Mercadotecniaunidad 1. Introducción a la mercadotecnia

Integrantes:

CANO LEÓN JORGE MANUELCHIN CANCHE JOSÉ MANUEL

SAEZ CHIM JAVIER ISRAEL

INSTITUTO TECNOLÓGICO DE CONKAL

Prof.:

CAMARA VALLEJOS FRANCISCO JAVIER

1.1Definición Conceptos Y Elementos De Mercadotecnia

• Marketing o Mercadotecnia, conjunto de técnicas

utilizadas para la comercialización y distribución de

un producto entre los diferentes consumidores.

• El marketing o mercadotecnia se concentra

sobre todo en analizar los gustos de los

consumidores, pretende establecer sus necesidades

y sus deseos e influir su comportamiento para que

deseen adquirir los bienes ya existentes, de forma

que se desarrollan distintas técnicas encaminadas a

persuadir a los consumidores para que adquieran

un determinado producto.

• La actividad del marketing incluye la

planificación, organización, dirección y control de

la toma de decisiones sobre las líneas de

productos, los precios, la promoción y los

servicios postventa.

1.2 Desarrollo Histórico Mercadotecnia

ANTECEDENTES DE LA MERCADOTECNIA EN MÉXICO

• En 1325 los aztecas fundaron la gran ciudad de

Tenochtitlán, y ya en esa época existían los

pochtecas o comerciantes.

• Bernal Díaz del Castillo habla de los tianguis de

Tlatelolco que pueden compararse en muchos

aspectos con los modernos centros comerciales.

En su obra Historia verdadera de la Conquista de

la Nueva España dice:

• …..quedamos admirados de la multitud de gente y

mercaderías que en ella había y del gran concierto

y regimiento que en todo tenía.

• Los jefes de las organizaciones preparaban y

dirigían caravanas que marchaban a provincia

para vender los productos de México (telas,

tinturas de cochinilla, hierbas medicinales, etc.).

De provincia traían también artículos que eran

considerados más bien de lujo (jade verde,

esmeraldas, caracolas marinos, etc.).

• Una etapa general debe distinguirse en la

evolución mercantil de nuestro país en dicha

Época Colonial, la que fue de 1521 a 1810 (de

la Conquista hasta el momento en que el

monopolio comercial de España en México

queda destruido casi totalmente). Se

caracterizó este periodo por la explotación de

metales, principalmente plata, la que se

exportaba a Europa.

1.3 Medio ambiente mercadotecnia

• El ambiente de mercadotecnia de una empresa

consiste en los actores y fuerzas externas que

influyen en la capacidad del gerente de

Mercadotecnia para desarrollar y mantener

transacciones de éxito con sus clientes meta.

• El hombre organizado modifica el medio y al

hacerlo debe adaptarse a él mediante el proceso

de cambio que se realiza en su interacción

continua con el medio que lo rodea. La principal

dificultad de esta interacción consiste en

controlar el cambio con el fin de llegar a un

equilibrio, tanto en la organización social como

en las relaciones del individuo con su medio

ambiente específico.

1.4 IMPACTO DE LA INFORMATICA EN EL AMBITO DE LA MERCADOTECNIA ACTUAL

• Al igual que la informática impacta de manera

desmesurada en la mercadotecnia la

mercadotecnia también impacta en la

informática.

• La mercadotecnia es una herramienta muy

buena cuando se trata de vender y satisfacer a

un cliente y las tecnologías son excelentes para

llevar acabo este proceso. A largos rasgos de esta

forma la mercadotecnia impacta como en todo a

la informática.

1.5 IMPACTO DE LA MERCADOTECNIA EN LA FUNCION INFORMATICA

• Cuando un mercadologo quiere lanzar un

producto o realizar uno, se apoya en trabajos

informáticos para realizar simulaciones, diseños

y pruebas, y ya que queda listo. Empieza a

elaborar estrategias por medio de simuladores y

soporte a la toma de decisiones asistidas por

computadora.

• En pocas palabras, la tecnología en

mercadotecnia tiene que ver con el

conocimiento y entendimiento del cliente.

• La informática es el futuro el cual no abra

negocio ni especialidad que no requiera de la

informática.

Referencia

• Mi Tecnológico. (2007-2009). licenciatura Informática. Tecnológico de Monterrey. http://www.mitecnologico.com