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Título:Cómo vencer la crisis. 33 soluciones rápidas para su empresaAutor:Hermman simonEditorial:Wolters Kluwer, 224 págs.

Resumen:Este libro representa un antídoto al pesimismo rei-nante en la actualidad. El autor, experto en estra-tegia internacional, propone treinta y tres acciones

prácticas que ayudarán a las empresas a aprovechar las oportunidades que presenta la crisis y a salir de ella con éxito.

organizado por temas como “Cambiar las necesidades del cliente”, “Gestionar ofertas y precios”, “servicios” o “Ventas y fuerzas de ventas”, explica con claridad cómo centrarse en aquellas áreas que tengan un impacto máximo para obtener los mejores resultados empresariales. Un manual útil para aprender a tomar decisiones rápidas y mantenerse un paso por delante de los competidores.

Título:Casos de marketing estratégico enlas organizacionesAutores:José luis Munuera y Ana isabel rodríguez Editorial: Esic, 286 págs.

Resumen: los autores presentan el modo en que varias empre-sas de diferentes sectores aplican sus estrategias de marketing desde sus respectivos enfoques. Algunos casos tratan sobre cómo afrontar el mercado madu-ro de los productos de limpieza (Procter&Gamble),

cómo transformar una fábrica de suministro de leche higienizada en una empresa de innovación puntera (Puleva), cómo innovar en el lanzamiento de un seguro de vida (bs life Care), cómo enfocar el dilema de la fabricación de marcas propias frente a marcas de distribuidor (Grupo siro), cómo formalizar el proceso de desarrollo de un nuevo producto (indalux), cómo llegar a vender en todo el mundo un producto local (Tino stone Group), cómo desarrollar el marketing olfativo (Aromarketing), cómo orientar al mercado la gestión de un museo (Thyssen-bornemisza) o cómo posicionar un lugar en el mapa mundial de ciudades atractivas (Marketing de Ciudades).

Título:101 Consejos Prácticos en Comunicación Autor:Julian TannerEditorial: AxiCom Cohn&Wolfe, 86 págs.

Resumen:Este manual, publicado por AxiCom Cohn&Wolfe, una de las diez mayores agencias de comunicación espe-cializadas en Tecnologías de información de Europa y

perteneciente al grupo WPP, está dirigido a profesio-nales que trabajan en el ámbito de las relaciones con los medios en empresas e instituciones.

Con prácticas sugerencias, trucos y consejos de ac-tuación para ayudar en el día a día de su trabajo, la guía recoge de forma muy sencilla y amena la experiencia de AxiCom Cohn&Wolfe en su relación con clientes multinacionales y de ámbito nacional a lo largo de sus quince años de presencia en el mercado europeo.

Título:¿Quieres salvar tu empresa?Autor:Eduardo NavarroEditorial: Gestión 2000, 304 págs.

Resumen:la crisis también tiene un lado positivo, pues presenta nuevas oportunidades para la rentabilidad empresarial. Así lo demuestra Eduardo Navarro, experto en gestión de crisis desde hace diez años, quien expone las mejores estrategias de las empresas que superan la crisis con éxito.

su obra se estructura en cuatro partes diferenciadas: la primera analiza la oportunidad que ofrece la crisis desde un punto de vista práctico; la segunda y la tercera describen los decálogos de “las actitudes del buen líder en tiempos difíciles” y de “las oportuni-dades estratégicas y operativas”, y la cuarta explica la mejor forma de gestionar la transformación de una empresa.

Cada uno de los quince capítulos que conforman el libro finaliza con un apartado especial, Reflexiones sobre tu empresa, que permite al lector analizar su propia situación en torno a los puntos señalados.

Nº 252• Diciembre de 2009| 82