MackTrucksBrand Guidelines Lores

7/24/2019 MackTrucksBrand Guidelines Lores

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PAUTASDE IDENTIDAD

DE LA MARCA

Versin 2Este recurso le brinda una descripcin general de los elementosesenciales de nuestra marca e instrucciones sobre cmoaplicarlos de manera coherente. La gua describe cmo usarestos elementos en todos los tipos de comunicacin. Al seguirestas pautas, se crea una continuidad y se fortalece el valor de

nuestra marca.

Publicado en junio de 2014


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Identidad de la marca

Nuestro nuevo logotipo 06

Componentes del logotipo 07

Espacio libre 08

Tamao mnimo 09

Diseo invertido 10Ubicacin 11

Lnea de visin 12

Uso no autorizado 13

Tridimensionalidad 14

Asociacin de marcas 15

Marcas secundarias 16

Eslogan 17

Uso autorizado 18

Versiones 19

Diseo invertido 20

Tamao mnimo 21

Relacin con el logotipo 22

Uso integrado 23

Presentacin por escrito 24

Color 25

Tipografa 26

Tipo de letra 27

Jerarqua 28

Ejemplos 29

Textura 30

Textura manual 31

Visualizacin de datos 32

Imgenes 33

Gente 34

Seleccin de gente de Mack 35

Lugares 36

Bsqueda de locaciones de Mack 37

Producto 38

Nuestros camiones 39

Momentos autnticos de Mack 40

Estilo de fotografa 41

Bulldog 42

Celebracin de la tradicin 43

No se permiten temas relacionadoscon perros 44

Nuestro nombre 45

Uso de la marca comercial 46

Expresin de la marca

Espritu estadounidense 48


Estados Unidos 50

Nuestra forma de hablar 51

Autntica 52

Audaz 53

Segura 54

Apasionada 55

Concisa 56

Voz 57

Plantillas 58

Sistema de cuadrculas 59

Jerarqua 60

Papelera corporativa 61

Tarjeta de presentacin orientada al

cliente 62

Tarjeta de presentacin estndar 63

Membrete y memorndu m 64

Sobre 65

Especificacion es del papel 66

Firma de correo electrnico 67PowerPoint 68

Inspiracin 69

Anuncios impresos de produ ctos 70

Anuncios impresosdel distribuidor 71

Anuncios impresos del mercado de

reposiciones 72

Publicidad en lnea 73

Material promocion al 74

Correo directo 75

Videos 76

Mercadotecnia por correo

electrnico 77

Pancartas ambientales 78

Artculos promocion ales 79

Herramientas

Descargas 84

Ayuda 85

ndice

02 NDICE EXPRESIN HERRAMIENTASIDENTIDAD


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Mack esel caminestadounidensede su confianza.Desarrollamos confianzay valenta al posibilitar yfortalecer de manera

continua el vnculo esencialentre el hombre y la mquina.

03


4/85

CUESTELO QUECUESTE.

DONDEQUIERAQUE SEANECESARIO.

04


5/85

A continuacin lesmostramos cmo

implementamos lamarca Mack. Estaspautas obligatoriasmantienen la coherenciade nuestra marca

en todo el mundo.

Identidad de la marcaNuestro nuevo logotipo 06

Componentes del logotipo 07

Espacio libre 08

Tamao mnimo 09

Diseo invertido 10

Ubicacin 11

Lnea de visin 12

Uso no autorizado 13

Tridimensionalidad 14

Asociacin de marcas 15

Marcas secundarias 16

Eslogan 17Uso autorizado 18

Versiones 19

Diseo invertido 20

Tamao mnimo 21

Relacin con el logotipo 22

Uso integrado 23

Presentacin por escrito 24

Color 25

Tipografa 26

Tipo de letra 27

Jerarqua 28

Ejemplos 29

Textura 30

Textura manual 31

Visualizacin de datos 32

Imgenes 33

Gente 34

Seleccin de gente de Mack 35

Lugares 36

Bsqueda de locaciones de Mack 37

Producto 38Nuestros camiones 39

Momentos autnticos de Mack 40

Estilo de fotografa 41

Bulldog 42

Celebracin de la tradicin 43

No se permiten temas relacionadoscon perros 44

Nuestro nombre 45

Uso de la marca comercial 46



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SmboloLa representacin visual yemocional de nuestra marca.

Representacin tipogrficaTomada directamente de laparrilla de nuestros camiones

y actualizada para adaptarsea las complejidades de lacomunicacin moderna.

NUESTRO NUEVO LOGOTIPOEl logotipo de Mack est formado por dos elementos: el smbolo y larepresentacin tipogrfica. Al combinarse, estos elementos crean

nuestro logotipo.

Por primera vez en nuestra historia, nuestros elementos deidentificacin del camin y el logotipo son los mismos. El logotipo enel camin es el mismo que el de la tarjeta de presentacin.



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Componentes del logotipoNuestro logotipo representa nuestra marca en la mayora de lasaplicaciones. El smbolo y la representacin tipogrfica existen para

respaldar nuestro logotipo, nunca para reemplazarlo.

LogotipoNuestro logotipo se usar para identificar nuestra marca en lamayora de las aplicaciones. Si alguna vez no est seguro dequ logotipo o smbolo debe usar, use este.

SmboloEl smbolo no es nuestro logotipo. Es un elemento emotivo derespaldo que usamos conjuntamente con nuestro logotipo.Nunca debe usarse en situaciones de bajo reconocimiento dela marca o por s solo. Al usar el smbolo, coloque el logotipo ola representacin tipogrfica cerca.

Recuerde, nuestro nombre es Mack, no Bulldog.

Representacin tipogrficaLa representacin tipogrfica identificar nuestra marca en lasaplicaciones donde el espacio sea limitado. Seguirrepresentando nuestra marca en la parrilla de nuestroscamiones.



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Espacio libreEsta es el rea que se encuentra alrededor de nuestra identidad quetiene la funcin de protegerla del texto y de otros elementos

competitivos. Esta rea tambin describe la distancia mnima que debehaber respecto del borde de una pgina o pantalla. Las exenciones deesta regla requieren la autorizacin del Departamento deMercadotecnia de Mack.

LogotipoEl ancho hacia todos los lados debe ser igual al de la letraM entera.

SmboloEl ancho hacia todos los lados debe ser igual al de la mitaddel bulldog.

Representacin tipogrficaEl ancho hacia todos los lados debe ser igual al de la letraM entera.



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Tamao mnimoUna legibilidad y escala adecuadas son esenciales para lograr el xitode nuestra marca. Para mantener la coherencia, el ancho se usa como

unidad de medida.

Uso de impresin0,375 in9,5 mm

Digital75 pxeles

Uso de impresin0,75 in19 mm

Digital90 pxeles

Uso de impresin0,5 in12,7 mm

Digital60 pxeles

Logotipo Smbolo Representacin tipogrfica



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Diseo invertidoSe ha creado un diseo personalizado a fin de mantener la coherenciavisual en las aplicaciones invertidas. No se limite simplemente a invertir

los colores de nuestro logotipo tradicional. Este diseo ha sidoadaptado para compensar los efectos pticos y las limitaciones dereproduccin cuando se usa de manera invertida.

Logotipo Smbolo Representacin tipogrfica



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UbicacinNuestro logotipo se puede aplicar sobre fondos negros, blancos,plateados, dorados y fotogrficos. Los fondos o colores alternativos no

estn autorizados. El logotipo podr aparecer nicamente en blanco onegro. No cree logotipos plateados, dorados ni de ningn otro color.

Negro Blanco Fotografa



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Lnea de visinEl smbolo de Mack representa la confianza y la valenta del bulldogmontado sobre nuestros camiones. Para mantener esta emocin

instintiva, el rea inmediatamente superior y a la derecha del logotipo ydel smbolo debe quedar libre. Si bien es posible que no podamoscontrolar el contenido fuera de nuestra rea creativa, el campo devisin del smbolo dentro de nuestro espacio debe permanecer libre.



13/85

Uso no autorizadoNo modifique la posicin, cambie el color, altere la escala ni modifique larelacin entre la representacin tipogrfica y el smbolo de ningn modo.



14/85

TridimensionalidadLos logotipos de imitacin de metal se han convertido en algo habitualen la mercadotecnia de camiones modernos. Ya no usaremos un

logotipo de imitacin de metal para representar nuestra marca enmaterial de mercadotecnia bidimensional. Se alienta el uso tridimensionaldel logotipo en camiones y concesionarios. Como regla, nunca imiteel metal.

AutorizadoSe alienta el uso de logotipos de metal autntico para lassiguientes aplicaciones:CamionesConcesionariosArtculos promocionales

No autorizadoDgale no a las imitaciones. Los logotipos que transmiten unafalsa impresin de tridimensionalidad no estn aprobados paraningn material de mercadotecnia, incluidos los siguientes:FolletosPublicidadDigital



15/85

ASOCIACIN DE MARCASLos logotipos de las marcas asociadas deben ubicarse a la izquierda oarriba del logotipo de Mack y deben estar separados por una regla. El

logotipo de la marca asociada se alinea en el centro y no debe parecervisualmente ms grande que el logotipo de Mack.

Es necesario que se respete el ancho de la letra M entera entrela regla y el diseo.

Es necesario que se respete el ancho de la letra M entera entrela regla y el diseo.El logotipo nunca debe situarse debajo dellogotipo de la marca asociada.

No cambie la jerarqua ni la alineacin y siemprefinalice con el logotipo de Mack.



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MARCAS SECUNDARIASLos logotipos de las marcas secundarias reciben el mismo tratamientoque nuestro logotipo principal. Estos logotipos para aplicaciones

especficas estn especialmente diseados y no deben modificarse nialterarse. En caso de que se considere necesario crear un nuevologotipo de una marca secundaria, comunquese con el Departamentode Mercadotecnia de Mack.



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ESLOGANNacido para servir. Es nuestro eslogan mundial y la nica frase quecapta la fuerza y el espritu de nuestra marca, nuestros conductores,

nuestros camiones y las personas que los fabrican. Est autorizadopara comunicaciones de mercadotecnia internas y externas querespalden la misma pasin y autenticidad con las que se debe utilizar.No modifique, recree ni reimagine el eslogan de ninguna manera.

ColorNuestro eslogan puede utilizarse en negro o blanco.

PuntoNuestro eslogan es una oracin.El punto cierra la idea de maneraenftica. No elimine el punto.

Espaciado de la letraEl espaciado entre cada letra ha sidoestudiado cuidadosamente; no lo modifique.

Bordes redondeadosLos bordes redondeados de cada letra se han

desarrollado para que coincidan con losbordes redondeados de nuestro logotipo.Nunca escriba ni recree el eslogan; siempreutilice los archivos de arte autorizados.



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Autorizado No autorizado

Uso autorizadoNuestro eslogan se cre exclusivamente para utilizar en materiales quese centren en la marca. Sin embargo, no es adecuado para todas las

expresiones de la marca Mack. A continuacin se presenta una listacon las ubicaciones de uso autorizadas y no autorizadas para nuestroeslogan mundial.

Publicidad

Documentacin de mercadotecnia

Ferias de productos

Artculos promocionales

Comunicaciones internas

Camiones

Retirada de productos

Sealizacin exterior

Membrete, tarjetas de presentacin, sobres



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VersionesSe han creado dos versiones aprobadas del eslogan. Si bien seautoriza el uso de ambas versiones segn las limitaciones de espacio y

la composicin en general, solo debe utilizarse la presentacin principalcuando est situada cerca del logotipo de Mack.

AgrupadaSe aprueba el uso de la presentacin agrupada como una versin destacada e independientecuando el eslogan se utilice solo.

PrincipalLa nica presentacin autorizada para colocar cerca del logotipo de Mack.



20/85

Diseo invertidoSe ha creado un diseo personalizado a fin de mantener la coherenciavisual en las aplicaciones invertidas. No cree un diseo invertido

mediante el simple cambio de color de negro a blanco. Este diseo hasido adaptado para compensar los efectos pticos y las limitaciones dereproduccin cuando se usa de manera invertida.

Versin agrupada invertidaVersin principal invertida



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Tamao mnimoUna legibilidad y escala adecuadas son esenciales para el xito y elimpacto de nuestro eslogan. Para mantener la coherencia, el ancho se

usa como unidad de medida.

Principal Agrupada

Uso de impresin1,15 in

30 mm

Digital115 pxeles

Uso de impresin0,40 in

11 mm

Digital45 pxeles



22/85

Relacin con el logotipoEn lugar de una ubicacin inamovible y r gida entre el logotipo y el eslogan,nuestra relacin entre el logotipo y el eslogan es un sistema flexible que

permite ajustar la ubicacin del eslogan dentro del rea aprobada. En loque respecta especficamente al eslogan, se ha ampliado el espacio librealrededor del logotipo ms all de las reglas establecidas en la pgina 8del presente documento.

AgrupadaDebido a su mayor tamao y a su posicin dominante, el slogan en presentacinagrupada puede ser ms notorio que el logotipo, aunque esta no sea la intencin. Espor eso que no se aprueba su uso cerca del logotipo.

PrincipalEl logotipo de Mack representa la confianza y el poder de nuestra marca y nuestroscamiones; el eslogan se cre para respaldar y reforzar esos valores. La altura verticaldel eslogan no debe superar la altura de la mayscula de la letra utilizada para la

marca. Su longitud debe medir de la M hasta la K ms la mitad del logo.

Espacio libre mnimoEspacio libre mnimo



23/85

Uso integradoAmbas versiones del eslogan estn aprobadas para ser utilizadas comoel foco conceptual principal de nuestras comunicaciones de

mercadotecnia. Sin embargo, cuando se utilicen junto con nuestrologotipo, siga las siguientes instrucciones referidas al espacio libre y altamao del logotipo.

AgrupadaPrincipal

Espacio libreCuando se utilice el eslogan como ttuloprincipal/foco del mensaje, evite invadir

el espacio libre del logotipo.

Tamao del logotipoSi bien no se ha determinado un tamao

especfico ni se han establecido limitaciones depresentacin para el uso de nuestro eslogan,

este nunca debe hacer que el logotipo de Mackparezca insignificante en comparacin.



24/85

Presentacin por escritoA fin de mantener la fluidez visual del mensaje, se permite lacomposicin tipogrfica del eslogan en el cuerpo del texto y los ttulos.

No es necesario hacer que coincida el tamao y el estilo de la tipografacon los archivos artsticos del eslogan que se proporcionan. Se debetener especial cuidado para que el eslogan no se modifique o se utilicede tal forma que genere un nuevo significado. No mezcle las palabrasque forman el eslogan dentro de nuevas frases ni las utilice para crearun mensaje alternativo.

SOMOS MACK.

NACIDOPARA SERVIR.

SOMOS MACK.

HEMOS NACIDOPARASERVIR EN TODO.



25/85

COLORNuestra marca usa los colores blanco y negro, y los complementa conlos colores plateado y dorado. Los colores plateado y dorado son

representaciones directas de los bulldogs que han adornado nuestroscamiones durante casi un siglo. Nunca agregue colores con otrastonalidades. Los cdigos de colores del sistema PMS son los mismospara la impresin sobre material con o sin recubrimiento.

Negro

CMYK: 0/0/0/100RICH BLACK: 60/50/50/100

RGB: 0/0/0HEX: 000000

Blanco

CMYK: 0/0/0/0RGB: 255/255/255

HEX: FFFFFF

Plateado

PMS: 877CMYK: 48/39/39/3RGB: 139/141/141HEX: 8B8D8D

Dorado

PMS: 871CMYK: 44/45/75/17RGB: 135/117/78HEX: 87754E



26/85

TIPOGRAFAHelvetica Neue LT es la familia tipogrfica aprobada para Mack.Esta versin de Helvetica, que en ingls se pronuncia Noy-a, es

reconocida por su slida presencia y eficaz comunicacin en cualquiertamao.

Fuente alternativaSe puede usar Arial como reemplazo cuando no sea posible descargar la fuenteHelvetica Neue LT desde Linotype. El uso de fuentes no aprobadas requiere la autorizacindel Departamento de Mercadotecnia de Mack y solo podr usarse en aplicaciones comoPowerPoint y MS Office, nunca en sitios web, publicidad, material promocional u otrosmateriales similares dirigidos a los clientes.

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890!@#$%^&*( )



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28/85

Ttulos 85 Heavy

86 Heavy Italic

95 Black

96 Black Italic

JerarquaPara mantener nuestro estilo de tipografa uniforme, use estosgrosores.

Subttulos 75 Bold

76 Bold Italic

85 Heavy

86 Heavy Italic

Cuerpo detexto

55 Roman

56 Italic

65 Medium

66 Medium Italic

Infografa 65 Medium

66 Medium Italic

75 Bold

76 Bold Italic

85 Heavy

86 Heavy Italic

95 Black

96 Black Italic

97 Black Condensed

97 Black Condensed Oblique

Legal 65 Medium Condensed

67 Medium Condensed Oblique

77 Bold Condensed

77 Bold Condensed Oblique



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Ejemplos

LOS TTULOSCON LETRASMAYSCULASREQUIEREN UNINTERLINEADONEGATIVO.Comunicar conla eficacia de la letra

negrita.No es obligatorio escribir todos los ttulos

con letras maysculas.

Somos la marca que habla con honestidad.

Primero la funcin y luego la forma.Transmitimos nuestra autenticidad a travsde comunicaciones cuidadosamenteestructuradas.

Hombre+MquinaEl cuerpo de texto debe ser directo, conciso y siempre debemostrarse en un tamao adecuado para el pblico y el medio.El interlineado, por lo general, tiene dos puntos ms que eltamao del punto.

MP8505E+

Use medidas de grosor ms altas para crear nfasis en

infografa y busque obtener claridad.

70

8

813

905

SE ALIENTA LA SIMPLICIDAD



30/85

31


31/85

Textura manualSi va a agregar textura, siempre altere la imagen manualmente. Nuncause un tipo de letra alterado.




32/85

IlustracinSi bien son simples, nuestras ilustraciones continan siendosofisticadas. Nuestras ilustraciones no bajan el nivel de nuestratecnologa. Describen elementos con claridad y eficacia. Tracelneas intencionadas y remarcadas. Evite usar trazos que nosuperen los 0,5 puntos.

GrficosNuestros grficos se basan en nuestra paleta de colores paraofrecer una comunicacin autntica y clara. Tenga cuidado deno presentar resultados exagerados ni informacin queparezca desordenada.

InfografaSe debe buscar que la infografa tenga la misma simplicidadque nuestras dems ilustraciones y dejar que el contenido delgrfico tenga mayor importancia que sus ilustraciones.

VISUALIZACIN DE DATOSNuestra marca combina un diseo intencionado con tecnologaprobada. Nos esforzamos por brindar puntos de prueba que

demuestren nuestro compromiso con resultados mensurablesy probados.

AXLE

AIR BAGTWIN Y BLADE ASSEMBLY

Twin YAir Suspension Engine Performance

1800

1600

1400

1200

1000

800

600

400

0

200

900

1000

1200

1300

1400

1500

1600

1700

FULL LOADBOOSTRANGE

1800

800

Standard Torque

Boost Torque

Horsepower

Peak Horsepower

6.5+

10+

15+

55%

35%

10%

TorqueRise




33/85

Gente Lugares Producto

IMGENESNuestra fotografa cuenta una historia sobre nuestra marca que tienesus races en la confianza y la valenta. Nuestros camiones no se

fabrican para aparecer en fotografas glamorosas. Se fabrican paratrabajar. Nuestra fotografa resalta ese trabajo y los lugares en dondese realiza.




34/85

GenteLa gente de Mack nunca posa para la fotografa; siempre es autntica.Nuestra fotografa destaca la valenta y la confianza de la tica de

trabajo estadounidense en accin.

SATISFACCIN

AUTENTICIDAD

CONFIANZAORGULLO

CONEXIN EMOCIONAL

COMUNIDAD




35/85

Seleccin de gente de MackMack resalta personas reales con una verdadera tica de trabajo y noestereotipos caricaturescos ni modelos retocados. Una persona de

Mack luce como alguien en un da de trabajo real. Esfurcese por lograrla autenticidad, no la parodia.




36/85

LugaresPercibimos la belleza de los lugares de trabajo, puertos de carga ysitios olvidados y polvorientos que no encontrar en la tapa de una

revista. Tal vez no sean glamorosos, pero los pases en donde seencuentra Mack no funcionaran sin ellos. Nuestra fotografa resalta elhonor de un trabajo bien hecho y debe capturar la inmensa magnitudde los lugares donde trabajamos.

VISTAS PANORMICAS

AUTNTICOS LUGARES DE TRABAJO

ESCALA




37/85

Bsqueda de locaciones de MackCualquier lugar donde se trabaje es una locacin de Mack. Si bien laplaya es un hermoso lugar, nuestros camiones no son aficionados al

bronceado. El nico momento en que ven el mar es en los puertos detransporte intermodal de carga o al entregar arena.




38/85

ProductoLas fotografas en estudio y en locaciones deben mostrar nuestroscamiones en sus posiciones autnticas y sin ningn truco fotogrfico

ni moda pasajera. Son camiones de trabajo, no autos deportivos.Asegrese de mostrar la pieza ms importante y esencial de unproducto, aquella que realiza la mayor parte del trabajo. La fotografade piezas debe enfatizar la claridad.

MARCA EN NEGRO

EN SU POSICIN AUTNTICA TRABAJANDO

HEROICO

PRESENCIACLARIDAD




39/85

Nuestros camionesNuestros camiones deben tener los mismos colores que nuestra marca:negro, blanco, plateado o dorado. Cuando elija camiones para sesiones

fotogrficas, use estos colores, a menos que su proyecto sea un casode xito de un cliente u otro tipo de proyecto que muestre camionesde clientes.

Selector de color negro Mack/DuPont

Gris metalizado P3253Negro Mack P3036Sable negro metalizado P3195

Selector de color blanco Mack/DuPont

Blanco luminoso 734228Blanco brillante P3392

Selector de color plateado Mack/DuPont

Plateado metalizado P3404Gris tormenta metalizado P3066

Selector de color dorado Mack/DuPont

Dorado metalizado 93599Dorado trigo Prl P3257




40/85

Momentos autnticos de MackIncluimos momentos autnticos la expresin de un conductor, unaperspectiva inesperada porque nos ayudan a fortalecer nuestra

marca como la nica que comprende y adopta la vida del trabajador.

CONTEMPLACIN

EN HONOR AL TRABAJO

EL ESTILO DE VIDASIN RETOQUES

PUNTO DE VISTA DEL CONDUCTOR



41/85

Estilo de fotografaUna fotografa de Mack emplea luz natural, la saturacin del color estlevemente disminuida, el recorte no es engaoso y no emplea trucos

de cmara ni tcnicas de posproduccin con muchos retoques.Nos gusta destacar la magnitud de los entornos donde trabajan nuestroscamiones, sin menospreciar ni exagerar nuestra posicin en la fotografa.



42/85

BULLDOGLas fotografas e ilustraciones de bulldogs reales solo se permiten parafines de archivo. Ya no se permiten para representar la marca. Se

alientan las imgenes orgullosas del adorno del cap. Las excepcionesa esta regla requieren la autorizacin del Depar tamento deMercadotecnia de Mack.



43/85

Celebracin de la tradicinLas imgenes existentes de bulldogs permanecern en el catlogo deartculos promocionales como parte de nuestra rica historia, pero

nunca deben utilizarse en la publicidad y mercadotecnia actuales.



44/85

No se permiten temas relacionadoscon perrosEstos temas minimizan la fortaleza de nuestra marca. Nuestra marca no

es mona, cariosa ni obediente. Estamos aqu para trabajar, no parajugar a buscar y traer.



45/85

Tren motriz integrado deMack...

Mack se especializa en...

El tractor a gas natural deMack ofrece...

Nuestro tren motriz integrado...

Nos especializamos en...

Nuestro tractor a gasnatural ofrece...

Tren motriz integrado deMack Trucks...

Mack Trucks se especializaen...

El tractor a gas natural deMack Trucks ofrece...

NUESTRO NOMBREDespus de 100 aos de fabricar los camiones que hicieron crecer aEstados Unidos, nos hemos ganado el derecho de llamarnos como nos

llaman nuestros clientes: Mack. Sin embargo, para los comunicados deprensa an debe utilizarse Mack Trucks.

Publicidad Relaciones pblicas



46/85

USO DE LA MARCA COMERCIALEl uso de marcas comerciales cuando es apropiado nos permitemantener el valor que hemos desarrollado en nuestra marca. Las

denominaciones legales varan en todo el mundo, por lo que deberconsultar a su representante de mercadotecnia local para recibir elasesoramiento especfico para su pas. Tenga en cuenta el tamao dela marca comercial con respecto al texto; no permita que la marcaregistrada quede demasiado grande.

Serie Pinnacle

Mack

Sin coberturaAlgunas apli caciones no son de propiedadexclusiva de Mack o no estn registradas porMack y no estn autorizadas para obtener la

condicin de marca comercial.

Referencia

Marca comercialPor lo general, nuestros productos siempre llevan la marcacomercial. Debe utilizarse en la primera mencin del nombredel producto en una pgina o pantalla.

Marca registradaMack es siempre una marca registrada cuando se hacereferencia a un producto. Debe utilizarse en la primeramencin del nombre del producto en una pgina opantalla.

El PinnacleMackest entre los tractores de carretera ms eficaces desu clase...



47/85

Estos ejemplos ypautas ayudarn

a implementar una marcaheroica y coherente anivel mundial que sedestaque del resto.

Expresin de la marcaEspritu estadounidense 48


Estados Unidos 50

Nuestra forma de hablar 51

Autntica 52

Audaz 53

Segura 54

Apasionada 55

Concisa 56

Voz 57

Plantillas 58

Sistema de cuadrculas 59

Jerarqua 60

Papelera corporativa 61

Tarjeta de presentacin orientada al

cliente 62

Tarjeta de presentacin estndar 63

Membrete y memorndu m 64

Sobre 65

Especificacion es del papel 66

Firma de correo electrnico 67

PowerPoint 68

Inspiracin 69

Anuncios impresos de produ ctos 70

Anuncios impresosdel distribuidor 71

Anuncios impresos del mercado de

reposiciones 72

Publicidad en lnea 73

Material promocion al 74

Correo directo 75

Videos 76

Mercadotecnia por correo

electrnico 77

Pancartas ambientales 78

Artculos promocion ales 79



48/85

ESPRITU ESTADOUNIDENSE

La historia de Mack es tambinla historia de Estados Unidos.

Somos una de las empresas pioneras ennuestro sector y hemos contribuido aldesarrollo de Estados Unidos. Ahoranuestro objetivo es ayudar a que losconductores que valoran la independenciay la exploracin se sientan orgullosos de sutrabajo, dondequiera que se encuentrenen el mundo.



49/85

Espritu estadounidense

Incluya iconografa estadounidenseCuando sea posible, introduzca toques sutiles (y no tansutiles) de banderas y smbolos estadounidenses.

Homenajee a los exploradoresLas personas que aparecen en nuestras fotografas debenser decididas y visionarias. Deben mostrarse segurasfrente a la cmara o, al igual que nuestro bulldog, debenenfocarse en el horizonte.

Muestre los paisajesLos camioneros estadounidenses conducen por algunasde las ms hermosas y vastas extensiones de tierra delmundo. Capture esa sensacin del hombre y la mquinaen la conquista de enormes espacios.



50/85

Estados UnidosAlgunas demostraciones frecuentes de la esencia estadounidensesirven para mostrar a Mack como la marca estadounidense en la queusted puede confiar.

ICONOGRAFA CONCEPTUAL

PERSONAS DECIDIDAS Y VISIONARIAS

BANDERAS

IMGENES SUTILES DE BANDERAS

EXPLORADOR



51/85

NUESTRA FORMA DE HABLAR

Nuestras palabras, al igual quenuestros camiones, le dicenal mundo cmo somos: autnticos,audaces, seguros, apasionadosy concisos.Estas palabras nos sirven de gua cuandocreamos para la marca.



52/85

Nuestra forma de hablar

AutnticaNo importa si las otras marcas exageran. Nosotros hablamos comoMack: eso significa minimizar la jerga industrial y los superlativos

a fin de mantener nuestra historia autntica y con los pies en la tierra.



53/85


AudazEn ocasiones, de manera aventurada. A veces, de manera

sorprendente. Siempre con valenta y preparados para estar a la altura

de cualquier desafo. Nunca con timidez o debilidad.



54/85

Segura


Teniendo en cuenta la tradicin de Mack, no pedimos disculpas porlo que hacemos ni por los lugares a donde nos dirigimos. Nuestra voz

es patritica y segura de s misma, pero nunca arrogante.



55/85

Amamos los camiones. Pero tambin tenemos respeto por el estilo devida y las personas que estn a nuestro lado todos los das. Nuestra

voz es un reflejo de una pasin inquebrantable por todos losaspectos del trabajo.


Apasionada



56/85

Tenemos la seguridad de decir lo que pensamos y de pensar lo quedecimos, y punto. No damos vueltas. No lo necesitamos.


Concisa



57/85

VozSi desea hablar como Mack, debe esforzarse por ser autntico.Podemos decir que no hablamos pavadas, pero eso no significa queseamos vulgares. Y si bien nuestros camiones son inteligentes, esto nosignifica que no sean accesibles para el conductor promedio que sabepor experiencia.

Voz de Mack

No son los adornos los que te llevan a casa.

Voz que no es de Mack

Creemos en el enfoque en las caractersticasde valor agregado que ms le importan a losnegocios de nuestros clientes.



58/85

PLANTILLAS

Las siguientes plantillasse proporcionan para ofrecerpautas detalladas y especficas.El objetivo es que se usencon una personalizacin limitada.



59/85

1 2 3

1 2 3

1 5 83 7 112 6 104 8 12

1 42 53 6

1 12 23 34 45 56 67 78 89 9

SISTEMA DE CUADRCULASTodos los materiales digitales e impresos estn diseados en unsistema de cuadrculas divisible por tres.



60/85

JerarquaMantener una jerarqua tipogrfica nos ayuda a comunicar nuestromensaje de manera rpida y eficaz. Siga nuestra jerarqua establecidapara todos los materiales impresos y utilcela siempre que sea posiblepara los proyectos digitales y de correo electrnico.

TtuloSin obstrucciones visualesUbicado de manera prominenteClaramente lo primero que lee el pblico

LogotipoSiga nuestras normas establecidaspara logotipos

VisualOcupa ms de la mitad de la pginaFunciona en conjunto con el ttulo

Cuerpo del textoUtilizacin limpia de la estructura tipogrficacon el sistema de cuadrculas para comunicarmensajes clave de manera eficaz

Llamado a la accinSiguiente paso esencial para lograr que elpblico acte cmo desea



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PAPELERA CORPORATIVALa papelera corporativa de nuestra marca presenta a nuestra empresacomo una marca audaz a nivel mundial. Para mantener la coherencia,no modifique estas plantillas.

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MM/DD/YEAR

Name Lastname

1234 Street

City, State 12345

Mr/Ms. Lastname,

Ducid magnates es etur, temolor modicip iendipsam quis dolorumquae velis dolupture

consero ipsa nem que venitae demquo offictiis maximusaniet lacius, ommos et fuga.

Tusdant. Ur, sitatem eatur. Aborem nimporest volupti beat explia qui ni dunte as utemo

te molorep elescim aliquident. Oditationem quodis voluptatem as magni te il is doluptat.

Debitatem essi testemquam nat.

Gia doluptasit faccus, quas aut venet voluptatum si aut latus esci offic temporehento

blabo. Xerchit aligni nonest offic temporeriae adipien itaquibea vendelese posapidendes

essinihit, ommolup tatemo cuptaestio.

Ucidel magniet quam dolor aut laborectatem excepedis alit, vendeliam et everspe

dionet volores tentias explat optat facerum illitibus esequo tem culla vel inum, comnim

ea nihillique porum aboritatur maio. Seque conecum hillece periostiis et et erio dis

volut omnis aciis neturecaes rerro enimaxim fugit atem enimodis il in porero modisincte

non eseque nullessimi, sed quid molest eum nus et ut aut pa doloreicabor sum eum

qui aborem quae nis della volupienis idelecerspis erferi duntiae. Dunt mil evellant apici

dolores tiisque latur re non nitinulla.

Sincerely,

Name Lastname

Title or position

Mack Trucks Department or Group

1234 Street

City, State 12345

Country

MAIN +000 000 000-0000

FAX +000 000 000-0000

MackTrucks.com

Mack Trucks

Department or Group

1234 Street

City, State 12345

Country

MackTrucks.com

Name Lastname

TitleDepartment or Group

Mack Trucks

1234 StreetCity, State 12345Country

[email protected]

MAIN +000 000 000-0000

MOBILE +000 000 000-0000

FAX +000 000 000-0000



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Tarjeta de presentacin orientada al clienteEstas tarjetas pueden ser solicitadas por los empleados que trabajen en contactodirecto con los clientes y que cuenten con la aprobacin de su gerente. Con el smboloen el anverso y la parrilla emblemtica de Mack al dorso, estas tarjetas anuncian supresencia con pasin sobre un papel sin recubrimiento de primera calidad.

SmboloNombre en color dorado metalizado Parrilla de Mack

MackTrucks.com

Name Lastname


Mack Trucks


[email protected]

MAIN +000 000 000-0000

MOBILE +000 000 000-0000

FAX +000 000 000-0000

Impresiones en el anverso: dos colores, negro y dorado (PMS 871) Impresiones en el dorso: dos colores, negro y plateado (PMS 877)



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Tarjeta de presentacin estndarLa gran mayora de nuestra empresa necesita tarjetas de presentacinfuncionales que comuniquen informacin estndar presentada con unajerarqua lgica. Estas tarjetas de presentacin de papel sinrecubrimiento y de un color se imprimen nicamente en el anverso yson las tarjetas que se aconseja solicitar.

Impresiones en el anverso: en negro, de un solo lado

Logotipo de Mack

MackTrucks.com

Name Lastname


Mack Trucks


[email protected]

MAIN +000 000 000-0000

MOBILE +000 000 000-0000

FAX +000 000 000-0000



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Membrete y memorndumLas plantillas de membrete y memorndum de Mack se crearon parafacilitar la comunicacin. Para mantener la coherencia, no modifiqueestas plantillas.

MM/DD/YEAR

Name Lastname

1234 Street

City, State 12345

Mr/Ms. Lastname,

Ducid magnates es etur, temolor modicip iendipsam quis dolorumquae velis dolupture

consero ipsa nem que venitae demquo offictiis maximusaniet lacius, ommos et fuga.

Tusdant. Ur, sitatem eatur. Aborem nimporest volupti beat explia qui ni dunte as utemo

te molorep elescim aliquident. Oditationem quodis voluptatem as magni te il is doluptat.

Debitatem essi testemquam nat.

Gia doluptasit faccus, quas aut venet voluptatum si aut latus esci offic temporehento

blabo. Xerchit aligni nonest offic temporeriae adipien itaquibea vendelese posapidendes

essinihit, ommolup tatemo cuptaestio.

Ucidel magniet quam dolor aut laborectatem excepedis alit, vendeliam et everspe

dionet volores tentias explat optat facerum illitibus esequo tem culla vel inum, comnim

ea nihillique porum aboritatur maio. Seque conecum hillece periostiis et et erio dis

volut omnis aciis neturecaes rerro enimaxim fugit atem enimodis il in porero modisincte

non eseque nullessimi, sed quid molest eum nus et ut aut pa doloreicabor sum eum

qui aborem quae nis della volupienis idelecerspis erferi duntiae. Dunt mil evellant apici

dolores tiisque latur re non nitinulla.

Sincerely,

Name Lastname

Title or position

Mack Trucks Department or Group

1234 Street

City, State 12345

Country

MAIN +000 000 000-0000

FAX +000 000 000-0000

MackTrucks.com

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Membrete Memorndum



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SobreNuestros sobres nos permiten presentarle al mundo una marca mundialunificada. No modifique estas plantillas.

Mack Trucks

Department or Group

1234 Street

City, State 12345

Country



66/85

Especificaciones del papelAl crear comunicaciones de marca que se presentan en papel, elija unpapel sin recubrimiento de primera calidad para crear una impresinsustancial y de peso, adecuada para nuestra marca. Utilice lainformacin que se detalla a continuacin como gua.

Correo directo

Publicidad por correo

Tipo de papel Con recubrimien to, acabado mate, blanco

Peso del papel Cubierta, mnimo de 45 kg (100 lb)

Material promocional

Folleto

Tipo de papel Con recubrimiento, acabado mate, blanco

Peso del papel: Cubier ta Cubierta, mnimo de 36 kg (80 lb)

Peso del papel: Interior Texto, mnimo de 36 kg (80 lb)

Planilla de ventas

Tipo de papel Sin recubrimiento, liso, blanco

Peso del papel Cubierta, mnimo de 36 kg (80 lb)

Papelera

Membrete


Peso del papel Texto de 36 kg (80 lb)

Sobre de solapa cuadrada


Peso del papel Texto de 36 kg (80 lb)

Tarjeta de presentacin estndar


Peso del papel Cubiert a de 45 kg (100 lb)

Tarjeta de presentacin ejecutiva


Peso del papel Cubierta de 54 kg (120 lb)



67/85

Firma de correo electrnicoNuestra firma de correo electrnico es simple y en blanco y negro. Noagregue colores, cambie la fuente ni modifique la firma.

Especificaciones del tipode letraUse negrita solo para

Nombre y apellidoUse el tipo de letra negroEl tamao de la fuente debe

ser igual al del cuerpodel mensaje de correoelectrnico (normal)

La fuente debe ser sans serifNo agregue informacin

adicional

Logotipo de MackEvite adjuntar logotipos en su firma de correo electrnico.

Bus est, cus vel iliam quam, exeriae riatem natem ea sunt.Hendi comnit everrum sequatu scienitia prepror.

Regards,First Lastname

Name LastnameTitle

Mack TrucksBusiness Unit1234 StreetCity, State ZipCountry

+000 000 000-0000 Main+000 000 000-0000 Mobile+000 000 000-0000 Fax

[email protected]



68/85

PowerPointAl igual que para nuestros materiales impresos, para las presentacionesde PowerPoint, lo mejor es la simplicidad. Al crear ttulos y diapositivas,esfurcese por lograr un ttulo simple y claro y evite tablas y

grficos confusos.

PortadaLa diapositiva de nuestraportada comunica lamagnitud y el poder denuestra marca. El texto y ellogotipo pueden ser de colorblanco o negro, segnel contenido.

Salto de seccinLos saltos de seccin debenser oraciones claras y fcilesde entender.

Pginas de contenidoUse pocas palabras para laspginas de contenido yorganice su informacin conun encabezado fcil deentender.

Subhead Goes Here

Your NamePresentation Date

PRESENTATION

TITLE HERE

| TITLE OFPRESENTATION December 05, 2013

When supplied with heavier content,a two column layout works to break

up information that makes it easyto read.

There are no requirements to use

images or supporting graphics if thecontent does not allow for it.

8

Two Column Template with Type Only

SECTION HEADER

Primary Bullet Point Secondary Information

> Tertiary Information

Primary Bullet Point

Secondary Information









This sentence should summarizecontent in this section. Try not toexceed a word count of 20.

5

SECTION HEADER


When wanting to express your points using graphics and illustration, werecommend striving for simplicity. Keep graphics to a minimum for emphasis.

6

Keep Your Headlines Brief

SECTION HEADER

Chart information placed here

6.5+

10+

15+

Peak Horsepower

55%35%

10%

TorqueRise



69/85

INSPIRACIN

Las aplicaciones de muestra queaparecen en las siguientespginas muestran cmo nuestra

marca puede cobrar vida.Estas no son plantillas estrictas que debenseguirse. En cambio, use este trabajocomo inspiracin para crear sus propiasexpresiones de Mack, diseadas demanera personalizada para su objetivoy funcin.



70/85

Anuncios impresos de productosUtilice la cuadrcula flexible para incorporar los colores blanco y negro,los mensajes seguros, la textura autntica y el diseo intencionado.

Elemento grfico Negro dominante

Varias fotografas

Imagen heroica

Blanco dominante



71/85

Anuncios impresos del distribuidorLa informacin del distribuidor que se puede personalizar se incluye enuna banda blanca. La informacin incluye el logotipo, la ubicacin, elsitio web y el nmero de telfono del distribuidor.



72/85

Anuncios impresos del mercado dereposicionesLos anuncios impresos del mercado de reposiciones deben organizarse

de manera eficaz y presentar una oferta de producto principal conun nmero limitado de productos secundarios. Los mensajesde marca seguros sirven para promocionar la oferta de un productoespecfico, no para opacar la oferta.

FINANCING

2.35%

SAVE

20%

*Satifectoreifuecomm oremorumfi rq uemtepule gerebatiqued enihictuseludetraconc.

DEALER

LOGODL

dealerwebsite.com 000 Street Name

City, StateZip Code

000-000-0000

DEALERNAME

FOURTHOFJULYCELEBRATION.

Aximin cuptium sintet,teture

voluptatusda mlantis eror rero

maiorem fugiamusdemporerir-

erovolupta s quequivolor alia

viducipictiavoluptas.

On alldiemthroughDec31.*

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tusdam lantis erorreromaioremfugiamus

demporerirerovolupta squequivolor alia

viducipictiavoluptas.

On alldiemthroughDec31.*

VENDOR LOGO

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LIMITED-TIMEOFFER.SAVE $000.00 ON ALLDIEM THROUGH DEC 31.

PRODUCT NAMEx0x00x

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*Satifectoreifue commoremorumfir quemtepuleger ebatiqu.

dealerwebsite.com

000 Street Name

City, State Zip Code000-000-0000

DEALER

LOGODL



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Publicidad en lneaAl redactar para publicidad en lnea, tenga en cuenta el medio.Mantenga el tamao de la fuente legible y el contenido conciso. Utilicela cuadrcula flexible para incorporar los colores blanco y negro, los

mensajes seguros, la textura autntica y el diseo intencionado.

Negro dominante

Negro dominante con imagen heroica

Blanco dominante

Imagen heroica



74/85

Material promocionalNuestros materiales son representaciones directas de nuestra marca.Deben crearse de manera personalizada para ajustarse al trabajo y alcontenido, aunque deben ser fcilmente identificables como parte de la

familia de Mack. Algunos toques como el papel mate, los ttulos en negritay el diseo intencionado ayudan a crear una experiencia que esautnticamente Mack.

Presencia audaz

Presentacin intencionada

Tradicin

Celebracin de un estilo de vida

tica de trabajo estadounidense



75/85

Correo directoNo ande con vueltas. El correo directo debe comunicar el mensajecentral de inmediato. Al disear el correo directo, tenga en cuentaque las publicidades por correo de Mack son importantes y de gran

tamao. Nuestro correo directo nunca debe confundirse con algo deun saln de belleza.

7825 National Service RoadGreensboro,NC27409

301 AUTO ** SCH 5-DIGIT 00000

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0000 W STREETNAME AVE.

CITYVILLE, TX 00000-00000

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Graniteat your local Houston Mack dealer.Quamus molores tectio cumquiae dolor aut quas pliquibus non peritia dio to

eum net dis eatur molo rem poremporem ditatectas sam et dita sitate.

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Houston, TX 00000

000-000-0000

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WESTFW

Y

CASTLEBRIDGEDR

0000 Shortstreet Ave

Houston, TX 00000

000-000-0000

DealerURL.com

SOUTHWEST FWY

RICHMOND AVE

PORTSMOUTH ST

KIRBY

DR

PRSRT STD

U.S.POSTAGE

PAID

MACK TRUCKS

AWAITSYOUR

COMMAND.And your test drive.

PresenciaEl correo directo de Mack debe imprimirse en papel grueso y utilizar un formato de gran tamao.



76/85

VideosLos videos de Mack comunican con audacia, al tiempo que exhiben demanera eficaz los beneficios de nuestros productos. Recuerde enfocarseen comunicar su historia con claridad a travs de efectos de movimiento y

tipografa resaltados pero simples. No aliente el uso de tcnicas deposproduccin y edicin excesivamente estilizadas.

Grabaciones en marchaSeleccione grabaciones de nuestros camiones durante eltrabajo y en sus ambientes naturales. Evite las ubicacionesexcesivamente estilizadas de las cmaras ylas tcnicas deposproduccin antinaturales.

TipografaEl texto debe comunicar con audacia y eficacia los elementosclave de los mensajes.

Logotipo y direccin URLLos videos deben finalizar con nuestro logotipo y direccinURL. No modifique esta imagen.

MackTrucks.com

Grficos en movimientoLos grficos en movimiento deben ser simples y claros, con loscolores blanco y negro siempre que sea posible. La iconografadebe evitar cualquier animacin demasiado llamativa.

AWAITSYOURCOMMAND.



77/85

Mercadotecnia por correo electrnicoAl crear un correo electrnico de Mack, hgalo con simplicidad.Utilice la jerarqua y la escala para comunicar primero la informacinms importante. Cree su diseo en torno a una caracterstica o

funcin especfica, como la durabilidad.

Recuerde incluirun claro llamado ala accin.



78/85

Pancartas ambientalesCree pancartas de Mack para su finalidad: la comunicacin debe sergrande y audaz. Asegrese de que se puedan leer desde lejos ymantenga la escritura simple. Las pancartas deben usar nuestra

jerarqua tipogrfica establecida.

Negro dominante Imagen audaz Imagen heroica Varias imgenes



79/85

Artculos promocionalesCree camisetas de Mack en los colores representativos de nuestrapaleta, con el negro como la opcin preferida.

LogotipoNuestro logotipo debe ubicarse con buen gusto y debe serlegible.

Logotipo con banderaEl uso de la bandera estadounidense sobre la manga izquierdaes alentado fuertemente para Amrica del Norte y losmercados emergentes de todo el mundo. Australia debemostrar con orgullo su bandera nacional al lado de labandera estadounidense o por separado.

Smbolo con representacin tipogrficaSi utiliza el smbolo por s solo, asegrese de que nuestrarepresentacin tipogrfica est cerca y se vea con claridad.



80/85

Artculos promocionalesCree camisetas de Mack en los colores representativos de nuestrapaleta, con el negro como la opcin preferida.

Logotipo dominanteNuestro logotipo tambin puede ubicarse en un lugarpredominante. Recuerde no modificar el logotipo.

ConceptualTambin puede utilizar un lenguaje emotivo o conceptual para conectarse con nuestra marca.Solo debe asegurarse de que nuestro logotipo se vea con claridad.



81/85

Artculos promocionalesCree gorras de Mack en los colores representativos de nuestra paleta,con el negro como la opcin preferida.

Logotipo

Cree gorras en los colores de nuestra paleta,preferentemente negras, blancas o doradas.

Smbolo con representacin tipogrfica

Si utiliza nuestro smbolo, asegrese de que la representacintipogrfica est cerca.



82/85

Artculos promocionalesElija artculos promocionales que sean slidos, duraderos y creados con unobjetivo especfico. Evite aplicar nuestra marca a productos que seanclaramente baratos o exageradamente lujosos. Permanezca dentro de

nuestra paleta de colores: negro, blanco, plateado o dorado.No reproduzca la marca en un tamao inferior al recomendado.

SerigrafaAl imprimir ar tculos mediante serigrafa, siga todas las normasde uso de logotipos per tinentes y las jerarquas tipogrficasestablecidas.

RelieveLos logotipos en relieve deben tener un ancho no menor de 1/6del ancho total del objeto y no deben ubicarse de un modo queinterrumpa el campo de visin.

GrabadoLos logotipos grabados deben tener un ancho no menor de 1/6del ancho total del objeto y no deben ubicarse de un modo queinterrumpa el campo de visin.



83/85

Acceda a lasherramientas quenecesita paracrear para Mack.

HerramientasDescargas 84

Ayuda 85



84/85

SOCIOS EXTERNOSSi trabaja con una agencia o un socio externos, estos pueden accedera las herramientas que necesiten en MackTrucksBrand.com

ContraseaComunquese con Nicole East para recibir una contraseanica a fin de obtener acceso a la biblioteca de recursos deMack para realizar descargas.

Nicole [email protected]: +1 336 393 3251

Pgina de destinoLa pgina de destino de la marca Mack con una navegacinsimple facilita el acceso y la descarga de archivos del logotipo,plantillas y fuentes o cualquier informacin de contacto.

Pgina de descargaAcceda a vnculos de desca rga especficos para logotipos,plantillas y fuentes.



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AYUDASi tiene alguna pregunta, inquietud o sugerencia sobre la aplicacin deestas pautas de marca, comunquese con el representante de marcasde su regin.

Amrica del Norte

Steve [email protected]

Latinoamrica

Juanita Duquejuanita.du que@macktru cks.com

Australia

Tracy [email protected]

fricaSubsaharianaNadezhda [email protected]

Oriente Medio

Marco [email protected]

Gestin de marca a nivel mundial deMackNicole East

+1 336 393 [email protected]

MackTrucksBrand Guidelines Lores

Documents

Transcript of MackTrucksBrand Guidelines Lores