Merchandising Farmacia | Guía Básica
-
Upload
fisselierbiz -
Category
Business
-
view
17.349 -
download
0
description
Transcript of Merchandising Farmacia | Guía Básica
Arquitectura Comercial & Identidad Corporativa | MOBILM ©
GUÍA BÁSICA DE MERCHANDISINGEN LA FARMACIA
P O R T U G A L
www.mobil-m.es902 195 226
Arquitectura Comercial & Identidad Corporativa | MOBILM ©
INTRODUCCÍON
P O R T U G A L
El merchandising tiene 3 objetivos básicos:
1. ORGANIZACIÓN
Optimizar la COLOCACIÓN de los productos para agilizar la legibilidad de la OFERTA,
2. GESTIÓN
Maximizar la RENTABILIDAD del metro lineal,
3. SEDUCCIÓN
Mejorar la ATRACCIÓN de los productos por su puesta en escena.
La elección de los niveles no es neutra
Arquitectura Comercial & Identidad Corporativa | MOBILM ©
1P O R T U G A L
Valores de los niveles básicos de exposición
Arquitectura Comercial & Identidad Corporativa | MOBILM ©
2P O R T U G A L
Concentrar la oferta de producto
Arquitectura Comercial & Identidad Corporativa | MOBILM ©
3P O R T U G A L
Las grandes llaves de entrada de un lineal
Arquitectura Comercial & Identidad Corporativa | MOBILM ©
4P O R T U G A L
Concentrar la oferta de producto
Arquitectura Comercial & Identidad Corporativa | MOBILM ©
5P O R T U G A L
El principio de la implantación VERTICAL y HORIZONTAL
Arquitectura Comercial & Identidad Corporativa | MOBILM ©
6P O R T U G A L
Implantación vertical en teoría
Arquitectura Comercial & Identidad Corporativa | MOBILM ©
7P O R T U G A L
!"#$%&'%()*&+,-./(%$+-&+#.0(/(%+
Arquitectura Comercial & Identidad Corporativa | MOBILM ©
8P O R T U G A L
!"#$%&'%()*&+,-.)/-&'%$+
Arquitectura Comercial & Identidad Corporativa | MOBILM ©
9P O R T U G A L
!"#$%&'()'*+,+#+&+(%('-'."#$%&'()',%/.$%0+12'
Arquitectura Comercial & Identidad Corporativa | MOBILM ©
10P O R T U G A L
Asegurar un mínimo de exposición para cada producto
La OFERTA es más CLARA con 30 cm. de FACING por referencia
Una exposición por referencia demasiado pequeña no permite identificar bien el PRODUCTO
Arquitectura Comercial & Identidad Corporativa | MOBILM ©
11P O R T U G A L
Privilegiar la lógica de implantación antes del efecto visual
EVITAR El efecto visual no permite respetar la lógica de implantación de los Productos.
PREFERIBLE Se busca la lógica de implantación de los productos antes del efecto visual. Facilita la compra del CONSUMIDOR
Arquitectura Comercial & Identidad Corporativa | MOBILM ©
12P O R T U G A L
La información en el lineal tiene que ser exacta
Arquitectura Comercial & Identidad Corporativa | MOBILM ©
13P O R T U G A L
Concentrar la oferta de producto
Oferta Dispersa Efecto de Vacío
Poco acogedor, Impresión que no
se vende, que los precios son altos.
Oferta Concentrada EFECTO DE MASA Muy acogedor, Sensación de productos de Alta rotación, con buen precio.
Arquitectura Comercial & Identidad Corporativa | MOBILM ©
14P O R T U G A L
Arquitectura Comercial & Identidad Corporativa | MOBILM ©
P O R T U G A L
Para más información sobre técnicas de merchandising en la farmacia:
http://www.mobil-m.eshttp://proyectofarmacia.org
@e-mail: [email protected]: 902 195 266