minusWAT - Imagen Corporativa

Manual deIdentidad Corporativa

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ÍndiceIntroducción.-04

Definición de la marca.-06Proporciones.-07

Tipografías.-08Colores.-09

Ampliaciones/Reducciones.-10Versiones de la marca.-11

Otras versiones.-12Iconos complementarios.-14

Elementos gráficos externos: Imágenes.-14Elementos de papelería y comunicación.-16

Simulaciones.-18

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Introducción

Este documento es una guía de referencia sobre la normativa gráfica de “minusWAT”.

El objetivo de esta guía es garantizar la correcta utilización de la imagen gráfica de la empresa en distintos medios, tanto impresos como digitales. Por este motivo se recomienda encarecidamente consutar esta guía antes de utilizar, en todo o en parte, la imagen gráfica desarrollada y aquí descrita.

Esta guía consta de distintas secciones en las que se irán describiendo las características de los distíntos elementos que forman la marca “minusWAT”; proporciones, tipografías, isotipos, colores, versiones de composición, etc.

A fin de preservar la homogeneidad en las representaciones/reproducciones/impresiones de la marca en todos aquellos soportes y/o formatos que se utilicen como medios se aconseja;

NO IMPRIMIR EN MEDIOS FISICOS NI REPRESENTAR EN MEDIOS DIGITALES LA MARCA EN ALGUNA FORMA (TAMAÑO, COMPOSICION, COLOR, ETC..) NO RECOGIDA EN ESTA GUIA.

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Definición de la MARCA

1ª PARTE

La MARCA GRÁFICA es la representación visual de la Imagen Corporativa de “minusWAT”, por lo que es de vital importancia respetar las definiciones de composición, proporciones, tamaños, etc., recogidas en esta guía.

Marca gráfica de “minusWAT”

Morfológicamente, la marca gráfica se compone de tres elementos bien diferenciados;

Isotipo

Logotipo Leyenda

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Proporciones

En el siguiente gráfico se describen las proporciones generales de la marca, que definen los tama-ños de cada elemento, así como las distancias de separación entre ellos.

X

Y

ZZ

Z

ZZ

1/5_Y

X

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Tipografías

Para la elaboración del logotipo (parte tipográfica) se han seleccionado dos tipografías distintas; Trebuchet MS y Junegull. El objetivo de utilizar dos tipografías es el de aglutinar conceptos relati-vos a seriedad, elegancia, profesionalidad y modernidad por una parte y por otra el de representar gráficamente formas relativas a energía y luz.

Con la tipografía Trebuchet MS conseguimos representar los cuatro primeros conceptos. Se trata de una tipografía elegante, seria pero con un toque de modernidad en su diseño, alejado de los tipos de palo clásicos (Arial, Helvetica, Futura, etc.) y que funciona bien tanto en medios impresos como digitales, por lo que se debe usar en las comunicaciones internas y externas de la compañía.

Con la tipografía Junegull conseguimos representar gráficamente los conceptos de enrgía, luz, iluminación, etc. al mismo tiempo que aportamos dinamismo al logotipo, apoyandonos en las formas redondeadas de la tipografía.

TREBUCHET MS

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ

1234567890-_{}[]+*?¿¡=()/&%$·•”@!|#¬ºª\<>;:€ç,.

JUNEGULL

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ

1234567890-_{}[]+*?¿¡=()/&%$·•”@!|#¬ºª\<>;:€ç,.

Logotipo

Trebuchet MS Junegull

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Colores

Para la elección de los colores corporativos se ha trabajado sobre los conceptos “energía”, “ahorro”, “medioambiente”, “tecnología” y “solución” por ser los que mejor definen los pilares del proyecto de la compañía.Traduciendo a elementos gráficos, en este caso colores, los conceptos mencionados anteriormente, se pueden establecer las siguientes relaciones;

Energía; Naranjas, Azules.Ahorro; Naranjas, Verdes.Medioambiente; Verdes, Azules.Tecnología; Grises, Azules.Solución; Grises, Azules.

Como se puede observar, existen colores que son aplicables a distintos conceptos, lo cual facilita y simplifica la paleta de colores final.

Concretando

Partiendo de los tonos anteriores se han seleccionado los siguientes colores concretos;

Pantone 2995C83c 3m 0y 0kR0 G169 B224HTML #00A9E0

Pantone 143C0c 32m 87y 0kR241 G180 B52HTML #F1B434

Pantone 432C65c 43m 26y 78kR51 G63 B72HTML #333F48

Pantone 7737C60c 0m 98y 7kR107 G165 B57HTML #6BA539

GRIS 40%K GRIS 50%K

GRIS 85%KGRIS 20%K

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Ampliaciones/Reducciones

Esta guía no define un tamaño máximo de resproducción para la marca y/o el logotipo. Por el contrario si se establecen unos tamaños mínimos de reducción para ambos elementos con el objeti-vo de preservar la legibilidad de los mismos.Ambos elementos se reducirán como máximo a 33 mm de ancho x proporción.

33 mm 33 mm

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Versiones de la marca

Partiendo de todo lo detallado con anterioridad vamos a definir en las siguientes líneas las distíntas versiones de la marca. El objetivo de crear versiones de una marca es el de asegurar su correcta reproducción en todos y cada uno de los medios en lo que fuera necesaria su reproducción, ya sea en color, en escala de grises o en blanco y negro.

En cuanto a la impresión de la marca sobre algún fondo, sólo se recoge en esta guía las opciones de fondo BLANCO (descrita sobre estas líneas), PANTONE 432C o NEGRO.Para éstas dos últimas se deberá respetar la colorimetría mostrada bajo éstas líneas.

Original B/NEscala deGrises

P. 432C

NEGRO

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Otras versiones

En esta guía se contempla la posible utilización del logotipo de varias formas;

1ª.- De manera independiente, es decir, sin isotipo, pero acompañado de la leyenda.En ese caso, las dimensiones del logotipo y la leyenda varían con respecto a los tamaños de éstos elementos agrupados bajo la marca completa.En el siguiente gráfico se describe la composición y sus distintas versiones.

P. 432C

NEGRO

Original Escala de Grises B/N

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2ª.- Con leyenda aparte sobre pastilla, lengueta o pestaña.Teniendo en cuenta que en algúnos dispositivos de pequeño formato (SmartPhones, PDA’s, Tablets, etc.) el logotipo tendrá que ser representado de manera reducida y, por consiguiente, la leyenda será prácticamente ilegible, se ha contemplado la posibilidad de representarla aparte, sobre una pastilla, lengueta o pestaña en tonos de gris.El siguiente ejemplo ilustra esta opción.

El ancho de la pastilla se puede adaptar al ancho del dispositivo (resolución, px, etc.), así como las dimensiones de los iconos de la izquierda.

Ejemplos:

Cabecera para dispositivos móviles

Cabecera para pantallas con resoluciones inferiores a 1300px

Cabecera para pantallas con resoluciones superiores a 1300px

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Iconos complementarios

Elementos gráficos externos: Imágenes

Para reforzar los conceptos más relevantes del proyecto, como son los conceptos de “Solución”, “Ahorro” y “Energía”, se han confeccioado tres representaciones gráficas (iconos), uno para cada uno, con la finalidad de ser utilizados puntualmente allá donde se quiera representar, junto con la marca, el objetivo empresarial del proyecto. Por ejemplo, representaciones en web o publicidad en soportes varios.

Productos:Tanto en aplicaciones web como en la confección de cualquier tipo de publicidad se recomienda la utilización de imágenes sobre fondo blanco. Ni que decir tiene que se debe cuidar aspectos rele-vantes como el enfoque y la resolución de las mismas para mantener en todo momento un aspecto límpio que transmita “calidad” como sensación asociada a la imagen general de la marca.

Aplicaciones (bodegones):En este caso es de esperar que las imágenes tengan fondo. Se prestará atención en este caso a los aspectos relativos a la resolución y enfoque, así como al encuadre.

La forma y colores de los iconos siguen la línea estética de la marca; formas redondeadas y colores corporativos. Además, los iconos pueden ser representados acompañados de la sombra inferior o sin ella.Si se necesitara representar los iconos en escala de grises, se aplicarían los porcentajes de negro correspondientes a cada color corporativo (ver p.9, Colores).

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Elementos de papelería y comunicación

2ª PARTE

En esta segunda parte de la guía vamos a definir las distintas piezas de papelería desarrolladas para la marca.Para la correcta proyección de la imagen corporativa es necesario que las normas descritas en este apartado se sigan de manera estricta.

Los formatos generales de papelería corresponden con los estándales DIN/UNE.

Soluciones de Ahorro Energético

Nombre ApellidoCargo

000 000 [email protected]

666px

85 mm

55 mm

155px

C/ Perú, 49. Edif. Corona Center2ª Planta. Módulo 1741930 - Bormujos (SEVILLA)

Nombre Apellidos

000 000 000

Cargo

[email protected]


BANNERS E-MAIL

TARJETAS DE VISITA

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El membrete se puede representar en color, grises y B/N, dependiendo de dónde se vaya a utilizar.En la versión B/N se sustituirá la sombra inferior por una línea de 0,5pt de grosor.

MEMBRETE


C/ Perú, 49. Edif. Corona Center2ª Planta. Módulo 1741930 - Bormujos (SEVILLA)[email protected]

190 mm

26 mm



190 mm

26 mm



190 mm

26 mm

p. 18

Simulaciones


C/ Perú, 49. Edif. Corona Center

2ª Planta. Módulo 17

41930 - Bormujos (SEVILLA)

[email protected]

www.minuswat.es

Memoria de Imagen Corporativa desarrollada por:

[email protected] • www.jroman.es

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