Publicidadhogartotal.net/cursos/wp-content/uploads/clases... · Mezcla de Mercadotecnia • Plaza...
24
Publicidad La Mezcla de Mercadotecnia
Transcript of Publicidadhogartotal.net/cursos/wp-content/uploads/clases... · Mezcla de Mercadotecnia • Plaza...
PublicidadLa Mezcla de Mercadotecnia
Evitando el declive
Retomar el vínculo emocional•
Evitando el declive
Reducir costos al máximo
Un indicador adicional de declive se observa en el valor
percibido.
•
•
Evitando el declive
Extender los usos del producto•
Evitando el declive
Extensiones de Línea•
Evitando el declive
Generar Alianzas•
Evitando el declive
Detectar tendencias•
Mezcla de Mercadotecnia
Mezcla de Mercadotecnia
Es el bien o servicio que una empresa ofrece o vende alconsumidor.
Producto•
Mezcla de Mercadotecnia
El producto a su vez se compone de los siguientes elementos:
Producto•
Marca
Empaque
Características
Servicio
Garantía
•
•
•
•
•
Mezcla de Mercadotecnia
Producto•
Mezcla de Mercadotecnia
Precio•
Es el valor monetario que se le asigna a un producto al momento de
ofrecerlo o venderlo al consumidor.
El precio es el único elemento de la mezcla de mercadotecnia que
genera ingresos; todos los demás generan gastos.
Es flexible.
Para determinar el precio de un producto se toman en cuenta los
costos del producto, el precio promedio de mercado, y la percepción
del consumidor sobre el valor del producto.
•
•
•
•
Mezcla de Mercadotecnia
El precio a su vez se compone de los siguientes elementos:
Precio•
Lista de precios
Formas de pago
Condiciones de pago
Descuentos e incentivos
•
•
•
•
Mezcla de Mercadotecnia
Plaza•
La plaza (o distribución) es la forma en que un producto o servicio
es trasladado a los lugares en donde se ofrecerá o venderá al
consumidor, así como a la selección de dichos lugares o puntos de
venta.
•
Mezcla de Mercadotecnia
Plaza•
Canales
Cobertura
Surtido
Ubicación
Inventario
Transporte
•
•
•
•
•
•
Mezcla de Mercadotecnia
Promoción•
La promoción (o comunicación) consiste en comunicar o recordar la
existencia de un producto al consumidor, así como persuadir,
estimular, motivar o inducir su compra, adquisición, consumo o uso.
•
Mezcla de Mercadotecnia
La Promoción a su vez se compone de los siguientes elementos:
Promoción•
La venta personal
La promoción de ventas: incentivos o actividades destinados
a inducir al consumidor a decidirse por su compra.
La publicidad
Las relaciones públicas: acciones destinadas a mantener una
buena imagen de la empresa.
•
•
•
•
Mezcla de Mercadotecnia
Promoción•
El marketing directo: promocionar el producto a través de medios que
permitan una comunicación directa con éste tales como el teléfono o el
correo electrónico.
El merchandising: conjunto de técnicas, características o actividades que
se dan en los puntos de venta, para estimular la afluencia de público o
aumentar las ventas en dichos lugares.
•
•
Mezcla de Mercadotecnia
Promoción•
Nueva Mezcla de Mercadotecnia
Las 4 C•
“El consumidor no compra una lija,
compra una superficie lisa.
El consumidor no compra una broca de 1/2
pulgada, compra un agujero de ½ pulgada
de diámetro”. ( Stanton )
Relanzamiento
Relanzamiento
Relanzamiento
Relanzamiento
