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Identidad Visual Corporativa

Nombre Comercial El nombre de tu negocio será crucial en la primera impresión que tus clientes tengan sobre tu empresa. Será también en el futuro la forma como ellos te recordarán y te diferenciarán de tus competidores. El nombre será un activo muy importante en tu negocio y por tanto es necesario que le dediques tiempo para poder elegir el mejor. Te presentamos algunos consejos para que puedas escoger el nombre más adecuado para tu negocio.

1. Tu nombre debe sonar bien en voz alta. Recuerda que tu negocio será recomendado por tus clientes, transmitidos de boca en boca o inclusive mencionado en los medios de comunicación como la radio y televisión. Al mismo tiempo debe ser fácil de recordar.

2. Puede relacionarse con tu producto o servicio. Si te vas a enfocar en un solo rubro, podría ser válido que el nombre haga referencia directa al producto o servicio que ofreces.

3. Debe acompañar la estrategia de tu empresa Transmitiendo el beneficio que brindará a tus clientes. (Ejm.: Duracell (Durable + Cell)

4. Un término o frase moderna que pueda tener un significado especial con tu proyecto. Es una estrategia arriesgada pero diferenciadora. Ejm. Yahoo!, Google.

5. Evaluar que lo puedas registrar. Si estás pensando en un proyecto con expectativas a largo plazo sería bueno revisar si el nombre está disponible para registrarlo en INDECOPI como marca comercial. También será importante que esté disponible el dominio para tu

página web, correos electrónicos y otras formas de publicidad por internet.

6. Debe ir bien en todos lados. Acompaña bien el texto de tu correo electrónico, se ve bien junto con tu logo, guarda armonía en los empaques de tus productos, queda bien en tus tarjetas de presentación, por citar algunos ejemplo.

No recomendamos:

a) Nombres que salten letras como Flickr (Sindrome 2.0 internet).

b) No usar iniciales para tu negocio, son difíciles de recordar, aburridos y usualmente usados por grandes corporaciones que no es nuestro caso.

Significado de los colores en el diseño de logotipos

Independientemente de que sea diseñador,

siempre me ha parecido muy interesante el

tema de las sensaciones y sentimientos que

los colores evocan. Por una parte, en la

medida en que están atados a los valores

culturales, y en este sentido, que el

significado que les otorgamos depende en

gran parte de nuestra propia experiencia y

psicología; pero también por el nexo que

ellos establecen con nuestra condición animal

primigenia. Así, cada día nos vemos envueltos

en entornos cargados de meta mensajes que

influyen sobre nuestro ánimo y que a veces

nos llevan a reaccionar o pensar de una

manera determinada frente a las situaciones.

A continuación incluyo la traducción de un

breve artículo acerca de la psicología del color

y su utilización en el diseño de algunos

logotipos famosos:

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Los colores ofrecen un método instantáneo

para comunicar los mensajes y significados en

el diseño de los logotipos. Son probablemente

la más poderosa forma de comunicación no

verbal que podemos utilizar como

diseñadores. Nuestras mentes están

programadas para responder al color. Los

mensajes subliminales que obtenemos de los

colores dan forma a nuestros pensamientos:

detenemos nuestros carros frente a la luz roja

y arrancamos en verde, vemos el color de

ciertas plantas y animales para determinar sin

son seguros para tocar o comer… En

conclusión, los colores son una parte muy

importante de nuestro día a día. En este

sentido, es importante para nosotros los

diseñadores utilizar los colores de manera

apropiada y entender el significado que hay

detrás de cada uno de ellos.

Rojo

Acción, Aventura, Agresividad, Sangre,

Peligro, Energía, Emoción, Amor, Pasión,

Fuerza, Vigor

El rojo es un color intenso. Puede evocar

emociones conflictivas que van desde la

sangre y la guerra hasta el amor y la pasión.

Usualmente es utilizado en el diseño de logos

como una manera para llamar la atención del

observador y se conoce que puede llegar a

incrementar la presión sanguínea o provocar

hambre.

Logo Red Bull: 1987. Diseñador Desconocido

Red Bull obtiene una doble dosis de rojo en

su logo, lo cual es una excelente elección

para representar a una marca de bebidas

energéticas. La compañía mercadea la bebida

utilizando frases como “Red Bull revitaliza

cuerpo y mente” y “Red Bull te da alas”, las

cuales refuerzan el por qué el color rojo es

una excelente elección para el logo.

Rosa

Aprecio, Delicadeza, Femenino, Floral,

Gratitud, Inocencia, Romántico, Suave,

Tranquilo

El rosa es un color femenino que conjuga

sentimientos de inocencia y delicadeza. Es

una versión más suave del rojo, que puede

representar visiones de niñas pequeñas, goma

de mascar y algodón de azúcar. El color rosa

es también ampliamente asociado con

campañas de concientización al cáncer de

mamas, y en general para añadir un brillo

femenino a los logos.

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Logo Barbie: 1959. Diseñador Desconocido

El color rosa es muy prominente en el

logotipo de Barbie de Mattel, así como en su

imagen corporativa. Es un color que encaja

con la idea de un juguete diseñado para niñas

pequeñas. Su tipografía complementa la

elección del color y ayuda a reforzar el

posicionamiento de la marca al dar la

impresión de ser la escritura de una niña.

Naranja

Accesible, Creatividad, Entusiasmo, Diversión,

Jovial, Enérgico, Juvenil

El color naranja (Nota del Traductor: o

“anaranjado”, como por alguna razón nos han

enseñado a llamarlo desde el kinder) está

compuesto de rojo y amarillo, y puede

representar atributos de cada uno de estos

colores. El naranja es menos intenso que el

rojo, pero aún así contiene mucha fuerza. Es

más juguetón y juvenil que el rojo. Puede ser

encontrado comúnmente en logos que

quieren representar diversión o estimular

emociones e incluso apetitos.

Logo Nickelodeon: 1984. Tom Corey,

Fred/Alan Inc., Scott Nash

El naranja es una perfecta elección para

Nickelodeon, cuya audiencia principal son

niños. Representa diversión, ligereza y

juventud, lo cual se identifica con la

programación del canal de TV. El diseño del

logo de Nickelodeon complementa el tema

juvenil con la utilización de un fondo de

manchas de gotas de pintura y una tipografía

juguetona.

Amarillo

Precaución, Alegría, Cobardía, Curiosidad,

Felicidad, Gozo, Broma, Positivo, Sol, Cálido

El color amarillo, similar al rojo, puede llegar

a generar mensajes conflictivos. Representa la

luz del sol y la felicidad, pero también

precaución y cobardía. El amarillo es luminoso

y muy visible, razón por la cual puede ser

encontrado generalmente en avisos de

precaución y otras señales de tránsito. Es

utilizado muchas veces en el diseño de

logotipos para captar atención, crear felicidad

y calidez.

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Logo McDonald's: 1962. Jim Schindler

Todos conocemos la exitosa franquicia de

McDonald’s y su eslogan “Me encanta”. Como

Red Bull, McDonald’s utiliza una paleta de

colores vagamente análoga. La diferencia está

en que McDonald’s es principalmente

amarillo, lo cual encaja con su audiencia

infantil juguetona y alegre. El rojo funciona

bien como un toque de énfasis.

Incidentalmente, esta combinación de colores

ha influenciado muchas otras cadenas de

comida rápida.

Verde

Frescura, Medio ambiente, Armonía, Salud,

Curación, Inexperiencia, Dinero, Naturaleza,

Renovación, Tranquilidad

El color verde representa vida y renovación. Es

un color tranquilo y relajante, pero también

puede representar envidia e inexperiencia.

Puede ser encontrado comúnmente en

compañías que se quieren retratar a sí

mismas como ecológicas.

Logo Animal Planet: 2008. Dunning Eley Jones

El verde es una elección adecuada para el logo

de un canal de TV cuya programación se

enfoca únicamente en la naturaleza y los

animales. Aunque hay mucha controversia en

torno a este logo, creo que podemos estar de

acuerdo en que los diversos tonos de verde

están bien para el canal, evocando imágenes

de selvas, vegetación y naturaleza en general.

Azul

Autoridad, Calma, Confidencia, Dignidad,

Consolidación, Lealtad, Poder, Éxito,

Seguridad, Confianza

Aunque el color azul representa la calma,

también puede suscitar imágenes de

autoridad, éxito y seguridad. La mayoría de

las personas puede decir que les gusta al

menos un tono de azul. Es probablemente el

color más popular en el diseño de logos y

puede ser visto de manera extensa en

sectores gubernamentales, medicina, así

como en la selección de Fortune 500 (Nota del

Traductor: Fortune 500 es el ranking de las

mayores corporaciones norteamericanas,

publicado cada año por la revista Fortune.

Eneste enlace pueden observar un compendio

de los logos).

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Logo IBM: 1972. Paul Rand

El azul en el logo de IBM (alias el “El Gigante

Azul”) representa una compañía que aunque

no es amenazante es al mismo tiempo estable

y bien posicionada. Cuando Rand diseñó el

logo de IBM, reemplazó la tipografía sólida

con 8 barras horizontales para que

representasen “velocidad y dinamismo”.

Aunque el logo no es utilizado en la

actualidad en su color azul original, es aún

muy prominente en la imagen corporativa de

IBM.

Púrpura

Ceremonial, Costoso, Fantasía, Justicia,

Misterio, Nobleza, Regio, Realeza, Sofisticado,

Espiritualidad

El color púrpura (Nota del Traductor: también

conocido como “morado”, otra de esas

terminologías a las que fuimos

acostumbrados cuando estudiábamos

primaria… y fuente de acaloradas discusiones

con mi amiga Carolina) implica realeza,

misterio, espiritualidad y sofisticación. Debido

a que es una combinación entre rojo y azul,

tiene un poco de las propiedades de ambos:

cálido y frío. El púrpura puede ser encontrado

en muchos logos relacionados con educación

y productos lujosos.

Logo Hallmark: Diseñador Desconocido

Hallmark utiliza el eslogan “When you care

enough to send the very best” (Nota del

Traductor: no encuentro una manera

satisfactoria de traducir esto, pero sería algo

como “Cuando es tan importante como para

enviar lo mejor de lo mejor”), que apoyado en

el color púrpura de su logotipo comunica de

manera ideal el mensaje de la compañía.

Implica realeza, lujo y sofisticación, lo cual es

reforzado por el icono de la corona que flota

sobre el logotipo.

Marrón

Tranquilidad, Profundidad, Tierra, Natural,

Áspero, Riqueza, Simplicidad, Seriedad, Sutil,

Utilidad, Madera

El color marrón indica naturaleza, madera y

utilidad. Debido a su calidez y neutralidad, es

utilizado en logos relacionados a la

construcción y leyes. “What can Brown do for

you?” es el lema de UPS (Nota del Traductor:

ignoro que frase utilizarán en países de habla

hispana, pero de seguro no es “¿Qué puede

hacer el marrón por ti?”), que es uno de los

logos más reconocidos que utilizan el color

marrón.

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Logo UPS: 1961. Paul Rand, rediseñado en

2003 por FutureBrand

UPS utiliza el color marrón para diferenciarse

a sí mismo de la competencia (ejemplo, USPS

y FedEx, cuyos logos están basados en azul y

rojo), y en este sentido, aunque el color

puede ser percibido por muchos como

utilitario, aburrido o conservador, UPS se ha

apropiado del marrón para utilizarlo como un

punto de distinción. En el rediseño del año

2003, la introducción del color amarillo

añadió un poco de calidez, amistad y riqueza

a la marca.

Negro

Autoridad, Clásico, Conservador, Distintivo,

Formalidad, Misterio, Secreto, Seriedad,

Tradición

El negro es, técnicamente, la ausencia de

color. Es poderoso y conjuga autoridad,

elegancia y tradición. Puede ser encontrado

en muchos logotipos por su peso, simplicidad

y sofisticación.

Logo James Bond 007: 1962. Diseñador

Desconocido

El logo de James Bond, agente 007, es de

color negro sólido, lo cual representa bien la

autoridad, misterio y sofisticación del

personaje de esta clásica serie de películas de

espionaje.

Gris

Autoridad, Mentalidad Corporativa, Humilde,

Caprichoso, Practicidad, Respeto, Sombrío,

Estabilidad

El color gris se ubica en algún punto entre el

blanco y el negro. Desde un punto de vista

moral, se encuentra en un área entre el bien y

el mal. Es también visto como neutral y frío.

Es comúnmente utilizado en la tipografía

dentro de los logos debido a su carácter

neutro, que funciona bien con la mayoría de

los otros colores.

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Swarovski Crystal: Diseñador Desconocido

Logotipo de la marca Swarovski, fabricante de

lujosos objetos de cristal. En este caso el

color gris puede representar la sobriedad,

respeto y autoridad de una compañía con una

historia de más de 100 años.

Blanco

Inmaculado, Inocente, Paz, Pureza, Refinado,

Esterilizado, Simplicidad, Entrega, Honestidad

El blanco es el color universal de la paz y la

pureza. Puede ser encontrado comúnmente

en logotipos como textos en negativo.

Logo Girl Scouts: 1978. Saul Bass

Aunque el verde es el color predominante en

el logotipo de Girl Scouts, también utiliza

espacios en negativo para recrear la silueta de

dos rostros. La combinación de la forma de

los rostros y el uso del color blanco generan

una cierta sensación de pureza e inocencia en

el logo.

Como pueden ver, estos colores se

encuentran en logos que conocemos.

Usualmente el diseñador ha considerado el

significado de los colores al escoger una

paleta para el logo. La próxima vez que

trabajes en el diseño de un logo recuerda

reflexionar acerca del significado de cada

color que seleccionas y utilízalo sabiamente.

Ten en cuenta que la psicología del color

consiste en lazos culturales que pueden

cambiar con el tiempo y la ubicación; no es

una ciencia exacta y aún se basa de manera

muy general en evidencias anecdóticas.

Tipos de logos

Símbolo o icono

Este tipo de logo representa a la empresa de

una manera simple pero audaz. En la mayoría

de los casos, la imagen es abstracta y

estilizada para dar interés visual. La mayoría

de las empresas que utilizan este tipo de

logo tendrán un logo principal es muy sencilla,

pero pueden optar por crear versiones

alternativas adicionales que aparecen un

poco más llamativo. La mente humana puede

recordar fácilmente una forma sencilla mucho

más fácil que uno complejo. Lo mejor es usar

un simple símbolo o icono si usted planea en

la construcción de una gran empresa.

Probablemente reconoces logos símbolos

como Apple, Shell y Mercedes-Benz.

Palabra Marcos

Estos son los logotipos de texto con un estilo

único que detallan la empresa o marca.

Muchas veces, fuentes personalizadas se

crean específicamente para las marcas a

utilizar a través de toda su comercialización y

la marca de garantía. Algunos ejemplos

incluyen Facebook, Disney y Sony.

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Lettermarks (Marca tipográfico)

Lettermarks son exclusivamente tipográfico.

Ellos usan un símbolo que representa a la

empresa mediante el uso de sus iniciales o la

marca primera letra. Muchas empresas optan

por utilizar este tipo de logo, porque sus

iniciales pueden ilustrar mejor gráficamente

la empresa mejor que el nombre completo

(nombre es demasiado largo), el nombre es

difícil de pronunciar, o no es lo

suficientemente clara para llevar a su propio

peso. Algunas empresas y organizaciones

que utilizan lettermarks incluyen Hewlett-

Packard, Chanel y General Electric.

Combinación (Marca+Símbolo)

Estos logotipos combinan una marca

de palabra y un símbolo o icono para dar la

flexibilidad para el uso de uno o ambos

elementos a través de una variedad de

aplicaciones. Una marca de combinación

bien diseñada ve igual de bien con los

elementos por separado como lo hace con

ellos juntos. Usted puede reconocer algunos

signos de combo como Hawaiian Airlines,

Adidas y Sprint.

Emblema

Un logo emblema encierra el nombre de la

empresa dentro del diseño. Algunos ejemplos

incluyen Starbucks, la NFL y Harley-

Davidson.

Tipografía

La tipografía es una parte primordial para el

diseño del logotipo de tu empresa. La forma

en que se vaya a usar tendrá mucho que ver

en la apariencia y en la legibilidad que

pretendas para el logotipo de tu empresa, por

esta razón elegir bien una tipografía es

fundamental para el resultado final de la

marca de tu empresa. A continuación

daremos algunos consejos prácticos de la

utilidad y manejo de las tipografías para que

así puedas tener una idea clara a la hora de

elegir una para tu logotipo.

¿Qué es y cómo elegir una fuente tipográfica?

La fuente tipográfica es un juego de

caracteres que incluyen letras, número

arábigos y signos de puntuación bajo unos

parámetros de composición y estética iguales

a todos ellos. Hoy por hoy, todas las fuentes

tipográficas están informatizadas y su uso es

mucho más cómodo, fácil y común.

¿Cómo funcionan las fuentes?

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Las fuentes son, como todo lo que sucede en

el ordenador, unos valores numéricos que son

interpretados y que muestran en la pantalla

una forma visual y un diseño determinado de

carácter. Para descargar cualquier tipografía

gratuita puedes usar el portal web Dafont

donde encontrarás una gran variedad de

fuentes tipográficas que se adapten al estilo

de tu marca. Una vez descargada te

encontrarás con un fichero .TTF y para

instalar este fichero es muy sencillo.

Dependiendo de la plataforma con la que

trabajes hay diferentes maneras de instalar

una fuente tipográfica en tu computadora. Así

pues, si trabajas con Windows tienes dos

formas de instalar la fuente, la primera y más

sencilla es hacer clic en el botón derecho del

ratón sobre el archivo .TTF y seleccionar la

opción del menú contextual Instalar como

Administrador y la fuente queda instalada. La

segunda forma de instalar una fuente en

Windows es dirigirse a Panel de Control>

Apariencia y personalización > Fuentes y una

vez allí arrastrar el archivo .TTF dentro del

directorio Fuentes.

Carpeta Fonts en windows

Para Mac OS X la dinámica es muy parecida

una vez descargado el archivo .TTF se le hace

doble clic y esto abrirá una ventana con todas

las letras de esa fuente y en la parte inferior

podrás ver un botón en donde dice Instalar

tipo de letra, lo seleccionas y ya está instalada

la tipografía para tu logotipo.

¿Cuáles son los diferentes tipos de fuentes

tipográficas?

Existen tres grandes categorías de familia de

fuentes: Fuentes Serifas Se distinguen por los

cortos y pronunciados remates que presentan

en las astas de sus letras. Son óptimas para

darle un valor a la marca de tu empresa de

estilo clásico y elegante. El ejemplo más

usado es el de la archiconocida Times New

Roman. Fuentes de Palo Seco Son la antítesis

de las serifas, es decir que no tienen remates,

ya que son lineales y rectas. Este tipo de letra

se utiliza mucho para generar logotipos y

marcas relacionadas con la modernidad y el

diseño. Un ejemplo muy usual es la Tipografía

Helvética. Fuentes decorativas Estas fuentes

tipográficas se muestran con una mayor

complejidad que las dos anteriores de ahí su

nombre y se usan para marcas o logotipos

donde la tipografía va a ser una parte de la

imagen visual final que presente la marca.

Para finalizar debes saber que la imagen

corporativa de una empresa siempre está

asociada a su logotipo, y las diferentes

interpretaciones que de éste se hacen vienen

representados en su manual de identidad

corporativa. Por esa razón es muy importante

tener claro cuál va a ser la comunicación de la

empresa y cuáles van a ser sus características

visuales. Por la misma razón es importante

saber elegir bien la tipografía de tu empresa,

puesto que no serán las mismas fuentes las

que deba tener una panadería de horno

tradicional que una tienda de informática y

telefonía

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