MARCA
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MARCA Es el nombre, término, símbolo o diseño, o una combinación de ellos, que trata de identificar los bienes o servicios de un vendedor o grupo de vendedores y dIferenciarlos de los competidores.
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MARCA. Es el nombre, término, símbolo o diseño, o una combinación de ellos, que trata de identificar los bienes o servicios de un vendedor o grupo de vendedores y dIferenciarlos de los competidores. CONCEPTO DE MARCA. - PowerPoint PPT Presentation
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MARCA Es el nombre, término, símbolo o
diseño, o una combinación de ellos, que trata de identificar los bienes o servicios de un vendedor o grupo de vendedores y dIferenciarlos de los competidores.
CONCEPTO DE MARCA La marca, como todo símbolo, es la
huella de una ausencia. Marca lo que no está en el producto. Marca lo que sólo está en el consumidor.
El consumidor canaliza su deseo en la marca y le da vida al producto.
A. Wilensky
ASPECTOS LEGALES En la República Argentina rige la Ley
N° 22362 de Marcas y Designaciones y su Decreto Reglamentario N° 558/81.
FINALIDAD
La marca permite:
Identificar el producto Diferenciarlo de los competidores Generar lealtad hacia el producto.
ESTRATEGIA DE MARCA
1. Marca única2. Marca independiente para cada
producto3. Marca genérica con aditamento
propio4. Marca principal y segundas marcas5. Marca del distribuidor6. Alianzas de marca7. Marca vertical
