Manual de Identidad y Aplicaciones

8/18/2019 Manual de Identidad y Aplicaciones

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ABEL PÉREZ PÉREZ . ROGER CAMPOALEGRE

TUTORA . JENNIFER JIMÉNEZ

DISEÑO DE COMUNICACIÓN VISUAL

INSTITUTO SUPERIOR DE DISEÑO . 20112012

MANUAL DE IDENTIDAD VISUAL Y APLICACIONES

INSTITUTO DE GEOFÍSICA Y ASTRONOMÍA IGA


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02 DISEÑO DE LOS SIGNOS DE IDENTIDAD VISUAL Y SITIO WEB DEL INSTITUTO DE GEOFÍSICA Y ASTR ONOMÍA IGA


INTRODUCCION

ÍNDICE DE CONTENIDOS

introducción

denominación

concepto

El identificador

variantes compositivas

Variantes cromáticas

Versiones económicas

Código Cromático

Código Tipográfico

Reducciónes mínimas

zona de restricción

Gráfica de apoyo

Papelería institucional

Emblematica

Parque móvilcomponentes del entorno

Promocionales

3

4

5

6

9

10

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12

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15

16

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40

4445

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INTRODUCCION

DISEÑO DE LOS SIGNOS DE IDENTIDAD VISUAL Y SITIO WEB DEL INSTITUTO DE GEOFÍSICA Y ASTRONOM

INTRODUCCIÓN

Para lograr positivamente el desempeño de una institución

y su posicionamiento tanto en el contexto nacional como

internacional, es necesario que se lleve a cabo un diseño

efectivo de sus signos de identidad.

Como premisa fundamental, debe disponerse de una imagen

sistémica, armónica y estable, que devenga en un buen

funcionamiento de sus comunicaciones visuales.

Debido a la deficiencia que presenta el Instituto de Geofísica y Astronomía (IGA), relacionado con los factores anteriormente

expuestos; se presenta el siguiente manual de identidad

visual y aplicaciones, como respuesta ante la necesidad de

comunicar la actividad del Instituto, con nuevas pautas

gráficas que permitan lograr un sistema de comunicación

visual consecuente con su discurso de identidad.

Para un uso correcto de los signos de identidad pautados

en este manual, se recomienda leer y observar atentamente

todo el contenido y sus regulaciones antes de aplicarse. Esto

contribuirá a la correcta utilización del sistema y finalmente a

un discurso coherente de la imagen institucional.

DISEÑO DE LOS SIGNOS DE IDENTIDAD VISUAL Y SITIO WEB DEL INSTITUTO DE GEOFÍSICA Y ASTRONOMÍA IGA


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DI SEÑO DE LOS SIGNOS DE IDENTIDAD VISUAL Y SITIO WEB DEL INSTITUTO DE GEOFÍSICA Y ASTRONOMÍ A IGA.

DENOMINACIÓN

La identidad está denominada descriptivamente por lassiglas IGA: I (Instituto) , G (Geofísica) y A (Astronomía).

Estas se refieren, de manera sintética, al nombre dela institución en cuestión y a su actividad específica.Se determinó la utilización de este recurso para elidentificador por dos cuestiones fundamentales:primero, porque este pseudónimo ya ha sido utilizado

por la institución durante varios años para posicionarseen el mercado, resultando este un término reconocido

por todos. Segundo, porque es un nombre eufónico ymemorizable.


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CONCEPTO

El sistema de identidad visual de Instituto de Geofísica yAstronomía se generará, a partir de la proyección de unidentificador rector compuesto por un imagotipo y unlogotipo.Como premisa fundamental se determinó proyectar elidentificador a partir de los elementos representativosdel Instituto y sus principales áreas de estudio: laGeofísica y la Astronomía.Durante la búsqueda del concepto óptimo, se hizoun especial énfasis en la conjunción de ambasciencias como razón de ser del Instituto, así como la

complementación que ha existido entre ellas a lo largode los años.Una vez definidos estos conceptos primarios, sepasó a la etapa de búsqueda de una metáfora que

permitiese reconocer, de primera instancia, el mensajeque se pretendía transmitir, persiguiendo que fuerareconocible y perdurable en la mente del públicoobjetivo.Se partió, del concepto del eclipse, como fenómenoque involucra a la Tierra (material de estudio de laGeofísica) y a los astros (material de estudio de laAstronomía).Por la propia naturaleza de este fenómeno, dondela tierra y los astros se ubican en línea en undeterminado momento, hasta crear una conjunción

casi perfecta, se decidió este como conceptoóptimo para el identificador, puesto que ademásde responder a la premisa, es un fenómeno bienreconocido internacionalmente y esto apoyaría a su

reconocimiento y memorización.La alternativa seleccionada para el identificador sebasó en el haz de luz circular que se crea cuando ocurreel eclipse debido a la unión de los ambos cuerposcelestes.


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EL IDENTIFICADOR

El identificador propuesto surge como resultado de un proceso de análisis de información y conceptualización, apartir de las necesidades de representación y caracterización desde el punto de vista visual que presenta el Institutode Geofísica y Astronomía (IGA).El mismo ha sido proyectado a partir de la conservación de los atributos definidos en el estudio realizado,ajustándose a la representación del concepto de eclipse como recurso metafórico que represente la conjunción delos departamentos de Geofísica y Astronomía.El nuevo identificador consta de tres partes fundamentales: Imagotipo, Logotipo y Genérico.

Construcción del imagotipo

La construcción del imagotipo partió de figuras geométricas que permitiesen evocar el concepto óptimo definidopara la identidad. Con la utilización del cuadrado y el círculo como figuras primarias, pregnantes y de fácilreconocimiento, se logró establecer los conceptos de espacio y eclipse definidos anteriormente.

Imagotipo

Logotipo

Genérico


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EL IDENTIFICADOR

Construcción del logotipo

Para la construcción del logotipo se partió de latipografía Myriad Pro en su versión condensada,aprovechando la simplicidad y depuración de sustrazos. Se definió el empleo de la caja alta para afirmarel concepto de las siglas y para lograr un menorcontraste entre sus rasgos, lo cual aporta valoresagregados de profesionalidad y alto nivel científico.Se realizaron ajustes de interlineado para lograr, enprimera instancia, una mejor legibilidad y rendimientode la solución tipográfica. Este ajuste estuvodeterminado por el espacio que ocupa el imagotipo

en la horizontal, para así lograr una armonía entreambos elementos. Debido a la particularidad quetiene cada caracter que conforma el logotipo, dondecada uno representa una figura geométrica diferente:I (rectángulo), G (círculo) y A (triángulo), fue necesario

realizar un ajuste que comprendiera la homogenizaciónde cada elemento. El concepto utilizado fue lacontinuidad de la forma, para ello resultó inminente

la eliminación del terminal de la letra G así comoel travesaño de la letra A. De esta forma cada tipoquedaría en su versión más simple y contínua.Para lograr un equilibrio visual entre las formasresultantes, así como una singularidad que resultase

atractiva, se incorporaron elementos gráficos entre uncarácter y otro. El componente separador se construyóa partir de un cuadrado que tuviese el mismo grosor

de la tipografía y que estuviese a la misma altura delos elementos, ahora eliminados, de las letras G yA respectivamente. Este efecto refuerza a su vez elconcepto de las siglas.

Tipografía: Myriad Pro Condensed Ajuste de interlineado Ajustes en las caracteres G y A

Logotipo final Incorporación de los elementos gráficos separadores


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Construcción del genérico

El genérico, como función verbal descriptiva dentro

del identificador, se colocó justo debajo del logotipopara que apoyara el ritmo de lectura descendente entretodos los elementos que conforman la identidad.Se le aplicó un ajuste de interlineado que hicieracoincidir las palabras con el espacio del imagotipo y

logotipo respectivamente. En este sentido el mismose unifica por semejanza dentro de la composición,reforzando el concepto definido y permitiendo el

reconocimiento de todos los componentes como untodo único.Se utilizó la misma tipografía que en el logotipo paraasí lograr mantener los mismos rasgos definidos para elresto de los componentes.

EL IDENTIFICADOR

Genérico

Tipografía: MYRIAD PRO CONDENSED

INSTITUTO DE GEOFÍSICA Y ASTRONOMÍA


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Proporciones del identificador

Las relaciones de proporción entre loscomponentes del identificador en ambasvariantes compositivas están determinadas

por la altura de la tipografía en caja alta delgenérico, la cual es la mínima unidad en lacomposición. Se estableció de esta manerapuesto que el identificador, en su primeravariante, está construido sobre la verticalidad,

apoyando conceptualmente la relación entreelementos terrestres y espaciales y reforzando,por otro lado, el concepto de profesionalidady nivel científico - técnico. En su segundavariante se mantiene el mismo concepto sobre

la horizontal, obteniéndose una composiciónde dos cuadrados perfectos. Esto garantizaque se logre, como resultado final, unacomposición simétrica, estable y armónica enambas alternativas compositivas.

VARIANTES COMPOSITIVAS

9a

3a

9a

5aa

3a

5aa


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VARIANTES CROMÁTICAS

Las variantes cromáticas que se proponen para lareproducción del identificador, están dadas por trescolores institucionales fundamentales: azul, anaranjadoy blanco, los cuales conforman en su conjunto elidentificador.Además de los colores pautados para el identificador, sedefine una segunda paleta de colores, para ser utilizadaen las diferentes aplicaciones. Estas combinaciones quese muestran se obtuvieron partiendo de la variaciónde la saturación y luminosidad de los propios coloresinstitucionales; lográndose, de esta manera, un sistemaarmónico para todos los soportes.Se define también una versión cromática paraaplicaciones digitales e impresos de lujo, que incluyeun tratamiento de degradación de los colores, paraaportarle a la solución un mayor interés.Es importante tener en cuenta que nunca se emplearásobre fondo blanco un solo color, aunque este sea unode los colores institucionales.Todas estas alternativas serán empleadas en losdiferentes sistemas de aplicaciones que se proyecten

y el sitio web, formando parte de la identidadinstitucional.


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VERSIONES ECONÓMICAS

Las versiones en blanco, negro y escala de grises seránempleadas según las necesidades económicas quese presenten, las limitantes de impresión, para usoadministrativo muy frecuente y para documentostimbrados.

Sobre fondos comprendidos entre el negro y 50 % denegro, se aplicará la variante en blanca del identificador.Sobre fondos comprendidos entre el 40 % de negro yblanco, se aplicará la variante en negro del identificador.

50 % de negroVersión blanco y negro


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CÓDIGO CROMÁTICO

Colores institucionales Escala de grises

PANTONE: 1545 C R: 79 G: 52 B: 29C: 44 M: 64 Y: 80 K: 65WEB: #4F341D

PANTONE: 2767 CR: 16 G: 24 B: 47C: 99 M: 85 Y: 38 K: 70WEB: #10182F

PANTONE: 1495 C R: 243 G: 149 B: 63C: 0 M: 50 Y: 80 K: 0WEB: #F3953F

PANTONE: 544 C R: 188 G: 210 B: 231C: 31 M: 11 Y: 5 K: 0WEB: #BCD2E7

Esta paleta presenta los códigos de los cromaspautados para el identificador, los cuales seránprotagonistas de la visualidad de la institución.

Es importante explicar que los colores no se debencombinar entre sí si no pertenecen a la misma gama.Se debe aclarar también que es válida la utilización delos colores comprendidos en la misma gama de tonospara la creación de gráfica de apoyo.


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CÓDIGO TIPOGRÁFICO

La familia tipográfica seleccionada para representar ala institución fue la Myriad Pro en las versiones que semuestran, teniendo en cuenta que esta se ha venidoutilizando en el diseño de los signos de identidad. Se

tuvo en cuenta además que es una tipografía con unbuen peso visual y equilibrio entre el cuerpo de la letra

y sus espacios internos. Presenta trazos moduladosy variantes regular, condensed, bold y cursiva quegarantizan el contraste tipográfico y le aportaversatilidad al sistema de soportes y aplicaciones que se

proyecten.

Myriad Pro Italic Myriad Pro Regular Myriad Pro Condensed

Myriad Pro Semibold Myriad Pro Bold Myriad Pro Semibold Condensed

A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z 0 1 2 3 4 5 6 7 8 9

_@ # $ % ^ & * - + ( ) < >{ }[ ] “”¡! ¿? . : ; ,

A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Za b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z0 1 2 3 4 5 6 7 8 9_@ # $ % ^ & * - + ( ) < >{ }[ ] “”¡! ¿? . : ; ,

A B C D E F G H I J K L M N Ñ O P Q R S T U V W X Y Z

a b c d e f g h i j k l m n ñ o p q r s t u v w x y z

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9

_@ # $ % ^ & * - + ( ) < >{ }[ ] “”¡! ¿? . : ; ,





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Reducción mínima

El gráfico muestra el nivel de reducción adecuadopara un efectivo rendimiento del identificador, en susvariantes compositivas, para su aplicación en soportes

impresos y digitales.Se prohíbe su uso a un menor límite de los que aquí seasignan. Se tendrá en cuenta que el identificador singenérico permite mayor nivel de reducción que congenérico.

15 mm 50 px

25 mm

25 mm

100 px

100 px

REDUCCIÓNES MÍNIMAS

Soportes impresos

Se muestran pautados los tamaños mínimos quepuede tener el identificador en todas sus variantescompositivas, para su correcta aplicación en las

diversas piezas de comunicación, dígase: impresosinstitucionales, promocionales, etc.

Soportes digitales

Se muestran pautados los niveles máximos dereducción a los que se pueden llevar los signos deidentidad en sus diferentes articulaciones para los

soportes digitales, dígase: correo electrónico, sitio web,presentaciones digitales, etc.


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Prohibiciones

Bajo ninguna circunstancia se pueden interpretar lossignos de identidad de otra manera que no sean las

pautadas en este Manual.

No cambiar ninguno de los colores pautados para elidentificador.No intercambiar las combinaciones de colorespautadas.No superponer el identificador sobre texto, imágenes ográficos sin su zona de restricción.No deformar el identificador cambiando susproporciones.No rotar, inclinar, o añadir perspectiva al identificador.

No aplicar el identificador sobre un color que no seanlos pautados.No variar la composición del identificador.No aplicar efectos visuales al identificador.

El identificador posee márgenes de reserva para suuso sobre tramas o imágenes que atenten contra sucorrecta visualización. Estos márgenes equivalen a dosveces la altura de la tipografía en caja alta del genérico.Esto se aplica solo para imágenes y fondos no pautadosen este manual.

La zona de restricción definida deberá ser respetadapara proteger el espacio del identificador y evitar sucontaminación visual.

ZONA DE RESTRICCIÓN


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GRÁFICA DE APOYO

Extrapolación

Se generó una gráfica de apoyo para aportarle unmayor interés a las soluciones gráficas de las diferentesaplicaciones.Se utilizó como punto de partida la gráfica deconstrucción del imagotipo, teniendo en consideraciónque fue construida sobre la base de círculos y tomandocomo ventaja que este hecho guarda estrecha relacióncon el modo de representación utilizada en losdiferentes esbozos de movimiento y comportamiento

de los planetas.Estas representaciones se caracterizan por el uso delíneas curvas, rectas, círculos, así como otras figurasgeométricas.

Gráfica de apoyo

Construcción del imagotipo

Gráfica de apoyo para pie de página Gráfica de apoyo para fondos azul y blanco

Rotación de los planetas alrededor del sol


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PAPELERÍA INSTITUCIONAL

Papel timbrado para carta · Versión de lujo(Primera hoja)

Formato Carta:

215,9 x 279,4 mm

Tipo de papel

Papel bond 95 gramos primer nivel (versión de lujo)

Fecha y año de la revolución

Myriad Pro Semibold 10 pt

Cuerpo de texto

Myriad Pro Regular 10 pt y 12 pt de interlineado

Destaques Frase de saludo:

Myriad Pro Semibold 10 pt, Mayúsculas

Información de la institución

Myriad Pro Semibold SemiCondensed 8 pt, 12 pt de

interlineado. Justificación derecha

Párrafo

Americano moderno con justificación a la izquierda

Espacios entre párrafos: Una línea de texto entre cada párrafo

Regulaciones

• No subrayar palabras o frases.

•

No emplear otro color que no sea el pautado para destaquesde textos.

• No utilizar otra justificación para los párrafos que no sea la

pautada.


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Papel timbrado para carta · Versión de lujo(Segunda hoja)

Formato Carta:

215,9 x 279,4 mm

Tipo de papel


La segunda hoja para carta tiene las mismas características,

especificaciones y regulaciones que la primera, excepto por el

área para texto que es mayor.


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Papel timbrado para carta · Versión económica

Formato Carta:

215,9 x 279,4 mm

Tipo de papel

Papel bond 75 gramos segundo nivel (versión económica)

En caso que la institución no cuente con las posibilidades

para la impresión a color se utilizará esta versión económica.


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Papel timbrado para carta · Ejemplos

Formato Carta:

215,9 x 279,4 mm


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Papel timbrado para fax

Formato Carta:

215,9 x 279,4 mm

Tipo de papel


Cuerpo de texto

Myriad Pro Regular 10 pt y 12 pt de interlineado

Destaques

Fax:

Myriad Pro Semibold SemiCondensed 18 pt, Mayúsculas

DatosMyriad Pro Semibold SemiCondensed 10 pt




Párrafo

Americano moderno con justificación a la izquierda

Espacios entre párrafos: Una línea de texto entre cada párrafo

Regulaciones

• No subrayar palabras o frases.

• No utilizar otra justificación para los párrafos que no sea la

pautada.


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Papel timbrado para fax · Ejemplos

Formato Carta:

215,9 x 279,4 mm


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Sobre timbrado para carta · Versión de lujo

Formato:

230 x 110 mm

Tipo de papel



Datos

Myriad Pro Semibold SemiCondensed 10 pt





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Sobre timbrado para carta · Versión de lujo y económicaEjemplos

Formato:

230 x 110 mm


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Sobre timbrado para documentos · Versión de lujo

Formato C4:

229 x 324 mm

Tipo de papel






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Sobre timbrado para documentos · Versión económica

Formato C4:

229 x 324 mm

Tipo de papel






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Memorandum · Versión de lujo y económica

Formato A6:

148 x 105 mm

Tipo de papel



Destaques

Memorandum:

Myriad Pro Semibold Condensed 18 pt, Mayúsculas

Datos

Myriad Pro Semibold SemiCondensed 10 pt


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Pegatina de inventario

Formato:

30 x 40 mm


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Cuño institucional

Dimensiones

35 x 35 mm


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Tarjeta de presentación institucional · Vertical

Formato:

50 x 90 mm

Tipo de papel



Información de la Institución

Myriad Pro Regular 9 pt, 11 pt de interlineado.

Justificación izquierda

Tiro Retiro


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Tarjeta de presentación institucional · Horizontal

Formato:

90 x 50 mm

Tipo de papel







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Tarjeta de presentación personal

Formato:

90 x 50 mm

Tipo de papel








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Tarjeta de presentación personal · Ejemplos

Formato:

90 x 50 mm



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Carpeta institucional · Versión de lujo

La carpeta institucional será usada generalmente por la

administración del Instituto para transportar documentos.

Generada a partir de un troquel, cuenta con unas ranuras para

colocar las tarjetas de negocios.

Formato:

227 x 317 mm

Tipo de papel

Cartulina cromada 95 gramos primer nivel (versión de lujo)

Información de la InstituciónMyriad Pro SemiCondensed 12 pt, 14 pt de interlineado.




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Carpeta institucional · Ejemplos

Formato:

227 x 317 mm



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Carpeta institucional · Ejemplos

Formato:

227 x 317 mm



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Modelo de Pase

Formato:

90 x 50 mm

Destaques

Nombre y Apellido / Departamento / No. de expediente:

Miriad Pro Semibold Condensed, 12pt

Cargo:

Miriad Pro Semibold Condensed, 12pt, Mayúsculas

Jerarquía por color

Se empleará el modelo de pase color azul institucional, para

identificar a los directivos de la institución. Para el resto de

los cargos se utilizará el color blanco, solo se diferenciaran

por el color de la gráfica de apoyo. En el caso de los cargos

administrativos y de especialistas se utilizará el color azul en la

gráfica de apoyo y para los cargos de servicio y pase temporal

se utilizará la versión anaranjada de la gráfica.

Esta distribución permite identificar el nivel de acceso que

tienen los trabajadores y visitantes del Instituto.

Regulaciones

Emplear imágenes con encuadre al rostro del trabajador.



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Modelo de Pase · Ejemplos

Formato:

90 x 50 mm



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Papelería Institucional · Resumen



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EMBLEMÁTICA

Diplomas, Reconocimientos y Certificados

Formato A4:

210 x 297

Destaques

Encabezado:

Myriad Pro Condensed 17 pt

Diploma:

Myriad Pro Bold Condensed 40 pt

Reconocimiento:


Certificado de participación:


Motivo del diploma:

Myriad Pro Regular 12 pt

Pie de firma:


Fecha-Lugar:

Myriad Pro Regular 12 pt, 14 pt de interlineado




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EMBLEMÁTICA

Formato A4:

210 x 297

Destaques

Encabezado:

Myriad Pro Condensed 17 pt

Diploma:


Reconocimiento:


Certificado de participación:


Motivo del diploma:


Pie de firma:


Fecha-Lugar:

Myriad Pro Regular 12 pt, 14 pt de interlineado





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EMBLEMÁTICA


Ejemplos



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EMBLEMÁTICA

Banderas y Banderolas

Formato Bandera:

1000 x 700 mm

Formato Banderola:

1000 x 2500 mm

Banderolas

Banderas



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PARQUE MÓVIL

Parque móvil

Formato:

500 x 500 mm

Transporte del planetario



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COMPONENTES DEL ENTORNO

Aplicación en exteriores

La identificación exterior se aplicará en la entrada principal

del Instituto.



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PROMOCIONALES

Gorras y Pullovers



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PROMOCIONALES

Pullovers



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PROMOCIONALES

Blog y agendas



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PROMOCIONALES

Identificador estampado



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PROMOCIONALES

Identificador estampado



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PROMOCIONALES

Carteles Promocionales

Formato A2:

590 x 840 mm

Los carteles promocionales contienen principalmente la

misión y visión del Instituto, además del listado de servicios

que ofrecen.



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PROMOCIONALES


Formato A2:

590 x 840 mm

Los carteles promocionales contienen principalmente la

misión y visión del Instituto, además del listado de servicios

que ofrecen.



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PROMOCIONALES


Formato A2:

590 x 840 mm



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PROMOCIONALES

Carteles Promocionles · Aplicación en ferias

Formato A2:

590 x 840 mm



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PROMOCIONALES

Plegables y Sueltos

Formato Carta:

215,9 x 279,4 mm

Los plegables y sueltos contienen principalmente la misión

y visión del Instituto, además del listado de servicios que

ofrecen.

En el caso de los plegables se imprimirá tiro y retiro con la

información en dos idiomas por cada cara: inglés y español.

Plegables Sueltos



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PROMOCIONALES

Plegables y Sueltos · Ejemplos

Formato Carta:

215,9 x 279,4 mm



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PROMOCIONALES

Plegable promocional de la revista del Instituto

Formato Carta:

215,9 x 279,4 mm

Este plegable es un promocional de la revista institucional

“Ciencias de la Tierra y el Espacio”, el cual se imprimirá tiro y

retiro con la información en dos idiomas por cada cara: inglés

y español.



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PROMOCIONALES

Plegable promocional de la revista del Instituto

Formato Carta:

215,9 x 279,4 mm



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PROMOCIONALES

CD-Room promocional de las especialidades de IGA



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PROMOCIONALES

DVD promocional de las especialidades de IGA



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PROMOCIONALES

Plantilla de Power Point

Formato

800 x 600px



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PROMOCIONALES

Fondos de escritorio



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PROMOCIONALES

Fondos de escritorio



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