1.INTRODUCCION1.1. IntroducciònEn esta época la Comunicacion visual es protagonista en la Sociedad, para que las Empresas e Instituciones transmitan su informacion de manera objetiva, hoy la tecnologia tiene un papel importante, la Sociedad es exigente y la Comunicacion visual debe replantearse y adapatarse al contexto social actual.Cotacachi presenta un reto de rescate y modernizacion. La Comunicacion visual es elemento vital del reto porque debemos llegar comunicativamente e impactantemente a la audiencia de manera objetiva consiguienddo una imagen que identifique al Entorno.Escencialmente la imagen debe a Cotacachi como un lugar de Naturaleza, Belleza Arquitectonica y Desarrollo Intelectual, usando de inicio la imagen del volcan rodeada de conceptos como: “Cerro a manera de torre” o “Warmi Razu”, tratar de emitir un concepto de una ciudad entorno al coloso la cual es bella y que se debe cuidar.Este Manual se elabora con los parametros anteriores, estilizando Cotacachi y su Cultura Organizativa con una imagen clara y sencilla.

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1.INTRODUCCION1.2.HistoriaLa Historia muestra a Cotacachi como un lugar donde se dio una amplia lucha dentro del trabajo en Cuero, la Agricultura, el arte especialmente la musica las tradiciones indigenas como el Inti Raymi Cotacachi independientemente de la talabarteria y la musica se presenta como un lugar muy descuidado donde las personas la utilizan para eventos que no son propios de la cultura, ademas la incorrecta organizacion y utilizacion del sitio que es a lo que nos enfocamos por medio de este Manual

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1.INTRODUCCION1.3. DescripciónSe deberá Transmitir clara y objetivamente una imagen que identifique a la Cultura Organizativa de Cotacachi

Objetivos

-Generar el Modelo de Marca Cultural en base al entorno cultural y su clasificación.-Usar los colores de la bandera Cotacacheña como colores corporativos.-Presentar lineamientos de la Marca Cultural de Cotacachi

IMAGEN CORPORATIVAMisiónTransmitir clara y objetivamente una imagen que identifique a Cotacachi y su Cultura organizativa.VisiónPara el 2018 seremos referente organizacional que identifique a Cotacachi durante las siguientes generaciones.FilosofíaLas Amplias Manifestaciones Culturales en un solo lugar para todos.

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3.EL LOGOSIMBOLO Y USOS3.1. ConceptoEste logotipo está concebido desde el punto de vista de la Cultura Organizativa de CotacachiEs un símbolo que debe cumplir con parámetros de diseño, identificar a lo primordial o representativo del lugar en este caso una imagen entrelazada del paisaje natural el urbano y símbolos primordiales de la Cultura Cotacacheña.El logotipo se diseña a partir de una imagen del volcán Cotacachi, sobre el cráter del volcán se ubica una aureola que contiene dos flechas que representan al entorno cíclico de Cotacachi junto al Perfil del mapa político, debajo del volcán esta la silueta del Entorno urbano, esto para hacer referencia a la ciudad en sí, junto a varios símbolos jerarquizados desde la industria musical, la industria del cuero, el maíz, el churo, el trompo y Cuicocha como representantes más amplios que ha tenido el Cantón y denotan cultura historia y tradición de los cuales se desglosan más valores como el caso del maíz en el que consta la chicha de Jora, la agricultura y la gastronomía.Este logo representa encanto y tradición por la cultura y transmite una idea de Ciudad CulturalLa marca está basada principalmente en el atributo de organización y tradición por ello los colores predominantes son los de la bandera para destacar la cultura en sí.

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3.2. Símbolo ConcepciónTrazo de líneas sobre el paisaje con énfasis en sintetizar el paisaje del Volcán Cotacachi.Estilización de la imagen con la montaña y añadicion de una aureola con el perfil del mapa político de Cotacachi del perfil del entorno urbano y los símbolos mas representativos de la cultura Cotacacheña en la parte centro inferior. Gráficamente el Naming de la marca está compuesto de las letras: “Entorno Cultural”, se lo realizo fusionando tipografía Consolas, el tamaño depende las variables a utilizar. El color de fuente es blanco para dar contraste con el fondo, y la palabra “Cotacachi” con color blanco en otra tipografía denominada Corbel para contrastar y resaltarlo.Por último se junta todo fundiéndose con los colores: Blanco Azul y Rojo.Estilo: Sinuoso

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3.3. ConstrucciónSe ha realizado los siguientes pasos:

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Cerro

Perfil Ciudad Urbana

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LA MALLA CONSTRUCTIVA

Este simbolo no representa ninguna variacion dentro de la malla.

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Se añaden los elementos que lo complementan y vemos que fuera de malla el simbolo adquiere mayor claridad y mejor vista

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3.5 MarcaEl conjunto grafico del simbolo, el logotipo y el sello estructurados de una forma determinada, configuran la Marca Entorno de Valor Cultural Cotacachi. El logotipo sustenta y realza el simbolo sobre él, dando preponderancia al mismo.

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La armonía y el equilibrio de una marca son caracteristicas fundamentalespara su reconocimiento y aceptación publica. Las condiciones intrínsecas de los elementos, que la integran como son: vistosidad, grado de visibilidad y legibilidad son atributos que facilitan y potencian su rango de prestigio y memorización

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Espacios:Para garantizar la independencia visual de la marca, en cualquiera de sus versiones, y facilitar su rapida identificación, deberán guardarse, alrededorde la misma, unos espacios, 1/2 pulgada a la vuelta redonda, son los minimos a respetar, si bien pueden ser mayores a criterio del diseñador.Esto evita que el texto o fotografías adjuntas interfieran en el valor gráfico de las mismo. Estos espacios seran proporcionalmente mayores o menores, en funcion al tamaño al que sea reproducida la marca.

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3.6 TipografíaEl Manual de Identidad Corporativa tiene como objetivo fundamental crear y mantener una uniformidad en los elementos del diseño y todos los componentes de comunicacion visual de la institución. La tipografía utilizada en el logotipo pertenece a las familias Consolas y Corbel que actualmente son familias muy comunes y basicas en los ordenadores, por ningun motivo se utilizará otra tipografía alternativa.La tipografía utilizada en el nombre y el slogan son Consolas y Corbel.

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Tipografía: CorbelSeparación de 0 ptsTamaño: 9-12-14-16 pts

Slogan:Tipografía: ConsolasSeparación de 0 ptsTamaño: 18 pts

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3.7 Colores CorporativosRojo:Este color ejemplifica la sangre de nuestros heroes y nuestro pueblo.Azul:Este color significa el agua las vertientess, ríos y al mismo tiempo el cielo de nuestra patria.Blanco:El blanco connota simplicidad, limpieza y pureza

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3.8 VariacionesSe utilizara las siguientes variaciones y se restringiran algunos casos:

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3.9 Versiones MonocromaticasCuando va a utilizarse el logosimbolo en una sola tinta diferente a la version en blanco y negro, esta permitido solamenteutilizar tonos azul negro y verde, con sus tramas. Por ningun motivo pueden utilizarse tonos en gamas amarillas. A continuacion se especifican con sus valores los colores permitidos para esta opcion. La opción de utilizar el logosimbolo a una tinta diferenteal negro puede presentarse cuando se manejan elen la pieza en que va a ser aplicada, tonos especificos con los que el color o el negro sean discordantes. Se utilizara las siguientes variaciones y se restringiran algunos casos:

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3.10 Usos IncorrectosLas únicas configuraciones aceptables de la marca Santa Ana de Cotacachi son las mostradas en la página 10. cualquier cambio en los conceptos graficos descritos distorsiona la imagen visual y resulta en perdida de identidad, por lo cual deben ser evitados.Con esta finalidad mostramos varios usos incorrectos como ejemplos orientativos.

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4 APLICACION EN PAPELERÍAHoy mas que nunca todas las organizaciones necesitan diferenciarse unas de otras y por encima de todo destacarse. Una identidad cuidadosamente construída es de gran ayuda para lograr que una organizacion, institución o empresa, tengan una proyección acertada.Tenemos el conocimiento y los medios para lograr que cada elemento diseñado anuncie claramente lo que su empresa es y hace. Desde el diseño de un identificador gráfico (logotipo), hasta la elaboracion de un manual de marca que provea a su empresa de los lineamientos necesarios para mentener las intactas las normas graficas que la caracterizan.

4.1. HOJA MEMBRETADA

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Dirección:Filemón Proaño entre Manuel Larrea y Río PichambicheTelf: 0980668361Cotacachi - Imbabura - Ecuador

5. OTROS SOPORTES5.1. UNIFORME FORMAL

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5.2. UNIFORME DE PERSONAL TECNICO Y DE LIMPIEZA

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5.3. UNIFORME DEPORTIVO

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5.4. CARPAS

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5.5. BASUREROS

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6. PUBLICIDADSabemos que la publicidad, se refiere a cualquier anuncio destinado al publico, que cuyo principal objetivo es promover la venta de bienes y servicios, y su principal funcion es la de familiarizar al consumidor potencial con; el producto o servicio, su denominación, el productor, las ventajas y beneficios de la compra, asi como informarle de los puntos de venta existentes para su adquisición.

LA PUBLICIDAD EXTERIOREs pues la Publicidad Exterior un medio altamente eficaz productivo y rentable, con el mas bajo costo posible por millar de exteriores colocados. Catalogado como un medio mazivo y versatil a la vez ideal para campañas con amplia cobertura o para cubrir mercados segmentados geograficamente a gran escala. Un medio capaz de alcanzar al consumidor mas veces incluso mientras este se traslada al punto de venta.

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DESVENTAJAS DE LA PUBLICIDAD EXTERIORAsi como la aplicacion de los exteriores tiene sus ventajas, tambien presentan sus desventajas por no llamarlos problemas al momento de aplicarlos y no desanimar asi al publicista, estos son:*Limitaciones Creativas y escaso Nivel de Atención; esto se debe a que la persona promedio los ve menos de 10 segundos. Ademas el texto promedio de los exterioressolo tiene entre siete (7) y diez (10) palabrasPoca selectividad del publico; dirigido a todos los segmentos en general y a nadie en particular. Se podria decir que es mas una escopeta que un rifle.*Problemas de disponibilidad; es imposible complacer a algunos anunciantes con las ubicaciones que estos habían elegido al inicio.Sin embargo a pesar de estas desventajas la publicidad debidamente ejecutada puede ser un metodo económico para conseguir la inmediata visibilidad del producto.

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6.1. Volante o FlyerGeneralmente el tamaño estándar de una Volante o Flyer es A5 como el ejemplo que podemos admirar entre sus:Ventajas: Tiene rapido acceso ya que el formato es reducido y el receptor puede llevarlo y recordar su información.Desventajas: El publico no esta acostumbrado a leer o detenerse, cada vez se lee menos cconvirtiendose así en un objetode contaminación ambiental.

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6.2. AFICHECREATIVIDAD PARA LA PUBLICIDAD EXTERIOR“El Diseño de Carteles esta basado en el Movimiento. tu lo estas pasando, El te esta pasando a tì. El Cartel es el medio de la persona creativa. Es el mayor reto creativo.Resuelve el problema mercadologico de comunicacion en un cartel y probablemente encuentres la respuesta a todos los medios”. David BernsteinEl presentar imagenes en los anuncios (carteles) se debiò a que la mayorìa de la poblaciòn no sabìa leer y era analfabeta, demanera que el mensaje se transmitìa mediante asociacion de ideas al presentar imagenes relativas al negocio o su denominaciòn.La litografìa impuso la actividad publicitaria permitiendo una mayor creatividad y posibilidad de diseño, al grado que los posters publicitarios fueron encomendados a pintores de gran renombre y son actualmente considerados como obras de arte,exhibidos actualmente en grandes museos del mundo..El formato del siguiente afiche Ejemplo es A3.

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6.3 BANNEREl formato estàndar es de 80 x 1.80 y se los utiliza en dos direcciones, son una especie de pancartas y tienen variedad en sus soportes tales como en los roll ups.En los ultimos años se han hecho muy populares ya que se los utiliza cada vez mas en Stands en ferias y Exposiciones ya que dan una impresion visual atractiva y llamativa hacia el cliente convirtiendose en un poderoso instrumento de publicidad.

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6.4. FOLLETOEl folleto lo encontramos en los establecimientos y nos brinda informacion detallada de los servicios que presta la organizaciòn y empresa asi como los contactos de esta, es un medio muy estetico y ordenado de comunicar abaratandocostos.Como ejemplo de un folleto he diseñado un trìptico que se basa en un formato A4 dividido en tres partes.

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6.1. VALLASoporte plano sobre el que se fijan carteles publicitarios. Las valla se han convertido en parte habitual del paisaje urbano e interurbano presentando anuncios o mensajes publicitarios. La cantidad ubicacion y colocacion de las vallas (retranqueos, separacion, agrupacion de las vallas, etc) en cada localidad esta determinada por el propio ayuntamiento.En ocasiones tambien existen normas estatales sobre su colocacion en determinados entornos. Por ejemplo en españa estaprohibido la colocacion de vallas en las carreteras al entender que pueden distraer la atencion de los conductores y provocar accidentes.Por sus especiales caracteristicas las vallas no se colocan en las fachadas de viviendas sino en lugares deshabitados tales como: *colegios*estadios deportivos, polideportivos piscinas, etc.*centros penitenciarios,*edificios en construccion o rehabilitacion,*descampados, solares vacìos.

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Tambien se colocan en avenidas anchas, plazas, parques o jardines.La valla tradicional consiste en una superficie plana sobre la que se encolan diferentes laminas cuya combinacion conforma una imagen. tambien se llaman vallas a los soportes publicitarios que se colocan en los laterales de los terrenos de juego en estadios o polideportivos. Algunas variedades de vallas son:*Valla monoposte: Utilizada en lugares amplios o ausencia de muro se trata de una valla soportada por un solo pie. Es propiade las zonas poco pobladas o vìas interurbanas.*Valla de tres caras: La imagen publicitaria se forma en la combinacion de una serie de paneles de seccion triangular impresospor las tres caras, un sistema automatico hace que giren todos a la vez cambiendo asì el mensaje a la vista del publico. De este modo se consigue que se puedan combinar en un mismo soporte tres anuncios diferentes. El movimiento constituye un aliciente añadido al atraer la mirada con mayor intensidad que un elemento estàtico.

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*Valla Iluminada: Serìa la Valla Tradicional a la que se ha introducido iluminaciòn interior. De este modo el mensaje se puedevisualizar tambien en ambientes poco iluminados o de noche generando un mayor numero de impactos publicitarios. Frente a la iluminacion por medio de focos, esta modalidad adquiere gran vistosidad al crear un efecto de reververaciòn.*Valla baja: En encuentros deportivos y otros certamenes se aprovechan los pies de los graderìos para instalar vallas publicitarias. en su version mas avanzada encontramos vallas que despliegan diferentes anuncios programados por ordenador. *Valla de ocho paños: La cual es de naturaleza urbana y se compone de ocho impresiones pegadas para crear la gran imagen.

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6.6. Anuncio para Revista y PrensaA travez de la Prensa el Entorno Cultural de Cotacachi puede comunicarse con miles de personas al mismo tiempo. sin embargo la escacez del espacio disponible para la mayoria de las inserciones y la premura de tiempo convierten esta exposicion grafica en un subproducto escasamente atractivo.Para aprovechar al maximo las posibilidades de este medio en este manual se estableceràn, una vez mas referencias y modelos muy claros. Su exito depende en gran medida de que quienes deben aplicarlas: (funcionarios, publicistas, reproductores) entiendan que estas normas estan concebidas no solo en beneficio de la imagen de la instituciòn sino tambien para facilitar y guiar la labor de concepciòn, maquetaciòn y reproducciòn de toda clase de anuncios para prensa.En este sentido, hay que indicar que en ningun caso los idntificadores del Entorno Cultural de Cotacachi podran ser reproducidos a partir de un original imperfectamente digitalizado, o de una imagen con una definicion inferior a trescientos puntos por pulgada.

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Cuando hablamos de contenido, nos referimos a la noticia que usted esta contando. Tome en cuenta los siguientes puntoscuando escriba su comunicado de prensa.¿Sera de Interès periodistico? El proposito de un comunicado de prensa es informar al mundo de una noticia. Un comunicado de prensa no se utiliza para vender. Un comunicado de prensa contesta toda pregunta escencial (¿Que, Donde, Cuando, Quien y Por Que?) y debe proveer a los medios la informaciòn util sobre su organizaciòn, producto, servicio o acontecimiento.Si su comunicado de prensa se parece a un anuncio, escribalo de nuevo.

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7. MATERIAL P.O.P. O MERCHANDISINGEl Merchandising (Tèrmino anglosajon compuesto por la palabra Merchandise, cuyo significado es mercancìa y la terminaciòn -ing, que significa acciòn , o micro mercadotecnia es la parte del marketing que tiene por objeto aumentar la rentabilidad en el punto de venta. Son actividades que estimulan la compra en el punto de venta. Es el conjunto de estudios y tècnicas comerciales que permiten presentar el producto o servicio en las mejores condiciones, tanto fìsicas como psicològicas, al consumidor final. En contraposiciòn a la presentaciòn pasiva, se realiza una presentaciòn activa del producto o servicio utilizando una amplia variedad de mecanismos que lo hacen mas atractivo: colocaciòn, presentaciòn, etc.Merchandising para el lanzamiento de un Perfume, con desfile de Modelos.El Merchandising incluye toda actividad realizada en un punto de venta, que pretende reafirmar o cambiar la conducta de compra, a favor de los productos mas rentables para el establecimiento. Los objetivos bàsicos del Merchandising son: llamarla atenciòn, dirigir al cliente hacia el producto, facilitar la acciòn de compra.

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7.1. BOTONESSiempre los Botones que cuelgan las pecheras o bolsillos de los jòvenes comunican y dan alegrìa al medio, este es un medio que vende imagen a cada momento y comunica en los lugares pùblicos.

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7.2. GORRALas gorras al igual que el medio anterior comunican a nivel de masa en lugares pùblicos y es un medio mas fresco y asociadocon el deporte.

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7.3. LLAVEROEl llavero es un objeto de Publicidad muy intimo pero que su principal utilidad es la larga duraciòn que posee.

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7.4. TAZALa vajilla con la que nos asociamos a distintas horas del dìa nos puede comunicar de forma tranquila la publicidad de la empresa

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7.5. CAMISETALa camiseta es un medio masivo que escencialmente se lo puede asociar con los jòvenes quienes las llevan descubiertas y transmiten un sin fin de mensajes, es el lugar ideal para realizar campaña.

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7.6. ALMOHADALas almohadas con publicidad pueden dar un toque de identificaciòn pero no necesariamente puede ser el mejor sitio de publicidad dentro del Merchandising.

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7.7 CARPETA O FOLDEREstos folders siempre tienen que estar a mano para toda acciòn publica donde la empresa tiene papel importante y lleva larepresentaciòn de ella.

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7.8. WEB SITELa comunicaciòn online con el mundo permitira ampliar los horizontes de la empresa, este es el home del web site con una optimizaciòn en fondo blanco para ser ràpido y eficiente con toda la informaciòn.

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8. INDICEPARTE I1. INTRODUCCION1.1.Presentaciòn1.2. Historia1.3. Descripciòn1.4. Objetivos2. IMAGEN CORPORATIVA2.1. Misiòn2,2, Visiòn2.3. Filosofìa3.EL LOGOSIMBOLO Y USOS3.1. Concepto3.2. Simbolo Concepciòn3.3. Construcciòn3.4. isotipo Final3.5. Marca3.6. Tipografìa3.7. Colores Corporativos3.8. Variaciones3.9. Versiones Monocromaticas3.10. Usos Incorrectos

PARTE II4. APLICACION EN PAPELERÌA4.1. Hoja Membretada4.2. Memorandum4.3. Tarjeta de Presentaciòn4.4. Credenciales e Identificaciones4.5. Carpetas4.6. Portadas4.7. Sobres5. OTROS SOPORTES5.1. Caja de CD5.2. Uniformes5.3. Uniforme Deportivo5.4. Carpas5.5. Basureros

PARTE III6. LA PUBLICIDAD6.1. Volante o Flyer6.2. Afiche6.3. Banner6.4. Folleto6.5. Valla6.6. Anuncio para Revista y Prensa

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PARTE IV7. MATERIAL P.O.P. O MERCHANDISING7.1. Botones7.2. Gorra7.3. Llavero7.4. Taza7.5. Camiseta.7.6. Almohada7.7. Carpeta o Folder7.8. Web Site

8. INDICE