1. CAMPAASIII Edicin. Octubre de 2014CURSO PARA LA CERTIFICACIN

2. RED DE GOOGLECul es el objetivo de mi campaa: respuesta directa o notoriedad?Red de Bsqueda: Bsqueda de Google, Google Shopping, GoogleMaps, Google Imgenes, Grupos de Google y sitios de bsquedaasociados a Google (socios de bsqueda como AOL)Red de Display: Sitios de Google (como YouTube, Blogger y Gmail)y miles de sitios web de socios en Internet que aceptan los anuncios(Google Adsense). 3. TIPOS DE CAMPAAS4 tipos de campaas +Campaas de vdeo 4. TIPOS DE CAMPAASNo juntar la Red de Bsqueda y Display en la misma campaa.Es bueno configurar varias campaas diferenciadas: Para lared de Bsquedas y para el Display,Y luego, dentro de cada tipo de campaa, para cada uno de losidiomas, ciudades o productos. Ya que el comportamiento deconsumidor puede variar mucho por estos detalles. 5. TIPOS DE CAMPAASEl nombre de la campaa tiene que ser descriptivo para serreconocible a primera vista entre muchas campaasDentro de Red de Bsqueda hay 4 posibilidades 6. Bsqueda Estndar. Te permite crear una campaa singrandes complicaciones (te oculta varias funciones de GoogleAdwords). Puede ser recomendable para presupuestospequeos.Bsqueda: todas las funciones. Da acceso a todas lasfunciones de Google Adwords.Si se elige todas las funciones se muestra la interfaz de labsica ms la opcin de desplegables. 7. RED DE BSQUEDATODAS LAS FUNCIONESNos vamos a centrar en configurar bien las campaa deRed de Bsqueda - Todas las funciones. Que son lascampaas que utilizan la mayora de los anunciantes yen la que se centra la certificacin de Google Adwords.Es recomendable seleccionar Todas las funciones paratener ms control sobre tus campaas. Ms controlexige ms esfuerzo. 8. TODAS LAS FUNCIONESCONFIGURACINConsejo.Si configuramos bien laprimera campaa, luego solotengo que copiar esaconfiguracin y hacer ligerasmodificaciones (pas oidioma) 9. CUNTAS CAMPAAS HAGO?Una buena regla para crear una estructura de campaaeficaz consiste en reflejar la estructura del sitio web:Productos, idiomasCada producto debera tener su propia campaa, suspropios anuncios (con sus propias palabras clave deactivacin) y su propia pgina de destino.Cuantos ms estructuremos las campaas, ms fcil sersacar conclusiones y optimizar el presupuesto y losresultados. 10. ESTRUCTURA DE LA CAMPAASLa creacin de campaas estructuradas correctamente portema o producto aportar un mayor rendimiento, adems serms fcil de administrar y organizar. 11. ESTRUCTURA DE LA CAMPAA 12. ESTRUCTURA DE LA CAMPAASConsejo. Empieza a organizar las campaas y los gruposde anuncios a medida que los vas creando.Al reorganizar (cortar y pegar) despus de haber creadovarias campaas y grupos de anuncios se eliminan todos losdatos histricos que hayan podido acumular. 13. SOCIOS DE BSQUEDASocios de Bsqueda: Son otros sitios que forman parte de laRed de Bsqueda de Google (como por ejemplo en AOL)Nos interesa incluir nuestro anuncios en los social de bsqueda? 14. SOCIOS DE BSQUEDAEs bueno incluir nuestro anuncios en los socios de bsquedaqu mal nos hace?. Adems suele tener mejores precios altener menos competencia 15. CONFIGURACIN REDESSlo en el universo Google o tambin sus socios debsqueda AOL, blogs o webs que incorporan el buscadorde Google?. En principio en todos, ya que no se pierdenada y es ms barato (menos competencia). 16. CONFIGURACIN DISPOSITIVOS2 tipos de dispositivos: Porttiles, sobremesa, tablets MvilesMs adelante podr seleccionar los dispositivos y elincremento sobre el precio de la oferta. 17. CONFIGURACIN DISPOSITIVOSSi mi web no est optimizada para mvil deberareducir el mvil en un 100% 18. CONFIGURACIN DISPOSITIVOSSi mi CPC es de 50 cntimosReducir en un 100%= 0Reducir en un 10%= 45 cntimosAumentar en un 100%= 1euroAumentar en un 0%= 50 cntimosOjo, todos los posibles incrementos(ciudad, dispositivo son acumulativos) 19. CONFIGURACINUBICACIONESCampaas homogneas, ya que se dan diferentescomportamientos por pas, por capital o provincias.. 20. UBICACIONESBSQUEDA AVANZADAPuedo aadir, excluir, aadir los cercanos 21. UBICACIONESBSQUEDA AVANZADAUn punto y sus cercanas 22. UBICACIONESBSQUEDA AVANZADASi aado la extensin de ubicacin a la campaas (esdecir, si digo dnde est mi empresa - Google MyBusiness), podr configurar mis ofertas en funcin dela distancia. 23. UBICACIONESBSQUEDA AVANZADASegmentacin por extensin de ubicacin. Ejemplo:Si la oferta por una palabras clave determinada (restaurante) es de 1.Podra aumentar la oferta en un 50% para los clientes situados a unadistancia menor de 8 km (de las extensiones de ubicacin). Con estoaumentara el nmero de clics de ese pblico.Consigo pujar ms fuerte por los clientes ms cercanos. Se pujar por losclientes que se encuentren en un radio de 8 km, con una oferta de1,5 ,y si estn ms alejados la oferta sera de 1 24. UBICACIONESBSQUEDA AVANZADAPara aadir grandes cantidades de ubicaciones 25. UBICACIONESBSQUEDA AVANZADAAadir o ExcluirCobertura total estimada 26. RECOMENDACINUBICACIONESEn la medida que aada muchos pocos,podr ajustar la puja sobre ellos. 27. EXAMEN BSICOGOOGLE ADWORDSCul de los siguientes es un factor que Google utiliza para dirigir anuncios alos usuarios basndose en su ubicacin fsica?Las preferencias de idiomaEl nmero de telfonoLa direccin IP (protocolo de internet)El sistema operativo 28. EXAMEN BSICOGOOGLE ADWORDSUna ventaja principal de la segmentacin geogrfica es que los anunciantespueden:Dirigir la publicidad a cualquier combinacin de pases, territorios, y regiones.Dirigir la publicidad a usuarios que ya han visitado su sitio.Dirigir la campaa nicamente a sitios web basndose en una regin o territorioespecficos.Elegir un dominio de Google concreto al cual orientar la campaa. 29. EXAMEN BSICOGOOGLE ADWORDSSi un anunciante decide modificar la segmentacin geogrfica de unanuncio, puede hacerlo en:El nivel del grupo de anunciosEl nivel de la cuentaEl nivel de la campaaEl nivel de la palabra clave 30. UBICACIN AVANZADODe forma predeterminada (si no toco el avanzado o mequedo en el estndar) los anuncios aparecen a laspersonas que se encuentren fsicamente o que estninteresa en ese lugar (que busquen kw + ciudad). 31. UBICACIN AVANZADOEn casos muy concretos en los que desea definir mejor eltrfico que obtiene su campaa podr sementar y dirigirmea personas que se encuentren fsicamente / que estninteresa en ese lugar (que busquen kw + ciudad).Descender bastante el nmero de impresiones del anuncio 32. UBICACIN AVANZADOEjemplo.1. Una empresa de taxis en Tarragona y que desea llegar a losusuarios de Tarragona que busquen un taxi, as como a todos losque estn interesados en encontrar una empresa de taxis enTarragona para un viaje prximo.De forma predeterminada los anuncios se muestran a los usuariosde Tarragona que busquen un taxi, as como a los usuarios detoda Espaa, que busquen un taxi en Tarragona, y lo hagandesde google.es.No se mostrar el anuncio a un usuario que est en Madrid peroque busque "Tarragona taxi" en google.fr 33. UBICACIN AVANZADOTendr la opcin de orientar por personas que estno que buscan.2. Slo las personas que estn fsicamente en undeterminado lugar.3. Solo personas que buscan mi orientacin o venpginas sobre mi orientacin (estn interesados). 34. UBICACIN AVANZADO2. Personas en mi ubicacin de segmentacin.Se muestra slo a las personas probablemente estnfsicamente ubicadas en su lugar de orientacin, aunquemuestren inters por otras ubicaciones.En el ejemplo anterior, tengo que estar en Tarragona 35. UBICACIN AVANZADOPersonas que buscan o ven pginas sobre miubicacin de segmentacin.NO importa donde est el usuario, sino la intencin debsqueda, que busque mi ciudad. Un cliente en Madrid,que busque "Tarragona taxi" ahora puede ver su anuncio.Un cliente en Madrid o incluso Tarragona que busca slo"taxi", no podr ver el anuncio. 36. No se mostrar el anuncio a un usuario en Pars que busque"Tarragona taxi" en google.fr, ya que Tarragona est en Espaa 37. UBICACIN AVANZADOExcluir Personas que se encuentren o que busquenPor defecto, si tengo una bodega en La Rioja y excluyo laubicacin de La Rioja: Mis anuncios NO se mostrarn apersonas que estn ubicadas fsicamente en La RiojaNI TAMPOCO a personas que busquen desde cualquierubicacin vino de La Rioja. 38. IDIOMAPara que sirve el idioma si en las campaas debsqueda el anuncio salta por palabra clave? 39. IDIOMAhttps://support.google.com/adwords/answer/1722078?hl=esMostraremos los anuncios a los clientes que utilicen productosde Google (como la Bsqueda o Gmail) o que visiten sitios dela Red de Display de Google (GDN) en ese mismo idioma.Me interesa que un alemn que vive en Mallorca encuentre mianuncio (y web) en castellano?Podra ser interesante seleccionar todos los idiomas 40. EXAMEN BSICOGOOGLE ADWORDSUn usuario bilinge realiza una bsqueda en Google.com (el dominio deGoogle para los Estados Unidos) y tiene configurado el espaol comoidioma de la interfaz de Google. Qu configuracin de idioma debe utilizarun anunciante que desee orientar una campaa a este usuario concreto?InglsBilingePortugusEspaol 41. EXAMEN BSICOGOOGLE ADWORDSPara determinar qu idioma debe utilizarse en un anuncio dirigido a unusuario determinado, el sistema de Adwords se basa en:La configuracin de usuario de la interfaz de Google.El idioma del sistema operativo del usuario.El idioma del pas donde reside el usuario.La configuracin del navegador de Chrome. 42. EXAMEN BSICOGOOGLE ADWORDSUn usuario que utiliza el dominio de bsqueda ruso de Google(Google.ru) cambia el idioma que tiene configurado en la pgina depreferencias por el ingls. Este usuario podr ver anuncios orientadosa:Hablantes de ruso en Alemania.Hablantes de ingls en Rusia.Hablantes de ingls en los Estados Unidos.Hablantes de ruso en la Repblica Checa. 43. ESTRATEGIA DE PUJAPriorizo clics o conversiones? 44. ESTRATEGIA DE PUJACPC - Coste por clic. Se paga por cada clic que se hace enel anuncio.CPC Mximo. Es la oferta mxima por la que se puja.CPC Real. Es el pago real de la oferta (siempre inferior oigual al cpc mximo).CPM - Coste por Millar de impresiones del anuncio Unaforma de ofertar un Banner en Display. 45. CLICS O CONVERSIONES?Lo ideas sera pujar por conversiones,pero no siempre es fcil medirlo.Es ms sencillo pujar por clics. 46. PRIORIZAR LOS CLICSPujo yo o le dejo pujar a la mquina? 47. PRIORIZAR LOS CLICSCPC manual. Subo y bajo mis ofertas mximas.CPC automtico: Le dejo a Adwords que administre el preciode las palabras clave sin pasarse del lmite y en funcin de loshistricos DE CLICS que dan mejores resultadosECPC - CPC mejorado. * Es una funcin que aumenta ydisminuye de forma automtica hasta en un 30% la ofertapara los clics que tienen ms probabilidades de generar unaconversin, en funcin de los histricos de conversiones quehan dado mejores resultados. Tiene que estar configurada laconversin. 48. PRIORIZA LAS CONVERSIONESNecesita tener habilitado el Seguimiento de Conversiones y haberrecibido al menos 15 conversiones en los ltimos 30 das.Se utiliza en campaas que busquen una respuesta directa departe de los usuarios que hacen clic en sus anuncio. 49. ESTRATEGIA DE PUJACPA y CPL - Coste por Accin o Lead. El precio que tiene queun visitante realice una accin determinada en la web (un pedido,rellenar un formulario, registro de usuario).El anunciante realmente sigue pagando por clic pero Adwordshace los clculos para ofrecer CPA estadsticamente reales).Si el CPA es de 2. Y estadsticamente cada 10 clics tengo unaconversin, Adwords me pujar internamente a 0,20 el clic. 50. OFERTA PREDETERMINADAPor defecto me aplicar esta oferta a todas laspalabras clave que ponga 51. PRESUPUESTOEl presupuesto se establece de forma diaria.El presupuesto mensual de la campaa se establecemultiplicndolo por 30,4 (que es el nmero medio dedas que tiene un mes).Problema: cada campaa tiene su presupuesto. Algunospresupuestos se agotan y otros no (Posible descontroldel gasto real mensual ???). 52. PRESUPUESTOS COMPARTIDOS 53. PRESUPUESTOS COMPARTIDOS 54. CONFIGURACINPRESUPUESTOGoogle puede permitir hasta un 20% ms de lo que indica elpresupuesto diario. Esto se llama sobreimpresin.La sobreimpresin permite compensar los das en los quehay poco trfico y sus anuncios no tienen mucha visibilidad. 55. FORMA DE PUBLICACINNormalmente queremos que se publique de forma Estndar,de manera regular a lo largo del da (o de las horas que heseleccionado). Si quiero asegurarme de agotar el presupuesto,lo har de forma acelerada: en cuanto exista la oportunidadque se publique. 56. EXTENSIONES DE ANUNCIOSLas extensiones de anuncio son funciones que nos permiten,aadir ms informacin al anuncio que pudiera serrelevante para nuestros clientes potenciales. Por ejemplo:Cmo contactarnos?, Nuestro nmero de telfono? 57. EXTENSIONES DE ANUNCIOSNo cuestan ms dinero y slo salen en los primeros/mejores resultados.Las extensiones de anuncio van cambiando con la idea deconseguir ms clics y ofrecer una mejor experiencia alusuario. (Veremos las extensiones en el tema de Anuncios) 58. PROGRAMACINPor ejemplo, til para un restaurante 59. ROTACIN DE ANUNCIOSGoogle Adwords por defecto rota los anuncios hasta queencuentra el ms efectivo (para optimizar los clics o lasconversiones) 60. ENLACES DINMICOSANUNCIOS DINMICOSURL de seguimiento dinmico. Para hacer trackeo de los anuncios de fichade producto y as poder estudiar mejor su efectividad y rentabilidad.Anuncios dinmicos de bsqueda. Que Google genere anuncios detodos mis productos de forma automtica.https://support.google.com/adwords/answer/2549100?ctx=tltp 61. EXTRAS 62. FICHA DE PRODUCTOGoogle Shopping. Funciona con anuncios deficha de producto. 63. FICHA DE PRODUCTOPara poder usarlo hay que cumplir unos pasos concretos: Tener una cuenta de Google AdWords y una cuenta en GoogleMerchant Center. Crear un Feed de Datos con los productos de la tienda onlinee introducirlo en Google Merchant Center. (Un Feed de Datoses un fichero XML que recoge informacin especfica sobre losproductos. Instrucciones para crearlo: http://goo.gl/3w8tN7 Vincular las cuentas AdWords y Merchant Center. 64. FICHA DE PRODUCTOFunciona con un sistema de pujas y se paga cada vez que unusuario hace click en un anuncio (CPC).Cuando el usuario hace una bsqueda y esta concuerda con elttulo que tiene un producto o con la descripcin de este, elanuncio se muestra al usuario.Las palabras clave est en la propia descripcin o ttulo.Se pueden aadir palabras clave negativas. 65. RED DE BSQUEDAANUNCIOS DINMICOSAnuncios dinmicos de bsqueda. Se generar anuncios detexto de forma automtica en funcin del contenido de la weby de lo que busca la gente. Las pginas de destino tambin seseleccionan de manera dinmica. 66. ANUNCIOS DINMICOSDynamic Search Ads. Especificamos un dominio,idioma y adwords genera anuncios automticamentemediante un sistema de plantillas.No hay que crear palabras clave ni anuncios para cadapgina de producto. Muy cmodo pero poco control. 67. ANUNCIOS DINMICOSTenemos que tener la web preparada pare el DSA: Los datos de la pgina estructurados de forma comprensible Ttulos () de unos 70 caracteres Meta descripcin de unos 150 caracteres Mxima informacin relevante dentro del documento. Un buen SEO onpage afecta de forma positiva a la generacinde anuncios (h1, h2, negrita.) 68. CONCORDANCIAAjustar mejor la concordancia.Esta funcin ha desaparecido en septiembre del 2014 69. MUCHAS GRACIAS@unaibenito#CursoAdwords