Manual de Empaque · El Swirl es una parte fundamental de la marca y se debe de utilizar siempre de...

Manual de Empaque

Nuestro empaque es uNo De Los prINCIpaLes VaLores De

Nuestra marCaEn las siguientes páginas encontrarás un resumen de estos activos y los elementos

visuales que la conforman.

Este documento contiene Información Confidencial solamente para uso interno,a menos que específicamente se autorice por Mars. © Mars, 2012. Todos los derechos reservados 2

Introducción

Introducción

NUESTRA MARCA 4

Componentes 5Reglas 6Tipografias 7

ELEMENTOS VISUALES CLAVE 8

Nuestra Visión 9Gama de Productos Individuales 10Gama Multiempaque 11Gama 2 Pack 12Gama Minis 13

Reverso del Empaque 14Promociones 15Punto de Venta 16Color 17Uso del Swirl 18

BIBLIOTECA GLOBAL DE IMÁGENES 19

Fotografía de Producto 20


Índice


Este manual tiene como objetivo explicar de manera específica los aspectos generales de la marca, como son las características visuales globales para lograr consistencia a través de todas sus presentaciones.

NUESTRA VISIÓN

VitroleroPeg Pack

6 Pack

2 Pack

Core

Lunch

5

ELEMENTOS PRINCIPALES

Nuestra marca es el principal activo y valor que tenemos, cuidarla es responsabilidad de todas y cada una de las personas involucradas en sus procesos.

Tenemos un logotipo y una marca consistente y sólida. El logotipo está compuesto por colores planos, sin degradados y no debe ser girado en ningún ángulo.

Por ningún motivo se deben de agregar elementos extras al logotípo, como serian sombras o líneas, ni al rededor, ni dentro de el.

NUESTRA MARCA

Fondo café sólido en todos los empaques de línea.

El brillo blanco debe de estar siempre degradado entre el logotipo y el swirl.

El simbolo de registro ® debe mostrarse en conjunto con el logotipo. Debe ser blanco y siempre en esta posición.

Swirl

Logotipo

Este documento contiene Información Confidencial solamente para uso interno,a menos que específicamente se autorice por Mars. © Mars, 2012. Todos los derechos reservados


REGLAS BÁSICASNUESTRA MARCA

- Orientación horizontal - Colores sólidos en la marca (verde 364c y naranja 144c)- No se deben de agregar líneas ni brillos adicionales- Maximizar su tamaño (procurar tamaño máximo posible)- Fondo café sólido en materiales de línea- Nunca tapar ni modificar la marca

Tamaños

Logotipo a una sola tinta

Orientación

Orientación horizontal recomendada Orientación vertical (90°) sólo en aplicaciones con espacio limitado

El logotipo a color siempre es prioridad, pero cuando existe alguna restricción de producción, la marca cuenta con una opción simplificada, donde normalmente se sugiere el color negro.

La orientación horizontal es la recomendada, pero en caso de una restricción por espacio, se puede ultilizar de manera horizontal para maximizar la presencia de la marca. La orientación vertical está considerada para aplicaciones fuera de empaques primarios.La marca nunca debe ser rotada en otro ángulo.

Tamaño mínimo a todo color

Para 35 mm y menos, no reducir la ®

Tamaño normal a todo color

Arriba de 35 mm

TIPOGRAFÍASNUESTRA MARCA


Tipografía principalLa tipografía Caliban es nuestra tipografía principal. Acompaña a la marca en el descriptivo del producto y esta recomendada para usarse en comunicaciones en empaques de línea.

Tipografía secundariaLa familia tipográfica Avant Garde en sus versiones más comunes, book, bold y light, acompañan a la marca en comunicaciones menos formales y textos corridos. Se recomienda para textos en materiales fuera de empaque como punto de venta y promoción.

CALIBAN

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz123456789,.!@#$%^&*()+=?><

aVaNt GarDe BooK

aBCDeFGHIJKLmNÑopqrstuVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz123456789,.!@#$%^&*()+=?><


A pesar de que nuestro producto es consumido por Hombres y Mujeres, la comunicación va dirigida a un público femenino . Es por eso que nuestra imagen es suave, delicada, indulgente y denota la característica principal del cual está hecho; chocolate de la mejor calidad.

Por lo tanto, los colores son cálidos y representan la experiencia de disfrutar “tu momento”.

Asi de importante es nuestra marca y por eso se debe presentar como el aval más importante en nuestros empaques.

La barra “partida” es el elemento que detona la irresistibilidad en nuestros consumidores, representa al producto que están comprando.

Sin menos importancia, los textos de soporte y secundarios deben ser presentados con tipografías específicas de la marca.

Marca

Slogan

Logotipo en su contexto general Agregar siempre ® y colocar antes del logo

Foto de Producto

Foto de producto partido a la mitad

ELEMENTOS DEL EMPAQUEELEMENTOS VISUALES CLAVE

9

Colores de la marcaPreferibles o adicionales al uso de CMYK, estos colores constituyen la comunicación visual más importante para el consumidor.

SwirlEs el único elemento del logotipo que siempre debe imprimirse en Magenta, Amarillo y Negro. El Swirl interactúa con el PMS 4625 C de manera directa. Es necesario cuidar que en la impresión de estos elementos, el atrape de ambos sea lo más sutil posible para minimizar el efecto de un café más oscuro al mezclarse.

GDAUsar los PMS que se indican, en caso contrario su equivalente en selección de color.

PANTONE® 4625 CC0 M60 Y100 K79

PANTONE® 364 CC65 M0 Y100 K42

PANTONE® 144 C

PANTONE® 155 C

C0 M48 Y100 K0 C0 M12 Y28 K0

COLORELEMENTOS VISUALES CLAVE

L 22.08

a 15.29

b 16.45

L 44.49

a -21.98

b 35.63

L 67.06

a 35.30

b 75.60


10

USO DEL SWIRL

1

3

5

El Swirl es una parte fundamental de la marca y se debe de utilizar siempre de manera correcta.

Aqui se enlistan algunos ejemplos de usos incorrectos

de este elemento como referencia:

1-USO INCORRECTO: Cuando el swirl tiene un color diferente.

2-USO INCORRECTO: Cuando el swirl ha sido escalado en mayor o menor proporción a la original.

3-USO INCORRECTO: Cuando el swirl no interactúa con el café de fondo, perdiendo contraste y volumen.

4-USO INCORRECTO: Cuando al swirl se le agregan efectos adicionales no autorizados como los modos de mezcla (Blending Modes) en Photoshop; Multiply, Darken, etc.

5-USO INCORRECTO: Cuando el swirl sufre rotaciones diferentes al la original.

6-USO INCORRECTO: Cuando el swirl carece de color, modificándolo de su aspecto original.

2

4

6


ELEMENTOS VISUALES CLAVE


JERARQUÍASELEMENTOS VISUALES CLAVE

En la jerarquía de los empaques de línea, la marca es nuestro elemento más importante, debe ser siempre el primer elemento que el consumidor tiene que ver.

Orden de importancia en empaques de línea:

1. Marca (Logotipo y Swirl)

2. Fondo café sólido

3. Fotografía de producto

4. Variedad (Bar, minis, lunch, etc.)

5. Número de piezas (cuando aplique)

6. Slogan

Barras

Multiempaques

12

TipografíaTIPOGRAFÍAS



EMPAQUE INDIVIDUALGAMA DE PRODUCTOS

4625c 364c 144cDe esta manera se comportan los colores de la marca en el empaque. Se recomienda el uso de colores PMS en los empaques.

El logo debe mantener una proporción visible en un empaque de al menos 75% del frente o el área de exhibición, sin contar laterales y panel trasero.

Verificar Con. Net. de acuerdo a la regulación vigente.

Se debe asegurar la clara visibilidad de los íconos de GDA.

Siempre incluir ® en tamaño y color visible. Si es necesario, agregar outline para reforzar contraste y asegurar reproducción adecuada dependiendo el sustrato.

El descriptivo siempre esta presente en empaques primarios, secundarios y terciarios.

ENERGÍA

kcal

12%**

230GRASA SAT.

35%**

7 gAZÚCARES

32 g36%**

SODI O

mg854%**

**

% de los nutrimentos diarios recomendados basados en una dieta de 2 000 kilocalorías .

¿Qué hay adentro? POR PORCIÓN

Medium Condensed

EMedium Condensed

Medium Condensed

Frente del Empaque

Vuelta del Empaque

8 pt. Tamaño de La Fuent e

hMars Font Medium

Mars Font Medium

8 pt. Tamaño de La Fuent e

PMS 4625 C

PMS 155 CC-0M-12Y-28K-0

C-0M-70Y-100K-79

Helvetica Neue 67

Helvetica Neue 67

Helvetica Neue 67

14

MULTIEMPAQUEGAMA DE PRODUCTOS

4625c

364c

144c

El logo debe mantener una proporción visible en este empaque de al menos 50% del frente o el área de exhibición, sin contar laterales y panel trasero.


GDA en tamaño solicitado (1 cm mínimo en óvalo)


El descriptivo siempre esta presente en empaques primarios, secundarios y terciarios.


15

2 PACKGAMA DE PRODUCTOS

4625c 364c 144c

De esta manera se comportan los colores de la marca en el empaque. El uso de colores PMS en los empaques es preferible y dependerá del tipo de impresión y material requerido en el empaque.



Logo 2 Pack debe presentarse a una altura igual o cercana a la “a” del logo MILKYWAY®

GDA en tamaño solicitado (1 cm mínimo en óvalo)


Descriptivo siempre presente en empaques primarios. Consultar tamaño mínimo de acuerdo a regulación vigente.


16

MINIS / VITROLERO Y PEGPACKGAMA DE PRODUCTOS

Verificar Con. Net. de acuerdo a la regulación vigente

GDA en tamaño solicitado(1 cm mínimo en óvalo)

Siempre incluir ® en tamaño y color visible. Si es necesario, agregar outline para reforzar

contraste y asegurar reproducción adecuada dependiendo del sustrato

Logo “Tus 5 Minutos®” siempre arriba de logo MILKYWAY®

Logo de variedad “MINIS” en tamaño visible y cuidar proporción con respecto el logo Milky

Way® como se ve en estos ejemplos

Foto de producto impresa en CMYK. Usar la que corresponde a la variedad MINIS

Descriptivo siempre presente en empaques primarios. Consultar tamaño mínimo de

acuerdo a regulación vigente


17

DISTRIBUCIÓN DE INFORMACIÓNREVERSO DEL EMPAQUE

En el reverso de los empaques, debe describirse toda aquella información que compone el producto, como son las cantidades, porciones nutrimentales, datos del fabricante y/o importador, teléfonos de consulta, página de internet, correo electrónico y en ocasiones un desgloce de las porciones en forma de GA/IDR dependiendo de las regulaciones vigentes que apliquen a la NOM-051.

Deberá incluirse un código de barras para venta del producto en punto de venta.

Es indispensable verificar su correcta lectura antes de imprimir.

Agregar igualmente el código de material y/o item proporcionado por el departamento de desarrollo de empaque.

Si es necesario consulte con el departamento encargado de legales, área técnica o desarrollo de empaque para solucionar sus dudas.


18

ÁREAS DE PROMOCIÓNPROMOCIONES

En esta sección se encuentra una sugerencia del área determinada para promociones en el panel frontal y lateral del empaque.

La información de dicha promoción deberá ser clara, sin afectar la presencia de la marca y en todo caso deben poder convivir.

Cuando se tiene un flash promocional, el tamaño mínimo de el logo deberá ser de 85% al tamaño de el panel frontal del empaque.

El Swirl puede cubrirse o cortarse por dicho banner, siempre y cuando no pierda la proporción original con respecto al logo MILKYWAY®

El siguiente gráfico muestra la cobertura del flash en el frente al 25% del área de exhibición y del 35% en el caso del lateral.


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T2

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Per BarkcalXXXX%*

Per B

Frente

Porcenta

Lateral

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25%

35%

T5 T5

T5 T5


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Per Bar

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19

USO INCORRECTOPROMOCIONES

Existen una gran cantidad de ejemplos que pueden describir el uso incorrecto de banners promocionales en el empaque.

Dichos banners deberán informar de manera clara y precisa sobre un “call to action”, evento, promoción, etc., sin interferir, cubrir, cortar, sobreponerse, limitar o reducir el logo MILKYWAY®.

Aqui se enlistan algunos ejemplos:


20

PUNTO DE VENTA / POS / EMPAQUE SECUNDARIOGAMA DE PRODUCTOS

Se recomienda mantener una consistencia en los colores y elementos al igual que en los empaques primarios.

Para el desarrollo gráfico de empaques secundarios, se recomiendan los siguientes puntos:

Panel Frontal:-Leyenda NUEVO TAMAÑO (si es necesario)-Logo Tus 5 Minutos®-Logo MILKYWAY®-Descriptivo-Fotografía de producto-Número de Piezas / Contenido Neto

Paneles Laterales:-Leyenda NUEVO TAMAÑO (si es necesario)-Logo Tus 5 Minutos®-Logo MILKYWAY®

Panel Trasero*:-Legales-Ingredientes-GDA s-Datos fabricante / Importador-Leyendas precautorias-Números de item, material-Código de barras-Página web-Correo electrónico

*En este panel el orden de los puntos anteriormente mencionados, quedarán a consideración de la agencia / diseñador bajo supervisión / aprobación de MARS®.

En todos los casos se deben de tomar en cuenta los tamaños mínimos requeridos por regulación asi como los colores adecuados para una correcta legibilidad.


21

Librería de Imágenes


22

LIBRERÍA DE IMÁGENES



23

LIBRERÍA DE IMÁGENES



Marca Slogan

Colores de la Marca

Logotipo en su contexto general

El swirl se imprime en Pantone 4625 C.

Agregar siempre ® y colocar antes del logo.

Foto de Producto

Foto de producto partido a la mitad. Preferentemente con sombra para denotar presencia y volumen.

MILKY WAY ® LIGERO

ELEMENTOS VISUALES CLAVE

PANTONE® 4625 C

C0 M60 Y100

PANTONE® 364 CC65 M0 Y100

PANTONE® 144 C

PANTONE® 284 C

PANTONE® 4675 C

C0 M48 Y100 K0 C55 M14 Y0 K0 C0 M11 Y21 K6

Milky Way® Ligero te da tus 5 minutos de sabor y placer en una ligera e irresistible experiencia de chocolate.

Mantiene el mismo chocolate irresistible de MILKY WAY®, brindando una textura suave y ligera al paladar del consumidor. Estos atributos los trasladamos al empaque, al mantener nuestro Logotipo de Marca acompañado de texturas suaves de color chocolate y nougat que detonan el sabor irresistible de nuestro producto. El color Azul es identificado por el consumidor como un código de color de productos ligeros ya que MILKY WAY® Ligero tiene 45% menos grasa que la mayoría de los chocolates del mercado.


EMPAQUES MILKY WAY ® LIGERO

Milky Way® ligero cuenta con diferentes presentaciones diseñadas acorde a las necesidades de cada canal.

NUESTRA VISIÓN3 Pack

Display 24 pzas10 pack

20,5 g.

PD Kick


EMPAQUE INDIVIDUALGAMA DE PRODUCTOS

4675c 364c 144c

284c

De esta manera se comportan los colores de la marca en el empaque. El uso de colores PMS en los empaques es preferible y dependerá del tipo de impresión y material requerido en el empaque.


A diferencia de otros empaques, el tamaño Core no muestra imagen de producto o producto como pasa en SNICKERS®. El enfoque visual de Core se centra en la experiencia e indulgencia del caramelo, chocolate y nougat.

Verificar Con. Net. al tamaño solicitado por regulación vigente.

El objetivo de la opción del color debe ser el mantener la integridad del diseño del paquete y al mismo tiempo asegurar los iconos de GDA sea claramente visible.

Siempre incluir ® en tamaño y color visible. Si es necesario, agregar outline para reforzar contraste y asegurar reproducción adecuada en sustrato.

El descriptivo siempre esta presente en empaques primarios, secundarios y terciarios. Siempre en cualquier empaque que contenga producto.

ENERGÍA

kcal

12%**

230GRASA SAT.

35%**

7 gAZÚCARES

32 g36%**

SODIO

mg854%**

**

% de los nutrimentos diarios recomendados basados en una dieta de 2 000 kilocalorías .

¿Qué hay adentro? POR PORCIÓN

Elvetica Neue 67Medium Condensed

EElvetica Neue 67Medium Condensed

Elvetica Neue 67Medium Condensed

Frente del Empaque

Vuelta del Empaque

8 pt. Tamaño de La Fuente

hMars Font Medium

Mars Font Medium

8 pt. Tamaño de La Fuente

PMS 4625 C

PMS 155 CC-0M-12Y-28K-0

C-0M-70Y-100K-79

4625c


ELEMENTOS DEL EMPAQUE

Helvetica Neue 67 Medium CondensedHelvetica Neue77 Bold CondensedMarsfont MediumCaliban Regular Fuentes a usar en la comunicación de empaque.

Caliban Regular

Elvetica Neue67 Medium Condensed

Elvetica Neue77 Bold Condensed

TipografíaTIPOGRAFÍA

28

ContactoFaVor De pasar Datos De CoNtaCto De persoNaL INVoLuCraDo eN mars:

NomBre, posICIÓN, teLÉFoNo Y Correo eLeCtrÓNICo

Gerente de Compras de EmpaqueRafael Toledo Tel. 1033300 Ext 3321

[email protected]

Gerente de Marca MILKYWAY®Enrique Chicharro Tel. 1033300 Ext 3342

[email protected]

Gerente de R&D Calidad Alfredo Guido Tel. 8262630300 Ext 0353

[email protected]

Director Franquicia ChocolateArmando Reyes Tel. 1033300 Ext 3344

[email protected]


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