Manual Id. Corporativa

manual de identidad corporativa

carlos martínez sánchez

introducciónnecesidadfinalidad

instruccionesuso

terminología

presentación objetivo

propósitomotivo

intencióndedicaciónrepercusión

2

Presentación

El Manual de Identidad Corporativa recoge los elementos constitutivos de la Identidad Vi-sual de La Meseguera.

Como elementos constitutivos establece-mos las pautas de construcción, el uso de las tipografías y las aplicaciones cromática.

La consolidación de la La Meseguera ne-cesita las recomendaciones expuestas en este Manual. Nos garantiza una unidad de criterios en nuestra comunicación y difusión pública.

El presente manual está realizado con la finalidad de crear una herramienta indispen-sable en el proceso de identidad empresarial, manteniendo una uniformidad en la imagen.

Las directrices que contiene este docu-mento no pretenden, de ninguna manera, restringir la creatividad de la empresa, sino ser una guía que abra nuevas posibilidades creati-vas de comunicar su propia esencia.

Así, este manual, permite mantener la per-sonalidad de la empresa y la identidad corpo-rativa entre los públicos internos y externos.

01| Preliminares

3

Target

La Meseguera se lleva a cabo para pres-tarle servicio a todas aquellas personas que no disponen de mucho tiempo, ya sea por moti-vos de trabajo, estudios, etc.

Este restaurante trata de llevar al paladar consumista los más ricos y agradables sabo-res mediante un cocina tradicional apartando todo tipo de comida basura.

Se trata de obtener clientela con el pensa-miento por la comida rápida y a la vez sana, de tal forma que disfrute de igual manera que si se encuentra en casa.

Se consideran personas emprendedoras, inquietas, consumistas, practicas, etc.

La Meseguera proporciona la facilidad de comer de forma tan sana como en casa y tan barata como la comida basura, pudiendo co-mer en nuestro restaurante o si lo desean lle-várselo para tomar fuera.

01| Preliminares

elementossímbolo

construcciónnormativalogotipomarca

identidadcombinaciones

positivologosímbolo

versióndimensióntipografías

5

Elementos de identificación

La marca de La Meseguera se encuentra formada por el símbolo, el logotipo y el iden-tificador.

Normalmente nos encontraremos el sím-bolo, el logotipo y el identificador unidos, pero podrán aparecer excepciones en donde po-dremos separa el símbolo del logotipo.

El identificador podremos eliminarlo en el momento que el conjunto de la marca sea identificada por el público y no sea necesario el describir a que se dedica La Meseguera.

02| Identidad visual

7

Versiones de identificación

El logosímbolo lo podremos representar en diferentes versiones para facilitar su visualiza-ción, entendimiento y aplicación.

Las versiones para La Meseguera serán modificando los colores de la imagen según queramos obtener un resultado y otro.

Original en positivoOriginal en negativoB/N en positivoB/N en negativoEscala de grises en positivoEscala de grises en negativo


la mesegueracomida para llevar

14

Construcción gráfica



1x

1/2x

16x

12x

15

Test de ampliación/reducción

Aquí se presentan las variaciones del logo-símbolo llegando a la reducción mínima a la que puede someterse sin que pierda los valo-res de identificación y legibilidad.



5 cm

reducción mínima con leyenda

la meseguera

reducción mínima sin leyenda

2 cm

16

Tipografías


aB aBaB aBaBaB

MYRIAD PRO REGULARABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz.¡!#$%/&()-+º”¿?1234567890

MYRIAD PRO BOLDABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz.¡!#$%/&()-+º”¿?1234567890

MYRIAD PRO ITALICABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz.¡!#$%/&()-+º”¿?1234567890

MYRIAD PRO BOLD ITALICABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz.¡!#$%/&()-+º”¿?1234567890

MYRIAD PRO SEMIBOLDABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz.¡!#$%/&()-+º”¿?1234567890

MYRIAD PRO SEMIBOLD ITALICABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz.¡!#$%/&()-+º”¿?1234567890

17

Usos incorrectos



+No se permitirá deformar el grafismo del

logosímbolo de ninguna de las maneras.Se recomienda un especial cuidado en

evitar usos incorrectos pudiendo afectar a la imagen de la empresa.



+mesegueracomida para llevar



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Versiones secundarias



20

Áreas de negocios


La meseguera se involucra en cuidar el medio ambiente y la vida de nuestro planeta Tierra.

Su aportación desde el punto de vista de la restauración y la comida rápida es la de uti-lizar materiales biodegradables y reutilizables, es decir, que envoltorios, caja, utensilios, bom-billas de bajo consumo e incluso el diseño del restaurante mediante materiales con caracte-rísticas ecológicas.

Incorporar papeleras en el interior del res-taurante para que la gente recicle y aprenda a hacerlo.

Utilización de la limpieza del local mediante productos no nocivos y ecológicos.

Así, todo esto lo manifestará mediante la aplicación de un logosímbolo donde se obser-ve su apoyo al medio ambiente.

Aquí, será la única posibilidad de cambiar los colores del símbolo.la meseguera

sostenibilidad

normativavariacionescromático

cmykcombinaciones

tonalidad

coloresgamargb

intensidadporcentajeaspectopantone

22

Colores corporativos

03| Aplicación colores corporativos

Pantone 137C

R:242 G:148 B:0

C:0 M:50 Y:100 K:0

Negro Pantone 361C

R: 66 G:166 B: 42

C: 75 M: 0 Y:100 K: 0

23

Intensidad del fondo

03| Aplicación colores corporativos



La meseguera como logosímbolo puede ser aplicado en diferentes soportes. Puede ocurrir que tengamos un fondo con una inten-sidad no tan definida como negro o blanco.

Ahora presentamos el logosímbolo sobre fondos con intensidades cromáticas diferentes y sobre fondos con texturas determinadas.

impresosmaquetación

direcciónusos

actividadesnotas

papeleríadocumento

claridadniveles

formatosaspectoseriedad

25

Impresos

En el apartado de papelería presentaremos los usos internos y externos para impresos de La Meseguera.

Diferenciaremos entre las distintas áreas, es decir, alta dirección y uso general.

04| Papelería interna y externa

26

Carta. Alta dirección

Formato: DIN A4 (210x297mm)Color: C:0 M:5 Y:15 K:0Papel: 100 grReducción: 50%



C. C. MANDARACHE / Ronda Ciudad Unión, 30 / 30202 Cartagena / T. 968 535 500 / F. 968 535 501www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es

D. Pedro Reverte Zamoradirector gerente


D. Pedro Reverte Zamoradirector gerente

la meseguera

27

2º hoja. Alta dirección


Formato: DIN A4 (210x297mm)Color: C:0 M:5 Y:15 K:0Papel: 100 grReducción: 50%

www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es

la meseguera

28

Sobre. Alta dirección


Formato: 210x110mmColor: C:0 M:5 Y:15 K:0Papel: 100 grReducción: 60%la meseguera

La Meseguera / C. C. Mandarache / Ronda Ciudad Unión, 30 / 30202 Cartagena / T. 968 535 500 / F. 968 535 501

29

Tarjeta. Alta dirección


Formato: 90x50mmColor: C:0 M:5 Y:15 K:0 / NegroPapel: 100 grReducción: 100%

C. C. MANDARACHERonda Ciudad Unión, 3030202 CartagenaT. 968 535 500F. 968 535 501

Pedro Reverte Zamoradirector gerente

[email protected]

la meseguera

30la meseguerae


Pedro Reverte Zamoradirector gerente

[email protected]

Carpeta. Alta dirección


Formato: 314x220mmColor: C:0 M:5 Y:15 K:0 / NegroPapel: 200 grReducción: 25%

la meseguera

la meseguera

C. C. MANDARACHE / Ronda Ciudad Unión, 30 / 30202 Cartagena / T. 968 535 500 / F. 968 535 501

www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es

31

Carta. Uso general

Formato: DIN A4 (210x297mm)Color: BlancoPapel: 100 grReducción: 50%




32

2º hoja. Uso general



la meseguera


33

Sobre. Uso general


Formato: 210x110mmColor: NegroPapel: 100 grReducción: 60%

www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es



34

Sobre. Uso general


Formato: 210x110mmColor: BlancoPapel: 100 grReducción: 60%

www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es



35

Bolsa. Uso general




www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es

La Meseguera / C. C. M

andarache / Ronda Ciudad Unión, 30 / 30202 Cartagena / T. 968 535 500 / F. 968 535 501

36

Tarjeta. Uso general




Ignacio Roca Castelletrepresentante comercial

[email protected]

la meseguera

37C. C. MANDARACHERonda Ciudad Unión, 3030202 CartagenaT. 968 535 500F. 968 535 501

Ignacio Roca Castelletrepresentante comercial

[email protected]

Carpeta. Uso general


Formato: 314x220mmColor: Blanco y naranjaPapel: 200 grReducción: 25%

la meseguera


www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es www.lameseguera.es


38

Fax. Uso general





Fecha: 14/05/09Páginas: 1

Destino: Publicity, S.L.A la Atención de: Ana María Aranda Sánchez

Remite: Ignacio Roca CastelletAsunto: Publicidad

Buenos días Ana María

Estamos interesados en la oferta publicitaria que nos envió semanas atras con respecto a la de promocionar La Meseguera en vallas publicitarias.

Respecto al precio ofertado, buscamos algo mas económico.Me gustaría que nos citaramos para poder llegar a un acuerdo con su empresa.

Un saludoIgnacio Roca Castellet668 999 459


fax

personalaspecto

eleganciafemenino

usosinvierno

vestuario masculino

ordenlimpiezaveranogeneral

uniforme

40

Vestuario

En el apartado de vestuario corporativo para La Meseguera veremos como ha de ser el uniforme de los empleados tanto en el ám-bito de verano como de invierno.

Además aplicaremos esto para uniforme masculino y femenino.

05 | Vestuario corporativo

41

Uniforme invierno masculino


42

Uniforme invierno femenino


43

Uniforme verano masculino


44

Uniforme verano femenino


45

Uniforme cocinero/a


46

Uniforme ayudante cocinero/a


publicidadreparto

atenciónclientes

usosinmediatez

vehículosprototipoexteriorlimpiezarapidez

fast foodexprés

48

Vehículos

En la identificación corporativa de vehícu-los de La Meseguera veremos como ha de aplicarse el logosímbolo ayudándonos de di-ferentes modelos de vehículos.

06 | Prototipo de vehículos



C. C. MANDARACHE

�T. 968 535 500

lameseguera.es

T. 968 535 500

lameseguera.escomida para llevar



T. 968 535 500

lameseguera.escomida para llevar

linealesutilidad

promociónmanejoenvases

comodidad

packagingproductosdivulgación

atenciónreclarmoclientela

indentidad

52

Productos

La Meseguera crea una serie de envases modernos y llamativos de forma que el cliente se interese mas por el producto gracias a la vistosidad en la que se presenta.

07 | Packaging y productos


la mese

guera

la meseguera

promociónacercamiento

captaciónclientes

aproximaciónpropaganda

merchandisingdifusióncercano

ventapublicidadcotidianofacilidad

63

Merchandising

En el apartado de merchandising La Me-seguera hará mayor promoción de la empre-sa mediante articulos cotidianos tratando de acercar La Meseguera al día a día del cliente formando parte de su vida.

08 | Merchandising y promoción

64

Mecheros


la m

eseg

uera

968

535

500

lam

eseg

uera

.es

65

Llaveros


66

Imanes


carteleríaexterior

captaciónrevistas

aproximaciónpropaganda

publicidaddifusiónvallas

anuncioclientesreclarmoanuncio

68

Publicidad

A través de la publicidad trataremos de aproximar y dar a conocer La Meseguera al target específico que describimos al principio de este manual.

La Meseguer hará su reclamo publicitario, tanto en el interior de la ciudad mediante mar-quesinas, cartelería, etc..., como en el exterior de la ciudad utilizando vallas publicitarias.

09 | Publicidad y cartelería

08 | Publicidad y cartelería08 | Publicidad y cartelería

localcomidadiseñoaseos

limpiezainterior

restaurantetienda

barcomedoratenciónclientes

cena

74

Restaurante

La Meseguera apuesta por el diseño y el buen gusto en su restaurante. Trata de con-seguir un lugar agradable y contemporáneo donde los clientes se encuentren agusto y en un lugar diferente al habitual en una empresa de comida rápida.

Se unifica la rapidez del servicio con la cali-dad expresada en la cocina como en el local.

10 | Restaurante interior y exterior

75

Carta de menú


76

Exterior


77

Interior


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