Contrariamente a lo que todos creen, merchandising tiene dos significados enel mundo publicitario. Primero, es toda la actividad que se plantea para serdesarrollada en los puntos de venta. Es decir, se realiza una presentaciónactiva del producto o servicio.

Dentro de estas actividades tenemos:• Adecuación representativas de góndolas.• Publicidad directa en el lugar de venta (incluye animación, conferencias,

etc.).• Demostración o degustación.• Circulación de productos.• Extensión en el tiempo de permanencia del producto.• Adornos en rótulos, escaparates, entrada, etc. con la imagen del producto.• Panfletos de información.

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En segundo lugar, otro significado para merchandising son los souvenirs conlos que cuenta la empresa y aparece el nombre de la marca (en tipografíacaracterística) y su identidad visual.

Estos objetos tienen dos grupos bien definidos pero que, en el fondo, parecenlo mismo:1. Objetos promocionales; dirigidos para captar nuevos clientes.2. Productos licenciados; dirigidos para promocionar un nuevo lanzamiento

de la empresa o marca.

Estos productos pueden ser tan indistintos y pueden ser utilizados en ambosgrupos: lapiceros, pines, gorros, parches, poleras, banderines, bolsas, llaveros,mochilas, etc.

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