Manual de Identidad CorporativaOriginal Resorts

Manual de Identidad Corporativa | Original Resorts

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Logotipo 3Slogan 4Proporcionesy reducciones 5Colores 6Negro, blanco y variante 7Usos incorrectos 8Tipografías 9Descargas 10

Una marca exitosa no sólo habla a sus clientes del producto que vende, le habla de la compañía en si, de sus empleados y los valores que guían sus decisiones y acciones.

Una marca exitosa se constituye de diversos elementos que trabajan juntos para crear la imagen de la compañía, dotándola de personalidad.

La marca de Original Resorts es la piedra angular de nuestra identidad visual y se utiliza en en todos los materiales de comunicación externa e interna.

Índice

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Logotipo

El logotipo es una visualización gráfica del hotel, ya que es un ícono único y singular que simboliza Original Resorts. Éste debe ser usado primordialmente como un elemento de identificación, no como un elemento de diseño. El único logotipo autorizado es el que aparece en esta página. Nunca debe ser alterado o mostrado de ninguna otra forma que no sea descrita en este Manual de Identidad Corporativa.

El logotipo contiene el color rojo y el color negro como opcion primaria y el blanco como secundaria. El color rojo es una herramienta visual poderosa y es además una parte integral de nuestra identidad corporativa, ya que marca la fuerza de la empresa y estrecha vínculos con el carácter entretenido del Resort.

Es importante que cada usuario del sistema de identidad visual sea consciente de la necesidad de coherencia en la expresión visual corporativa. Coherencia es la clave del éxito en un entorno donde los signos y símbolos desempeñan un papel fundamental.

El logotipo debe ser reproducido de los archivos digitales que se encuentran en este Manual de Identidad Corporativa.

“Este manual provee el logotipo en diferentes formatos, eps vectorial (escalable) y png compatibles con PC’s y Mac’s. Puedes descargar los archivos electrónicos en la sección de Descargables.”

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Slogan

Debido a la relación entre el cliente y Original Resorts el slogan ha sido cuidadosamente designado, nunca debe ser alterado a menos de que sea aprobado por la compañía. Éste debe ser usado primordialmente como un elemento de diseño y en algunos casos como copy, nunca como un elemento de identificación.

El único slogan autorizado y sus variantes de aplicación son las que aparecen en esta página.

El slogan tiene 2 posibles aplicaciones:

a) En inglés en una sóla línea, en color naranja o blanco al 100%.

b) En español en una sóla línea, en color naranja o blanco al 100%.

a)

b)

“Este manual provee los slogans en formato eps vectorial (escalable) compatible con PC’s y Mac’s. Puedes descargar los archivos electrónicos en la sección de Descargables.”

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Proporciones y reducciones

RetículaEs importante que las proporciones originales del logo no sean modificadas. Aunque el tamaño del logo se altere, debe ser escalado proporcionalmente.

Guiándonos por esta retícula podemos reproducir en cualquier soporte sea cuál sea su dimensión y medio de reproducción. El símbolo y logotipo conservarán siempre las siguientes proporciones y composición (ver ilustración).

Zona de protecciónLa marca necesita siempre una zona de protección, cantidad mínima de espacio “libre” que la enmarque, y ésta deberá ser respetada y no ser ocupada por ningún elemento perturbador. Utiliza la línea de altura «x» como una unidad de medida, para obtener siempre la zona de protección referida.

Tamaño mínimoPara garantizar la óptima legibilidad de la marca, mantener integridad visual y que no pierda reconocimiento e identificación, se establece un tamaño mínimo recomendado para el logotipo de 15 mm de longitud (ver ilustración). No existe un límite máximo de tamaño del logotipo.15 mm

x

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Colores

El logo será más reconocido, y con-secuentemente más exitoso como marca, si aquellos que lo ven se acostumbran a observarlo siempre con ciertos colores. Es importante que el sistema de color sea adherido cuando se utilicen el logo y el slogan en TODAS las aplicaciones.

El naranja es el color corporativo para presentar la identidad corporativa de Original Resorts.

Elegido en función del método de impresión (Pantone o cuatricromía), es imperativo respetar las referencias que se muestran a continuación con el objeto de obtener la reproducción de color lo más fiel posible, no admitiéndose aproximaciones respecto a los colores definidos.

Pantone Orange 021 CC: 0M: 53Y: 100 K: 0

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Negro y blanco

Si por razones técnicas o restricciones presupuestarias, el logotipo sólo puede ser reproducido de las siguientes maneras:

NegroSí es de un sólo color deberá ser 100% negro. Ejemplos: fax, las comunicaciones internas y documentos destinados a fotocopias o bordados. 

BlancoEl logo también puede ser mostrado en un fondo negro, en cuyo caso el logo deberá ser completamente blanco.

El fondo (ya sea color, textura o fotografía) no debe tener trama alguna que distraiga la atención de la marca o dificulte su lectura.

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Usosincorrectos

Se debe evitar cualquier uso de la marca fuera de lo especificado en este manual; así como rotar el logo, modificar colores, enmarcar en formas geométricas o variar la disposición de los elementos.

La marca debe proyectarse siempre sobre fondos (plastas de color, texturas o fotografías) que garanticen una óptima armonía visual para evitar la pérdida de identificación y asegurar su legibilidad.

Sobre fondos de colorEvitar usar la marca a todo color con tonos y fondos que puedan confundirse con los corporativos o que no hagan un buen contraste.

Sobre fotografíasCuando la marca se va a utilizar sobre fotografías blanco y ne gro o a color, el logotipo debe posicionarse en una zona ‘clara’ o limpia de elementos, de preferencia que sea de un sólo color y que no tenga variaciones tonales extremas.

X No distorsionar el logotipo.

X No cambiar los colores.

X No cambiar las tipografías.

X No rotar el logotipo.

X No modificar la composición.

X No enmarcar ni colocar sobre colores que dificulten la lectura.

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Tipografías

Digital medium ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWYXZ abcdefghijklmnñopqrstuvwyxz0123456789

Tipografía del slogan.Digital medium es la tipografía que se utiliza exclusivamente para el slogan de Original Resorts.

Cualquier otro uso de esta tipografía debe limitarse a requerimientos espe cíficos, formales y que deben ser consultados.

Tipografía para cuerpos de textoPara los cuerpo de texto regular se usará la Helvética Neue Lt Std en su versión Roman, y para los títulos o cuando se requiera denotar importancia se usará la versión Bold.

Cuando en un mismo material se requiera diferenciar entre español e inglés, el texto en español usará la Helvética Neue Lt Std Roman y Bold, y el texto en inglés, Italic y Bold Italic.

Tipografía del slogan.

Tipografía para cuerpos de texto.

Helvética Neue lt Std 56 ItalicABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWYXZ abcdefghijklmnñopqrstuvwyxz0123456789

Helvética Neue lt Std 55 Roman ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWYXZ abcdefghijklmnñopqrstuvwyxz0123456789

Español Inglés

Helvética Neue lt Std 75 BoldABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWYXZ abcdefghijklmnñopqrstuvwyxz0123456789

Helvética Neue lt Std 76 Bold Italic ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWYXZ abcdefghijklmnñopqrstuvwyxz0123456789

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Descargas

Favor de utilizar los archivos digitales que se adjuntan en este manual.

EPS debe usarse para impresión, y PNG para web.

Para descargar la versión que desee, únicamente dé clic en el nombre del formato y salve en su escritorio.

Si requiere algún tipo de asistencia favor de contactar al departamento de Marketing, al siguiente correo: design@originalresorts.com

Contacto:design@originalresorts.com

COR-MKT-MAN-05Emisión: Septiembre, 2011Revisión: 01Elaboró: Lic. Sofía Torres L. Diseñadora Gráfica SeniorRevisó: Lic. Uriel Gutiérrez I. Gerente de MarketingAutorizó: Lic. Patricia de la Peña S. Vicepresidente