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MANUAL DE
APP STORE OPTIMIZATION[ASO]
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NDICE1. Introduccin y situacin del mercado de las aplicaciones mviles
2. Denicin ASO (App Store Optimization)
3. Factores que intervienen en el ASO
4. ASO en las diferentes tiendas de Apps
5. Proceso bsico para realizar el ASO
6. Principales herramientas ASO7. Errores comunes ASO
8. Otras formas de promocionar Apps
9. Conclusiones - Infografa
+ Anexos
Gua realizada por:
PickASO - http://pickaso.com/
Tribal Worldwide Spain - http://tribalworldwide.es
IAB Spain www.iabspain.net
Manual de ASO
....................................... 04
..................................................................................... 10
............................................................................................... 13
.......................................................................................... 16
............................................................................................... 26
......................................................................................................... 30......................................................................................................................... 39
............................................................................................... 42
................................................................................................................... 45
.................................................................................................................................................... 46
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Introduccin y situacindel mercado de lasaplicaciones mviles
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4Manual de ASO
Manual de ASO
Gua realizada por: Tribal Worldwide Spain | IAB Spain | PickASO
72%
71%
9%
Introduccin y situacin del mercado delas aplicaciones mviles1
Los Smartphones ya han alcanzado
en Espaa una penetracin del 80%,
homognea entre todas las franjas deedad, lo que ha generado un consumo
medio de internet de ms de 2 horas y
media diarias con este dispositivo.
Para acceder a Internet en el mvil, por
primera vez en 2013 se igual el acceso va
navegador (72%) frente a aplicacin (71%),
lo que indica un grado de madurez del
mercado de Apps en Espaa al que hastaentonces no habamos llegado.
Marcas Sistemas operativos
Marca SmartphoneSistema operativo
IAB Spain - Estudio Mobile Marketing 2013
IAB Estudio Mobile 2013
2012 20132012 2013
uso medio
18 - 25 aos
26 - 35 aos
36 - 45 aos
46 - 55 aos
Samsung
SONY
Apple
LG
HTC
Nokia
BlackBerry
Huawei
Otros
Accedo a pginas especicas (buscadores, escribiendo la URL, favoritos)
A travs de aplicaciones
A travs del portal del operador
Android
IOS
BlackBerry
Windows
Symbian
91%
87%
75%
67%
76%
41%
15%
+ 17%
+ 23%
+ 23%
+ 25%80%
vs 2012
42%
15%
11%
9%
6%
6%
5%
3%
3%
35%
11%
14%
3%
13%
12%
8%
2%
2%
78%
11%
5%
3%
2%
63%
14%
8%
3%
7%
2012 2013
2013
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5Manual de ASO
Manual de ASO
Gua realizada por: Tribal Worldwide Spain | IAB Spain | PickASO
Esto signica que una estrategia en
internet mvil ya no pasa solamente
por adaptar nuestra web a una nuevapantalla, sino que implica entender las
particularidades ligadas al mundo de las
aplicaciones. En este sentido, el usuario
actual relaciona el uso de apps con un
acceso ms fcil, inmediato, rpido y
personalizable, mientras el navegador se
identica con buscar informacin ms
concreta o amplia.
APPs vs Web
Navegacin ms fcil
(intuitiva, tamao, iconos)69% 21%
26%
31%
35%
36%
28%
36%
10%
10%
13%
15%
16%
34%
32%
64%
56%
50%
48%
38%
32%
Acceso ms inmediato al contenido
Navegacin ms rpida
Se adapta mejor a mis necesidades
Recuerda mis preferencias de navegacin
Puedo acceder a informacin muyespecica y adicional
Tengo toda la informacin disponible
sobre lo que estoy buscando
Apps Por igual Pginas web
IAB Spain - Estudio Mobile Marketing 2013
Introduccin y situacin del mercado delas aplicaciones mviles1
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6Manual de ASO
Manual de ASO
Gua realizada por: Tribal Worldwide Spain | IAB Spain | PickASO
Dentro del amplio espectro de Apps
existentes, destacan las dedicadas a temas
sociales y ldicos, seguidas de lejos por lasconsultivas y funcionales:
Apps mencionadas
en Smartphone
Apps mencionadas
en Tablet
Gmail
Juegos
Line
Tiempo
Email (genrico)
Google Maps
BancaYouTube
Juegos
Gmail
Email/correo
Libros
YouTube
Outlook
Apps meteorolgicas
Candy Crush
70%
48%
23%
16%
16%
15%
11%
10%
9%
8%
7%
34%
25%
15%
14%
10%
9%
8%
6%
6%
5%
5%
IAB Spain - Estudio Mobile Marketing 2013
Mensajeria instantnea
Redes sociales
Banca
Compras
Apps AppsPginas web Pginas webPor igual Por igual
86% 54%
78%
30%
79% 19%
63%
15%
74%
40%
6% 12%
9% 20%
10%
8% 34%
12% 61%
16%
Libros o formacin
Salud
Viajes
Restaurantes
Marcas
Sociales Funcionales
Ldicas Consultivas
Juegos
Msica
Contenidos
Noticias, deportes
Moda
11%
18%
20%
20%
19%
11%
19%
40%
51%
66%
35%
14%
12%
13%
21%
19%
18%
21%
19%
17%
46%
71%
59%
67%
70%
Introduccin y situacin del mercado delas aplicaciones mviles1
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7Manual de ASO
Manual de ASO
Gua realizada por: Tribal Worldwide Spain | IAB Spain | PickASO
En cuanto al modelo de negocio de
una App, nos encontramos con tres
posibilidades: gratuitas con publicidad,freemium y de pago, alcanzando este
ltimo caso una penetracin del 35%, que
observamos que consideran la experiencia
de forma positiva y estn ms abiertos a
repetir el modelo.
Pago por aplicaciones
para Smartphone y Tablet
Modalidad de pago preferida
Entre los que han pagado
Pago
Publi
Freemium
Entre los que NO han pagado
PagoPubli
Freemium
Gratuita a cambio de
publicidad en la app
Acceso bsico gratuito y pago
por funcionalidades avanzadas
Pagar la cantidad que cuesta
la aplicacin
IAB Spain - Estudio Mobile Marketing 2013
S35%
No65%
54%
34%
12%
26%
40%
34%
4%
63%
33%
Introduccin y situacin del mercado delas aplicaciones mviles1
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8/478Manual de ASO
Manual de ASO
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En cuanto a cmo conocen los usuarios las
nuevas Apps, segn un estudio realizado
por Forrester el 63% lo hace desde laspropias tiendas de apps, el 50% lo hace
a travs de familiares o amigos, el 34%
navegando por los Top Charts (rankings)
de las tiendas y el 19% a travs de redes
sociales, lo que indica la importancia
de una buena estrategia dentro de los
propios stores.
En denitiva, estamos por primeravez ante un mercado maduro para las
Apps, con una penetracin similar a la
del navegador web y un mercado de
Smartphones sucientemente amplio y
homogneo.
Con esta gua, PickASO, Tribal Worldwide
Spain e IAB Spain buscan enarbolar por
primera vez en Espaa un documento
de referencia que ayude a incrementar
las descargas de Apps posicionndonos
mejor en cualquiera de las tres principales
tiendas: App Store, Google Play y Windows
Marketplace.
Porcentaje de usuarios que utilizan los siguientes canales
para descubrir apps
Fuente: Forrester 2013. Adaptado por PickASO.
Introduccin y situacin del mercado delas aplicaciones mviles1
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Denicin ASO(App Store Optimization)
7/23/2019 Manual ASO 2014
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Manual de ASO
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Denicin ASO:
ASO (App Store Optimization) es el proceso
de optimizacin de una aplicacin mvilcon el n de conseguir aparecer en los
primeros resultados cuando los usuarios
buscan en las tiendas de aplicaciones
(markets). Cunta mayor visibilidad tenga
una app en las tiendas de apps, ms
posibilidades tendr de ser encontrada
por los usuarios y, por ende, de conseguir
instalaciones.
El objetivo del ASO es conseguir ms
descargas de un App, jugando con que una
aplicacin aparezca en los resultados de
bsqueda por las keywords que queremos
posicionar en las tiendas, generando
trco hacia la landing de la aplicacin,
consiguiendo que los usuarios conviertan
a instalacin o aumentando los ingresos.
Las aplicaciones que ocupan las
primeras posiciones de los resultados de
bsqueda reciben toda la atencin, por
lo que una correcta optimizacin ASO
es imprescindible en una estrategia de
App Marketing para obtener la mayor
visibilidad.
El proceso ASO incluye la seleccin y el
proceso de optimizacin de keywords
por las que un usuario realiza bsquedas
para encontrar una app y aparecer
por encima de la competencia en los
resultados de bsqueda. Hacer un estudio
peridico y constante de palabras
claveayudar a saber por qu keywords
los usuarios encuentran apps y cmodebemos potenciar esas keywords para
conseguir ms instalaciones. (Ver punto 5:
El proceso ASO)
Denicin ASO(App Store Optimization)
El ASO es el SEO de las
aplicaciones mvilesy se trata de una pata
muy importante en
una estrategia de App
Marketing.
2
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11/4711Manual de ASO
Manual de ASO
Gua realizada por: Tribal Worldwide Spain | IAB Spain | PickASO
Importancia del ASO
Segn el estudio citado, el 63% de las
apps son descubiertas por los usuariosa travs de las bsqueda en las tiendas
de aplicaciones. Esto hace que buscar
en las tiendas de apps sea el mtodo ms
usado para descubrir y descargar nuevas
aplicaciones.
Si no hacemos ASO para mejorar las
posiciones en las que aparece nuestra
aplicacin para ciertas bsquedas,
estaremos perdiendo el canal ms
importante para que nuestra aplicacin
sea visible e instalada. Esto, que parece
tan obvio y sencillo de entender, no lo es,
ya que la mayora de los desarrolladores
no estn invirtiendo tiempo ni recursos
en optimizar sus apps en las tiendas de
aplicaciones.
Podemos resumir los principales objetivos del ASO en los
siguientes puntos:
Averiguar lo que el target busca y usar informacin para serencontrado.
Incrementar las instalaciones orgnicas a menor coste.
Posicionar la aplicacin por encima de la competencia. Rankear por las principales keywords de nuestro proyecto y
permanecer el mayor tiempo posible.
Generar ingresos.
Objetivos del ASO
Denicin ASO(App Store Optimization)2
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Factores queintervienen en el ASO
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13Manual de ASO
Manual de ASO
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De igual forma que existen unos factores SEO on-page y o-page, que debemos trabajar
para que el SEO funcione, existen factores ASO on-metadata y o-metadata, que tambin
tendremos que trabajar para alcanzar el xito en las apps.
App nameEl nombre de una aplicacin debe contener las palabrasclave principales por las que queremos ser encontrados y,adems, ser llamativo.
DescripcinLa descripcin de una aplicacin es, junto a las capturas depantalla, el arma de marketing que tenemos para llamar lamxima atencin de los usuarios.
KeywordsEn el caso de Google Play no disponemos de campokeywords, mientras que en Apple y en WindowsMarketplace s.
Nombre del developerQue el nombre del desarrollador incluya keywords esbueno. Adems, la antigedad del desarrollador tambin esun factor importante. Los developers con ms antigedadtienen ms fuerza para rankear.
IconoEl icono no afecta, directamente, al ASO. Sin embargo, esfundamental para llamar la atencin de los usuarios. Sueleser en lo primero que se jan.
Screenshots (Pantallazos)Igual que ocurre con el icono, las capturas de pantallaelegidas para la cha de una app no harn que posicionemejor, pero una buena seleccin de screenshots har quelos usuarios se decidan a instalar.
VideoGoogle Play permite incluir un video del funcionamiento opromocin de la app.
Factores que intervienenen el ASO
Factores ASO On-Metadata
3
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14Manual de ASO
Manual de ASO
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InstalacionesEl nmero de descargas con las que cuenta una aplicacines, probablemente, el factor que ms importancia tienepara los algoritmos de las plataformas de descarga. Y esque no hay mejor forma de medir la popularidad de unaaplicacin que viendo el nmero de gente que la tieneinstalada.
Un aspecto importante para el posicionamiento en trminosde descarga es el nmero de descargas conseguidas en losprimeros das de lanzamiento.
Cuantas ms instalaciones y ms rpido se consigan, mejorposicionada estar la aplicacin. Existen diferentes vas paraconseguir instalaciones: canales propios, notas de prensa,reviews en webs / blogs, campaas de app marketing enredes display, social media, inuencers, email marketing,etc. Ver punto 8: Otras formas de promocionar apps
DesinstalacionesEs bueno que los usuarios instalen una app. Lo que no es
tan bueno es que el ratio de desinstalacin sea alto. Esun indicador de que el producto no es todo lo bueno quedebera ser.
ValoracionesLas valoraciones positivas (estrellas) afectan directamenteal ASO de una app. Actualmente, Google, Apple y Microsoftpenalizan la compra de valoraciones, por lo que debernser naturales.
Comentarios:Igual que ocurre con el nmero de descargas, lasaplicaciones con mayor nmero de comentarios sontambin las que ocupan las primeras posiciones en losrankings.
Factores ASO O-Metadata
x
Factores que intervienenen el ASO3
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ASO en las diferentestiendas de Apps
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16Manual de ASO
Manual de ASO
Gua realizada por: Tribal Worldwide Spain | IAB Spain | PickASO
Pese a que la base del ASO sea muy similar
en todas las tiendas de aplicaciones,
existen algunas diferencias importantes.Este documento est centrado en el
ASO para las principales tiendas de
aplicaciones:
Google Play (Google)
App Store (Apple)
Windows Marketplace (Microsoft)
ASO en las diferentestiendas de Apps4
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17Manual de ASO
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a. ASO en Google Play
El ASO en Google Play resultar familiar a los expertos SEO. A continuacin, veremos los
diferentes factores que afectan al posicionamiento de una aplicacin mvil en la tienda deaplicaciones de Google.
App nameLa base del ASO on-metada para Google Play es el campotitle. En el caso de Google Play, slo contamos con 30caracteres para el campo App Name, por lo que deberemosmantener un ttulo breve pero descriptivo, que contenga lakeyword ms relevante y resulte llamativo.
Descripcin de la AppMuy similar a la etiqueta meta description de un sitioweb. La descripcin de una app debe ser clara, concisa yefectiva para convencer al usuario de que descargue. Enel caso de Google Play contamos con un lmite de 4.000caracteres para este campo, que deber ser utilizadocorrectamente para aprovechar al mximo su potencial a lahora de posicionar una aplicacin. Hay que tener cuidadocon la sobreoptimizacin: el abuso de palabras clave en ladescripcin puede ser motivo de banneo o expulsin de laaplicacin.
IconoAunque pueda parecer lo contrario, el icono de una apppuede marcar la diferencia. Todos los iconos de las grandesaplicaciones cuentan con un gran diseo. Debemosasegurarnos de que el icono expresa claramente y de
manera creativa nuestra aplicacin. Capturas de PantallaA los usuarios nos gusta ver las imgenes de la aplicacinantes de descargarla, por lo que deberemos seleccionar lasmejores imgenes para captar la atencin del usuario. En elcaso de Google Play, contamos con la posibilidad de subirhasta 7 capturas de pantalla.
Tipo de AppGoogle divide las apps en dos grandes tipos: aplicacionesy juegos. Debemos asegurarnos de elegir la opcinadecuada.
ASO On-Metadata en Google Play
ASO en las diferentestiendas de Apps4
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18Manual de ASO
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a. ASO en Google Play
CategoraElegir la categora ms apropiada para nuestra aplicacin.Los usuarios acostumbran a navegar por las diferentescategoras de Google Play, por lo que es importante que laapp est presente en la categora adecuada al pblico alque est dirigida.
VideoGoogle Play ofrece la posibilidad de subir un videorelacionado con la aplicacin. Podemos utilzarlo comoarma de venta para captar la atencin al usuario yconvencerle de instalar la app.
Google+Todas las aplicaciones en Google Play disponen de un botn+1 de Google+. Un elevado nmero de +1 indica que unaaplicacin es popular y goza de aceptacin por parte de losusuarios: genera conanza. Para que los usuarios hagan +1en una aplicacin, el producto deber ser bueno. Hay quetener cuidado con la compra de paquetes de +1 que ofrecenalgunas empresas, ya que dicha prctica est penalizadapor Google.
ASO On-Metadata en Google Play
Nota Importante
Google arma claramente que cualquier uso repetitivo oirrelevante de palabras clave tanto en el ttulo, descripcin otexto promocional de la app puede causar una mala experienciade usuario y, por tanto, tiene la total libertad de banear la appen cualquier momento sin previo aviso. Al tercer baneo, Googlebloquea la cuenta de desarrollador. Por eso es importante quenos ayudemos de un experto para implementar correctamente elASO de nuestra app.
ASO en las diferentestiendas de Apps4
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19Manual de ASO
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a. ASO en Google Play
Valoracin de la aplicacinEste es un factor muy importante para el ASO y para laconversin hacia instalacin. Por ejemplo, una app conmiles de valoraciones con una puntuacin entre 4 y 5 harque los usuarios confen en que el producto es buenoy quieran tambin tenerlo, por lo que descargarn. Lasbuenas valoraciones son un indicador de que el producto esde calidad. Pero, si por el contrario, encontramos una appcon menos de 10 valoraciones y todas con una puntuacin
de 5, no debemos hacer mucho caso quizs sean todasvaloraciones de amigos y familiares del desarrollador.
Nmero de DescargasAfecta directamente al posicionamiento de la aplicacin.Una aplicacin con muchas descargas tiene msposibilidades de conseguir an ms descargas.
ASO O-Metadata en Google Play
ComentariosAl igual que en el punto anterior sobre las valoraciones,los buenos comentarios nos ayudarn en la conversin ainstalacin, y los que no son tan buenos nos ayudarn paraescuchar a los usuarios y mejorar el producto.
Linkbuilding
Google Play es un producto de Google que tiene acceso asu motor de bsqueda, por lo que si nuestra app recibeenlaces de sitios webs populares y con autoridad podranayudar al posicionamiento.
ASO en las diferentestiendas de Apps4
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b. ASO en App Store
La implementacin ASO en iOS diere a la de Google Play. Google lleva muchos aos
en el mercado de las bsquedas, mercado en el que Apple es relativamente nuevo.A continuacin veremos los principales factores ASO para la tienda de apps de los
dispositivos iOS de Apple: iPhone, iPod Touch y iPad.
App name
El App Name, al igual que ocurre en Google Play, esuna pieza clave del ASO para App Store. En el caso de latienda de Apple, contamos con un campo App Name de255 caracteres en el que hay que incluir el nombre de laaplicacin acompaado de keywords para su correctoposicionamiento.
Descripcin de la App
La descripcin de la app es un factor ASO muy importante.Es el campo que hay que utilizar como arma de marketingpara vender nuestra aplicacin y sus funcionalidades. Ladescripcin debe ser breve, concisa y llamar la atencinpara convertir a descarga.
IconoIgual que ocurre en Google Play, el icono de una aplicacinen App Store inuye a la hora de generar instalaciones. Sinuestra aplicacin est disponible en diferentes tiendas deaplicaciones, deberemos utilizar el mismo icono en todasellas, con el n de reforzar el branding.
ASO On-Metadata en App Store
Keywords (palabras clave)Es importante hacer un uso estratgico de seleccin depalabras clave. Apple recomienda utilizar keywords nicasy no genricas. Contamos con 100 caracteres para incluir
keywords para nuestra app. Debemos huir de cuestionablestcnicas como utilizar la marca de nuestra competencia, yaque puede ser motivo de expulsin de App Store.
ASO en las diferentestiendas de Apps4
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21Manual de ASO
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b. ASO en App Store
Capturas de PantallaA los usuarios les gusta ver como luce una app antes dedescargar. Selecciona las mejores capturas de pantalla paracaptar la atencin del usuario. En el caso de App Store,contamos con la posibilidad de subir hasta 5 imgenes.
ComentariosEste es un punto muy importante de ASO en trminosde conversin. Los usuarios confan en una aplicacin sitiene un nmero importante de comentarios positivos. Loscomentarios revelan mucha informacin sobre la aplicaciny se convierte en el recomendador del usuario para decidirsi instalar o no la aplicacin. Los comentarios tienen unarelacin directa con la calidad del producto. Si una appno es buena, difcilmente podr conseguir comentariospositivos. Es importante trabajar tcnicas para conseguirque los usuarios realicen comentarios sobre nuestraaplicacin.
CategoraApple permite incluir la aplicacin en una categoraprincipal y en una categora secundaria en el caso de que laaplicacin se adapte a dos categoras, pero siempre hay quetratar la categora principal como la ms importante.
ValoracionesEste es otro gran factor de conversin. Los usuariosdescargan aplicaciones con buenas puntuaciones.
Nmero de DescargasAfecta directamente al posicionamiento de una aplicacin.Una aplicacin con muchas instalaciones tiene msposibilidades de posicionarse mejor y conseguir an msinstalaciones.
ASO On-Metadata en App Store
ASO O-Metadata en App Store
ASO en las diferentestiendas de Apps4
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Manual de ASO
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c. ASO en Windows Marketplace
El Windows Marketplace implementa las funcionalidades de ASO de una forma diferente.
A continuacin veremos los principales factores ASO para la tienda de apps de losdispositivos Windows Phone de Microsoft.
App name
El App Name, al igual que en otras app stores, es una piezaclave del ASO. En la tienda de Microsoft podemos utilizarhasta 255 caracteres. Es posible reservar varios nombrespara una sola aplicacin. Esta funcionalidad se utilizatanto para publicar en diversos pases como para reservarnombres semejantes.
Descripcin de la App
La descripcin de la aplicacin en el marketplace esmuy relevante. Hay un lmite de 2000 caracteres para ladescripcin de la aplicacin.
IconoComo en otras tiendas de aplicaciones, un buen iconoayuda a mejorar la visibilidad y las descargas de lasaplicaciones. Si nuestra aplicacin est disponible endiferentes tiendas, deberemos utilizar el mismo icono entodas ellas, con el n de reforzar el branding. En el casodel Windows Marketplace podemos subir 1 icono de laaplicacin y 3 iconos promocionales para las diversas reasdestacadas del Marketplace.
ASO On-Metadata en el Marketplace
Keywords (palabras clave)Como en cualquier otro caso de optimizaciones debsquedas, es muy importante hacer un buen uso de laspalabras clave. El Marketplace permite insertar 8 palabras
clave de hasta 120 caracteres para cada aplicacin.
ASO en las diferentestiendas de Apps4
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Manual de ASO
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c. ASO en Windows Marketplace
Capturas de PantallaA los usuarios les gusta ver como luce una app antes dedescargar. Selecciona las mejores capturas de pantalla paracaptar la atencin del usuario. En el caso del Marketplacede Microsoft podemos proporcionar hasta 8 capturas depantalla por cada una de las 3 resoluciones diferentes.
ComentariosComo ya hemos visto en los casos anteriores, este es unpunto muy importante de ASO en trminos de conversin.Los comentarios tienen una relacin directa con lacalidad del producto. Es importante trabajar tcnicas paraconseguir que los usuarios realicen comentarios sobre tuaplicacin.
CategoraMicrosoft permite incluir la aplicacin en una categoraprincipal y, dependiendo de la cantidad de aplicaciones dela categora, en una subcategora.
ValoracionesEste es otro gran factor de conversin. Los usuariosdescargan aplicaciones con buenas puntuaciones.
Nmero de DescargasAfecta directamente al posicionamiento de una aplicacin.Una aplicacin con muchas instalaciones tiene msposibilidades de posicionarse mejor y conseguir an msinstalaciones.
ASO On-Metadata en el Marketplace
ASO O-Metadata en el Marketplace
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Manual de ASO
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ASO on-metada
App Store vs Google Play vs Windows MarketplaceASO on-metadata
App Name
Description
Keywords
Categora
Icono
Actualizacin
App Store(iOS)
Google Play(Android)
255 caracteres 30 caracteres255 caracteres
Varios nombres
Fuente: PickASO - Mayo 2014
ASO en las diferentestiendas de Apps4
No posicionaAfecta la conversin
S posicionaAfecta la conversin
S posicionaAfecta la conversin
Existe y posiciona No existe Existe y posiciona
2 categoras 1 categora 1 categora
Afecta a la conversin Afecta a la conversin Afecta a la conversin
Screenshots 5 capturas 7 capturas 8 capturas
Vdeo No existe Existe y posiciona No existe
Revisin por Apple Semi - automtico Revisin por Microsoft
Windows Marketplace(Windows Phone)
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Proceso ASO
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26Manual de ASO
Manual de ASO
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El proceso ASO es como el proceso
SEO: no termina con hacer una nica
implementacin. El proceso ASO constade un estudio de Keywords, optimizacin
de la landing (cha) de nuestra app y
monitorizacin.
Proceso ASO
Fuente: PickASO - Mayo 2014
Proceso ASO (App Store Optimization)
Research
Monitorizacin Optimizacin
5
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27Manual de ASO
Manual de ASO
Gua realizada por: Tribal Worldwide Spain | IAB Spain | PickASO
1. Estudio de Keywords
El primer paso en el proceso ASO es
denir las palabras clave que se vana trabajar en el proyecto. Para ello, es
recomendable seguir los siguientes
puntos:
Proceso ASO5Cmo denir las palabras clave?
Seleccionar palabras clave relacionadas con nuestra aplicacin.
Seleccionar las aplicaciones que compiten por esaspalabras clave.
Utilizar herramientas ASO para descubrir las palabras clave dela competencia y monitorizar rankings en el tiempo.
Averiguar cules son las palabras clave menos competidas porlas que podramos posicionarnos ms alto.
Localizar palabras clave para posicionarnos en diferentespases.
El estudio de keywords debe realizarse en cada tienda
de aplicaciones por separado.
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28Manual de ASO
Manual de ASO
Gua realizada por: Tribal Worldwide Spain | IAB Spain | PickASO
3. Monitorizacin
Monitorizar nuestros rankings y los de
la competencia con el n de recoger
informacin til que permita seguir
mejorando el posicionamiento de la app.Para ello, existen diferentes herramientas
que veremos en el siguiente punto.
Proceso ASO52. Optimizacin
Una vez realizado el estudio de palabras
clave, debemos preparar la cha denuestra app para que se posicione por
las palabras clave escogidas y convenza al
usuario para que instale: app name, icono,
descripcin, capturas de pantalla, etc. (Ver
factores ASO on-metadata)
Podemos utilizar la herramienta gratuita
AppSnippetPreview para previsualizar la
cha de nuestra app en las tiendas antes
de subirla.
AppSnippetPreview
http://appsnippetpreview.com
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Herramientas ASO
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Manual de ASO
Gua realizada por: Tribal Worldwide Spain | IAB Spain | PickASO
Es recomendable apoyarse en
herramientas externas que ayuden a
trabajar bien el ASO de nuestra aplicacin.
Las herramientas suelen tener un
coste asociado, pero compensa con la
informacin til que recogemos para
trabajar el ASO de nuestro proyecto.
Herramientas ASO6
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Manual de ASO
Gua realizada por: Tribal Worldwide Spain | IAB Spain | PickASO
Herramientas ASO6
Una de las herramientas ASO ms famosas del mercado.
La herramienta est disponible en todos los idiomas,
para las tiendas de apps App Store y Google Play y
nos permite probar de manera gratuita durante 14
das. Si bien es cierto que para iOS la herramienta nospermite multitud de funcionalidades, en el caso de
Android la herramienta no es del todo completa. Las
funcionalidades principales de SensortTower son:
Anlisis de keywords:Seguimiento automtico
de ranking diario de palabras clave seleccionadas
para la aplicacin y las aplicaciones de los
competidores. Sugerencia de palabras clave,
estimaciones de trco de bsqueda y grado dedicultad para rankear por palabras clave.
Anlisis de la competencia:Seguimiento de
clasicaciones por categora y palabra clave de
los competidores. Mdulo espa de palabras
clave para vigilar a la competencia.
App Intelligence:Acceso a informacin sobre la
estrategia utilizada por otros desarrolladores.
Web: https://sensortower.com
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32Manual de ASO
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Herramientas ASO6
Es una de las primeras herramientas ASO que sali
al mercado, con sede en Seattle. Actualmente analiza
prcticamente todo el mercado y gestiona ms de 1
milln de palabras clave. La herramienta cuenta conuna versin de prueba de 30 das. Las tres principales
funcionalidades de MobileDevHQ son:
Tracking:Benchmark de Kewyords: permite
analizar la evolucin de las palabras clave que
hayamos seleccionado para el proyecto y ver de
una manera estimada cules son las palabrasclaves de nuestros competidores.
Research: La herramienta permite conocer
el volumen de bsquedas que tiene una
determinada keyword (valor ponderado), as
como su dicultad para rankear y el nmero de
competidores que hay para dicha keyword.
Informes:La herramienta genera informesgrcos para analizar toda la informacin de la
aplicacin y exportarlos en formato CSV.
Web: https://www.mobiledevhq.com
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Herramientas ASO6
Es una herramienta de origen belga disponible para
los sistemas operativos iOS y Android y es totalmente
gratuita. Las principales funcionalidades son:
Recomendador de Keywords:La herramienta
proporciona keywords recomendadas con lasque debemos trabajar en nuestro proyecto. Esta
funcionalidad slo est disponible para 6 pases:
Estados Unidos, Reino Unido, Francia, Blgica,
Pases Bajos y Luxemburgo.
Reviews y Ratings:Reporting agrupado de
todos los comentarios y valoraciones de nuestra
app disponible en 60 idiomas.
Informe ASO:Informe de situacin de nuestra
aplicacin, as como fortalezas y debilidadesde todos los factores que afectan al ASO.
Tambin podremos ver el informe de nuestros
competidores para detectar debilidades y
tenerlo en cuenta para mejorar el ASO de
nuestra aplicacin.
Ranking de Apps: Evolucin en el ranking de
nuestra aplicacin en los ltimos 30 das. Esta
funcionalidad est disponible para 60 pases.
Web: https://www.apptweak.com
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Manual de ASO
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Herramientas ASO6
Herramienta y servicios de ASO on-metada y o-
metadata con sede en Washington. La herramienta es
gratuita si slo queremos monitorizar una aplicacin y
de pago para ms de una aplicacin.
Web: http://appnique.com
Anlisis ASO:La herramienta permite
analizar el ASO de una aplicacin publicada
en las tiendas de aplicaciones y el ASO de una
aplicacin que no se ha publicado. Estudio de
keywords por nivel de dicultad para rankear,
competidores, ratings y reviews.
Analtica y Tracking:La herramienta genera
informes para analizar la evolucin de las
keywords de nuestro proyecto, histrico de
ratings y reviews, alertas con movimientos
de la competencia y alertas en tiempo real de
nuevos comentarios y valoraciones por parte
de los usuarios.
Campaas de App Marketing en Facebook:
Esta herramienta gestiona y optimiza nuestro
presupuesto de Marketing para generar
instalaciones en la red social Facebook.
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35Manual de ASO
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Herramientas ASO6
Es una herramienta ASO de pago y de origen polaco. Las
principales funcionalidades de Appcod.es son:
Herramienta ASO con sede en California. La herramienta
tiene un coste por aplicacin de 25$ / mes y tambin
ofrece servicios ASO o-metada para la generacin de
instalaciones a modelo CPI (coste por instalacin). Los
servicios ASO de Search Man SEO son:Anlisis de tu app:Acceso rpido para saber
la visibilidad que tiene nuestra aplicacin
en las tiendas de aplicaciones App Store y
Google Play.
Competitor Tracking:posibilidad de
seleccionar a nuestros competidores y hacer
seguimiento de sus principales kewyords.
Keywords suggest:Sugerencia de keywords
para nuestro proyecto.
Seguimiento de una app:Trackear la
visibilidad de nuestra app en App Store y
Google Play y la de nuestros competidores.
Keyword research:Estudio y sugerencia de
palabras clave para nuestro proyecto.
ASO o-metada: Campaas performance
para la generacin de instalaciones.
Web: http://www.appcodes.com Web: https://searchman.com
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36Manual de ASO
Manual de ASO
Gua realizada por: Tribal Worldwide Spain | IAB Spain | PickASO
Herramientas ASO6
Herramienta ASO de origen francs. La herramienta es
gratuita, monitoriza 30 idiomas y permite las siguientes
funcionalidades:
Anlisis de keywords:Seguimiento de las
keywords de nuestro proyecto, dicultad
para rankear, sugerencia de nuevas
keywords y comparacin con los principalescompetidores.
Evolucin de rankings:La herramienta
permite ver la evolucin en los rankings
de nuestra aplicacin y su efecto en las
descargas.
Reviews y ratings:Generacin de informes
de las valoraciones y comentarios de nuestrosusuarios, pudiendo crear alertas de aviso
cada vez que se genere un comentario o
valoracin.
Web: https://www.apprankcorner.com
Es una de las herramientas ms famosas de analtica de
apps. Recientemente, App Annie ha lanzado una nueva
funcionalidad: posiciones de keywords por aplicacin y
nmero de apps que compiten por dicha keyword. La
herramienta es 100% gratuita.
Distimo, recientemente adquirida por App Annie, es
otro de los jugadores relevantes en el mundo ASO. Dasoporte a una gran cantidad de tiendas de aplicaciones
y redes publicitarias, proporcionando herramientas y
anlisis de datos de gran calidad.
Web: http://www.appannie.com
Web: http://www.distimo.com
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37Manual de ASO
Manual de ASO
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Principales Herramientas ASO
Herramientas
Sensor Tower
MobileDevHQ
AppCode.es
AppTweak
Search Man SEO
App Annie
Sede Central Idiomas CosteAnlisis
KeywordsSugerencia Keywords
AnlisisCompetencia
EvolocuinRankings
ASOo-metadata
VersinGratuita
SanFrancisco Todos
Seattle Todos
Seattle Todos
PoloniaUK, USA, Australia
y Canad
A partir de$79 /mes
Variable
Gratis
Gratis
Gratis
14.95 /mes
$149 / mes
$25 / app/ mes
Inglsy Japons
Inglsy Chino
Blgica 60 pases
California
China
Francia 30 pases
Fuente: PickASO - Mayo 2014
AppRankCorner
Appnique
Herramientas ASO6
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Errorescomunes ASO
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Manual de ASO
Gua realizada por: Tribal Worldwide Spain | IAB Spain | PickASO
A continuacin, citamos los principales errores que se cometen a
la hora de realizar el ASO de una aplicacin:
1. No conocerlo
El error ms comn es tener una App y no conocer el ASO.
Es recomendable revisar bien todos los consejos de este
documento y, si necesitamos ayuda, contratar servicios
profesionales especializados.
2. No utilizar Keywords relevantes en el App Name
Uno de los factores ASO con ms peso es el App Name. Incluir
keywords relacionadas con nuestra aplicacin en el App Name
para mejorar su posicionamiento ASO resulta fundamental.
3. No hacer estudio de Keywords
Antes de posicionar nuestra app para determinadas keywords,
tenemos que saber a qu keywords vamos a atacar. Es
recomendable investigar las palabras clave de nuestro negocioy de nuestra competencia, plantear un objetivo alcanzable y
optimizar la landing de la app.
4. No vigilar a la competencia
Es posible que nuestra app sea la mejor de su gnero y que
no tenga rival, pero tambin es muy probable que nuestracompetencia est haciendo ASO para conseguir mayor
visibilidad y generar instalaciones. Igual que en web, en el
mundo de las apps hay que tener controlada a la competencia.
5. Utilizar trminos o marcas de la competencia
Apple, Google y Microsoft son bastante restrictivos en este
aspecto. Si nuestra aplicacin utiliza nombres o marcas de
terceros, corremos el riesgo de desaparecer de las tiendas.
6. Landing no optimizada para convertir ainstalacin
Si nuestra landing no enamora a los usuarios, lo tenemos
complicado para generar instalaciones. Hay que hacer
pruebas A/B con familiares y amigos, mostrndoles diferentes
combinaciones de App Name + Icono + Descripcin yquedndonos con la combinacin que visualmente sea ms
efectiva.
Errorescomunes ASO7
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Manual de ASO
Gua realizada por: Tribal Worldwide Spain | IAB Spain | PickASO
7. Utilizar la misma estrategia ASO en todas lastiendas
Apple App Store y Windows Marketplace disponen de camposkeywords, Google Play Store no. En Google Play Store podemos
(debemos) incluir keywords en la descripcin, en Apple y
Microsoft no. Las longitudes en caracteres varan entre las
diferentes tiendas de apps y, lo ms importante, no se busca lo
mismo en las diversas tiendas. Si utilizamos la misma estrategia
ASO en App Store, en Google Play y en el Windows Marketplace
no obtendremos buenos resultados.
8. Pensar en global
El mercado mobile es un mercado local y a la vez global, que nos
permite alcanzar audiencias de millones de usuarios en todo
el mundo a travs de un acceso local. Tener en mente que el
mercado es ms amplio que nuestro ecosistema natural es una
oportunidad de nuevo negocio.
Errorescomunes ASO7
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Otras formas depromocionar una App
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Manual de ASO
Gua realizada por: Tribal Worldwide Spain | IAB Spain | PickASO
Otras formas depromocionar una App8
Canales de Marketing y Comunicacin
Canales Propios:amigos, familiares, redes sociales, pgina web,
newsletter, QR en establecimientos fsicos, etc.
Medios de Comunicacin:envo de nota de prensa sobre la
aplicacin a los principales medios de comunicacin.
Blogs Especializados:contactar con los principales blogs
especializados en aplicaciones mviles, tecnologa o verticales delsector de nuestra aplicacin y contratar una review para nuestra app.
Famosos, inuencers, early adopters:invitar a personas
inuyentes a que prueben nuestra aplicacin y compartan su opinin
en sus canales.
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Manual de ASO
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Otras formas depromocionar una App8
Canales Publicitarios
Campaa de Publicidad:tanto en medios oine (TV, Prensa,
Radio, Exterior, etc) como en medios digitales (TV, Web, Apps, etc).
Cada vez es ms habitual ver anuncios de apps en la TV, en vallas
publicitarias o en la radio. Si tenemos presupuesto, utilizar los
medios tradicionales puede ser una gran ventaja.
Redes Publicitarias a Resultados:existen multitud de redes con
las que poder trabajar a resultados, tanto en modelo CPC (coste por
click) como CPI (coste por instalacin o descarga), CPL (coste por lead)
o CPM (coste por mil impresiones).
Social Ads:Podemos crear campaas en Redes Sociales, como
Facebook, Youtube o Twitter, donde podemos utilizar una
segmentacin ms detallada de nuestra audiencia, consiguiendo
mayor ecacia y viralizacin.
App Discovery: aplicaciones que recomiendan otras aplicaciones.
Sus servicios suelen garantizar una posicin en el Top de los
rankings.
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ConclusionesInfografa
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Manual de ASOConclusionesInfografa9
APP STORE OPTIMIZATION[ASO]El proceso de optimizacin de
una aplicacin mvil con el n deconseguir aparecer en los primeros
resultados de bsqueda en las tiendas
de apps, lo que genera ms descargas.
Por primera vez, en 2013
el acceso a internet mvil
por aplicaciones alcanz
el mismo ratio que el
acceso va navegador
(71% vs 72%)
Utilizar herramientas
para que los usuarios
valoren y comenten
nuestra aplicacin y
obtener feedback para
mejorarla.
ASO y SEO requierentcticas similarescomo estudio de
keywords y anlisisde la competencia.
de las instalaciones segeneran a travs debsquedas en las tiendasy el 34% por los TopCharts de las mismas.60%
=
Generar instalaciones de calidad a bajo coste.
Obtener visibilidad en las tiendas de apps.
Superar a la competencia.
Mejorar los rankings para las palabras clave
seleccionadas.
Existen factores ASO on-metadata como elicono, app name, descripcin, keywords y
factores ASO o-metadata como instalaciones,
valoraciones y comentarios, entre otros.
Utilizar herramientas
ASO para monitorizar
y optimizar el ASO de
nuestra aplicacin y
estudiar a la competencia.
Seleccionar nuestros
keywords en base a larelevancia, dicultad de
rankear y al volumen de
bsquedas.
LOS OBJETIVOS DEL ASO SON:
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46Manual de ASO
Manual de ASO
Gua realizada por: Tribal Worldwide Spain | IAB Spain | PickASO
Anexos+Referencias ASO
Appaniquehttp://www.appannie.com/
AppCod.eshttp://www.appcodes.com/
Appcodeshttp://www.appcodes.com/appt
AppRankCornerhttps://www.apprankcorner.com/
AppSnippetPreviewhttp://appsnippetpreview.com/
Apptweakhttps://www.apptweak.com/
AppTweakhttps://www.apptweak.com/
ASO professionalhttp://www.asoprofessional.com/
IAB Spainwww.iabspain.net
MobileDevHQhttp://www.mobiledevhq.com/
PickASOhttp://pickaso.com/
Search Man SEOhttps://searchman.com/seo/
SensorTower https://sensortower.com/
Tribal Worldwide http://tribalworldwide.es
Fuente Iconos: The Noun Project
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