MANUAL deIDENTIDAD

CORPORATIVA

Universidad Tecnologica de la MixtecaNoviembre 2014

Índice

FASE PRAGMÁTICA

Entrevista con el cliente e Identificaión de Necesidades 1

Información Generalde la Empresa y Antecedentes dela Organización 1

Referencia existente en el mercadoy Empresas Similares 2

Datos Recabados 2

Proceso previo a los bocetos 3

FASE SINTÁCTICA

Bocetos burdos 6

Pruebas tipográficas 10

Bocetos icónicos, simbólicos,indicial. 13

FASE SEMÁNTICARema: Original Mecánico Decisigno Argumento Sandoval Luna Selene Maria Isabel

703

Índice

Interpretación de Imagotipo 15

Símbolo, Logotipo, Imagotipo 17

Red de Trazo ImagotipoRed de Trazo Símbolo 18

Área de AislamientoTipografía Institucional 19

Tipografía Complementaria 20

Color InstitucionalUsos Permitidos 21

Usos No Permitidos 22

Tamaño MínimoHoja Membretada 23

Folder Membretado 24

Sobre Membretado 25

Tarjeta de Presentación 26

Modulación 27

El cliente es una empresa que fabrica cosméticos.Sus necesisades principales son:

Distinción de los consumidores.Que la marca sea fácil de recordar.Reflejar la calidad y sofisticación de los productos.

Información General y Antecedentes

Esta empresa se fundó en 2010. Es una empresa mexica-na, ubicada en Guadalajara, que busca representar al país a nivel mundial, debido al uso de colorantes naturales y la calidad de su producto.

Pertenece a la Cámara Nacional de la Industria de Pro-ductos Cosméticos (CANIPEC).

La característica principal de la empresa, es que sólo fabrican productos con tonos derivados del carmín (rosa, violeta, rojo, gris y negro).Sus pigmentos provienen de la Grana Cochinilla (Dactylopius Coccus), insecto que es su sello personal.

Labiales, esmaltes de uñas, sombras y rubores son los productos que fabrican exclusivamente.

Entrevista e Identificaión de Necesidades4 1Proceso previo a los Bocetos burdos

2 3Referencia existente en el mercado yempresas similares

Existen infinidad de empresas dedicadas a los cosméticos, tanto mexicanas como extranjeras, pero ninguna de ellas se especializa en los tonos que ofrece.Casi todas manejan la misma gama de colores, y si hay variantes, la diferencia es casi imperceptible.

Ducay Rouge, es la primera empresa en su tipo que se enfoca en una sola gama de color.

Datos recabados

La empresa se llama DUCAY Rouge, tomado de Mucay (Grana cochinilla en Maya) y la D, es la letra inicial de su nombre científico. Y Rouge, que en francés es “rojo”.

Como su nombre lo indica, produce exclusivamente cos-méticos en tonos derivados del rojo y eso es lo que se busca representar en el imagotipo.

Proceso previo a los Bocetos burdos

8 5

Proceso previo a los Bocetos burdos

6 7Bocetos Burdos Bocetos Burdos

12 9Bocetos Burdos

Bernardo Moda Contrast:

Mf Kind & Witty:

Cirqua:

Chapaza:

Rosewood:

Pruebas Tipográficas - Rouge

10 11Pruebas Tipográficas - DUCAY

Coughy Machine:

Mode G:

Bright Line 7:

Adolphus Serif:

Manbow:

Kilsonburg:

Inglobal:

Bernardo Moda Contrast:

Pruebas Tipográficas - Rouge

Mademoiselle Camille:

Origo:

DK Jambo:

DJB A Bit of Flaire:

Scrunch:

Aghila:

Xtreem 2:

Olympic Branding:

13Bocetos icónicos, simbólicos e indicial

DUCAYRouge

DUCAYRouge

DUCAYRouge

DUCAYRouge

1

2

14 15

RougeDUCAY

RougeDUCAY

RougeDUCAY

RougeDUCAY

Bocetos icónicos, simbólicos e indicial

3

4

Interpretación de Imagotipo

En tres de las propuestas, el símbolo representa a la cochinilla enroscada en sí misma y con colores que se pueden formar a partir del carmín.En la cuarta, el símbolo es una abstracción de la forma de una cochinilla macho.

La palabra DUCAY, es la base del logotipo y la palabra Rouge, es el complemento.La tipografía de la base, refleja sofisticación y fuerza, mientras que la tipografía del complemento le da movimiento y lo hace ver relajado al mismo tiempo.

Según las encuestas el símbolo (2) cumple con la representación gráfica de la Grana cochinilla y la tipografía de la propuesta (1) es la ideal para complementarlo.

1720Símbolo

Logotipo

Imagotipo

DUCAYRouge

R

DUCAYRouge

R

Tipografía ComplementariaDerivia:

Mf Kind & Witty:

Timeless:

18 19Red de trazo del Imagotipo

Red de trazo del Símbolo

DUCAYRouge

x

10x

8.5x

4x

4.3x

x

Área de Aislamiento del Imagotipo

DUCAYRouge

x x

x

1/2 x

Tipografía Institucional

DUCAY

Rouge

Kilsonburg:

Rosewood:

24 21Color Institucional

CMYK

000100

CMYK

151009010

CMYK

0000

Usos Permitidos

DUCAYRouge

R

DU

CA

YRouge

R

DUCAYRouge

R

DUCAYRouge

R

a) Uso del Logotipo solo

b) Uso del Símbolo solo

c) Logotipo a 90° y Símbolo debajo

d) Escala de Grises

e) Negro 40%

Folder membretado

DUCAYRouge

Be Rouge, be you...

Miguel Blanco 1471 Col. AmericanaGuadalajara, Jalisco C.P. 16410 Tel. (33) 3122 2400

Anverso

Reverso

22 23

DUCAYRouge

R

Usos No Permitidos

DUCAYRouge

R

DUCAYRouge

R

DUCAYRouge

R

Rouge

DUCAYRouge

R

a) Símbolo a la Derecha

b) Símbolo debajo

c) Símbolo a la Izquierda

d) Supresión de Tipografía

e) Cambio de Tipografía

f) Colores invertidosni modificación de colores

Tamaño Mínimo

DUCAYRouge

30 mm

22.5 mm

Aplicaciones administrativasHoja membretada

DUCAYRouge

Miguel Blanco 1471 Col. AmericanaGuadalajara, Jalisco C.P. 16410 Tel. (33) 3122 2400

Be Rouge, be you...

Guadalajara, Jalisco 3 de septiembre de 2012

A quien corresponda

Por medio de la presente hago constar que el señor Edgar Ortega Vázquez colabora desde hace cinco años con esta empresa como supervisor de ventas. Percibiendo por su trabajo honorarios por $6,500.00 mensuales, lo cual le es pagado por medio de cheques emitidos a su nombre.

Así mismo me permito recomendarlo como una persona honesta, formal y laboralmente estable.

Para cualquier duda o aclaración al respecto, no duden en contactarme.

Atentamente:

Isabel Sandoval LunaApoderado Legal

25Sobre membretado

ReversoMiguel Blanco 1471 Col. Americana

Guadalajara, Jalisco C.P. 16410 Tel. (33) 3122 2400

DUCAYRouge

Be Rouge, be you...

Anverso

26 27Tarjeta de Presentación

DUCAYRouge

ISABEL SANDOVALGerente General

Miguel Blanco 1471 Col. Americana Guadalajara, Jalisco C.P. 16410 Tel. (33) 3122 2400 www.ducayrouge.com

Be Rouge, be you...

Modulación

DU

CA

YRouge