REPUBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA INSTITUTO UNIVERSITARIO DE TECNOLOGÍA

“ANTONIO JOSÉ DE SUCRE”EXTENSIÓN GUAYANA

MEDIOS PUBLICITARIOS TRADICIONALES

AlumnoOscar Mundaray CI: 25.581.855

La televisión La televisión es un sistema para la transmisión y recepción de imágenes en movimiento y sonido a distancia que emplea un mecanismo de difusión. El receptor de las señales es el televisor.

Aprovechamiento de la televisión como medio publicitarioLa televisión puede ser accesible para muchas mas personas que otros

medios y esto es así no solo en términos económicos sino también en términos culturales: para acceder a un periódico era necesario saber leer y escribir, mientras que para ver televisión no. Además, la televisión se maneja con lenguajes mucho mas informales, accesibles y visualmente atractivos o dinámicos, por lo cual su llegada es mucho mayor que otros medios ciertamente limitadas a un solo tipo de soporte.

Clasificación del medio televisivo COBERTURA O ALCANCE: Forma de medir la audiencia de un medio o soporte; es la proporción de personas de la población objetivo expuesta al menos a un anuncio insertado en un medio o soporte

COSTE POR AUDIENCIA: La gran mayoría de los medios de comunicación tienen dos públicos objetivos: la audiencia y los anunciantes, estos representan una vía de ingresos, que desde el punto de vista empresarial, aseguran la propia audiencia del medio, por esta razón los responsables tienen que conocer los intereses de los anunciantes y establecer con ellos

TITULARIDAD DEL CAPITAL: Empresa Privada : Si el capital esta en manos de accionistas particulares (empresa familiar si es la familia, empresa auto gestionada si son los trabajadores), Empresa publica: si el capital y el control esta en manos del estado, Empresa mixta: si la propiedad es compartida

Formas de publicidad en televisión Patrocinio de programas televisivos o bartering: Es cuando el anunciante paga el costo total o parcial de la producción de un programa de televisión a cambio de la mención o promoción de su marca o producto durante la transmisión del mismo.Posicionamiento de producto: También llamado product placement, Es cuando los personajes de un programa de televisión utilizan, portan o mencionan un producto, su marca, su logo o sus beneficios de forma implícita dentro de la trama del mismo. Es común su uso en producciones dramatizadas, como series, telenovelas o películas.

Spots: Son mensajes audiovisuales contratados por empresas a los canales de televisión para transmitir su mensaje a la audiencia.

Infomerciales:  Anuncios de más de un minuto de duración y que, por lo general, duran media hora e imitan los formatos de programas talk show comunes para promocionar un producto.

Compra de espacios en la Televisión La publicidad y la promoción sin importar medio o métodos de distribución son caras. Los comerciales mas costosos en la televisión son mucho menos caros en una base de CPM que en los medios impresos.

StoryBoard

Consiste en una serie de bosquejos que muestran las escenas claves que se desarrollan en el guion. Consta de ilustraciones de acciones fundamentales (video), acompañada por la parte de audio. Se utiliza para la aprobación del anunciante y como una guía para la producción. Los storyboard consisten de dos cuadros para cada escena

El Guion en la televisiónPuede estar definido para impedir errores durante la ejecución de un programa de televisión o poseer frases que se le van incrementando durante la transmisión de este.

La radio La radio es un medio de comunicación que llega a todas las clases sociales. Establece un contacto mas personal, porque ofrece al radio-escucha cierto grado de participación en el acontecimiento o noticia que se esta transmitiendo. Es un medio selectivo y flexible.

Aprovechamiento de la radio como medio publicitario La importancia de la radio se concentra principalmente en la naturaleza de lo que esta representa como medio en si, ya que posee una calidad intima de tu a tu, que la mayoría de los otros medios no tienen. Uno de los factores mas importantes de la radio es que su costo de producción es menos elevado que el de los otros medios, estas características, a su vez, nos permiten utilizar diversos elementos creativos como voces, música y anunciadores en los comerciales.

Clasificación de los medios radiales

Comercial musical : veces todo el comercial es cantado, pero lo mas frecuente es que vaya intercalado con notas musicales portadoras del mensaje

De venta directa: Se describen los atributos del producto y se limitan a revelar sus ventajas y beneficios competitivos

Comercial de dialogo:El mensaje se desarrolla a base de una serie de conversaciones entre el anunciador y otras partes interesadas

Comercial integrado: Es el anuncio que se ve interesado en la emisión y preparado expresamente para un programa determinado

Comercial Dramatizado: Se presenta un problema solución, es semejante al texto narrativo y se introduce al producto como la solución del problema que se plantea.

Formas de publicidad en la radio

La cuña: Es una forma compacta de publicidad radiofónica que se caracteriza por el hecho de ser breve, repetible y sin relación con la programación en la cual se inserta, por lo que sus contenidos son transferibles en cualquier momento.

La publicidad directa: Es una forma de publicidad radiofónica de corta duración narrada por el mismo locutor del programa, el cual la inserta en el marco de su propio discurso, sin que medie ningún tipo de separación (ni formal ni verbal).

El patrocinio: Es una forma de transmisión de contenidos publicitarios destinada a la financiación de un espacio. Mediante su inserción, se promueve el nombre, la imagen, la marca, las actividades o las realizaciones del patrocinador.

El publirreportaje: Es un espacio de corta duración (menos de 10 o 15 minutos) que adopta diferentes formas (entrevista, monólogo de una persona ajena a la emisora, etc.) y que tiene la finalidad de promover la compra de un producto o servicio o de un conjunto de productos o servicios.

El Bartering: Se trata de un programa producido por la marca patrocinadora de manera que el espacio se adapta al mensaje y a la filosofía del producto que se ofrece. Se diferencia de un publirreportaje largo porque dispone de una estructura narrativa idéntica a la de un programa.

Compra de espacios en la radio Aquí se pueden comprar espacios (cuñas), contratar "chivos" y

patrocinar programas.

Medios Impresos Son publicaciones para el publico en general, como revistas especializadas, diarios, guías telefónicas y directorios industriales en los que una empresa puede publicar sus anuncios

Aprovechamientos de los medios de comunicación impresos como medios publicitarios Los periódicos tienen como ventaja su aceptabilidad amplia, su flexibilidad, actualidad, su bajo costo de reproducción. Además son accesibles a pequeños comerciantes que deseen anunciarse.

Las revistas se dirigen a públicos especializados de forma masiva, sus ventas le permite llegar a clientes potenciales, pueden incluirse a una amplia variedad de anuncios.

Clasificación de los medios impresosRevistas

las revistas son de carácter mucho más accesible que los diarios, responden a diferentes necesidades y crean un vínculo con sus lectores.

Periódicosllega prácticamente a casi todos los estratos sociales y hace una clara distinción en cuanto a los temas y el tipo de lector que lee cada publicación. 

Compra de espacio en medios impresos Los compradores de medios deben estar informados de las todas las

posibilidades creativas que las revistas les ofrecen a los anunciantes gracias a sus características. Como páginas sin margen, cubiertas, inserciones, páginas dobles, o múltiples y tamaños especiales como medias páginas, islas compartidas, medias páginas horizontales contrapuestas, medias verticales que rebasan el margen interior, tablero de ajedrez frente a un anuncio, medias páginas horizontales escalonadas y mitades exteriores de un desplegado, entre otros.

Medios exteriores Se considera publicidad exterior aquella que utiliza lugares

públicos para desarrollarse y va dirigida a un publico indeterminado. Esta formada por carteles, vallas publicitarias, rótulos luminosos, banderolas y todas aquellos soportes que se instalan en lugares públicos o en donde se desarrollan espectáculos, eventos culturales, encuentros deportivos, etc.

Forma de publicidad en los medios exteriores Se realiza mediante fijación de anuncios, entre los cuales

encontramos: los denominativos, que son aquellos que se ubican en el lugar donde se realizara la actividad comercial a publicitar, los estiques fijados en diferentes sitios de la comunidad a impactar, la llamada publicidad móvil, la entrega de volantes, etc.

El cine El cine ofrece la película como forma publicitaria, es el equivalente al

spot televisivo con una duración mayor, en torno a los treinta y cuarenta segundos. Ambos medios comparten la aspiración del anunciante de poder colocar su mensaje dentro de la propia programación, en lugar de los espacios reservados a publicidad.