El Manual de Identidad Visual Corporativa es un

instrumento de consulta y trabajo, este sirve para

definir todas las normas que se deben aplicar para

imprimir y dibujar la marca y el logotipo de la empresa

Ricomida.

El manual de identidad es por tanto, un documento normativo que

debe guiar las actuaciones de la empresa en identidad corporativa.

Pero sobre todo y como ya se había dicho anteriormente es un manual

de consulta al que se debe acudir para conocer lo que se debe y no se

debe hacer, por eso se sugiere leer detalladamente todo el contenido

del manual y seguir todas las indicaciones que se describen en el mismo.

E s t e m a n u a l e s p a r a d i f e r e n t e s t i p o s d e

personas ya sea interna o externamente de la empresa.

Este documento proporciona información acerca de

los signos gráficos escogidos por la compañía, para mostrar

su imagen así como sus variaciones: Forma, color, tamaño, etc.

2

GLOSARIOCMYK: El modelo CMYK es un modelo

sustractivo que se utiliza en la impresión

d e c o l o r e s .

Este modelo de 32 bits se basa en la mezcla

de pigmentos de los siguientes colores para

c r e a r o t r o s m a s

• C : C y a n ( c i a n )

•M: Magenta (Magenta)

•Y: Yellow (Amarillo)

•K: Black ó key (Negro)

Tipografía: La tipografía es el

oficio que trata el tema de las letras

números y símbolos de un texto

impreso.

RGB: La descripción RGB de un color

hace referencia a la composición

del color en términos de la intensidad

de los colores primarios con que se forma:

R o j o , V e r d e y A z u l

Marca: Una Marca es un titulo que concede

el derecho exclusivo a la utilización de un signo

para la identificación de un producto a servicio

en el mercado

DEFINICIÓN DE LOSELEMENTOS BÁSICOS DE IDENTIDAD VISUAL

24

DEFINICIÓN DE LOS ELEMENTOS BÁSICOS DE IDENTIDAD VISUAL

Aquí se explican los distintos elementos que componen la identidad visual corporativa de la empresa, logotipo,tipografía, lineamientos relacionados con el uso del color, entre otros.

La empres a Ricomida nació el 18 de abril

del año 2011 al reunirse un grupo de cinco

personas las cuales son: John Ruiz, John Tena,

Soley Jiménez, Gabriela Bernal y Niyireth Gómez,

los cuales tenían la idea de desarrollar una micro

empresa pero no sabían sobre que, así que decidieron

desarrollar una encuesta en el barrio San Rafael,

S a n J u a n i t o y l a E s m e r a l d a .

Un año mas tarde de la creación de la empresa

dos de sus socios fueron liquidados (John Ruiz,

John Tena) por discusiones de los cinco socios,

quedando así solo tres de sus socias las cuales

fueron: Soley Jiménez, Gabriela Bernal y Niyireth

Gómez.

E l l o s s e d i e r o n c u e n t a q u e u n a i d e a m u y f a c t i b l e e r a

la de producir y comerc ia l i zar comidas ráp idas , ademas era

una idea muy buena, ya que, satisfacía una necesidad básica, ademas

se dieron cuenta de que a la mayoría de las personas que vivían en ese

lugar l e s gustaba consumir comidas ráp idas muy a menudo.

Por lo que estas cinco personas decidieron empezar con $250000

en efectivo, los cuales serian utilizados para la infraestructura de la empresa

y para comprar la materia prima inicial, el local había sido ubicado

en la calle 16 2-46 del barrio San Juanito pero como no era un barrio muy

concurrido fue trasladada la empresa a la carrera 11 #20-98 del barrio San Rafael,

ya que este era un lugar mas transitado y no habían empresas competidoras.

5

NOMBRE DE LA EMPRESAEl nombre actua l de l a empresa nace en e l año

2 0 1 1 a l c r e a r l a m i s m a . S e b u s c a b a u n n o m b r e

q u e r e p r e s e n t a r á u n a e m p r e s a q u e t r a b a j a

produc iendo y comerc ia l i zando comidas ráp idas ,

por lo que se analizaron varios nombres y aspectos

de l a comida ráp ida , por dec i s ión de los soc ios

fundadores se tuvieron en cuenta dos palabras rico

y comida, las cuales fueron unidas quitando así un ‘’co’’

por lo que el resultado final fue Ricomida. En conclusión

el nombre muestra que en la empresa

se maneja una variedad

de comida rápida la cual es muy rica y exquisita para la comunidad.

ISOTIPO DE LA EMPRESA

El isotipo de la empresa Ricomida, esta

conformado por una figura en rectangular

representando así la forma de un perro

caliente. En la parte superior de este hay

tres lineas onduladas y paralelas entre si

que conforman las principales tres salsas

que se manejan en la empresa las cuales son:

Mayonesa, salsa de piña, y salsa de tomate

En conclusión el isotipo de la empresa

Ricomida, representa un perro caliente

ya que es el producto mas vendido, de la

empresa Ricomida

Se escogió este tipo de letra, ya que era muy

llamativo, lo cual servia para obtener una mayor

a t e n c i ó n d e l o s c l i e n t e s .

LOGOTIPO DE LA EMPRESA

Se le dio el color rojo a la letra ya que esta simboliza

vitalidad y como su publico objetivo son jóvenes de 13

años hasta adultos de 35 años. El rojo aporta también

confianza, lo que es bueno ya que esto hace a las

personas mas fieles a nuestra marca y productos.

EMARCA COMPL TA

6

COLORES CORPORATIVOS

7

El color amarillo es

alegría, juventud,

energía y atención.

Pantone 102 C

C: 0

M: 0

Y: 95

K: 0

El color naranja Es calido,

significa felicidad, éxito,

creatividad, este es utilizado

al igual que el rojo en la marca

y la publicidad.

C: 0

M: 55

Y: 75

K: 0

R: 250

G: 128

B: 61

Pantone 164 C

e l v e r d e s i g n i f i ca

crecimiento, renovación.

C: 47

M: 0

Y: 94

K: 0

R: 143

G: 212

B: 0

PANTONE 375 C

El color blanco da una

impresión de luminosidad

es pureza, aporta paz y

alivia la sensación de

desespero

R: 255

G: 255

B: 255

PANTONE Trans. White

R: 245

G: 232

B: 20

C: 0

M: 0

Y: 0

K: 0

E l c o l o r r o j o e s

energ ía, v ital idad. Es

uti l izado en la val la ,

y en la marca de la empresa.

C: o

M: 80

Y: 94

K: 1

R: 212

G: 71

B: 15

Pantone 173 C

TIPOGRAFÍA CORPORATIVABOOKMAN OLD STYLE

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz0123456789

Se emplea en el logotipo de la marca corporativa,

y en el manual de identidad.

IMPACTABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz0123456789

Se emplea en la información de toda la publicidad

JUICE ITCABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz

0123456789Se emplea en el manual de identidad

STENCILABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz

0123456789Se emplea en las tarjetas de incitación que maneja la empresa

8

KRISTEN ITCABCDEFGHIJKLMNÑOPQRTUVWXYZ

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz 0123456789

Se emplea en el manual de identidad y

en el sitio web de la empresa

NORMAS BÁSICAS PARA LA IMPLEMENTACIÓN DE

LA MARCA

39

NORMAS DE APLICACIÓN DE LA MARCAEstas normas exponen los limites y parámetros que enmarcan la utilización de los signos gráficosde identidad, delimitando que se puede hacer conla marca y que no se puede hacer giran en torno atres aspectos bien diferenciados: disposición de loselementos de la marca, color y elementos decorativos.

DISPOSICIÓN DE LOS ELEMENTOSAquí se visualizan las pautas que señalan la correcta utilización del lugar dentro de la aplicación.

VERSIONES CORRECTAS DE LA MARCAAquí se recogen las distintas combinacionesespaciales de logotipo, símbolo y demás elementos de la identidad visual, creados para hacer mas versátilla marca y aplicarla en cualquier lugar y circunstancia.

Versiones correctas

(Color)

RICOMIDARICOMIDA

RICOMIDARICOMIDA

Versiones correctas

(Ubicación)

RICOMIDARICOMIDA

RICOMIDARICOMIDA

10

RELACIONES PROPORCIONALES

Se explican las relaciones proporcionales dela marca y se fijan los distintos tamaños y distancias.

x

18.5 x

5 x

1.3 x

0.4 x

1.3 x

1.4 x

15.6 x

0.9 x

1.0 x

0.6 x

0.5 x

2.9 x 3.1 x

2.9 x

0.7 x

1.1 x

0.8 x1. 4 x

0.6 x

x

x

x

x

ESPACIO DE RESPETO

Define una zona en tornoa la marca que deberá permanecer siempre libre y vacía, para diferenciar lamarca del resto de los elementos que componen el diseño

TAMAÑO MÍNIMO DE LA MARCA

Este es el tamaño mínimo al que debenreproducirse los elementos de la identidadgráfica corporativa: Logotipo, Isotipo y marca

22 mm

10 mm

APLICACIÓN TAMAÑO MÍNIMOTarjeta de presentación

Dirección: Carrera 11# 20-98 Tel: 3208160552-3143433466

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COLORES DE LA MARCA

Energía, y vitalidad.

C: o

M: 80

Y: 94

K: 1

R: 212

G: 71

B: 15

Pantone 173 C

Alegría, juventud,

energía y atención.

Pantone 102 C

C: 0

M: 0

Y: 95

K: 0Es calido, significa

éxito, y creatividad.

C: 3

M: 36

Y: 100

K: 6

R: 199

G: 148

B: 13

Pantone 131 C

Lu m i n o s i d a d , p u r e z a ,

aporta paz y alivia la sensación de

desespero

R: 255

G: 255

B: 255

Pantone Trans. White

R: 245

G: 232

B: 20

C: 0

M: 0

Y: 0

K: 0

VERSIONES MONOCROMÁTICAS

12

FONDOS CORRECTOSAquí se le indica al usuario como actuar al ubicar la marca sobre determinados fondos, planos fotográficos degradados,para los que los elementos que identifican la marca, permanezcan siempre legibles

Si el fondo es una fotografía, la marca

debe estar ubicada en el lugar con colores

un poco oscuros.

Cuando el fondo es oscuro se puede

poner la marca original pues esta resaltara

y no se perderá.

En un fondo claro la marca

tampoco se pierde

Cuando el fondo es en degrade

poner la marca en el lugar mas

claro para que esta resalte mas

13

En un fondo a escala de grises

poner la marca en el lugar más

claro para que no se pierda.

Fondos incorrectos La marca en un fondo

colorido se pierde muy fácil

En un fondo a dos colores

oscuros la marca no va a resaltar

En colores calidos la

marca pierde flexibilidad

e importancia

En conclusión la marca de la empresa Ricomidaes muy flexible y son muy pocos los fondos en los que no es correcto utilizarla.

14

ELEMENTOS DECORATIVOS

Tipografías auxiliaresS e d e f i n e n l a s t i p o g r a f í a s a u t i l i z a r e n a q u e l l o s t e x t o sde las aplicaciones de carácter auxiliaren los que no se puede usar la tipografía original

KRISTEN ITC

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz0123456789

ELEMENTOS DECORATIVOSSon normas de carácter decorativoo referidas al diseño de los elementos que acompañan a la marca principalen distintas aplicaciones.

LUCIDA CALLIGRAPHY

abcdefghijklmnñopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ

0123456789

COOPER BLACK

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz

0123456789

Textura corporativaEs una t rama decora t i va diseñada a partir de la repeticiónde un indicador corporativo. Esteresulta muy útil para decorare s p a c i o s a m p l i o s .

15

USOS INCORRECTOS DE LA MARCA

De esta forma, no se

logra expresar un

sentido dinámico que

caracteriza a una

empresa de comidas

rápidas Los colores usados en

esta marca son erróneos

ya que no son colores

corporat ivos por que

aplicando la teoría del color

estos colores dan una

s e n s a c i ó n t o t a l m e n t e

apartada a lo que se

quiere dar a expresarDe esta manera no se

están respetando las

m e d i d a s d a d a s

anteriormente

16

SISTEMA DE APLICACIONES

417

Tel: 3208160552-3143433466Dirección: Carrera 11# 20-98

FERIA EMPRESARIAL

I.E.M.C ZIPAQUIRA

XVI

Dirección: Carrera 11# 20-98 Tel: 3208160552-3143433466

6 - 8NOVIEMBRE

2012

Se muestra como se utiliza la marca sobre diversos soportes concretos utilizadosen la actividad diaria de la empresa: papelería,vehículos, uniformes, señaletica.

PAPELERÍA, IMPRESOS CORPORATIVOS, Y PUBLICIDAD

Tarjeta de presentación

Dirección: Carrera 11# 20-98 Tel: 3208160552-3143433466

Dimensiones: 9 x 5.5cm

Volante (Flyer)Dimensiones ½ Carta

Etiqueta

Tarjeta de invitaciónDimensiones: Media carta

18

Dirección: Carrera 11# 20-98 Tel: 3208160552-3143433466

PAPELERÍA, IMPRESOS CORPORATIVOS, Y PUBLICIDAD

RICOMIDARICOMIDA

Dirección: Carrera 11# 20-98 Tel: 3208160552-3143433466

Tel: 3208160552-3143433466Dirección: Carrera 11# 20-98

Valla publicitariaDimensiones: Formato A0

Cartel (Afiche)Dimensiones: Formato DIN A3

Hoja membretada

19

JS

OB ETO PROMOCIONALES

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 13

MO IC DI AR 89-02 #1 1 arerr aC : nóicceri D

89-02 #1 1 arerr aC : nóicceri D

Tel: 3208160552-3143433466

Tel: 3208160552-3143433466

RIC

OM

IDA

RIC

OM

IDA

Sabme o

s ol q u e et g u

ts a !! .

Sabemos lo que te gusta!!...

Regla

Llavero

Esfero

Camiseta

Vaso

Bolsa

20

S ñ lee a tica

Baños

21

PARQUE MÓVIL

fiat 93

Este vehiculo ha sido empleado porla empresa para publicidad como el perifoneo y la entrega de volantes.en este se dan avisos respecto con promociones.

suzuki gs 125este modelo de motocicleta es usado para la entrega de domicilios dentro de la ciudadde zipaquira.

22

UNIFORMES

Trabajo

Nuestras ejecutivas

23

SITIOS WEB

Nuestro sitio web principal

Empresa Ricomida Emp. Ricomida @Ricomida1

e- Ricomida.blogspot.com

24

UNIDAD GRÁFICA

SISTEMA DE APLICACIONES

417

L a u n i d a d g r á f i c a u t i l i z a d a a l

com i e nz o d e e s t e ca pi t u l o con s t a

d e u n r a s t r o d e h u e l l a s c o l o r n e g r o

qu e e m p i e z a n e n e l l a do s upe r i or

izquierdo y van bajando, cuando llegan a la

e s q u i n a l a s h u e l l a s d o b l a n h a c i a l a

derecha y terminan en el centro de la

p a r t e i n f e r i o r d e l a h o j a .

La letra del titulo Sistema de aplicaciones

fue escrita con la fuente juice ITC, y sombreada

con un color rojo, el numero 4 fue escrito con el

mismo tipo de letra y este fue sombreado con negro

25

Sabemos lo

que te gusta!!...

Te esperamos.