Manual ASO 2014

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MANUAL DE

APP STORE OPTIMIZATION[ASO]

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NDICE1. Introduccin y situacin del mercado de las aplicaciones mviles

2. Denicin ASO (App Store Optimization)

3. Factores que intervienen en el ASO

4. ASO en las diferentes tiendas de Apps

5. Proceso bsico para realizar el ASO

6. Principales herramientas ASO7. Errores comunes ASO

8. Otras formas de promocionar Apps

9. Conclusiones - Infografa

+ Anexos

Gua realizada por:

PickASO - http://pickaso.com/

Tribal Worldwide Spain - http://tribalworldwide.es

IAB Spain www.iabspain.net

Manual de ASO

....................................... 04

..................................................................................... 10

............................................................................................... 13

.......................................................................................... 16

............................................................................................... 26

......................................................................................................... 30......................................................................................................................... 39

............................................................................................... 42

................................................................................................................... 45

.................................................................................................................................................... 46

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Introduccin y situacindel mercado de lasaplicaciones mviles

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4Manual de ASO

Manual de ASO

Gua realizada por: Tribal Worldwide Spain | IAB Spain | PickASO

72%

71%

9%

Introduccin y situacin del mercado delas aplicaciones mviles1

Los Smartphones ya han alcanzado

en Espaa una penetracin del 80%,

homognea entre todas las franjas deedad, lo que ha generado un consumo

medio de internet de ms de 2 horas y

media diarias con este dispositivo.

Para acceder a Internet en el mvil, por

primera vez en 2013 se igual el acceso va

navegador (72%) frente a aplicacin (71%),

lo que indica un grado de madurez del

mercado de Apps en Espaa al que hastaentonces no habamos llegado.

Marcas Sistemas operativos

Marca SmartphoneSistema operativo

IAB Spain - Estudio Mobile Marketing 2013

IAB Estudio Mobile 2013

2012 20132012 2013

uso medio

18 - 25 aos

26 - 35 aos

36 - 45 aos

46 - 55 aos

Samsung

SONY

Apple

LG

HTC

Nokia

BlackBerry

Huawei

Otros

Accedo a pginas especicas (buscadores, escribiendo la URL, favoritos)

A travs de aplicaciones

A travs del portal del operador

Android

IOS

BlackBerry

Windows

Symbian

91%

87%

75%

67%

76%

41%

15%

+ 17%

+ 23%

+ 23%

+ 25%80%

vs 2012

42%

15%

11%

9%

6%

6%

5%

3%

3%

35%

11%

14%

3%

13%

12%

8%

2%

2%

78%

11%

5%

3%

2%

63%

14%

8%

3%

7%

2012 2013

2013

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5Manual de ASO

Manual de ASO


Esto signica que una estrategia en

internet mvil ya no pasa solamente

por adaptar nuestra web a una nuevapantalla, sino que implica entender las

particularidades ligadas al mundo de las

aplicaciones. En este sentido, el usuario

actual relaciona el uso de apps con un

acceso ms fcil, inmediato, rpido y

personalizable, mientras el navegador se

identica con buscar informacin ms

concreta o amplia.

APPs vs Web

Navegacin ms fcil

(intuitiva, tamao, iconos)69% 21%

26%

31%

35%

36%

28%

36%

10%

10%

13%

15%

16%

34%

32%

64%

56%

50%

48%

38%

32%

Acceso ms inmediato al contenido

Navegacin ms rpida

Se adapta mejor a mis necesidades

Recuerda mis preferencias de navegacin

Puedo acceder a informacin muyespecica y adicional

Tengo toda la informacin disponible

sobre lo que estoy buscando

Apps Por igual Pginas web



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6Manual de ASO

Manual de ASO


Dentro del amplio espectro de Apps

existentes, destacan las dedicadas a temas

sociales y ldicos, seguidas de lejos por lasconsultivas y funcionales:

Apps mencionadas

en Smartphone

Apps mencionadas

en Tablet

WhatsApp

Facebook

Twitter

Gmail

Juegos

Line

Tiempo

Email (genrico)

Google Maps

BancaYouTube

Facebook

Juegos

Gmail

Twitter

Email/correo

WhatsApp

Libros

YouTube

Outlook

Apps meteorolgicas

Candy Crush

70%

48%

23%

16%

16%

15%

11%

10%

9%

8%

7%

34%

25%

15%

14%

10%

9%

8%

6%

6%

5%

5%


Mensajeria instantnea

Redes sociales

Email

Banca

Compras

Apps AppsPginas web Pginas webPor igual Por igual

86% 54%

78%

30%

79% 19%

63%

15%

74%

40%

6% 12%

9% 20%

10%

8% 34%

12% 61%

16%

Libros o formacin

Salud

Viajes

Restaurantes

Marcas

Sociales Funcionales

Ldicas Consultivas

Juegos

Msica

Contenidos

Noticias, deportes

Moda

11%

18%

20%

20%

19%

11%

19%

40%

51%

66%

35%

14%

12%

13%

21%

19%

18%

21%

19%

17%

46%

71%

59%

67%

70%


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7/47

7Manual de ASO

Manual de ASO


En cuanto al modelo de negocio de

una App, nos encontramos con tres

posibilidades: gratuitas con publicidad,freemium y de pago, alcanzando este

ltimo caso una penetracin del 35%, que

observamos que consideran la experiencia

de forma positiva y estn ms abiertos a

repetir el modelo.

Pago por aplicaciones

para Smartphone y Tablet

Modalidad de pago preferida

Entre los que han pagado

Pago

Publi

Freemium

Entre los que NO han pagado

PagoPubli

Freemium

Gratuita a cambio de

publicidad en la app

Acceso bsico gratuito y pago

por funcionalidades avanzadas

Pagar la cantidad que cuesta

la aplicacin


S35%

No65%

54%

34%

12%

26%

40%

34%

4%

63%

33%


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8/478Manual de ASO

Manual de ASO


En cuanto a cmo conocen los usuarios las

nuevas Apps, segn un estudio realizado

por Forrester el 63% lo hace desde laspropias tiendas de apps, el 50% lo hace

a travs de familiares o amigos, el 34%

navegando por los Top Charts (rankings)

de las tiendas y el 19% a travs de redes

sociales, lo que indica la importancia

de una buena estrategia dentro de los

propios stores.

En denitiva, estamos por primeravez ante un mercado maduro para las

Apps, con una penetracin similar a la

del navegador web y un mercado de

Smartphones sucientemente amplio y

homogneo.

Con esta gua, PickASO, Tribal Worldwide

Spain e IAB Spain buscan enarbolar por

primera vez en Espaa un documento

de referencia que ayude a incrementar

las descargas de Apps posicionndonos

mejor en cualquiera de las tres principales

tiendas: App Store, Google Play y Windows

Marketplace.

Porcentaje de usuarios que utilizan los siguientes canales

para descubrir apps

Fuente: Forrester 2013. Adaptado por PickASO.


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Denicin ASO(App Store Optimization)

7/23/2019 Manual ASO 2014

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Manual de ASO


Denicin ASO:

ASO (App Store Optimization) es el proceso

de optimizacin de una aplicacin mvilcon el n de conseguir aparecer en los

primeros resultados cuando los usuarios

buscan en las tiendas de aplicaciones

(markets). Cunta mayor visibilidad tenga

una app en las tiendas de apps, ms

posibilidades tendr de ser encontrada

por los usuarios y, por ende, de conseguir

instalaciones.

El objetivo del ASO es conseguir ms

descargas de un App, jugando con que una

aplicacin aparezca en los resultados de

bsqueda por las keywords que queremos

posicionar en las tiendas, generando

trco hacia la landing de la aplicacin,

consiguiendo que los usuarios conviertan

a instalacin o aumentando los ingresos.

Las aplicaciones que ocupan las

primeras posiciones de los resultados de

bsqueda reciben toda la atencin, por

lo que una correcta optimizacin ASO

es imprescindible en una estrategia de

App Marketing para obtener la mayor

visibilidad.

El proceso ASO incluye la seleccin y el

proceso de optimizacin de keywords

por las que un usuario realiza bsquedas

para encontrar una app y aparecer

por encima de la competencia en los

resultados de bsqueda. Hacer un estudio

peridico y constante de palabras

claveayudar a saber por qu keywords

los usuarios encuentran apps y cmodebemos potenciar esas keywords para

conseguir ms instalaciones. (Ver punto 5:

El proceso ASO)

Denicin ASO(App Store Optimization)

El ASO es el SEO de las

aplicaciones mvilesy se trata de una pata

muy importante en

una estrategia de App

Marketing.

2

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Manual de ASO


Importancia del ASO

Segn el estudio citado, el 63% de las

apps son descubiertas por los usuariosa travs de las bsqueda en las tiendas

de aplicaciones. Esto hace que buscar

en las tiendas de apps sea el mtodo ms

usado para descubrir y descargar nuevas

aplicaciones.

Si no hacemos ASO para mejorar las

posiciones en las que aparece nuestra

aplicacin para ciertas bsquedas,

estaremos perdiendo el canal ms

importante para que nuestra aplicacin

sea visible e instalada. Esto, que parece

tan obvio y sencillo de entender, no lo es,

ya que la mayora de los desarrolladores

no estn invirtiendo tiempo ni recursos

en optimizar sus apps en las tiendas de

aplicaciones.

Podemos resumir los principales objetivos del ASO en los

siguientes puntos:

Averiguar lo que el target busca y usar informacin para serencontrado.

Incrementar las instalaciones orgnicas a menor coste.

Posicionar la aplicacin por encima de la competencia. Rankear por las principales keywords de nuestro proyecto y

permanecer el mayor tiempo posible.

Generar ingresos.

Objetivos del ASO

Denicin ASO(App Store Optimization)2

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Factores queintervienen en el ASO

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13Manual de ASO

Manual de ASO


De igual forma que existen unos factores SEO on-page y o-page, que debemos trabajar

para que el SEO funcione, existen factores ASO on-metadata y o-metadata, que tambin

tendremos que trabajar para alcanzar el xito en las apps.

App nameEl nombre de una aplicacin debe contener las palabrasclave principales por las que queremos ser encontrados y,adems, ser llamativo.

DescripcinLa descripcin de una aplicacin es, junto a las capturas depantalla, el arma de marketing que tenemos para llamar lamxima atencin de los usuarios.

KeywordsEn el caso de Google Play no disponemos de campokeywords, mientras que en Apple y en WindowsMarketplace s.

Nombre del developerQue el nombre del desarrollador incluya keywords esbueno. Adems, la antigedad del desarrollador tambin esun factor importante. Los developers con ms antigedadtienen ms fuerza para rankear.

IconoEl icono no afecta, directamente, al ASO. Sin embargo, esfundamental para llamar la atencin de los usuarios. Sueleser en lo primero que se jan.

Screenshots (Pantallazos)Igual que ocurre con el icono, las capturas de pantallaelegidas para la cha de una app no harn que posicionemejor, pero una buena seleccin de screenshots har quelos usuarios se decidan a instalar.

VideoGoogle Play permite incluir un video del funcionamiento opromocin de la app.

Factores que intervienenen el ASO

Factores ASO On-Metadata

3

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14Manual de ASO

Manual de ASO


InstalacionesEl nmero de descargas con las que cuenta una aplicacines, probablemente, el factor que ms importancia tienepara los algoritmos de las plataformas de descarga. Y esque no hay mejor forma de medir la popularidad de unaaplicacin que viendo el nmero de gente que la tieneinstalada.

Un aspecto importante para el posicionamiento en trminosde descarga es el nmero de descargas conseguidas en losprimeros das de lanzamiento.

Cuantas ms instalaciones y ms rpido se consigan, mejorposicionada estar la aplicacin. Existen diferentes vas paraconseguir instalaciones: canales propios, notas de prensa,reviews en webs / blogs, campaas de app marketing enredes display, social media, inuencers, email marketing,etc. Ver punto 8: Otras formas de promocionar apps

DesinstalacionesEs bueno que los usuarios instalen una app. Lo que no es

tan bueno es que el ratio de desinstalacin sea alto. Esun indicador de que el producto no es todo lo bueno quedebera ser.

ValoracionesLas valoraciones positivas (estrellas) afectan directamenteal ASO de una app. Actualmente, Google, Apple y Microsoftpenalizan la compra de valoraciones, por lo que debernser naturales.

Comentarios:Igual que ocurre con el nmero de descargas, lasaplicaciones con mayor nmero de comentarios sontambin las que ocupan las primeras posiciones en losrankings.

Factores ASO O-Metadata

x

Factores que intervienenen el ASO3

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ASO en las diferentestiendas de Apps

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16Manual de ASO

Manual de ASO


Pese a que la base del ASO sea muy similar

en todas las tiendas de aplicaciones,

existen algunas diferencias importantes.Este documento est centrado en el

ASO para las principales tiendas de

aplicaciones:

Google Play (Google)

App Store (Apple)

Windows Marketplace (Microsoft)

ASO en las diferentestiendas de Apps4

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17Manual de ASO

Manual de ASO


a. ASO en Google Play

El ASO en Google Play resultar familiar a los expertos SEO. A continuacin, veremos los

diferentes factores que afectan al posicionamiento de una aplicacin mvil en la tienda deaplicaciones de Google.

App nameLa base del ASO on-metada para Google Play es el campotitle. En el caso de Google Play, slo contamos con 30caracteres para el campo App Name, por lo que deberemosmantener un ttulo breve pero descriptivo, que contenga lakeyword ms relevante y resulte llamativo.

Descripcin de la AppMuy similar a la etiqueta meta description de un sitioweb. La descripcin de una app debe ser clara, concisa yefectiva para convencer al usuario de que descargue. Enel caso de Google Play contamos con un lmite de 4.000caracteres para este campo, que deber ser utilizadocorrectamente para aprovechar al mximo su potencial a lahora de posicionar una aplicacin. Hay que tener cuidadocon la sobreoptimizacin: el abuso de palabras clave en ladescripcin puede ser motivo de banneo o expulsin de laaplicacin.

IconoAunque pueda parecer lo contrario, el icono de una apppuede marcar la diferencia. Todos los iconos de las grandesaplicaciones cuentan con un gran diseo. Debemosasegurarnos de que el icono expresa claramente y de

manera creativa nuestra aplicacin. Capturas de PantallaA los usuarios nos gusta ver las imgenes de la aplicacinantes de descargarla, por lo que deberemos seleccionar lasmejores imgenes para captar la atencin del usuario. En elcaso de Google Play, contamos con la posibilidad de subirhasta 7 capturas de pantalla.

Tipo de AppGoogle divide las apps en dos grandes tipos: aplicacionesy juegos. Debemos asegurarnos de elegir la opcinadecuada.

ASO On-Metadata en Google Play


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18Manual de ASO

Manual de ASO



CategoraElegir la categora ms apropiada para nuestra aplicacin.Los usuarios acostumbran a navegar por las diferentescategoras de Google Play, por lo que es importante que laapp est presente en la categora adecuada al pblico alque est dirigida.

VideoGoogle Play ofrece la posibilidad de subir un videorelacionado con la aplicacin. Podemos utilzarlo comoarma de venta para captar la atencin al usuario yconvencerle de instalar la app.

Google+Todas las aplicaciones en Google Play disponen de un botn+1 de Google+. Un elevado nmero de +1 indica que unaaplicacin es popular y goza de aceptacin por parte de losusuarios: genera conanza. Para que los usuarios hagan +1en una aplicacin, el producto deber ser bueno. Hay quetener cuidado con la compra de paquetes de +1 que ofrecenalgunas empresas, ya que dicha prctica est penalizadapor Google.

ASO On-Metadata en Google Play

Nota Importante

Google arma claramente que cualquier uso repetitivo oirrelevante de palabras clave tanto en el ttulo, descripcin otexto promocional de la app puede causar una mala experienciade usuario y, por tanto, tiene la total libertad de banear la appen cualquier momento sin previo aviso. Al tercer baneo, Googlebloquea la cuenta de desarrollador. Por eso es importante quenos ayudemos de un experto para implementar correctamente elASO de nuestra app.


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Manual de ASO



Valoracin de la aplicacinEste es un factor muy importante para el ASO y para laconversin hacia instalacin. Por ejemplo, una app conmiles de valoraciones con una puntuacin entre 4 y 5 harque los usuarios confen en que el producto es buenoy quieran tambin tenerlo, por lo que descargarn. Lasbuenas valoraciones son un indicador de que el producto esde calidad. Pero, si por el contrario, encontramos una appcon menos de 10 valoraciones y todas con una puntuacin

de 5, no debemos hacer mucho caso quizs sean todasvaloraciones de amigos y familiares del desarrollador.

Nmero de DescargasAfecta directamente al posicionamiento de la aplicacin.Una aplicacin con muchas descargas tiene msposibilidades de conseguir an ms descargas.

ASO O-Metadata en Google Play

ComentariosAl igual que en el punto anterior sobre las valoraciones,los buenos comentarios nos ayudarn en la conversin ainstalacin, y los que no son tan buenos nos ayudarn paraescuchar a los usuarios y mejorar el producto.

Linkbuilding

Google Play es un producto de Google que tiene acceso asu motor de bsqueda, por lo que si nuestra app recibeenlaces de sitios webs populares y con autoridad podranayudar al posicionamiento.


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Manual de ASO


b. ASO en App Store

La implementacin ASO en iOS diere a la de Google Play. Google lleva muchos aos

en el mercado de las bsquedas, mercado en el que Apple es relativamente nuevo.A continuacin veremos los principales factores ASO para la tienda de apps de los

dispositivos iOS de Apple: iPhone, iPod Touch y iPad.

App name

El App Name, al igual que ocurre en Google Play, esuna pieza clave del ASO para App Store. En el caso de latienda de Apple, contamos con un campo App Name de255 caracteres en el que hay que incluir el nombre de laaplicacin acompaado de keywords para su correctoposicionamiento.

Descripcin de la App

La descripcin de la app es un factor ASO muy importante.Es el campo que hay que utilizar como arma de marketingpara vender nuestra aplicacin y sus funcionalidades. Ladescripcin debe ser breve, concisa y llamar la atencinpara convertir a descarga.

IconoIgual que ocurre en Google Play, el icono de una aplicacinen App Store inuye a la hora de generar instalaciones. Sinuestra aplicacin est disponible en diferentes tiendas deaplicaciones, deberemos utilizar el mismo icono en todasellas, con el n de reforzar el branding.

ASO On-Metadata en App Store

Keywords (palabras clave)Es importante hacer un uso estratgico de seleccin depalabras clave. Apple recomienda utilizar keywords nicasy no genricas. Contamos con 100 caracteres para incluir

keywords para nuestra app. Debemos huir de cuestionablestcnicas como utilizar la marca de nuestra competencia, yaque puede ser motivo de expulsin de App Store.


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Manual de ASO


b. ASO en App Store

Capturas de PantallaA los usuarios les gusta ver como luce una app antes dedescargar. Selecciona las mejores capturas de pantalla paracaptar la atencin del usuario. En el caso de App Store,contamos con la posibilidad de subir hasta 5 imgenes.

ComentariosEste es un punto muy importante de ASO en trminosde conversin. Los usuarios confan en una aplicacin sitiene un nmero importante de comentarios positivos. Loscomentarios revelan mucha informacin sobre la aplicaciny se convierte en el recomendador del usuario para decidirsi instalar o no la aplicacin. Los comentarios tienen unarelacin directa con la calidad del producto. Si una appno es buena, difcilmente podr conseguir comentariospositivos. Es importante trabajar tcnicas para conseguirque los usuarios realicen comentarios sobre nuestraaplicacin.

CategoraApple permite incluir la aplicacin en una categoraprincipal y en una categora secundaria en el caso de que laaplicacin se adapte a dos categoras, pero siempre hay quetratar la categora principal como la ms importante.

ValoracionesEste es otro gran factor de conversin. Los usuariosdescargan aplicaciones con buenas puntuaciones.

Nmero de DescargasAfecta directamente al posicionamiento de una aplicacin.Una aplicacin con muchas instalaciones tiene msposibilidades de posicionarse mejor y conseguir an msinstalaciones.

ASO On-Metadata en App Store

ASO O-Metadata en App Store


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Manual de ASO


c. ASO en Windows Marketplace

El Windows Marketplace implementa las funcionalidades de ASO de una forma diferente.

A continuacin veremos los principales factores ASO para la tienda de apps de losdispositivos Windows Phone de Microsoft.

App name

El App Name, al igual que en otras app stores, es una piezaclave del ASO. En la tienda de Microsoft podemos utilizarhasta 255 caracteres. Es posible reservar varios nombrespara una sola aplicacin. Esta funcionalidad se utilizatanto para publicar en diversos pases como para reservarnombres semejantes.

Descripcin de la App

La descripcin de la aplicacin en el marketplace esmuy relevante. Hay un lmite de 2000 caracteres para ladescripcin de la aplicacin.

IconoComo en otras tiendas de aplicaciones, un buen iconoayuda a mejorar la visibilidad y las descargas de lasaplicaciones. Si nuestra aplicacin est disponible endiferentes tiendas, deberemos utilizar el mismo icono entodas ellas, con el n de reforzar el branding. En el casodel Windows Marketplace podemos subir 1 icono de laaplicacin y 3 iconos promocionales para las diversas reasdestacadas del Marketplace.

ASO On-Metadata en el Marketplace

Keywords (palabras clave)Como en cualquier otro caso de optimizaciones debsquedas, es muy importante hacer un buen uso de laspalabras clave. El Marketplace permite insertar 8 palabras

clave de hasta 120 caracteres para cada aplicacin.


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Manual de ASO


c. ASO en Windows Marketplace

Capturas de PantallaA los usuarios les gusta ver como luce una app antes dedescargar. Selecciona las mejores capturas de pantalla paracaptar la atencin del usuario. En el caso del Marketplacede Microsoft podemos proporcionar hasta 8 capturas depantalla por cada una de las 3 resoluciones diferentes.

ComentariosComo ya hemos visto en los casos anteriores, este es unpunto muy importante de ASO en trminos de conversin.Los comentarios tienen una relacin directa con lacalidad del producto. Es importante trabajar tcnicas paraconseguir que los usuarios realicen comentarios sobre tuaplicacin.

CategoraMicrosoft permite incluir la aplicacin en una categoraprincipal y, dependiendo de la cantidad de aplicaciones dela categora, en una subcategora.

ValoracionesEste es otro gran factor de conversin. Los usuariosdescargan aplicaciones con buenas puntuaciones.

Nmero de DescargasAfecta directamente al posicionamiento de una aplicacin.Una aplicacin con muchas instalaciones tiene msposibilidades de posicionarse mejor y conseguir an msinstalaciones.

ASO On-Metadata en el Marketplace

ASO O-Metadata en el Marketplace


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24Manual de ASO

Manual de ASO


ASO on-metada

App Store vs Google Play vs Windows MarketplaceASO on-metadata

App Name

Description

Keywords

Categora

Icono

Actualizacin

App Store(iOS)

Google Play(Android)

255 caracteres 30 caracteres255 caracteres

Varios nombres

Fuente: PickASO - Mayo 2014


No posicionaAfecta la conversin

S posicionaAfecta la conversin

S posicionaAfecta la conversin

Existe y posiciona No existe Existe y posiciona

2 categoras 1 categora 1 categora

Afecta a la conversin Afecta a la conversin Afecta a la conversin

Screenshots 5 capturas 7 capturas 8 capturas

Vdeo No existe Existe y posiciona No existe

Revisin por Apple Semi - automtico Revisin por Microsoft

Windows Marketplace(Windows Phone)

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Proceso ASO

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Manual de ASO


El proceso ASO es como el proceso

SEO: no termina con hacer una nica

implementacin. El proceso ASO constade un estudio de Keywords, optimizacin

de la landing (cha) de nuestra app y

monitorizacin.

Proceso ASO


Proceso ASO (App Store Optimization)

Research

Monitorizacin Optimizacin

5

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27Manual de ASO

Manual de ASO


1. Estudio de Keywords

El primer paso en el proceso ASO es

denir las palabras clave que se vana trabajar en el proyecto. Para ello, es

recomendable seguir los siguientes

puntos:

Proceso ASO5Cmo denir las palabras clave?

Seleccionar palabras clave relacionadas con nuestra aplicacin.

Seleccionar las aplicaciones que compiten por esaspalabras clave.

Utilizar herramientas ASO para descubrir las palabras clave dela competencia y monitorizar rankings en el tiempo.

Averiguar cules son las palabras clave menos competidas porlas que podramos posicionarnos ms alto.

Localizar palabras clave para posicionarnos en diferentespases.

El estudio de keywords debe realizarse en cada tienda

de aplicaciones por separado.

7/23/2019 Manual ASO 2014

28/47

28Manual de ASO

Manual de ASO


3. Monitorizacin

Monitorizar nuestros rankings y los de

la competencia con el n de recoger

informacin til que permita seguir

mejorando el posicionamiento de la app.Para ello, existen diferentes herramientas

que veremos en el siguiente punto.

Proceso ASO52. Optimizacin

Una vez realizado el estudio de palabras

clave, debemos preparar la cha denuestra app para que se posicione por

las palabras clave escogidas y convenza al

usuario para que instale: app name, icono,

descripcin, capturas de pantalla, etc. (Ver

factores ASO on-metadata)

Podemos utilizar la herramienta gratuita

AppSnippetPreview para previsualizar la

cha de nuestra app en las tiendas antes

de subirla.

AppSnippetPreview

http://appsnippetpreview.com

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Herramientas ASO

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30/47

30Manual de ASO

Manual de ASO


Es recomendable apoyarse en

herramientas externas que ayuden a

trabajar bien el ASO de nuestra aplicacin.

Las herramientas suelen tener un

coste asociado, pero compensa con la

informacin til que recogemos para

trabajar el ASO de nuestro proyecto.

Herramientas ASO6

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31/47

31Manual de ASO

Manual de ASO


Herramientas ASO6

Una de las herramientas ASO ms famosas del mercado.

La herramienta est disponible en todos los idiomas,

para las tiendas de apps App Store y Google Play y

nos permite probar de manera gratuita durante 14

das. Si bien es cierto que para iOS la herramienta nospermite multitud de funcionalidades, en el caso de

Android la herramienta no es del todo completa. Las

funcionalidades principales de SensortTower son:

Anlisis de keywords:Seguimiento automtico

de ranking diario de palabras clave seleccionadas

para la aplicacin y las aplicaciones de los

competidores. Sugerencia de palabras clave,

estimaciones de trco de bsqueda y grado dedicultad para rankear por palabras clave.

Anlisis de la competencia:Seguimiento de

clasicaciones por categora y palabra clave de

los competidores. Mdulo espa de palabras

clave para vigilar a la competencia.

App Intelligence:Acceso a informacin sobre la

estrategia utilizada por otros desarrolladores.

Web: https://sensortower.com

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32Manual de ASO

Manual de ASO


Herramientas ASO6

Es una de las primeras herramientas ASO que sali

al mercado, con sede en Seattle. Actualmente analiza

prcticamente todo el mercado y gestiona ms de 1

milln de palabras clave. La herramienta cuenta conuna versin de prueba de 30 das. Las tres principales

funcionalidades de MobileDevHQ son:

Tracking:Benchmark de Kewyords: permite

analizar la evolucin de las palabras clave que

hayamos seleccionado para el proyecto y ver de

una manera estimada cules son las palabrasclaves de nuestros competidores.

Research: La herramienta permite conocer

el volumen de bsquedas que tiene una

determinada keyword (valor ponderado), as

como su dicultad para rankear y el nmero de

competidores que hay para dicha keyword.

Informes:La herramienta genera informesgrcos para analizar toda la informacin de la

aplicacin y exportarlos en formato CSV.

Web: https://www.mobiledevhq.com

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Manual de ASO


Herramientas ASO6

Es una herramienta de origen belga disponible para

los sistemas operativos iOS y Android y es totalmente

gratuita. Las principales funcionalidades son:

Recomendador de Keywords:La herramienta

proporciona keywords recomendadas con lasque debemos trabajar en nuestro proyecto. Esta

funcionalidad slo est disponible para 6 pases:

Estados Unidos, Reino Unido, Francia, Blgica,

Pases Bajos y Luxemburgo.

Reviews y Ratings:Reporting agrupado de

todos los comentarios y valoraciones de nuestra

app disponible en 60 idiomas.

Informe ASO:Informe de situacin de nuestra

aplicacin, as como fortalezas y debilidadesde todos los factores que afectan al ASO.

Tambin podremos ver el informe de nuestros

competidores para detectar debilidades y

tenerlo en cuenta para mejorar el ASO de

nuestra aplicacin.

Ranking de Apps: Evolucin en el ranking de

nuestra aplicacin en los ltimos 30 das. Esta

funcionalidad est disponible para 60 pases.

Web: https://www.apptweak.com

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Manual de ASO


Herramientas ASO6

Herramienta y servicios de ASO on-metada y o-

metadata con sede en Washington. La herramienta es

gratuita si slo queremos monitorizar una aplicacin y

de pago para ms de una aplicacin.

Web: http://appnique.com

Anlisis ASO:La herramienta permite

analizar el ASO de una aplicacin publicada

en las tiendas de aplicaciones y el ASO de una

aplicacin que no se ha publicado. Estudio de

keywords por nivel de dicultad para rankear,

competidores, ratings y reviews.

Analtica y Tracking:La herramienta genera

informes para analizar la evolucin de las

keywords de nuestro proyecto, histrico de

ratings y reviews, alertas con movimientos

de la competencia y alertas en tiempo real de

nuevos comentarios y valoraciones por parte

de los usuarios.

Campaas de App Marketing en Facebook:

Esta herramienta gestiona y optimiza nuestro

presupuesto de Marketing para generar

instalaciones en la red social Facebook.

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Manual de ASO


Herramientas ASO6

Es una herramienta ASO de pago y de origen polaco. Las

principales funcionalidades de Appcod.es son:

Herramienta ASO con sede en California. La herramienta

tiene un coste por aplicacin de 25$ / mes y tambin

ofrece servicios ASO o-metada para la generacin de

instalaciones a modelo CPI (coste por instalacin). Los

servicios ASO de Search Man SEO son:Anlisis de tu app:Acceso rpido para saber

la visibilidad que tiene nuestra aplicacin

en las tiendas de aplicaciones App Store y

Google Play.

Competitor Tracking:posibilidad de

seleccionar a nuestros competidores y hacer

seguimiento de sus principales kewyords.

Keywords suggest:Sugerencia de keywords

para nuestro proyecto.

Seguimiento de una app:Trackear la

visibilidad de nuestra app en App Store y

Google Play y la de nuestros competidores.

Keyword research:Estudio y sugerencia de

palabras clave para nuestro proyecto.

ASO o-metada: Campaas performance

para la generacin de instalaciones.

Web: http://www.appcodes.com Web: https://searchman.com

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36Manual de ASO

Manual de ASO


Herramientas ASO6

Herramienta ASO de origen francs. La herramienta es

gratuita, monitoriza 30 idiomas y permite las siguientes

funcionalidades:

Anlisis de keywords:Seguimiento de las

keywords de nuestro proyecto, dicultad

para rankear, sugerencia de nuevas

keywords y comparacin con los principalescompetidores.

Evolucin de rankings:La herramienta

permite ver la evolucin en los rankings

de nuestra aplicacin y su efecto en las

descargas.

Reviews y ratings:Generacin de informes

de las valoraciones y comentarios de nuestrosusuarios, pudiendo crear alertas de aviso

cada vez que se genere un comentario o

valoracin.

Web: https://www.apprankcorner.com

Es una de las herramientas ms famosas de analtica de

apps. Recientemente, App Annie ha lanzado una nueva

funcionalidad: posiciones de keywords por aplicacin y

nmero de apps que compiten por dicha keyword. La

herramienta es 100% gratuita.

Distimo, recientemente adquirida por App Annie, es

otro de los jugadores relevantes en el mundo ASO. Dasoporte a una gran cantidad de tiendas de aplicaciones

y redes publicitarias, proporcionando herramientas y

anlisis de datos de gran calidad.

Web: http://www.appannie.com

Web: http://www.distimo.com

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Manual de ASO


Principales Herramientas ASO

Herramientas

Sensor Tower

MobileDevHQ

AppCode.es

AppTweak

Search Man SEO

App Annie

Sede Central Idiomas CosteAnlisis

KeywordsSugerencia Keywords

AnlisisCompetencia

EvolocuinRankings

ASOo-metadata

VersinGratuita

SanFrancisco Todos

Seattle Todos

Seattle Todos

PoloniaUK, USA, Australia

y Canad

A partir de$79 /mes

Variable

Gratis

Gratis

Gratis

14.95 /mes

$149 / mes

$25 / app/ mes

Inglsy Japons

Inglsy Chino

Blgica 60 pases

California

China

Francia 30 pases


AppRankCorner

Appnique

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Errorescomunes ASO

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39Manual de ASO

Manual de ASO


A continuacin, citamos los principales errores que se cometen a

la hora de realizar el ASO de una aplicacin:

1. No conocerlo

El error ms comn es tener una App y no conocer el ASO.

Es recomendable revisar bien todos los consejos de este

documento y, si necesitamos ayuda, contratar servicios

profesionales especializados.

2. No utilizar Keywords relevantes en el App Name

Uno de los factores ASO con ms peso es el App Name. Incluir

keywords relacionadas con nuestra aplicacin en el App Name

para mejorar su posicionamiento ASO resulta fundamental.

3. No hacer estudio de Keywords

Antes de posicionar nuestra app para determinadas keywords,

tenemos que saber a qu keywords vamos a atacar. Es

recomendable investigar las palabras clave de nuestro negocioy de nuestra competencia, plantear un objetivo alcanzable y

optimizar la landing de la app.

4. No vigilar a la competencia

Es posible que nuestra app sea la mejor de su gnero y que

no tenga rival, pero tambin es muy probable que nuestracompetencia est haciendo ASO para conseguir mayor

visibilidad y generar instalaciones. Igual que en web, en el

mundo de las apps hay que tener controlada a la competencia.

5. Utilizar trminos o marcas de la competencia

Apple, Google y Microsoft son bastante restrictivos en este

aspecto. Si nuestra aplicacin utiliza nombres o marcas de

terceros, corremos el riesgo de desaparecer de las tiendas.

6. Landing no optimizada para convertir ainstalacin

Si nuestra landing no enamora a los usuarios, lo tenemos

complicado para generar instalaciones. Hay que hacer

pruebas A/B con familiares y amigos, mostrndoles diferentes

combinaciones de App Name + Icono + Descripcin yquedndonos con la combinacin que visualmente sea ms

efectiva.

Errorescomunes ASO7

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40Manual de ASO

Manual de ASO


7. Utilizar la misma estrategia ASO en todas lastiendas

Apple App Store y Windows Marketplace disponen de camposkeywords, Google Play Store no. En Google Play Store podemos

(debemos) incluir keywords en la descripcin, en Apple y

Microsoft no. Las longitudes en caracteres varan entre las

diferentes tiendas de apps y, lo ms importante, no se busca lo

mismo en las diversas tiendas. Si utilizamos la misma estrategia

ASO en App Store, en Google Play y en el Windows Marketplace

no obtendremos buenos resultados.

8. Pensar en global

El mercado mobile es un mercado local y a la vez global, que nos

permite alcanzar audiencias de millones de usuarios en todo

el mundo a travs de un acceso local. Tener en mente que el

mercado es ms amplio que nuestro ecosistema natural es una

oportunidad de nuevo negocio.

Errorescomunes ASO7

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Otras formas depromocionar una App

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Manual de ASO


Otras formas depromocionar una App8

Canales de Marketing y Comunicacin

Canales Propios:amigos, familiares, redes sociales, pgina web,

newsletter, QR en establecimientos fsicos, etc.

Medios de Comunicacin:envo de nota de prensa sobre la

aplicacin a los principales medios de comunicacin.

Blogs Especializados:contactar con los principales blogs

especializados en aplicaciones mviles, tecnologa o verticales delsector de nuestra aplicacin y contratar una review para nuestra app.

Famosos, inuencers, early adopters:invitar a personas

inuyentes a que prueben nuestra aplicacin y compartan su opinin

en sus canales.

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43Manual de ASO

Manual de ASO


Otras formas depromocionar una App8

Canales Publicitarios

Campaa de Publicidad:tanto en medios oine (TV, Prensa,

Radio, Exterior, etc) como en medios digitales (TV, Web, Apps, etc).

Cada vez es ms habitual ver anuncios de apps en la TV, en vallas

publicitarias o en la radio. Si tenemos presupuesto, utilizar los

medios tradicionales puede ser una gran ventaja.

Redes Publicitarias a Resultados:existen multitud de redes con

las que poder trabajar a resultados, tanto en modelo CPC (coste por

click) como CPI (coste por instalacin o descarga), CPL (coste por lead)

o CPM (coste por mil impresiones).

Social Ads:Podemos crear campaas en Redes Sociales, como

Facebook, Youtube o Twitter, donde podemos utilizar una

segmentacin ms detallada de nuestra audiencia, consiguiendo

mayor ecacia y viralizacin.

App Discovery: aplicaciones que recomiendan otras aplicaciones.

Sus servicios suelen garantizar una posicin en el Top de los

rankings.

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ConclusionesInfografa

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Manual de ASOConclusionesInfografa9

APP STORE OPTIMIZATION[ASO]El proceso de optimizacin de

una aplicacin mvil con el n deconseguir aparecer en los primeros

resultados de bsqueda en las tiendas

de apps, lo que genera ms descargas.

Por primera vez, en 2013

el acceso a internet mvil

por aplicaciones alcanz

el mismo ratio que el

acceso va navegador

(71% vs 72%)

Utilizar herramientas

para que los usuarios

valoren y comenten

nuestra aplicacin y

obtener feedback para

mejorarla.

ASO y SEO requierentcticas similarescomo estudio de

keywords y anlisisde la competencia.

de las instalaciones segeneran a travs debsquedas en las tiendasy el 34% por los TopCharts de las mismas.60%

=

Generar instalaciones de calidad a bajo coste.

Obtener visibilidad en las tiendas de apps.

Superar a la competencia.

Mejorar los rankings para las palabras clave

seleccionadas.

Existen factores ASO on-metadata como elicono, app name, descripcin, keywords y

factores ASO o-metadata como instalaciones,

valoraciones y comentarios, entre otros.

Utilizar herramientas

ASO para monitorizar

y optimizar el ASO de

nuestra aplicacin y

estudiar a la competencia.

Seleccionar nuestros

keywords en base a larelevancia, dicultad de

rankear y al volumen de

bsquedas.

LOS OBJETIVOS DEL ASO SON:

45Gua realizada por: Tribal Worldwide | IAB Spain | PickASO

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46Manual de ASO

Manual de ASO


Anexos+Referencias ASO

Appaniquehttp://www.appannie.com/

AppCod.eshttp://www.appcodes.com/

Appcodeshttp://www.appcodes.com/appt

AppRankCornerhttps://www.apprankcorner.com/

AppSnippetPreviewhttp://appsnippetpreview.com/

Apptweakhttps://www.apptweak.com/

AppTweakhttps://www.apptweak.com/

ASO professionalhttp://www.asoprofessional.com/

IAB Spainwww.iabspain.net

MobileDevHQhttp://www.mobiledevhq.com/

PickASOhttp://pickaso.com/

Search Man SEOhttps://searchman.com/seo/

SensorTower https://sensortower.com/

Tribal Worldwide http://tribalworldwide.es

Fuente Iconos: The Noun Project

www.thenounproject.com

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