenes diseadores de Chaco, Santa Fe, Ro Negro, Corrientes, Santiago del Estero, Misiones, Salta, Tucumn y Mendoza, han podido exhibir sus colecciones en esa plataforma de difusin.

En 2013 se ha editado el libro INTI Mapa de Diseo, 101 diseadores de autor. La publicacin revela la identidad del diseo argentino analizando el trabajo de 101 diseadores de indumentaria de autor de todo el pas. Las influencias de los contextos geogrficos, simblicos y culturales que pueden ser ledas en las prendas as como el acervo de conocimientos, tcnicas y oficios heredados que reactualizan los diseadores contemporneos, son materia de anlisis en la publicacin. Tambin hay referencias concretas a los lenguajes creativos que predominan en Argentina, del mismo modo que se describe el diseo de autor nacional desde los aspectos de innovacin y originalidad.

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Empresas con estrategia de diseo


Ministerio de Industria ( a travs del Plan Nacional de Diseo)

Cmara de Fabricantes de muebles, Tapicera y afines

Cmara de Empresarios Madereros y Afines

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La experiencia Empresas con estrategia de diseo fue desarrollada en dos ediciones consecutivas con empresas ubicadas en la zona del Gran Buenos Aires. Se trabaj con el objetivo de generar oportunidades de interaccin entre los diferentes eslabones de la cadena de valor del mueble, principalmente productores y profesionales del diseo. La estrategia fue valerse del diseo como herramienta de integracin de valor, mejora de la competitividad, diferenciacin y posicionamiento en el mercado.

La experiencia consisti en la vinculacin de 18 empresas y 14 diseadores, que tuvieron a su cargo la generacin de sistemas de mobiliarios acordes a las necesidades de cada establecimiento, contemplando sus medios productivos, capacitacin de los recursos humanos y pblico objetivo.

El proyecto fue financiado por el Ministerio de Industria e implic la generacin de diagnsticos, desarrollo de propuestas y fabricacin de prototipos que fueron expuestos en la feria Expomueble y en otras ferias del sector.

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El sector de la indumentaria y la moda tiene un potencial interesante en el desarrollo econmico y social de un pas en desarrollo como la Argentina. En los ltimos aos, ha demostrado una alta capacidad para competir en el mercado local e insertarse con xito en el mercado internacional. Son momentos de grandes posibilidades para participar en el mercado sudamericano de la moda.

La tradicional imagen positiva de las marcas y la moda argentina en el continente americano y en el mercado en general, hace que la siten en una inmejorable situacin para consolidarse en el mercado latinoamericano y, por extensin, en el mercado de la moda a nivel mundial como uno de los grandes actores emergentes.

Los consumidores, cada vez ms informados, crticos, exigentes y atrevidos, buscan productos originales, de calidad y con un elevado diseo y creatividad a precios competitivos, y es aqu donde la moda argentina tienen su gran oportunidad.

Sin embargo, las debilidades que presenta el sector, incluyendo el hecho de no disponer de una imagen de marca clara y bien posicionada, hacen que el mismo corra el riesgo de no poder aprovechar esta gran oportunidad. Esta situacin, unida al incremento de la competencia a nivel regional, en un momento de gran crecimiento econmico y con una fuerte apuesta por el sector de la moda, o de otros actores globales emergentes como China o India, requiere de la adopcin de una serie de medidas estratgicas a nivel sectorial, incluyendo la de la construccin de una marca fuerte.

Es por ello que, la Cmara Argentina de la Indumentaria (CIAI) con la colaboracin de Juan Carlos Belloso, experto en la creacin de marcas territoriales y sectoriales, asociado a la consultora argentina RGX-Red Global de Exportacin y el apoyo financiero del Fondo Multilateral de Inversiones del BID y del Programa Al Invest IV de la Unin Industrial Argentina, est liderando un proyecto cuyo principal objetivo es la creacin de una marca paraguas para la Moda Argentina que permita, por un lado, cohesionar y aunar al sector en torno a una visin y un concepto o idea de Marca con la que se sienta identificado as como estructurarse, organizarse y enfocarse estratgicamente y, por otro, le ayude a posicionarse de una manera efectiva en sus principales mercados tanto internos como externos, con el objetivo ltimo de incrementar su presencia, sus ventas y su rentabilidad.

El trabajo de marca ha consistido en la identificacin de aqullos atributos y valores que mejor representan y diferencian la Moda Argentina de otras propuestas competidoras tanto a nivel regional como a nivel internacional, as como en el diseo de una estrategia y herramientas encaminadas a construir la imagen y posicionamiento de la Moda Argentina en los diferentes mercados y segmentos objetivo.

Estos atributos y valores que mejor representan la identidad diferencial de la Moda Argentina son su elegancia, su creatividad, su originalidad, el carcter de sus diseos, diseadores y marcas, su exclusividad y su diversidad.

As, podemos afirmar que la Moda Argentina es el sinnimo de la elegancia y el buen vestir en Latinoamrica, con la identidad que le otorga su origen y la creatividad y el carcter de sus diseadores y marcas. Esto lo puede decir la Moda Argentina, porque siempre fue vista como la europea de Latinoamrica, un referente de buen gusto, sin perder su esencia en ningn momento, mezcla de tradicin, cultura, arte, pasin, nostalgia, naturaleza, diversidad, creatividad y vanguardia. La Moda Argentina est especialmente pensada para aquellos consumidores que buscan una elegancia fresca, desenfadada, prctica, relajada y verstil, ofrecindoles diseos originales, creativos, con buen corte y una marcada personalidad.

Posicionamiento y estrategia competitiva para la Moda ArgentinaPor Oscar F. Perz LarumbePresidente de CIAI

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Mejora competitiva para pymes muebleras de Misiones


Ministerio de Industria (a travs del Plan Nacional de Diseo)

Ministerio de Economa (a travs del Programa de Competitividad de Norte Grande)

Colaboran:

Ministerio de Industria (a travs del INTI - Madera Muebles)

Asociacin de Productores, Industriales y Comerciantes Forestales de Misiones y Norte de Corrientes

Universidad Nacional de Misiones

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Con el objetivo de mejorar la competitividad de la industria del mueble misionero, el segundo semestre de 2012 se comenz a ejecutar un proyecto que tiene como eje principal la integracin de estrategias de diseo.

La provincia de Misiones se ha posicionado como una de las principales productoras de maderas reforestadas del pas y en la ltima dcada ha logrado avanzar considerablemente en la integracin de la tercera etapa de la transformacin de la madera. Sin embargo, an existen grandes dficits relacionados con el diseo de los productos, la calidad, la gestin de la produccin y otras caractersticas asociadas al acelerado y desorganizado crecimiento del sector.

Los principales objetivos del proyecto son la generacin de nuevos sistemas de mobiliario que den comienzo a una nueva definicin del mueble misionero e impulsen su expansin

local y regional. Se busca generar conciencia acerca de la importancia de integrar estrategias de diseo y mejorar la articulacin entre empresas del sector, profesionales del diseo y la Universidad de Misiones.

El proyecto involucra el trabajo de doce empresas representativas de la industria local que fueron seleccionadas a partir de una convocatoria de la que participaron ms de cincuenta establecimientos. Las empresas fueron asistidas por una estructura de diseadores locales, doce junior y tres senior, que tuvieron a su cargo el desarrollo de sistemas de mobiliarios orientados a satisfacer las necesidades de cada empresa. El proyecto contempl la realizacin de relevamientos y diagnsticos, la generacin y el desarrollo de propuestas, la elaboracin de documentacin tcnica, fichas de productos, la fabricacin de prototipos, pre series y la capacitacin del personal.

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En la localidad de Las Parejas, provincia de Santa Fe, se encuentra uno de los entramados productivos agro industriales ms importantes del pas y est conformado por pymes .

Con el objetivo de fortalecer el entramado productivo en el territorio, diferentes reparticiones del estado nacional y local llevaron a cabo acciones para la deteccin de oportunidades y para la construccin de una planificacin que permita potenciar el desarrollo en la zona. La propuesta contempl un programa de profesionalizacin de diseadores y de formacin de formadores en diseo.

Actualmente se trabaja en una serie de actividades de sensibilizacin, capacitacin y asistencia tcnica que permita generar procesos de innovacin a partir de la formulacin de pre-proyectos que incorporen al diseo. Como resultado de estas actividades se busca construir una unidad de innovacin y desarrollo dentro de las competencias del municipio a los fines de asistir por escala al gran entramado productivo que se encuentra en la regin.

Nuevas estrategias de diseo en la localidad de Las Parejas


Ministerio de Industria (a travs del Plan Nacional de Diseo y del INTI Diseo Industrial)

Ministerio de Ciencia, Tcnica e Innovacin Productiva (a travs de la Subsecretara de Polticas en Ciencia, Tecnologa e Innovacin Productiva)

Municipalidad de Las Parejas, provincia de Santa Fe

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Ministerio de Industria (a travs del Plan Nacional de Diseo y del Programa Sistemas Productivos Locales)

Ministerio de Ciencia, Tcnica e Innovacin Productiva (a travs de la Subsecretara de Polticas en Ciencia, Tecnologa e Innovacin Productiva)

Polo mueblero Nobles de Caimn

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El programa de trabajo surgi a partir de la conformacin de una cooperativa que nuclea a 23 carpinteras, en la localidad de Caimancito, provincia de Jujuy, con el objetivo de potenciar la industria local del mueble.

A partir de la elaboracin de un plan estratgico se determin que se elaboraran nuevos desarrollos destacando los atributos y potencialidades registradas en el territorio. Estos nuevos desarrollos requirieron la adquisicin de equipamiento e infraestructura, al mismo tiempo que la capacitacin de los recursos humanos para la incorporacin de tecnologas blandas.

El Plan Nacional de Diseo procur el financiamiento de cada una de las etapas y se marc la meta de agregar valor en origen a partir de mejorar la calidad desde el primer eslabn. Con esta finalidad se adquiri un secadero, el primero de la zona, que aport la posibilidad de brindar servicios y asistir a todos los carpinteros de la regin para tener una materia prima de calidad apropiada.

En este proyecto el diseo es un eje fundamental que permiti mejorar la competitividad del grupo. En este marco se desarrollaron dos sistemas de mobiliario con nuevas estrategias de comunicacin y comercializacin, a fin de aprovechar las ventajas comparativas que posee la localidad.

Uno de los ejes fundamentales de la implementacin fue elaborar un plan de desarrollo de productos que se correspondiera con una explotacin sustentable de la madera local, potenciando el aprovechamiento de los recursos disponibles.

Como resultado inicial se disearon dos lneas de muebles, se desarroll la marca Nobles de Caimn y se elabor una plataforma web de comercio electrnico para ampliar el alcance de la oferta. El proyecto Nobles de Caimn aport valor en el territorio y mejor las condiciones de vida de los habitantes generando trabajo genuino y una revalorizacin de los precios de venta superando la precarizacin laboral.

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Celebrar - Diseo MERCOSUR


Ministerio de Industria (a travs del Plan Nacional de Diseo)

SGT 7, Industria, MERCOSUR

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Diseo MERCOSURCelebrar

Design MERCOSULCelebrar

La comisin de Calidad e Innovacin, del subgrupo de trabajo N 7, Industria, MERCOSUR, propuso una instancia para la promocin del diseo en la regin. Celebrar - Diseo MERCOSUR nace con el objetivo de exhibir los productos destacados de la regin, que contengan un valor diferencial y que se basen en desarrollos de innovacin, diseo y calidad, entre otros.

El espacio Celebrar - Diseo MERCOSUR tiene como meta posicionarse como una vidriera del diseo latinoamericano promoviendo la creatividad, el buen diseo y la calidad de los productos locales.

Del saln que se realizar en agosto de 2013 en la localidad de Bento Gonalves participarn 40 productos (correspondindose a los pases miembros y asociados) y se prev una agenda de promocin de los productos participantes. Los productos estarn presentes en las ferias nacionales de los pases intervinientes y en la semana del diseo de Miln.

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Ministerio de Industria (a travs del Plan Nacional de Diseo y del Programa Sistemas Productivos Locales)

Fundacin Gran Chaco

Entramado textil en Formosa

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1300 mujeres organizadas en 8 asociaciones de los departamentos Ramn Lista, Bermejo y Matacos, de la provincia de Formosa, conforman la red productiva que coordina la Cooperativa de Mujeres Artesanas del Gran Chaco (CO.M.AR.). Esta cooperativa de artesanas, constituida por mujeres de las comunidades wichi y toba, comleec, trabajan entre otros materiales, con la fibra de chaguar.

Segn el diagnstico realizado, el principal problema de la cooperativa y el mayor desafo, consiste en generar valor agregado para las productoras, a fin de obtener ingresos ms dignos, que les permita salir de la situacin de precariedad en la cual viven. El camino propuesto para lograr esta meta es la innovacin en los procesos y la generacin de nuevos productos.

El agregado de valor en origen que requiere la fibra de chaguar es el motor del trabajo que comienza en 2013. El proyecto contempla trabajar con productos que tengan un mayor valor

de venta para lograr la insercin en un mercado de mejor nivel adquisitivo y aumentar los ingresos de las productoras.

El proyecto en desarrollo buscar profundizar ese proceso de agregacin de valor, en particular para el chaguar, una fibra vegetal propia de la regin chaquea, que se procesa enteramente a mano y, por lo tanto, requiere de largos tiempos de produccin. Para ello, se busca complementar el tejido de chaguar con otros materiales, realizando productos de uso, valorados en el mercado.

El trabajo que se est realizando incluye el diseo de una nueva lnea de productos, la instalacin de un taller de marroquinera en la comunidad de Lote 8, la definicin de una estrategia de comercializacin y el desarrollo de una campaa de difusin.

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Ministerio de Industria (a travs del Plan Nacional de Diseo y del Proyecto Desarrollo Industrial Sostenible)

Secretaria de Industria de la Provincia de Chubut

Municipalidad de Corcovado Centro de Investigacin y Extensin

Forestal Andino Patagnico

NATIVAS DEL SUR

Polo mueblero Nativas del sur

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Este proyecto surgi con el objetivo de generar un polo productivo industrial del sector madera y muebles en la localidad de Corcovado, provincia de Chubut, zona cordillerana que se caracteriza por disponer de bosques nativos de alto valor maderable, cuya extraccin y explotacin estn estrictamente controladas.

La localidad contaba con un aserradero, una carpintera equipada con maquinaria de ltima generacin y un vivero orientado a la reposicin de ejemplares extrados. Sin embargo, el personal careca de la capacitacin adecuada tanto en las tareas de carpintera como en las de gestin de la produccin. El trabajo contempl el diseo de un nuevo sistema de mobiliario con alto valor agregado y excelente calidad, orientado al mercado ABC 1 y de exportacin, dada la acotada disponibilidad de materia prima nativa y el buen nivel de equipamiento.

El Plan Nacional de Diseo intervino para potenciar las ventajas comparativas de la regin y para mejorar las capacidades del personal tanto en la carpintera como en sus acciones de gestin comercial. Se trabaj fuertemente en tareas de capacitacin, especialmente en la implementacin de procesos de control de calidad, trabajo normalizado y organizacin de la produccin.

Por ltimo, se gener una estrategia de comunicacin que incluy la construccin de una nueva marca. Los muebles producidos participaron en diferentes exposiciones sectoriales y despertaron el inters de numerosos posibles compradores, tanto para el mercado local como el exterior.

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Por la CalleCircuitos de Diseo



Fundacin Pro Tejer

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Este proyecto, llevado adelante por el Observatorio de Tendencias INTI y la Fundacin Pro Tejer, tiene el objetivo de generar nuevos pblicos locales para las empresas de diseo, desarrollando recorridos por circuitos urbanos donde el diseo textil y de indumentaria est presente.

Por la Calle. Circuitos de Diseo se desarrolla en jornadas, con una propuesta que conjuga lo didctico con lo ldico, en la que se pueden seguir diferentes recorridos visitando las tiendas en donde se encuentra las producciones innovadoras de los diseadores nacionales. Un pblico amplio realiza la actividad de manera autoguiada ayudados por mapas y referencias que la organizacin provee. Forma, Textura y Ensamble son los caminos conceptuales que ayudan a comprender los lenguajes creativos y las colecciones originales del diseo argentino.

El desarrollo de cada circuito de diseo implica una instancia de investigacin en la cual el equipo del OdtINTI releva las ciudades identificando aquellas zonas geogrficas donde se ubican los puntos de ventas de las empresas de diseo, a fin de trazar

los recorridos pertinentes. Sumado a ello se entrevistan a los diseadores y se generan perfiles creativos, que servirn luego para que el pblico pueda conocer con mayor profundidad la trazabilidad de las colecciones innovadoras.

Asimismo, en cada una de las ciudades donde se realizan los recorridos que adems estn disponibles para bajarse gratis desde www.xlacalle.com- se establecen alianzas con instituciones locales para desarrollar actividades complementarias de apoyo al diseo como muestras regionales, charlas en universidades y eventos performticos con diseadores.

El evento Por La Calle. Circuitos de Diseo se ha realizado en 20 oportunidades desde el 2007 al 2011- en San Miguel de Tucumn, Rosario, Mendoza, Crdoba, Salta y Ciudad Autnoma de Buenos Aires. Han participado ms de 200 diseadores de indumentaria de todo el pas en los recorridos, a los que se suman creativos de otras disciplinas incorporados a las exhibiciones.

A lo largo de la experiencia, el OdTINTI y Fundacin Pro Tejer establecieron alianzas estratgicas con instituciones locales para potenciar y complementar las actividades, entre las que contamos al Centro Cultural Eugenio F. Virla de la Universidad Nacional de Tucumn, el Museo de Arte Contemporneo de Rosario, el Museo Municipal de Arte Moderno de Mendoza, el Centro Cultural Espaa Crdoba, el Museo Histrico del Norte, Municipalidad de Rosario, Municipalidad de San Miguel de Tucumn, Gobierno de la Provincia de Salta, Municipalidad de Mendoza y Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires.

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Las Cosas del Quehacer



Las Cosas del Quehacer enmarca una multiplicidad de actividades de formacin y reflexin en torno a conceptos como innovacin, identidad y generacin de redes. Las acciones estn destinadas a pequeos y medianos productores de indumentaria de todo el pas que toman el diseo como herramienta estratgica de diferenciacin. El intercambio de experiencias y saberes entre diseadores es una de las pautas que permite a los emprendedores mejorar sus procesos proyectuales y productivos.

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La diversidad de formatos que adquieren las actividades as como la especificidad de los entornos productivos y culturales donde son ejecutadas, incentiva al Observatorio de Tendencias INTI a delinear instancias de formacin heterodoxas bajo nuevos paradigmas del diseo. Asimismo, la sinergia con instituciones pblicas y privadas locales es fundamental para la concrecin de las experiencias.

LCDQ debates en torno al diseo de indumentaria en Argentina (Crdoba, 2010) tuvo el objetivo de abrir un espacio de reflexin entre diseadores y gestores culturales. Temticas como los rasgos identitarios de los lenguajes creativos, la propiedad intelectual de los productos y la gestin de los emprendimientos de diseo, fueron abordados por los protagonistas de la disciplina relatando sus propias experiencias.

En 2011, el mismo grupo de diseadores y gestores culturales se reuni en la ciudad de Salta para dar inicio a otra fase de la experiencia LCDQ transferencia de conocimientos. En esa

oportunidad, los emprendedores intercambiaron saberes y tcnicas de produccin entre ellos, con el fin de actualizar los lenguajes creativos de manera colectiva. En 2012 se volvi a realizar LCDQ en la ciudad de Crdoba, con un nuevo grupo de 60 diseadores de la regin centro.

LCDQ a orillas del Paran, ejecutado desde 2012, es un programa de capacitacin y actualizacin de diseo destinado a emprendedores de indumentaria y textil que producen en las provincias de Corrientes, Chaco, Formosa, Misiones, Entre Ros y Santa Fe. El objetivo es fomentar y promover la innovacin y experimentacin de manera creativa, a travs de procesos de diseo sensibilizadores que ayuden a traducir en recursos propios de la profesin la identidad de la regin que se encuentra alrededor de la cuenca del Paran.

A lo largo de tres aos, LCDQ ha capacitado a cincuenta y cinco emprendedores de diseo de indumentaria de trece provincias, fomentando la innovacin en los productos. Asimismo se ha potenciado la incorporacin de rasgos identitarios en las colecciones incorporando elementos de los entornos geogrficos, productivos y simblicos, a fin de poder profundizar la comunicacin con el consumidor.

Producto de stas experiencias se ha publicado el libro Las Cosas del Quehacer, debates en torno al diseo de indumentaria en Argentina, editado por el CCEC (2010). Adems, once de los diseadores asistidos por el programa LCDQ han participado luego de la accin Pasarela Mapa de Diseo INTI en BAFWEEK pudiendo exhibir sus colecciones innovadoras en la principal semana de la moda de Argentina, logrando con esa difusin incrementar sus ventas entre un 100 y un 400%.

A partir de la experiencia de cada encuentro, se han formado redes de colaboracin entre emprendedores para afrontar problemticas vinculadas a comercializacin, calidad, acceso a proveedores y difusin. Tambin, se han estrechado vnculos entre gestores culturales e instituciones de todo el pas que trabajan en torno al diseo.

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Ministerio de Industria (a travs del Plan Nacional de Diseo y del INTI Madera y muebles)

Municipalidad de San Fernando Universidad Tecnolgica Nacional

Distrito productivo de San Fernando

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El partido de San Fernando, provincia de Buenos Aires, es uno de los polos productores de muebles de pino ms importantes del pas.

En el ao 2010 se conform el Distrito Carup, que agrupa a seis empresas comprometidas con la mejora de sus capacidades de innovacin y el agregado de valor en sus productos.

El trabajo realizado tuvo como eje la introduccin de estrategias de diseo a partir de la generacin de sistemas de mobiliario orientados a satisfacer las necesidades del mercado, que agregue valor a la madera de pino, ampliando la base de consumidores a partir de un lenguaje contemporneo.

El diseo de la familia de muebles permiti integrar en un sistema los productos en que se especializa cada empresa, haciendo hincapi en la modularidad, la apilabilidad, la transportabilidad, la estandarizacin de piezas parte y la simplificacin de los procesos productivos.

El proyecto logr acercar a las empresas al diseo como un camino capaz de producir diferenciaciones positivas en trminos de productividad, eficiencia en el empleo de los recursos, competitividad y satisfaccin de las necesidades del pblico objetivo. Este proceso, que comenz con la formacin del grupo de trabajo, continu con la elaboracin y desarrollo de propuestas y culmin en la fabricacin de los prototipos y documentacin para su fabricacin en serie.

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Diseo+PymesLa Pampa


Ministerio de Industria (a travs de INTI Diseo Industrial)

Ministerio de Produccin del Gobierno de La Pampa (a travs del Instituto de Promocin Productiva)

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Desde el 2009 el INTI est trabajando junto con el Instituto de Promocin Productiva (IPP) del Ministerio de la Produccin del Gobierno de La Pampa en el Plan Diseo+Pymes, con el propsito de vincular a las pymes pampeanas con las herramientas y los profesionales del diseo. En este marco se brindan planes de asistencia tcnica gratuitos de duracin acotada focalizados en temticas especficas como imagen corporativa y gestin de diseo, que implican un diagnstico de diseo y apoyo para la implementacin de mejoras en las empresas participantes.

Esta accin se alinea con uno de los objetivos estratgicos del Centro de atender demandas locales en diseo e innovacin, promoviendo las buenas prcticas de gestin de diseo y generando capacidades en el territorio. En este sentido, trabaja conjuntamente con el equipo de La Pampa en la transferencia de los modelos de abordaje desarrollados, como as tambin en el desarrollo de nuevas experiencias.

Desde que se lanz el programa se asisti a ms de 30 empresas pampeanas de diferentes rubros: 16 de ellas se encuentran en proceso de implementacin de las mejoras propuestas por el Diagnstico de Diseo, 23 participaron en ferias y eventos, y 10 solicitaron registros de Propiedad Industrial. Adems en muchas de ellas se han generado cambios que puede ser apreciados fcilmente si se realiza un anlisis retrospectivo de la empresa (como ser mejoras en las herramientas de visibilidad, cambios en la marca, rediseo de productos, entre otros). Tambin se organizaron charlas y capacitaciones de las que participaron empresas, emprendedores, diseadores y disertantes especializados.

Los ptimos resultados obtenidos impulsaron la creacin de una ventanilla abierta en la regin, que ofrece las siguientes herramientas: diagnstico, capacitacin, formulacin de proyectos, apoyo en temticas especficas, base de profesionales, entre otras. Bajo esta nueva modalidad las empresas se inscriben para recibir asistencia tcnica para el desarrollo de nuevos productos o la mejora de la produccin existente.

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Oportunidades de agregar valor a la cadena lanera


Ministerio de Industria (a travs de INTI Diseo Industrial)

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El proyecto tiene como objetivo aprovechar lanas de baja calidad y descartes del proceso de peinado de la fibra, a partir de su afieltrado (formacin de paos no tejidos). El trabajo involucra tanto investigaciones sobre las diferentes tcnicas de afieltrado y su aplicacin en productos, como la organizacin de capacitaciones en todo el pas para difundir la tcnica, el desarrollo de una afieltradora semi-industrial, la conformacin de una Unidad demostrativa de afieltrado, la edicin del libro Objeto Fieltro y diversas acciones de divulgacin.

El proyecto adopta un abordaje integral del tema (cadena lanera) que incluye el relevamiento territorial y diagnstico de capacidades de diseo, la difusin de herramientas para la gestin del diseo y el desarrollo, y la transferencia de tecnologas apropiadas que mejoren la calidad de vida de las personas.

Desde que comenz a gestarse este proyecto en el ao 2008- se han capacitado a ms de 380 personas en la tcnica de afieltrado en Neuqun (Chos Malal), Buenos Aires (Mar del Plata, San Martn y Quilmes), Catamarca (San Fernando

y Beln), Crdoba (Crdoba, Dean Funes y San Jos de la Dormida), Ro Negro (Pilca Viejo), La Pampa (G

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