Marca- Contenido- Redes

TRABAJO PRÁCTICO Nº 6

Proyecto pedagógico para la

Universidad de Palermo

Publicidad VI

Cátedra Martín Stortoni

Como la marca DJ X es la de un disc jockey, la música y la noche son dos aspectos muy presentes. El público al que se dirige son jóvenes que les gusta la música electrónica, las fiestas, bailar y salir con amigos. Por eso, los contenidos que se suben a las redes sociales son fundamentalmente canciones, video clips e información de disc jockeys mundialmente famosos, como David Guetta, Avicci, Daft Punk, etc. En el blog por ejemplo, se creó una lista de reproducción con diferentes temas para escucharlos mientras se lee.

1. ASOCIACIÓN POR CARACTERÍSTICAS DE VARIABLES BLANDAS (AUDIENCIA)

1. ASOCIACIÓN POR CARACTERÍSTICAS DE VARIABLES BLANDAS (AUDIENCIA)

El target también se interesa por la tecnología. Le gusta aprender a mezclar canciones y añadirles efectos, o “jugar” a ser un dj, por lo que se incluye en el blog información sobre Virtual DJ, un programa que te permite hacer esto.

Además se dirige a un público sociable, extrovertido y activo por lo que se trata de interactuar y hacerlo participar, fundamentalmente a través de Twitter y Facebook. También buscan diversión, libertad y nuevas emociones. Por eso, se incluyen fotografías e información sobre festivales como Tomorrowland, boliches como Pacha, y distintas fiestas.

Se analizará la efectividad y la eficiencia de las redes con las que trabajamos basándonos principalmente en el alcance que tiene cada una, las oportunidades que otorga sus herramientas, el contenido que subimos y la reacción del target frente a este.

2. ASOCIACIÓN POR EFECTIVIDAD Y EFICIENCIA

FACEBOOK Efectividad: Actualmente contamos con un número de

seguidores que va creciendo constantemente. Hay interacción con ellos y recomiendan la página DJX. Es la red social que brinda mayor cantidad de herramientas de promoción y convergencia con otras redes. La consideramos la principal y con buena efectividad.

Eficiencia: Para hablar de la eficiencia, nos guiamos a partir del contenido que subimos a esta red y la respuesta que genera en nuestros clientes. Compartimos imágenes de fiestas en las que participa el DJ, canciones de distintos géneros, imágenes graciosas y sugerentes relacionadas a la música y links para acceder a las demás redes sociales. También, compartimos eventos y novedades. Al ser la red que más interactúa con los clientes, el contenido es de gran importancia. Por tanto, se logra la efectividad que anhelamos gracias a la eficiencia del contenido con el que trabajamos en esta red.

TWITTER Efectividad: Esta red también es considerada una de

nuestras más activas. Podemos compartir material puntual sobre nuestro emprendimiento, agradable y pertinente para nuestros clientes. Nuestros seguidores buscan un tipo de material específico y eso es lo que estamos ofreciéndoles mediante los twits que hacemos. Esta red tiene gran llegada e interacción con nuestros clientes

Eficiencia: A comparación de Facebook, esta red social cuenta con herramientas más limitadas. Esto no es impedimiento para lograr nuestros objetivos y llegar a nuestros clientes. El material con el que trabajamos en esta red, que varía en fotografías de eventos en los que participamos, del ámbito musical y graciosas, tiene resultados positivos guiándonos por la participación de nuestros seguidores y su actividad. También compartimos material acerca de la empresa y contacto en caso de ofertas laborales.

BLOGSPOT Efectividad: Esta red también es de la más activas con

las que trabajamos. Tienen gran impacto las acciones que realizamos y el material que compartimos. Nos permite llegar a ser eficientes y eficacez, optimizando los recursos que tenemos.

Eficiencia: Los recursos y material con el que trabajamos, lo usamos adecuadamente y esto se refleja en la participación de nuestros clientes en el blog. Optimizamos los recursos que tenemos con las herramientas que brinda esta red. Contamos con una lista de reproducción donde los visitantes de la página podrán escuchar los temas que el dj utiliza en sus eventos o temas musicales de moda. También utilizamos el espacio para compartir opiniones personales del dj, información de contacto y comentar acerca de los eventos en los que participamos, además de compartir fotos de los mismos.

LINKEDIN Efectividad: En esta red en particular hay menor

efectividad. Se presenta información sobre el emprendimiento y contactos laborales. No favorece mucho nuestro emprendimiento pero no deja de ser importante para nosotros. El contenido en esta red es más restringido y no es lo que busca nuestro target principalmente.

Eficiencia: La eficiencia consiste en utilizar los recursos que tenemos adecuadamente, por esto planteamos incrementar nuestra red de contactos, estableciendo relaciones b2b. Constantemente subimos información sobre los eventos en los que participamos como experiencia laboral y formas de contacto para futuros contratos. Posibilita también la recomendación de empleadores con los que hemos trabajado.

YOUTUBE Efectividad: Youtube se caracteriza por ser una red para

compartir videos. Es fundamental para nuestro emprendimiento porque compartir material audiovisual es ofrecerle a nuestros clientes justamente lo que buscan. Es de gran ayuda para promocionar otras redes sociales. Genera muchas visitas a las demás redes

Eficiencia: La herramienta base de esta red es la oferta de videos que tiene. Gracias a esto, hemos podido compartir con nuestros seguidores material pertinente y adecuado en todas las redes. Tanto Facebook como el Blog. Con material pertinente, hacemos referencia a videos de temática musical, graciosos o relacionado de alguna manera a la música. Así mismo, videos propios de los eventos y fiestas en las que participamos.

PINTEREST Efectividad: A esta red en particular no se le exige

mucho. No ofrece muchas herramientas como para generar seguires ni clientes pero si material visual. La consideramos una red secundaria que aporta material a nuestras redes principales, en las que hacemos foco.

Eficiencia: Se ofrece material visual, almacenándolo y compartiéndolo con los seguidores. Utilizamos esto para, mediante la convergencia con otra redes, compartir material único que probablemente solo se encuentre en Pinterest. Buscamos utilizar los restringidos recursos que ofrece adecuadamente. Del banco de imágenes que ofrece, elegimos las que están vinculadas a nuestro servicio de DJ y las compartimos. Generalmente son de fiestas, bares, raves, o del género musical en sí. Gracias a la gran variedad, podemos compartirlas en lo demás medios como soporte visual de gran impacto.

Para plantear diversas estrategias en medios online, se decidió comenzar por seleccionar cuales son las que permiten una mayor llegada al target.

Página web de los 40 Principales:

http://www.los40principales.com.ar Es una de las más vistas y visitadas. La idea a realizar en el sitio es promocionar un pequeño video, mostrando quién es Djx, como un artista nuevo con mucho potencial. Esta página cuenta con un espacio específico para publicidades de este tipo.

YouTube.

Utilizando las publicidades que aparecen antes del video que uno decide ver, se decidió utilizar el Adwords para especificar donde aparecerá el video, e ir segmentando acorde a las búsquedas y a los intereses de la empresa, como ser música electrónica, fiestas, buenos aires, etc. Y mostrar el mismo video, en el cual se introduce como un DJ anónimo pero con mucho potencial por delante en la ciudad de buenos aires.

3. PLANTEO DE ESTRATEGIA DE MEDIOS ONLINE EN SITIOS DETERMINADOS POR AFINIDAD Y PENETRACIÓN.

Página web: The Dj List

http://thedjlist.com/world/argentina/djs/. Esa página es de las más segmentadas, pero tiene una posibilidad de apertura hacia un público más objetivo. No es tan conocida como las anteriores pero si esta segmentada ya en un público muy específico que se acerca bastante al de Dj X. Permite comunicar y presentarse directamente con la gente que se desea sin necesidad de segmentarla mediante otras herramientas, proporcionando también un estado de atención mucho más alta que en los otros sitios.

Revistas online: Louder (http://www.revistalouder.com.ar) Quantum (http://www.revistaquantum.com). Son revistas de género musical que se enfocan en la música electrónica y compartir los mejores eventos. Ambas cuentan con una agenda de los eventos más importantes de la semana y los DJ´s más recomendados

3. PLANTEO DE ESTRATEGIA DE MEDIOS ONLINE EN SITIOS DETERMINADOS POR AFINIDAD Y PENETRACIÓN.

4. PLANTEO DE LA CAMPAÑA

Para la campaña se pautará en medios web. Los sitios están determinados acorde a la penetración y la afinidad que buscamos. Además, la intensidad y la cantidad de medios estará determinada por estapas. 4 etapas: lanzamiento, post lanzamiento, crecimiento y recordación. El desarrollo se llevará a cabo en 4 meses, intensificando y abarcando la campaña en su totalidad.

Etapa: Lanzamiento

SEMANA 1 SEMANA 2 SEMANA 3 SEMANA 4

WEB LOS 40 PRINCIPALEShttp://www.los40principales.com.ar

YOUTUBE AD

THE DJ LIST http://thedjlist.com/world/argentina/djs

LOUDER (REVISTA ONLINE)http://www.revistalouder.com.ar

QUANTUM (REVISTA ONLINE)http://www.revistaquantum.com

BTL

Etapa: Post Lanzamiento




THE DJ LIST (PAG WEB)http://thedjlist.com/world/argentina/djs

YOUTUBE AD

Etapa: Crecimiento



YOUTUBE AD




Etapa: Recordación



YOUTUBE AD




ACTIVACIÓN BTL

5. RACIONAL CREATIVO

Aprovechando que nos encontramos en el mes de octubre, y las áreas a las que se dedica Dj X que son la música y la fiesta fundamentalmente, se va a realizar una mega fiesta para Halloween que tendrá lugar el jueves 31 de octubre en la discoteca Pacha.

De ésta forma se realizará un partnership entre Dj X y Pacha para realizar el evento en el que ambas parte se benefician. Dj X se asocia con Pachá por que es una discoteca muy reconocida, con trayectoria y mucho público. Dj X va a tocar en ésta fiesta para dase a conocer ya que éste ambiente la publicidad se realiza fundamentalmente mediante el boca a boca.

5. RACIONAL CREATIVO

La fiesta se promocionará en los medios online mencionados anteriormente y en facebook.

Se realizará un sorteo de entradas gratis para la fiesta. Para participar la gente solo tiene que dar a “me gusta” en la página de facebook de Dj X.

Además para ingresar a Pacha todos deberán llevar una mascara al igual que hace siempre el Dj. Jugando así en con el público y el anonimato que es algo que está muy impuesto en las sociedad de hoy en día.

Dentro de la fiesta se regalaran remeras y máscaras que todas tengan el logo de DjX, y las máscaras sean las mismas que tiene el Dj, para que cuando se suban las fotos de la fiesta, mediante las redes sociales y el boca a boca de los que estuvieron ahí se mencione el nombre del DJ y la creatividad de la fiesta.

6. BTL

Antes del 31 de octubre, en la puerta de diferentes universidades de Buenos Aires habrá promotoras con ipads incentivando a los jovenes para que participen en un juego.

Sera un juego de memoria en el cual el que consigue sacar los 2 logos de DjX al mismo tiempo, se le regala entradas para la fiesta de Halloween en Pacha donde tocara Dj X. En el mismo se regala un par de anteojos con el logo de un lado y del otro el twitter. También se llevaran un llavero luminoso que al apretarlo mediante el uso de láseres diga follow us el link a la

página de Facebook.

7. PIEZAS

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