1. Los 3 x 6 de internet, y sus implicaciones en el desarrollo de estrategias de medios digitalesOctubre 2013 Juan Carlos Samper Co President Latam Batanga Media (www.batangamedia.com) Twitter: @jcsamperp

2. Para empezar @jcsamperp 3. Canales vs Medios @jcsamperp 4. Han oido alguna de estas frases? @jcsamperp 5. Que pena pero el presupuesto de marketing este ao solo ser para el call center @jcsamperp 6. Solo invertiremos en el canal para el lanzamiento de este nuevo producto @jcsamperp 7. Se nos acab el dinero para medios por que nos gastamos el dinero en empaques y en material POP. As ser el lanzamiento @jcsamperp 8. @jcsamperp 9. @jcsamperp 10. Son las redes sociales canales o medios? @jcsamperp 11. Noticia del 3 de Marzo del 2013 12. Noticia del 9 de Enero del 2013If your agency cant measure campaign performance beyond impressions and clicks, its time to find a new agency 4 Reasons to Fire Your Digital Ad Agency, Stephanie Rogers 13. Noticia del 11 de Enero del 2013 14. Noticia del 10 de Abril del 2012 15. Noticia del 4 de Octubre del 2012 16. Noticia del 19 de Marzo del 2013 17. 3 de Abril del 2013 18. Noticia del 20 de Marzo del 2013 19. Noticia del 13 de Junio del 2013@jcsamperp 20. Internet es cada da ms grande, y ms complejo. 21. Su website como eje de la estrategia digital. El website es igual al punto de venta 22. Pero.por donde empiezo????? 23. Todos los que me hablan de internet me dicen cosas diferentesque hago? 24. Por que los digitales hablan raro? Por que dicen cosas que solo entienden ellos? CTR, Impresiones, etc etcVer Video 25. Paco Rabanne@jcsamperp 26. Estas piezas tenan como objetivo Branding 27. Incremento del TOM cuando se utilizan piezas Rich Media 28. Incremento del inters cuando se utilizan piezas Rich Media 29. Incremento en la consideracin cuando se utilizan piezas Rich Media 30. Hablemos y ayudemos para que todo sea fcil!!! No hablemos ms de impresiones, clicks, etc etc!! 31. Los 3 por 6 de internet@jcsamperp 32. Los 3 objetivos digitales y Los 6 modelos de negociacin.@jcsamperp 33. Los 3 objetivos digitales ClienteAgencia de Medios@jcsamperpAgencia creativa 34. Si el objetivo es posicionar la marca que variables son las que estn estadisticamente probadas se deben considerar si tengo que presentar un plan de medios con TV, Radio, Prensa, Revistas e Internet? @jcsamperp 35. 1. Alcance2. Frecuencia Hablar de impresiones no tiene nada que ver con la realidad de los medios @jcsamperp 36. 1.000.000 de impresiones en un plan de medios que alcance y frecuencia tiene? Pueden ser n alternativas: 50.000 personas con frecuencia 20 100.000 con frecuencia 10 200.000 con frecuencia 5. @jcsamperp 37. Los 3 objetivos digitales ClienteAgencia de Medios@jcsamperpAgencia creativa 38. Que alcance y que frecuencia en el target? 50% con frecuencia 3, 70% con frecuencia 6? @jcsamperp 39. Los 3 objetivos digitales ClienteAgencia de Medios@jcsamperpAgencia creativa 40. Que % del target quiere en el sitio? 10% del target?@jcsamperp 41. Peroojo! Nunca coloque objetivos de trfico superiores al 10% de su target@jcsamperp 42. Los 3 objetivos digitales ClienteAgencia de Medios@jcsamperpAgencia creativa 43. Que % del target quiere registrado en el sitio? 1% del target?@jcsamperp 44. Ojo!!! No coloquen objetivos de registros o leads superiores al 1% de su target@jcsamperp 45. Los 6 modelos de negociacin 46. Hay 6 modelos bsicos CPM (costo por mil) CPC (costo por click) CPA (costo por accin) CPV (Cost per View) Patrocinios o posiciones fijas Marketing de Contenidos 47. Qu logro con cada modelo? 48. MODELOS PARA BRANDING CPM (costo por mil) CPV (cost per view) (demo) Patrocinios o posiciones fijas Marketing de Contenidos Por qu? Son los nicos modelos que garantizan alcance y frecuencia 49. MODELO PARA TRFICO CPC (costo por click) 50. MODELO PARA RESULTADOSCPA (costo por accin) 51. Peroentonces cunto invierto? 52. Qu necesita? Si el objetivo es branding50% frecuencia 3 Si el objetivo es trfico10% del target Si el objetivo es resultados1% del target @jcsamperp 53. Si hay 1.000.000 de usuarios en el targetBranding 50% 3+ = 500.000 * 3 = 1.500.000 impactos Trfico = 10% del target = 100.000 clics (ojo..considerar un 30% que no llegan) Resultados= 1% del target = 10.000 leads (5 campos) Nota: En campaas CPA hay que hacer prueba@jcsamperp 54. Cunto costaria? Branding 50% 3+ = 500.000 * 3 = 1.500.000 impactos x US$10 = $15.000 Trfico = 10% del target = 100.000 clics x US$0.50= US$50.000 Resultados= 1% del target = 10.000 leads (5 campos) x 5 = US$50.000Total US$115.000 @jcsamperp 55. El diseo de las piezas depende de los objetivos digitales? SI 56. El diseo de las piezas depende de los objetivos digitales? Branding -> Rich Media (audio y video) Trfico - > Tradicionales con call to action claro. Resultados -> Tradicionales con call to action claro. 57. Qu es Marketing de Contenidos? 58. Se trata de crear contenidos tan buenos, que hasta su competencia tenga que referenciarlo. 59. Marketing de contenidos puede ser interpretado como la creacin de una revista con los contenidos que ud defina y donde el nico anunciante es ud. 60. @jcsamperp 61. @jcsamperp 62. Batanga.comCada cancin patrocinadaSKINBanners dinmicos 63. Especiales EditorialesDemo link 64. Para terminar. 65. Latam: 16 Billones de PV Colombia -- ComScore Julio 2013048Facebook1216YouTube20Otras 66. USA: 611 Billones de PVS 67. Idioma del Universo de Sitios Web 68. Muchas gracias!!! jcsamperp@batanga.comTwitter: @jcsamperp www.batangamedia.com