Marca y Consumidor

MarcaSi redd´s fuera una persona sería una mujer saludable, interesada por su buen aspecto físico y de su interior, se cuida comiendo saludablemente y

practicando una rutina de ejercicios físicos.

Refleja sensualidad ya que es una mujer alta, delgada y elegante, su piel es color canela con un perfecto bronceado; su cabello es largo, ondulado y de color castaño oscuro; tiene ojos claros y labios delgados. Viste de-

pendiendo de la tendencia que esté de moda.

Cumple un papel importante en una empresa, es fiel a su trabajo, respon-sable y entregada. Tiene buena relación con sus compañeros. Es organi-zada con el tiempo y con sus ingresos. La inspira un buen libro, los pe-

queños detalles y una agradable compañía. Es independiente y no

En cuanto a su personalidad es una mujer joven tanto en edad como en espíritu, es intrigante y agradable, le da un picante a su vida sin quitarle lo dulce de su esencia. En cuanto a lo social es buena amiga, entiende perfectamente a las mujeres, conoce sus gustos, su forma de pensar y

sus expectativas.

Siempre tiene planes los fines de semana, a veces sale con sus amigas a cenar en sitios exclusivos, otras veces a disfrutar de unos tragos y

música en las mejores discotecas de la ciudad. En otras ocasiones, para cambiar de rutina prefiere salir de día de campo y disfrutar de la natura-leza, aunque quedarse en casa y gozar de una película no le molesta ya

que es una mujer diversa que le gusta cambiar de planes constantemente y ser arriesgada al momento de tomar decisiones. Es una mujer segura

de sí misma y ejemplo de vida para otras mujeres.

Son mujeres de 25 a 35 años.

Consumidora

De nivel socio económico medio alto, de estrato

4 a 6.

Ubicadas en Colombia, en las principales ciudades en los

sectores exclusivosde las mismas.

Le gusta cuidarse para verse muy bien y saludable, puesto que su apariencia es muy

importante.

Sentirse sensual y atractiva.

Expresar su feminidad en cada detalle que

la compone.

Le gusta estar a la moda y enterada de las últimas tendencias del mundo.

Le gusta complacerse.

Pero también disfruta de un paseo sencillo los

domingos.

Es una mujer inteligente, profesional, preparada y con retos personales.

Es ejecutiva de una corporación o tiene su propio y exitoso

emprendimiento.

Económicamente independiente.

Disfruta de relaciones abiertas sin ningún

compromiso serio aún.

Todos sus sentidos están activos para disfrutar y

probar lo nuevo.

Le gusta salir y divertirse. Se junta con sus amigas

sin pedir permiso.

Le encanta viajar y tiene mundo.

La motiva su trabajo y su bienestar.

Como amiga es confidente y divertida.

En el contexto laboral tiene buenas relaciones, le gusta colaborar y

es responsable.

En algunas ocasiones visita museos, galerías de arte.

Goza de las obras de teatro y stand up comedy.

Decidida, arriesgada y atrevida.

Es trendy.

Suele consumir cerveza redd´s en bares sociales,

restaurantes Premium, discotecas, entre otros.

El medio que más utiliza es el internet, en segundo lugar

la radio y por último la televisión.

La relación con la marca es directa, puesto que en la categoría

primium, con respecto a la competencia,

redd´s es la preferida al ser la única cerveza

especializada para mujeres.

Sus ingresos oscilan entre 4 y 6 millones de pesos,

los cuales distribuye en los gastos fijos (vivienda, alimentación, servicios

públicos, entre otros) y gastos no fijos (diversión, viajes, entre otros)

Desde su introducción redd´s planeó aumentar el consumo

de cervezas en las mujeres en Colombia,

de un 43% a un 47%.

Stefanía Virgüez

Laura Zapata

Estrategia

21-03-13